Wie die Creator Economy das Marketing verändert

In der modernen Online-Welt kann jeder mit einer Internetverbindung ein Schöpfer sein. Bei so vielen sozialen Plattformen, Foren und Online-Hubs (sowie Millionen von Websites, auf denen Schöpfer sich selbst, ihr Geschäft, ihre Produkte oder einfach ihre Arbeit bewerben können) sollte es nicht überraschen, dass die Schöpferwirtschaft überall boomt die Welt.

Aber was bedeutet dies für Unternehmen und gibt es hier eine Gelegenheit für Unternehmensleiter, die Schöpferwirtschaft zu nutzen, um ihre Marketing-, Vertriebs- und Markenziele zu erreichen? Die Antwort ist ein klares Ja. Es kann jedoch oft schwierig sein, die Strategien und Taktiken zu identifizieren, die Sie anwenden sollten, um das Beste aus der Creator Economy für Ihr Unternehmen zu machen.

Deshalb werfen wir heute einen Blick auf die Best Practices, mit denen Sie sofort beginnen können, die Creator Economy für sich arbeiten zu lassen und Ihnen dabei zu helfen, Ihre Marke im Jahr 2023 und in den kommenden Jahren voranzubringen.

Identifizieren Sie die idealen Schöpfer in Ihrem Bereich

Es gibt eine ganze Welt von neuen, erfahrenen und erfahrenen Content-Erstellern da draußen, sowie solche, die jede Minute das Spielfeld betreten. Ohne Zweifel gibt es viele Ersteller in vielen verschiedenen Online-Bereichen, die Sie erreichen können, oder Menschen, die Sie beeinflussen können, um mit der Erstellung von Inhalten über Ihre Marke, Produkte oder Dienstleistungen zu beginnen.

Aber wo fangen Sie an und wie stellen Sie sicher, dass die Menschen, die Sie ansprechen, oder die Influencer, mit denen Sie anfangen zu arbeiten, die richtige Wahl für die Identität, die Werte und die Vision Ihrer Marke sind? Das Wichtigste zuerst: Sie müssen Ihr Publikum und potenzielle Ersteller gründlich recherchieren.

Die Recherche Ihres Publikums ist für alle Marketingaktivitäten unerlässlich und wenn Sie mit programmatischen Werbeunternehmen zusammenarbeiten, um verschiedene Werbeaktivitäten zu automatisieren, aber es ist auch wichtig, wenn Sie Inhaltsersteller für Mundpropaganda, Shout-Outs und mehr engagieren . In diesem Sinne sollten Sie Folgendes sicherstellen:

• Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe und erstellen Sie detaillierte Avatare
• Identifizieren Sie die Plattformen, die sie verwenden
• Identifizieren Sie die Top-Influencer in diesem Bereich
• Recherchieren Sie weiter nach Micro-Influencern und Creators
• Vergleichen Sie ihre persönlichen Marken mit Ihrer eigenen Marke
• Stellen Sie die Markenkompatibilität zusammen mit Werten, Treibern und Botschaften sicher

Authentischere Partnerschaften aufbauen

Heutzutage kann jeder ein Influencer sein, und obwohl dies viele neue Möglichkeiten für Unternehmen und Einzelpersonen eröffnet, bringt es auch gewisse Herausforderungen und potenzielle Nachteile mit sich. Bei so vielen Influencern und Content-Erstellern da draußen kann es nämlich schwierig sein, eine dauerhafte Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen und es zu inspirieren, auf lange Sicht dabei zu bleiben.

An jeder Ecke tauchen neue und ebenso unterhaltsame Inhaltsersteller auf, und die Menschen entdecken jeden Tag neue, aufregende Inhalte. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass die Leute, mit denen Sie zusammenarbeiten, nicht nur eine treue Anhängerschaft haben, sondern auch über die neuesten Social-Media-Trends in ihrem Bereich auf dem Laufenden bleiben, um ihr Publikum zu beschäftigen.

