Wie Storytelling Ihre Marke auf die nächste Stufe bringen kann

Die Mehrheit der Wirtschaftsführer kennt die wichtigsten Elemente des Aufbaus einer Marke für ihr Unternehmen. Branding ist ein Prozess, durch den Unternehmen ihre eigene einzigartige Identität, Stimme und Ästhetik entwickeln – mit dem ultimativen Ziel, diese Identität für Verbraucher sofort erkennbar zu machen, wenn sie auf Elemente davon stoßen (z. B. in Geschäften, Anzeigen usw.). Es gibt eine Vielzahl von Faktoren, die zusammenkommen, um eine Marke zu schaffen. Einige der wichtigsten sind:

• Logos
• Firmenfarben
• Ausgewählte Schriften
• Wortschatzauswahl
• Firmenstimmen
• Ton
• Visuelle Gesamtästhetik
• Zielgruppe
• Mottos und Slogans
• Einzigartige, zum Ausdruck gebrachte Unternehmenswerte (z. B. nachhaltig, familienfreundlich etc.)

Unternehmensleiter, die sich nur auf das Branding als Prozess zur Entwicklung einer erkennbaren physischen Identität für ihre Marke konzentrieren, übersehen jedoch einen der wichtigsten (noch zu wenig genutzten) Aspekte des Branding: das Geschichtenerzählen.

Wenn es darum geht, eine Marke für Ihr Unternehmen aufzubauen, ist Storytelling der Aspekt, der Ihr Unternehmen stark von Mitbewerbern abheben und Ihr Zielpublikum davon überzeugen kann, Ihr Unternehmen anderen vorzuziehen.

Hier erfahren Sie, wie Sie Storytelling im Branding-Prozess einsetzen, um eine einzigartige, unvergessliche Identität für Ihr Unternehmen aufzubauen – und im Gegenzug sehr überzeugend für die Menschen zu werden, die möglicherweise bei Ihnen kaufen.

Was ist Storytelling im Branding?

Es mag offensichtlich erscheinen, aber Storytelling im Branding ist der Prozess der Verwendung von Geschichten in Ihren Bemühungen, Ihre Identität zu schaffen, um eine noch stärkere Verbindung zu Ihrem Publikum zu fördern und überzeugendere Gründe für Menschen zu bieten, mit Ihnen Geschäfte zu machen. Wenn Sie Storytelling im Branding einsetzen, entwickeln Sie nicht nur eine Unternehmensidentität, indem Sie einzelne Elemente, Farben, Schriftarten, Slogans und eine bestimmte Stimme auswählen.

Stattdessen verwenden Sie eine Erzählung, die einen tieferen Einblick in die Existenz Ihres Unternehmens bietet. wer die Leiter und das Team sind; wem das Unternehmen dient; und welche Probleme ein Unternehmen zu lösen versucht. Die Verwendung von Storytelling für das Branding vermittelt ein tieferes Gefühl dafür, wer ein Unternehmen im Kern ist und warum Käufer dazu gezwungen werden sollten, mit ihnen Geschäfte zu machen.

Warum funktioniert Storytelling beim Aufbau einer Marke?

Storytelling ist mächtig und nicht nur ein Werkzeug, das für den Markenaufbau funktioniert, weil es unterhaltsam ist. Es gibt mehrere Gründe, warum Storytelling so wirkungsvoll ist, um einen bleibenden Eindruck in den Köpfen der Verbraucher zu hinterlassen und sie vom Kauf zu überzeugen. Hier sind einige der überzeugendsten.

Storytelling erregt Aufmerksamkeit

Einer der schwierigsten Teile beim Aufbau einer Marke, die sich in einem Meer von Konkurrenten abhebt, besteht darin, dieser Marke einfach Aufmerksamkeit zu verschaffen. Die Leute müssen darauf achten, was Sie tun, um zu wissen, dass Sie existieren. Marken, denen es gelingt, in einem überfüllten Markt ein Kundenpublikum aufzubauen, können die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen, um zu zeigen, warum sie wertvoll sind und es sich lohnt, bei ihnen zu kaufen (und sie davor bewahren, von anderen Unternehmen abgelenkt zu werden, die etwas Ähnliches tun). Daher ist Storytelling ein leistungsstarkes Werkzeug für Unternehmen, da es eine effektive Methode ist, um Aufmerksamkeit zu erregen und aufrechtzuerhalten.

