So werden Sie ein Gewinner aus jedem Update des Google Core-Algorithmus

Veröffentlicht: 2019-12-05

In dieser Fallstudie werden wir uns weiterhin mit Hangikredi.com befassen, einem der größten finanziellen und digitalen Assets der Türkei. Wir werden technische SEO-Unterüberschriften und einige Grafiken sehen.

Diese Fallstudie wird in zwei Artikeln vorgestellt. Der erste Artikel befasste sich mit dem Google Core Update vom 12. März, das sich stark negativ auf die Website auswirkte, und was wir dagegen unternommen haben.

Dieser Artikel befasst sich eingehender damit, wie ich das Lernen aus diesem Update angewendet habe, um ein Gewinner aus jedem Google Core-Update zu werden.

Was diese Fallstudie abdeckt

In 5 Monaten, die für uns ein negatives und zwei positive Google Core-Algorithmus-Updates beinhalteten, stiegen unsere Messwerte um die folgenden Prozentsätze:

131 % organische Sitzungssteigerung
62 % Steigerung der Impressionen
144 % Klickerhöhung
50 % CTR-Steigerung

Wie Sie aus dem Diagramm oben und aus dem Kernaktualisierungsteil vom 12. März des Berichts ersehen können, haben wir einen erheblichen Teil unseres Hauptverkehrs und unserer Schlüsselwörter verloren. Die Geschwindigkeit des Rangwechsels war hoch und seine Wirkung war scharf. Sie können auch sehen, dass die nächste Erholung im Juni begonnen hatte, dank des Kernalgorithmus-Updates vom 5. Juni.

Ein Google Core Update enthält viele Baby-Algorithmen, wie von Glenn Gabe beschrieben, und es kann massive Auswirkungen auf den Traffic Ihrer Website haben. Für einen SEO stellen sich hier zwei Fragen, um auf ein Google Core Update vorbereitet zu sein:

Wann kommt das nächste Google Core Update?
Worum geht es beim nächsten Update des Google Core-Algorithmus?

Dazu müssen Sie jedes kleine Google-Update richtig interpretieren und die Ergebnisse und SERP-Änderungen für sich und auch für Ihre Konkurrenten untersuchen.

Bei erfolgreicher Durchführung wird Ihre Website durch das Google Core Update positiv beeinflusst, das die von den Baby-Algorithmen gesammelten Daten kombiniert. Laut der offiziellen Erklärung von Google muss nichts für Websites getan werden, die von Core Algorithm Updates beeinträchtigt werden, aber dies ist für einen kreativen und forschungsorientierten technischen Analysten nicht überzeugend.

Wenn Sie von einem Google Core Update negativ betroffen sind, sollten Sie alle Front-End- und Back-End-Technologieunterschiede sowie inhaltliche Unterschiede zu Ihren Mitbewerbern überprüfen.

Wie Sie wissen, versucht Google immer, die Aufmerksamkeit auf Inhaltsstruktur und -qualität zu lenken.

Für den Inhalt sollten Sie einige wichtige Elemente unten berücksichtigen:

Intensive und weit verbreitete Marketingsprache.
Übermäßige Call-To-Action-Buttons mit CTA-Sätzen.
Unzuverlässige und nicht fachmännische Autorenfehler.
Fehlende Informationen, unnütze und allgemein bekannte Inhalte ohne spezielle Informationen
Informative, transaktionale und kommerzielle Inhaltsplatzierung/Inhaltsverhältnis

Aber manchmal ist der Inhalt nicht das Problem. Wir sollten SEO ganzheitlich angehen:

Für das Front-End sollten Sie einige wichtige Elemente unten berücksichtigen:

Javascript-Fehler, Code-Splitting, Tree-Shaking für bessere Leistung
CSS Factoring, Refactoring und Purifying.
HTML-Minimierung, Komprimierung und Codefehler löschen
Benutzerfreundliches Design und UI
Ressourcenladereihenfolge zwischen kritischen und nicht kritischen Ressourcen

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Für das Back-End sollten Sie einige wichtige Elemente unten berücksichtigen:

Servergeschwindigkeit
HTTP-Header-Größe
Verwenden Sie eine monolithische oder eine N-Tier-Struktur?
Verwenden Sie das richtige JS-Framework mit dem richtigen Rendering-Typ, wie SSR oder Dynamic Rendering?
Verwenden Sie Cache-Systeme wie Varnish, Squid oder TinyProxy?
Verwenden Sie einen CDN-Dienst?