Um authentischere, dauerhaftere Partnerschaften mit Ihren Content-Erstellern aufzubauen, müssen Sie auch den perfekten Brand Fit sicherstellen. Auf diese Weise wird ihr Publikum zum Publikum Ihrer Marke und schließlich zu Ihren treuen Kunden, denn wenn der Ersteller die Werte und Schlüsselmerkmale Ihrer Marke teilt, wird alles, was er veröffentlicht, ehrlicher und authentischer sein – und die Leute werden ihn dafür respektieren.

Arten von Inhalten für Ihre Ersteller

Im digitalen Marketing gibt es viele Arten von Inhalten, die Unternehmen nutzen können, um Engagement zu wecken und in der schnelllebigen Online-Welt relevant zu bleiben. Während Content-Marketing oft nur mit geschriebenen Inhalten in Verbindung gebracht wird, ist die Realität, dass geschriebene Inhalte nur ein Teil des Content-Puzzles sind.

Je mehr Sie Ihre Inhalte diversifizieren, desto besser können Sie Ihr Publikum auf allen digitalen Plattformen ansprechen. Ein Blogger-Influencer kann beispielsweise einen informativen Artikel auf seiner Website erstellen, der für Ihre Marke wirbt, aber das wird Ihnen für Ihre Social-Media-Videostrategie für diese Plattformen, die rein visueller Natur sind, nicht viel nützen. Aus diesem Grund ist eine inhaltliche Diversifizierung wichtig, damit Sie alle Plattformen und ihre bevorzugten Inhaltstypen abdecken können.

Bei der Auswahl deiner Ersteller solltest du darauf achten, welche Plattformen sie verwenden und welche Arten von Inhalten sie erstellen. Stellen Sie sicher, dass Sie diversifizieren zwischen:

• Reel-Ersteller
• Bildende Künstler für einzigartige Bilder und Infografiken
• Podcast-Ersteller
• Blogger
• Vlogger

Mitarbeiter als Schöpfer nutzen

Während andere Unternehmen damit konkurrieren, wer mit den meisten externen Influencern zusammenarbeiten kann, möchten Sie vielleicht intern nach Ihren Schöpfer-Superstars suchen. Nicht viele Unternehmen denken daran, ihre Mitarbeiter für die Erstellung von Inhalten einzusetzen, und wenn sie es tun, tun sie es oft so, dass es eher gezwungen als organisch wirkt.

Wenn Sie das Potenzial Ihres Mitarbeiterkollektivs erschließen wollen, können Sie nicht verlangen, dass sie Inhalte erstellen, Sie müssen es inspirieren und anregen. Das kommt von:

• Ein ausgezeichneter Arbeitgeber zu sein und eine ansprechende Arbeitgebermarke zu haben
• Anerkennung und Wertschätzung Ihrer Mitarbeiter
• Eine positive Arbeitsplatzkultur haben
• Investition in die Weiterentwicklung und Ausbildung der Mitarbeiter
• Bieten Sie hervorragende Arbeitsbedingungen und Vergünstigungen

Wenn Sie diese Grundlage haben, können Sie Ihre Mitarbeiter getrost bitten, Inhalte zu teilen und zu erstellen, um Ihr Unternehmen zu fördern. Sie schreiben ansprechende Beiträge, in denen sie über Ihre Marke oder eine bestimmte Lösung sprechen, und ergänzen sie mit verschiedenen Bildern von Depositphotos.com und ähnlichen lizenzfreien Repositories, wo sie für jeden neuen Beitrag neue Bilder finden können.

Die Kombination von Bildmaterial mit schriftlichen Inhalten ist der beste Weg, um ansprechende Beiträge für ihre Social-Media-Seiten, aber auch für Foren und Online-Gruppen sowie professionelle Plattformen wie Glassdoor und LinkedIn zu erstellen.

