Willkommen zu Teil 1 des großen Spam-Projekts. In dieser ersten Fallstudie analysiere ich die Verlinkungspraktiken von Sky und zeige, wie sie für ein stark umkämpftes Keyword („Fantasy Football“) ranken, das 1,2 Millionen exakte Suchanfragen pro Monat erhält.

Das Big Spam Project erklärt:

a) Wie große Marken SERP-Boosts mit Web-Spam nutzen.
b) Warum Googles Algorithmen Größe der Relevanz vorziehen.
c) Wie kleine Websites konkurrieren können.

Die Projektübersicht können Sie hier lesen.

Die Sektionen:

1) Wie Sky mit Massen-Web-Spam für „Fantasy Football“ rangiert (Sie sind bereits hier!)

2) Bald verfügbar

3) Demnächst

4) Bald verfügbar

5) Demnächst

6) Demnächst

Fangen wir mit Teil 1 an…

Sky ist ein großer Satellitenfernsehsender mit Sitz in Großbritannien. Das übergeordnete Unternehmen heißt BSkyB, das mehrere Websites und Dienste betreibt, darunter Sky.com (Fernseh- und Breitbanddienste), SkyBetting.com (Glücksspiel) und SkySports.com (Sportnachrichten und -programme).

Der Umsatz von BSkyB beträgt mehr als 7 Milliarden £ pro Jahr (das sind mehr als 10 Milliarden $). Erst diese Woche kündigte BSkyB eine 5-Milliarden-Pfund-Übernahme an, um ein neues Mega-Netzwerk „Sky Europe“ zu schaffen.

Welche SEO-Methoden verwendet dieses milliardenschwere Unternehmen, um zu ranken? Web-Spam der alten Schule.

Wie Sky.com mit Spam rangiert

Werfen Sie einen Blick auf diese Cricket-Website: http://www.cricket365.co.za.

Wie Sie einer schnellen Google-Suche entnehmen können, sind auf der Website derzeit 36.500 Seiten indiziert. Auf jeder Seite gibt es eine Fußzeile, die mit exakt passenden Keywords und Marken-Keywords gefüllt ist, die alle auf verschiedene Websites des Sky-Netzwerks verlinken.

Das sind natürlich Dofollow-Links.

Hier nur einige Beispiele:

„Online-Spiele spielen“ – http://games.sky.com

„Fantasy Football“ – http://www.skysports.com/fantasyfootball

„Virtual Football“ – http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

Die Liste geht weiter…

Das Unternehmen hinter Cricket365.co.za, TEAMtalk Media und seine Muttergesellschaft 365 Media Group betreiben auch die folgenden Websites:

PlanetRugby.com (114.000 Seiten)
Golf365.com (18.500 Seiten)
PlanetF1.com (142.000 Seiten)
Football411.com (51.600 Seiten)
Extreme365.com (256 Seiten)
Cricket365.com (168.000 Seiten)
SArugby.com (18.200 Seiten)
TeamTalk.com (4.630.000 Seiten)
SportingLife.com (291.000 Seiten)

Diese Sites haben zusammen etwa 5,5 Millionen indizierte Seiten .

Rate mal, was du in der Fußzeile jeder dieser Seiten findest? Ja, die gleichen mit Schlüsselwörtern gefüllten Dofollow-Links zu den Sport- und Spielseiten von Sky.

Aufbau der Linkfarm

TEAMtalk media wurde von der 365 Media Group übernommen, einem Unternehmen mit Sitz in Leeds im Vereinigten Königreich. Laut dem Wikipedia-Eintrag des Unternehmens wurde die 365 Media Group von BSkyB (dem Unternehmen hinter Sky.com) gekauft. Dieser Artikel von The Guardian bestätigt, dass BSkyB im Dezember 2006 96 Millionen Pfund (150 Millionen Dollar) für die 365 Media Group bezahlte. Das ist eine teure Linkfarm.

Offensichtlich gab es andere (hauptsächliche) Gründe für Sky, die 365 Media Group zu kaufen (das Unternehmen hatte mehrere Wettseiten, die zum Beispiel von SkyBet.com geschluckt wurden), aber die Linkfarm bietet Sky und seinen vielen Seiten immer noch einen großen Wert .

Hier ist die Fußzeile von TeamTalk.com (der größten Website der 365 Media Group) vom Dezember 2006, vor der Übernahme:

Die mit Keywords verankerten Links verweisen auf andere Seiten, zum Beispiel:

„Casino Checker“ – casino.oddschecker.com

„Wettzone“ – bettingzone.co.uk

Im Mai 2007 , ein paar Monate nach der Übernahme, hatte das SEO-Team bereits damit begonnen, einige Links, unter anderem zu Sky-Sites, zu durchsuchen:

„Sky Bet“ – skybet.com

„SkyPoker“ – skypoker.com

„Sky Bet Vegas“ – skybetvegas.com

Die Anker blieben bis November 2008 gebrandmarkt, als eine neue Fußzeile auf TeamTalk.com und den restlichen Websites der 365 Media Group eingeführt wurde:

Während diese mit Anker gefüllten Links definitiv schlechte Praktiken darstellen, müssen wir ihre Wirksamkeit messen. Erhält Sky aus diesen Links überhaupt einen SEO-Wert ? Lass uns einen Blick darauf werfen.

Wie gut rankt Sky?

Werfen wir einen Blick auf einige der nicht markengebundenen Keywords, die als Anker in den Linkfarmen von Sky verwendet werden. Rangieren die Websites für die genauen Begriffe?

Google.co.uk-Rankings vom 25. Juli 2014

Sky schneidet bis auf zwei Ausnahmen gut ab: „Webcam Games“ und „Play Online Games“. Laut den Aufzeichnungen von archive.org war WebcamGames.Sky.com zuletzt im September 2012 live. Seitdem werden alle Besucher der Website mit einer Fehlerseite konfrontiert:

Verständlicherweise rankt Sky auf Google.co.uk nicht für den Ausdruck „Webcam Games“, da die Domain nicht wirklich existiert. Schwer zu verstehen ist, warum die Linkfarm-Sites von Sky immer noch Millionen von Links zu einer toten Site senden . Es wäre vernünftig, wenn die Website vor einem oder zwei Monaten ausgefallen wäre, aber vor fast zwei Jahren?

Sky schneidet bei „Play Online Games“ schlecht ab, landet aber bei „Fantasy Football“ auf Platz 2. Warum performt eine Seite bei gleicher Anzahl an Links pro Domain so viel besser? Ich vermute, dass dies auf eine 301-Weiterleitung zurückzuführen ist.

Ranking für „Fantasy Football“

Um zu verstehen, warum die 301-Weiterleitung funktioniert, müssen wir die „Fantasy Football“-Links mit den „Play Online Games“-Links vergleichen. Sky hatte kein Glück mit den Links, die es zu Games.Sky.com schickte (es rangiert derzeit am Ende von Seite 3) . Ja, „Online-Spiele spielen“ ist ein konkurrenzfähiger Ausdruck (1.900 genaue Suchanfragen in Großbritannien pro Monat), aber viel kleinere Websites wie TwoPlayerGames.org und GameHouse.com übertreffen Sky mit Leichtigkeit – warum?

Die OSE von Moz erfasst fast 200.000 Links zu games.sky.com, aber nur 61 eindeutige Root-Domains. Dies zeigt, dass die Mehrzahl der eingehenden Links, die Games.Sky.com erhält , Fußzeilen-Links für die gesamte Website sind. Warum rankt eine Seite mit DA91, PA62 und PR6 (Subdomain) nicht besser als Position 29 für ihr primäres Keyword? Ich wage eine Vermutung und behaupte, dass diese unnatürlichen Links eine Google-Abstrafung ausgelöst haben könnten .

Ich habe nachgesehen, ob die Fußzeilen-Link-Kampagne „Play Online Games“ neu war (noch zu neu, um die SERPs zu beeinflussen) – nein, die Links wurden 2012 eingeführt (davor wurde der Ausdruck „Free Online Games“ für a während).

„Fantasy Football“ erhält jedoch allein in Großbritannien 1,2 Millionen monatliche Suchanfragen . Sky Sports rangiert derzeit auf Platz 2 für „Fantasy Football“ mit dem gleichen Linkprofil, das Games.Sky.com für „Play Online Games“ hat.

Aber es gibt einen entscheidenden Unterschied.

Millionen von Links führen zu http://skysports.com/fantasyfootball in den Fußzeilen aller Sky-eigenen Websites:

Aber http://skysports.com/fantasyfootball 301 leitet zu http://fantasyfootball.skysports.com weiter.

Die folgenden Screenshots von Open Site Explorer zeigen, dass der gesamte Linkjuice von http://skysports.com/fantasyfootball (das anscheinend keine Links hat) zu http://fantasyfootball.skysports.com gepusht wird.

Ich vermute, dass der 301 der Website beim Ranking hilft, indem er eine Bestrafung vermeidet (vorausgesetzt, Google möchte solche Fußzeilen-Links bestrafen).

Sky Sports hat niemals echte Inhalte auf „http://skysports.com/fantasyfootball“ gestellt. Als die Seite 2008 erstellt wurde, war sie voller Links zu einer anderen Seite, FantasyLeague.com. Bis 2009 wurde es auf http://fantasyfootball.sky.com umgeleitet. 4 Jahre später verweisen die Fußzeilen-Links immer noch auf die alte Zielseite . Wieso den?