Für das Crawl-Budget sollten Sie einige wichtige Elemente unten berücksichtigen:

Semantische HTML-Nutzung
Rechte strukturierte Datennutzung
Richtige Inrank-Verteilung, Linkflow, Site-Tree-Struktur und Muster
Korrekte und relevante Ankertextverwendung für interne Links
Index Verschmutzung und Aufblähen Reinigung
Statuscode-Bereinigung und -Optimierung
Unnötige Ressourcen-, URL- und Komponentenbereinigung
Qualität und nützliches Inhaltsmuster
Serverseitiges Rendering, dynamisches Rendering, isomorphes Rendering (wie in Beck-End-Kapiteln)
Verwenden Sie keine Links über Javascript-Assets.
Javascript sparsam einsetzen.

Ich werde eine Auswahl aus diesen vier Hauptkategorien und ihren Elementen betrachten, um ein besseres Verständnis der Auswirkungen von Google Core-Updates auf Websites zu vermitteln. Ich werde einige Ursachen diskutieren und die Hauptwinkel für Lösungen zeigen.

Was sind die Geheimnisse für den Gewinn von Google Core-Algorithmus-Updates und welche Ergebnisse haben wir für unsere Website erhalten?

Hier ist der Gesamtdatenverkehr und der Suchleistungsbericht für 5 Monate mit 1 negativen und 2 positiven Aktualisierungen des Google Core-Algorithmus:

131 % organische Sitzungssteigerung
105 % mehr organische Nutzer
65 % Steigerung der Impressionen
142 % Klicken Sie auf Erhöhen
50 % CTR-Steigerung
112 % mehr neue Benutzer

Wir werden in dieser Fallstudie vier Meilensteine untersuchen, die mit jedem der Core-Updates während dieses 5-Monats-Zeitraums korrespondieren.

Wir werden mehr Informationen über die Auswirkungen dieser Meilensteine und die Maßnahmen geben, die wir ergriffen haben, um sie zu korrigieren, und werden Grafiken der Ergebnisse bereitstellen. Technische SEO-Probleme, ihre Bedeutung und Lösungen werden unser hilfreicher Leitfaden bei dieser Untersuchung sein.

Was können wir tun, wenn wir aus den SERPs fallen und wie können wir es schaffen, mit besseren Metriken im SEO wieder aufzusteigen?

Was geschah am 12. März?

Das Core Algorithm Update vom 12. März traf die Website der Firma hart.

Der Schadensbericht für die Website des Unternehmens nach der Aktualisierung des Kernalgorithmus vom 12. März ist unten:

36 % organischer Sitzungsverlust
65 % klicken auf Drop
30 % CTR-Verlust
33 % organischer Benutzerverlust
100 000 verlorene Impressionen pro Tag.
9,72 % Impressionsverlust
8 000 Keywords verloren

Um auf diese Verluste zu reagieren, habe ich mir verschiedene technische SEO-Probleme und -Lösungen angesehen:

Interne Verlinkung
Site-Architektur, interner Pagerank, Traffic- und Crawl-Effizienz
Inhaltliche Struktur
Bessere Inhaltsstruktur für das Vertrauen der Benutzer
Indexverschmutzung, Aufblasen und kanonische Tags
Falsche Statuscodes
Semantisches HTML
Strukturierte Datennutzung
Sitemap- und Robots.txt-Optimierung
AMP-Probleme
Meta-Tag-Probleme und Lösungen
Bildleistungsprobleme und Lösungen
Cache-, Prefetch- und Preload-Probleme und -Lösungen
Optimierung und Minimierung von HTML, CSS und JS
Prüfung der Konkurrenten

Im vorherigen Artikel habe ich die Details der technischen Probleme und ihre Lösungen untersucht.

Nach dem 12. März: Vorbereitung auf die nächsten Updates

Nach intensiven zwei Monaten Arbeit warteten wir auf unseren Preis.

5. Juni Update des Google Core-Algorithmus und unsere Wiederherstellung

Bevor ich die Grafiken und Quick-Fact-Charts über unsere Genesung gebe, sollte ich sagen, dass wir neben dem Prozess der Verbesserung der technischen und inhaltlichen Struktur auch Off-Page-SEO-Projekte zur Verbesserung unserer Markenposition und EAT implementiert haben.

Unsere Quick-Facts-Tabelle zum Core-Algorithmus-Update vom 5. Juni finden Sie unten:

42 % organische Sitzungssteigerung
66 % Klicken Sie auf Erhöhen
12.000 Keywords verdient
34,78 % CTR-Steigerung
10,83 % durchschnittliche Positionssteigerung für die gesamte Website
48 % Steigerung der organischen Seitenaufrufe
600.000 Impressionssteigerung pro Woche
5,71 % Impressionssteigerung pro Woche

Wie Google sagt, haben sich die Dinge mit dem nächsten Core Algorithm Update in Bezug auf vergangene Statistiken größtenteils zum Besseren gewendet.

Unsere organische Verkehrsgrafik von Google Analytics. Datum: Zwischen 1. April und 30. September: 6 Monate. Möglicherweise bemerken Sie die Verlangsamung aufgrund eines Serverausfalls im August.

1. August Serverausfall und Vertrauensverlust

Bis zum 1. August war alles normal. Wir haben unsere Keywords erhöht, Rankings gewonnen und die CTR erhöht. Am 1. August ist unser Server ausgefallen. Unser Verkehr war zu diesem Zeitpunkt bereits hoch. Unser Server konnte den Datenverkehr nicht bewältigen und brach für 5 Stunden zusammen. In 5 Stunden haben wir alle wichtigen Keywords verloren. Die Gesamt-CTR und die durchschnittliche Position sind gesunken. Mehr als 50 Hauptschlüsselwörter gingen für die Website des Unternehmens verloren. Insgesamt gingen 3.000 Keywords verloren.

Nach zweieinhalb Jahren verlor die Kanzlei erstmals ihr und das größte und wichtigste Schlagwort der Finanzbranche. (Stichwort ist „Kredi Hesaplama“ bedeutet „Kreditberechnung“)

Um die Rankings, Keywords und CTR zurückzugewinnen, mussten wir von vorne beginnen.

Unser Aktionsplan für Server- und Ranking-Heilung nach dem 1. August

Nach einer großen Frustration habe ich die Nachrichten für den Finanzsektor in der Türkei überprüft.

Ich habe einige besondere Veranstaltungstage für Finanzen markiert.
Wir haben Inhalte, Relevanz und interne Links über unsere Kopfzeile auf der gesamten Website für diese Veranstaltungen und Produktseiten erstellt.
Mit Off-Page-Arbeit haben wir gezeigt, dass alle 5xx-Fehler vorübergehend waren und nicht den Ruf des Unternehmens (der Website des Unternehmens) widerspiegelten.
Als der Trend wieder zunahm, fingen wir an, die größten und wichtigsten Keywords zurückzunehmen.
In einem Monat haben wir es dank saisonaler Trends und SEO-Arbeit komplett zurückgenommen.
Wir haben unseren Server verstärkt und nach einem Monat begann der Googlebot, unsere Seiten genauso schnell zu crawlen wie vor dem Serverausfall.
Wir haben Header-Response und Request-Size in unsere Agenda aufgenommen. Wie Sie wissen, kann eine zu große Header-Anforderung Ihre Crawling-Effizienz beeinträchtigen und Sie erhalten möglicherweise den Fehler „413 Entity is too large“.
Nach dem Serverausfall dachten wir daran, neue Rendering-Technologien wie serverseitiges Rendering, dynamisches Rendering vs. isomorphes Rendering zu implementieren.

Ein kleiner Ausschnitt aus dem Google English Webmaster Hangout mit Martin Split, John Mueller und Bartosz Goralewicz. Crawl-Kosten und Crawl-Effizienz sind wichtige Ranking-Faktoren. Wenn Google Ihre Website einfach, schnell und effizient durchsucht, gewinnen Sie Rankings. John Mueller sagt hier „Es ist billiger“ für ihr Rendering-Protokoll.

Mit diesem Signal begann die gesamte Website wieder einen Anstieg in ihren Rankings zu sehen, aber es war nicht dasselbe wie nach dem Update des Kernalgorithmus vom 5. Juni. Einige der wichtigsten Schlüsselwörter wurden nicht wiederhergestellt.

Beim Vergleich der organischen Sitzungen vom April 2019 und August 2019 können Sie die tödlichen Auswirkungen des Serverausfalls sehen.

Nachdem wir nützliche Off-Page- und On-Page-Strategien zusammen mit technischen SEO-Elementen implementiert haben, holen wir das Google Core-Algorithmus-Update vom 24. September nach. Und unsere Rankings, die Gesamtseiten-CTR, die durchschnittliche Position und die Klicksteigerung waren zusammen mit dem Keyword-Gewinn und der Crawl-Rate am besten.

24. September Core Update: Größter positiver Effekt an einem Tag

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Das Kernalgorithmus-Update vom 24. September zeigte seine Auswirkungen nicht sofort. Es macht seinem Namen als „Slow Roll-out Update“ alle Ehre. Aber als wir seine Auswirkungen auf die Rankings sahen, war es völlig und intensiv. Der Hauptunterschied zwischen den Kernalgorithmus-Updates vom 5. Juni und 12. März und dem Kernalgorithmus-Update vom 24. September waren ihre Ziel-Websites. Die ersten beiden zielten hauptsächlich auf Gesundheits- und Medizin-Websites ab, während die letzte auf Finanz-Websites abzielte. Aus diesem Grund hat unsere Website im Gegensatz zu unseren Mitbewerbern am meisten profitiert.

Das Bild stammt aus Mordy Obersteins Artikel über das Google Core Algorithm Update vom 24. September. Wie Sie sehen können, war der Finanzsektor am stärksten betroffen.

Bevor ich die Statistiken gebe, muss ich klarstellen, dass unsere Bemühungen zur Änderung der Inhaltsstruktur ihre größten Auswirkungen nach diesem Kernalgorithmus-Update hatten. Die Verwendung von weniger Marketingsprache, weniger CTA und die Bereitstellung von mehr Informationen, ohne den Benutzer zu manipulieren, sollte die Hauptaufgabe von YMYL-Websites sein.

Nach dem Update, als mein Team weitere Werbe- und Marketinginhalte hinzufügte, sahen wir Rangrückgänge bei großen Suchanfragen.

Diese Tatsache wurde zum ersten Mal von Mordy Oberstein festgestellt, der internationale Bank- und Kredit-Websites wie Lendio, Kabbage und Fundera untersuchte. Alle diese Websites sind in Bezug auf den Datenverkehr extrem kleinere Websites als Hangikredi.

Dies ist eine Sichtbarkeitsgrafik zwischen der Website unserer Firma und unseren Mitbewerbern. Nach dem Angriff, der unseren Server ausfallen ließ, schützten wir die Marktführerschaft, aber die Sichtbarkeit behielt die gleichen Trends bei wie nach dem Kernalgorithmus-Update vom 5. Juni. Sie können die scharfen Auswirkungen des Kernalgorithmus-Updates vom 24. September für uns und unsere Konkurrenten sehen. Diese Grafik zeigt Ergebnisse nach 12 Millionen Suchvolumen. (Nicht enthalten: Branded Keywords wie Banknamen. Die Grafik ist zwischen dem 21. August und dem 25. Oktober entstanden. Quelle: SEMrush

Laut dieser Aussage kann die Verwendung nicht formaler Marketingsprache Ihren Rankings schaden. Auch die Verwendung vieler CTAs und Markennamen im Inhalt mit nicht informativen kommerziellen Absätzen kann Ihre Verluste weiter verschärfen.

Unten sehen Sie unseren Bericht für das Update des Google Core-Algorithmus vom 24. September:

86,66 % organische Sitzungssteigerung
9.000 neue Keywords verdient
92,72 % Klicken Sie auf Erhöhen
92,91 % organischer Nutzerzuwachs
68,67 % Steigerung der organischen Seitenaufrufe
45,07 % CTR-Steigerung
Erster Rang für die Top 150 Finanz-Keywords
33,15 % Steigerung der Impressionen

Nächste Schritte: Anwenden von Lektionen und Blick auf zukünftige Updates

Im Oktober haben wir unsere Rankings sehr gut geschützt. Wir haben immer noch die meisten Finanz-Keywords, mit denen unsere Website begonnen hat.

Außerdem finden Sie unten einige unserer Traffic- und Ranking-Grafiken, die den Vergleich zwischen April-Mai-Juni und Juli-August-September zeigen.

Quelle: Google Search Console. Designquelle: Databox. Orange: Letzte drei Monate, Schatten: Erste drei Monate.

Unsere Klicks sind in den letzten drei Monaten (Juli, August, September) im Vergleich zu den ersten drei Monaten (April, Mai, Juni) unseres SEO-Projekts um 80 % gestiegen, die Impressionen um 46 % und die CTR um 24 %.