Geschichten verwenden einen Erzählbogen mit Anfang, Mitte und Ende. Geschichten stellen einen Helden oder Hauptcharakter und eine Suche vor, die der Charakter fortsetzen muss, oder ein Hindernis, das der Charakter überwinden muss. Dann erzählen Geschichten, wie diese Figur diese Herausforderungen bewältigt und eine Lösung gefunden hat. Erzählbögen bauen auf natürliche Weise Spannung auf und bringen den Zuhörer dazu, weiter darauf zu achten, wie eine Geschichte endet. Wenn ein Unternehmen also eine Geschichte nutzt, um über seine Marke zu erzählen, erregt es die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden; halten Sie diese Aufmerksamkeit aufrecht, während sie ihren Erzählbogen erzählen; und bieten eine Auflösung, mit der sich die Zuhörer zufrieden fühlen.

Indem Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums so lange auf sich ziehen können, geben Sie sich selbst reichlich Gelegenheit, auszudrücken, wer Ihre Marke ist, warum Sie sich von anderen abheben und warum Verbraucher Sie zum Kauf auswählen sollten.

Geschichten wecken Empathie

Untersuchungen haben gezeigt, dass das Hören von Geschichten zu körperlichen, chemischen und emotionalen Reaktionen bei den Zuhörern führt. Potenzielle Kunden, die eine Geschichte über eine Marke hören, können am Ende ein Gefühl des Vertrauens oder der Freundlichkeit verspüren, nachdem die Geschichte vorbei ist – und diese Gefühle werden von der Freisetzung des chemischen Wohlfühlstoffs Oxytocin im Gehirn begleitet. Oxytocin verstärkt die Empathie einer Person und erhöht wiederum ihren Wunsch, zusammenzuarbeiten oder sich zu verbinden. Wenn Zuhörer aufgrund einer Markengeschichte Empathie und Verbundenheit empfinden, möchten sie sich eher mit dieser Marke verbinden, und dies kann sowohl ihren Wunsch, einen Kauf zu tätigen, als auch ihre Loyalität gegenüber Ihrem Unternehmen steigern.

Geschichten geben Unternehmen ein menschliches Gesicht

Es ist leicht für Marken, sich für Verbraucher wie große, gesichtslose Unternehmen zu fühlen. Der Einsatz von Storytelling kann Ihrer Marke ein Gesicht geben und eine persönlichere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen. Storytelling ermöglicht es Ihnen, Ihre Marke zu vermenschlichen, indem Sie ihre Führungskräfte, Teammitglieder und die Menschen, denen sie dienen möchte, zeigen. Sobald Sie Ihr Unternehmen humanisiert haben, geben Sie den Menschen eine Möglichkeit, sich auf das zu beziehen, was Sie tun – und sich selbst als die Menschen zu sehen, die möglicherweise Ihre Kunden werden.

Wie man Storytelling im Branding einsetzt

Es gibt unzählige Möglichkeiten, wie Sie Storytelling im Branding einsetzen können. Hier sind einige der offensichtlichsten, die fast jedes Unternehmen auf Anhieb angehen kann.