Vergleichen Sie die Anzahl der „Root Domains“ Fantasy.PremierLeague.com, das Ergebnis Nr. 1 für „Fantasy Football“, erhält:

Es gibt eindeutig mehr echte Links zu Fantasy.PremierLeague.com, wenn man bedenkt, dass die Domain-Vielfalt so viel größer ist als die von Sky (1.229 einzelne Domains im Vergleich zu nur 98 bei Sky). Wenn wir uns jedoch das Ergebnis Nr. 3 ansehen, ist eine andere Linkfarm am Werk:

250.000 Links auf nur 84 Root-Domains ergeben rund 3.000 Links pro Domain! Dies sind eindeutig keine verdienten Links, und die meisten von ihnen stammen von telegraph.co.uk oder seinen Subdomains:

Natürlich ist es möglich, dass der Suchbegriff „Fantasy Football“ keine manuelle Überprüfung durch das Google-Webspam-Team erhalten hat, da es andere Beispiele für die Gewichtung von Fußzeilen-Links in den Ergebnissen von Seite 1 gibt. Für Sky tragen die Links in der Fußzeile vielleicht genug Saft, unabhängig von der 301-Weiterleitung – nur die Zeit wird es zeigen.

Warum Google große Websites mag

Footer-Links sind ein umstrittenes Thema in der SEO, und Googles Standpunkt ist auch nicht ganz klar. In einem Webmaster-Video aus dem Jahr 2013 fragte ein Nutzer: „Wenn ich 20 Domains habe, soll ich sie alle miteinander verknüpfen?“. Matt Cutts antwortete mit den Worten:

„Wahrscheinlich würde ich nicht alle Domains auch nur in der Fußzeile alleine verlinken, weil das ein bisschen seltsam ist. […] Länder-Top-Level-Domains sind einer der wenigen Bereiche, die mir einfallen, wo man wirklich 20 verschiedene Domains haben müsste. Theoretisch könnten Sie ein Blog-Netzwerk haben, aber selbst dann, wissen Sie, habe ich sehr große Blog-Netzwerke gesehen, und wenn Sie diese Fußzeile unten haben, die viele nicht verwandte Domains enthält, wird es irgendwann hübsch groß; Selbst dann hätten Sie wahrscheinlich nur etwa 10 Domains und vielleicht ein paar Posts auf jeder Domain, die miteinander verlinken. „

Es ist eine Grauzone: Wir wissen, dass nicht kontextbezogene Fußzeilen-Links weniger Gewicht haben, aber wir wissen auch, dass Links von beliebten und vertrauenswürdigen Domains mehr Gewicht haben.

Letztendlich ist es schwer zu leugnen, dass Google große Websites bevorzugt . Wir haben dies in den letzten 5 Jahren erlebt, seit Google 2009 das „Vince“-Update veröffentlicht hat.

Das Problem läuft auf zwei Dinge hinaus: Vertrauen und Reputation . Die manuellen und algorithmischen Website-Audits von Google müssen diese beiden Parameter ermitteln. Leider können Vertrauen und Ruf nicht fair gemessen werden, es sei denn, Sie haben die Webmaster persönlich getroffen. Infolgedessen werden Vertrauen und Reputation gemessen, indem die Größe einer Website und die Anzahl der Bewertungen, Kommentare und Links, die sie erhält, betrachtet werden. Amazon erhält viele Produktbewertungen, daher haben sie einen guten Ruf. Wikipedia wird zu einer „vertrauenswürdigen Quelle“, weil es beliebt und von Fachleuten geprüft ist (obwohl so viele Daten ungenau sind). Vielleicht ist „tinylittleencyclopedia.com“ viel zuverlässiger, aber Google wird nie davon erfahren, weil Google Vertrauen im kleinen Maßstab nicht effektiv messen kann .

Manuelle Überprüfungen helfen auch nicht viel; Schauen Sie sich einfach einige der Beispiele an, die Google zeigt, dass seine Search Quality Evaluatoren hohe Qualität repräsentieren (Stand: März 2014):

Laut Google ist eine Website von „höchster Qualität“, wenn sie tonnenweise Bewertungen hat oder 100 Pulitzer-Preise gewonnen hat. Ist dies ein erreichbares Ziel für kleine Websitebesitzer? Ich habe das letztere Beispiel aufgespürt und herausgefunden, dass es sich um einen Artikel im Eltern-Blog der New York Times mit dem Titel „Should Strollers Be Banned?“ handelt. Die Autorin, Lisa Belkin, hat auch für The Huffington Post und Yahoo gearbeitet. Macht sie das zu einer Expertin? Ja. Der „höchste“ Experte? Es ist unmöglich zu sagen. Aber Google macht diese Annahme trotzdem.

Möchten Sie mehr über Web-Spam großer Marken erfahren? Dann sehen Sie sich den Rest von The Big Spam Project an:

1) Wie Sky mit Massen-Web-Spam für „Fantasy Football“ rangiert (Sie sind bereits hier!)

2) Bald verfügbar

3) Demnächst

4) Bald verfügbar

5) Demnächst

6) Demnächst