Nutzung von Social Media für Markenreichweite und Vertrieb

Die Mehrheit der Ersteller von Inhalten ist in sozialen Netzwerken zu finden, und was noch wichtiger ist, in den sozialen Medien verbringt die Mehrheit Ihres Publikums ihre Zeit online. Während Online-Foren, Gruppen und sogar Blogging-Sites Teil Ihrer Strategie sein sollten, sollte die Erstellung von Social-Media-Inhalten Ihr Hauptanliegen sein, wenn Sie den Umsatz und die Markenreichweite steigern möchten.

Beim Erstellen von Social-Media-Inhalten können Sie die Inhalte auch herunterladen, um sie für andere Marketingzwecke und -kanäle zu verwenden. Wenn Ihre Mitarbeiter beispielsweise Reels erstellen, können sie dann Instagram-Reels mit Audio herunterladen, um Teile des Inhalts (nur Audio oder Video oder beides) für andere Plattformen, die Inhaltsseite des Unternehmens oder sogar Ihre Zielseiten wiederzuverwenden.

Die Möglichkeiten sind zahlreich, und Sie müssen die Inhalte, die Sie und Ihre Ersteller posten, für jede spezifische Plattform optimieren.

Denken Sie daran, dass TikTok zwar ausschließlich von kurzen Videoinhalten lebt, die dynamisch und schnelllebig sind, Instagram aber auch gut für Rollen geeignet ist, die sehr lehrreich sind und ein etwas langsameres Tempo haben. Auf LinkedIn hingegen haben Sie und Ihre Ersteller die Möglichkeit, ausführliche Bildungsinhalte zu erstellen und Ihrem Publikum einen großen Mehrwert zu bieten.

Denken Sie vor diesem Hintergrund immer daran, den Inhalt für die einzigartigen Vorlieben jeder sozialen Plattform zu optimieren.

Maßnahmen ergreifen und auf Ihrer Website landen

Die meiste Mühe, die Sie und Ihre Ersteller in Ihre Inhalte stecken, besteht darin, potenzielle Kunden dazu zu bewegen, auf Ihre Website zu gehen und etwas mit einem eindeutigen Code zu kaufen oder ein zeitlich begrenztes Angebot zu nutzen. Tatsächlich sind die Möglichkeiten hier endlos, da Sie sie auch dazu inspirieren können, vorbeizukommen und an einem Quiz teilzunehmen, einige kostenlose Materialien herunterzuladen oder bei der Anmeldung ein personalisiertes Paketangebot zu erhalten.

Allen diesen Anreizen ist gemeinsam, dass sie sich auf Ihren Landingpages befinden, d. h. auf den Seiten, auf denen Personen landen, nachdem sie einem von Ihren Influencern veröffentlichten Link gefolgt oder auf einen CTA in ihren Posts oder Videobeschreibungen geklickt haben. Natürlich kann dies auch eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, eine Produkteinführung zu fördern.

Ihre Landingpage-Strategien müssen alles von Testimonials und Produkttouren bis hin zu Social Proof und speziellen Incentives beinhalten, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Sie müssen auch die von Ihren Influencern erstellten Inhalte ergänzen, um die Kontinuität der Nachrichten von den sozialen Medien bis zu Ihrer Zielseite zu gewährleisten.

Sobald Sie Ihre Zielseiten optimiert haben, haben alle Inhalte, die Ihre Ersteller veröffentlichen, eine viel höhere Chance, greifbare Ergebnisse zu erzielen.

Zu dir hinüber

Die Schöpferwirtschaft boomt auf der ganzen Welt und jetzt ist es an der Zeit für Unternehmensleiter, Maßnahmen zu ergreifen und die Best Practices umzusetzen, die ihnen helfen, diese Schöpfer zu nutzen, um ihr Marketing, ihren Verkauf und ihr Branding auf breiter Front zu steigern. Berücksichtigen Sie diese Tipps und Taktiken und beziehen Sie die Creator Economy in Ihre Strategie für 2023 ein und investieren Sie in diese lukrative Gelegenheit, Ihr Unternehmen in der wettbewerbsintensiven Online-Welt voranzubringen.