Quelle: Google Analytics. Organischer Sitzungsvergleich Mai 2019 und September 2019

Quelle: Google Analytics. Organischer Sitzungsvergleich Mai 2019 und September 2019

Trotz dieser vielversprechenden Indikatoren habe ich mir gleichzeitig Core Algorithm Fixes und Baby Algorithms für das nächste und letzte Core Algorithm Update von 2019 angesehen.

Wenn wir diese beiden Fragen noch einmal stellen:

Wann wird das nächste Google Core Algorithmus-Update sein?
Worum geht es beim nächsten Update des Google Core-Algorithmus?

Ich bin mir sicher, dass inhaltliche Struktur und formale Sprache eine Rolle spielen werden. Außerdem wird das nächste Google Core Algorithm Update wahrscheinlich zwischen dem 15. und 25. Dezember stattfinden, aber das ist nur eine Vermutung von mir.

(PS: Ich habe diese Sätze vor mehr als 1,5 Monaten geschrieben. Und nach dem 28. November, dem Tag des Erntedankfestes, gab es wie heute eine große Volatilität in den SERP.

(Einige der SERP-Sensoren (Semrush, Mozcast, Algoroo, Advanced Web Ranking, AccuRanker) zeigen keine signifikante Volatilität, was sie tun würden, wenn ein Core-Algorithmus-Update stattgefunden hätte. RankRanger ist der einzige SERP-Sensor, der eine signifikante Volatilität für beide 27- 28. November und 4. Dezember Und RankRanger sagt: „Dies ist ein Stealth-Modus für Kernalgorithmus-Updates.“

Ich kann ungefähr 15 Tage in Bezug auf meine Vorhersage des Google Core-Algorithmus-Updates daneben liegen. Trotzdem gibt es kein „bestimmtes Datum, eine bestimmte Reichweitenrate, gegenseitige Signale und Indikatoren für die Aktualisierung des Kernalgorithmus von allen SERP-Sensoren und den offiziellen Kanälen von Google“, wie es bis heute allgemein der Fall war. Wenn es sich um eine Aktualisierung des Kernalgorithmus handelt, ändern sich normalerweise das Crawling-Budget, die Crawling-Frequenz und die Gesamtzahl der Keywords der Website zusammen mit anderen wichtigen Komponenten. Wir haben so etwas noch nicht für große Sektoren oder große Unternehmen gesehen.

(Nichtsdestotrotz , wenn Sie ein SEO-Projekt verwalten, um jedes Kernalgorithmus-Update zu gewinnen, müssen Sie diesen Neuigkeiten und Argumenten folgen, um Ihre Zeitleiste zu verwalten.)

Google wird wahrscheinlich die Aufmerksamkeit auf das Crawl-Budget und die Inhaltsqualität lenken, aber auch auf die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens als Hauptfaktoren neben „Entitäten“. Außerdem werden wir 2020 wahrscheinlich mehr über Links sprechen, was ein Grund dafür sein könnte, dass Google seine Haltung gegenüber dem nofollow-Meta-Tag geändert hat.

Wenn Sie genauer hinschauen möchten, finden Sie unten den April-September 2019-Vergleich aus unseren GSC-Screenshots mit etwas unschuldiger Zensur:

Gepunktete Linie: September 2019, durchgezogene Linie: April 2019, und Zensur: unschuldig.

Zusamenfassend

Finanz- und Gesundheitsnischen sind die schwierigsten Sektoren für SEO. Sie haben strenge Regeln und Zeitmanagement ist im Vergleich zu anderen Branchen wertvoller. Jedes kleine Detail oder jeder Fehler auf einer Website kann als Grund für negative Rangänderungen verwendet werden, insbesondere während Google Core Algorithm Updates.

Wenn ein Kernalgorithmus-Update Ihre Website negativ beeinflusst, ist die Prüfung der Unterschiede zwischen Verlierern und Gewinnern eine Lösung. Jeder Unterschied zwischen Ihnen und Ihren Konkurrenten ist der Grund für den Ranking-Unterschied.

Ein wissenschaftlicher und ganzheitlicher Ansatz für SEO-Projekte und die Implementierung technischer SEO-Lösungen werden ein Erfolgsrezept für jedes Update des Google Core-Algorithmus sein.

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