Erzählen Sie Ihre Gründungs- und Hintergrundgeschichte

Eine der offensichtlichsten ist es, eine Geschichte rund um die Gründung Ihres Unternehmens zu schreiben, einschließlich der Gründe, warum Sie sich entschieden haben, ein Unternehmen zu gründen, was Sie dazu veranlasst hat, das zu verkaufen, was Sie an Kunden und Kunden verkaufen, und welche Probleme Sie für Menschen lösen können, die dies tun Kaufen. Das Erzählen einer Hintergrundgeschichte verleiht Ihrem Unternehmen ein menschliches Gesicht, insbesondere wenn in dieser Geschichte Führungskräfte vorgestellt werden, die erklären, wie sie sich entschieden haben, ihre Marke zu lancieren. Indem Sie den Hintergrund Ihres Unternehmens in einer persönlichen Erzählung organisieren, können Sie Ihren potenziellen Kunden helfen, mit Ihnen als Menschen zufrieden zu sein, und ihnen mehr Lust geben, Sie durch den Kauf zu unterstützen.

Bieten Sie Testimonials in Form von persönlichen Geschichten an

Überzeugen Sie Ihr Publikum vom Kauf, indem Sie erzählen, wie Ihre Produkte Menschen geholfen haben. Erklären Sie nicht nur die Funktionen und Vorteile Ihres Angebots. Stellen Sie einen Kunden vor; zeigen, wie sie mit einem Problem konfrontiert waren und das, was Sie verkaufen, verwendet haben, um dieses Problem zu überwinden; und erklären Sie, wo sie sich jetzt befinden, da sie Ihr Kunde geworden sind. Die Verwendung einer Erzählform für Testimonials hilft den Menschen zu sehen, auf welche Reise sie gehen können, nachdem sie bei Ihrem Unternehmen gekauft haben, und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie mit dem, was Sie verkaufen, an Bord springen.

Nutzen Sie die Kraft der Geschichten im Content Marketing

Content-Marketing ist eine Inbound-Marketing-Strategie, bei der Sie wertvolle Inhalte verwenden, um Menschen auf Ihre Marke aufmerksam zu machen, anstatt durch unterbrechende Werbung, die Ihre Marke den Menschen präsentiert, wenn sie nicht unbedingt danach gefragt haben (z. B. in Pre-Roll-Videoanzeigen). , Pop-ups, Banner und mehr.). Einige der beliebtesten Arten des Content-Marketings sind Blogs, E-Mail-Newsletter, Webinare und E-Books.

Stellen Sie in Ihren Content-Marketing-Bemühungen sicher, dass Sie viele Geschichten einbeziehen, ob diese Geschichten erklären, was in Ihrem Unternehmen vor sich geht; zeigen Sie, wie Sie Ihren Kunden helfen können, Hindernisse zu überwinden; oder einfach unterhaltsame oder faszinierende Anekdoten über Menschen aus Ihrer Branche. Content-Marketing gibt Ihnen die Möglichkeit, Inhalte in die von Ihrem Unternehmen gewünschte Form zu bringen. Indem Sie sich auf Geschichten konzentrieren, stellen Sie sicher, dass Sie sich auf ein Tool verlassen, das tatsächlich hilft, ein Publikum zu gewinnen und zu gewinnen.

Verlassen Sie sich auf Scripted for Better Brand Storytelling

Unternehmen, die Marken mit Geschichten aufbauen, stellen eine bessere Verbindung zu ihren Kunden her und bieten überzeugendere Kaufgründe. Wenn Sie Ihrem Unternehmen helfen möchten, bessere Geschichten zu erzählen, um Ihre Marke auszubauen, sollten Sie sich auf Scripted verlassen, um zu helfen. Scripted ist eine der größten und besten Ressourcen im Web für erfahrene Autoren von Inhalten, die beide verstehen, wie man eine Geschichte verfasst, die Ihr Unternehmen voranbringt, und dies auf eine Weise tun, die es Ihnen ermöglicht, entdeckt zu werden (über Suchmaschinenergebnisse, soziale Medien). , und mehr). Wenn Sie mit einem Drehbuchautor zusammenarbeiten, können Sie sicherstellen, dass Ihre Markengeschichten gut geschrieben, spannend und überzeugend, menschlich und nachvollziehbar sind, und optimiert werden, damit Sie gefunden werden. Wenden Sie sich noch heute an das Team von Scripted, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie das Team von Content-Autoren nutzen können, um Ihr Unternehmen und Ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben.