Wie Kurzform-Inhalte die Welt erobern

Lass mich dir eine Frage stellen:

Warum liest du das?

Wahrscheinlich, weil Sie sich für Content-Marketing interessieren, aber ich vermute auch … weil es kurz ist.

Nun, kürzer, was Blogartikel betrifft.

Ich meine, es ist sicherlich kein mit 5000 Wörtern gefülltes Bloatware-Stück, das Ihre gesamte Mittagspause in Anspruch nehmen wird.

Sie wollten schnelle, umsetzbare, mundgerechte Informationen, um Ihr Unternehmen zu verbessern, Ihr Marketing-Mojo wieder in Schwung zu bringen und etwas, mit dem Sie Ihren Kunden helfen können.

Nennen wir es „snackable content“.

Was ist noch naschbar? Instagram Reels, YouTube Shorts, 5-minütige Podcast-Episoden.

Es scheint, als würden Kurzform-Inhalte heutzutage die Welt erobern.

Die 800lb. Gorilla

Also, warum passiert das?

Der größere soziologische Trend, der Kurzform-Inhalte beeinflusst, ist, dass wir alle unter Zeitdruck stehen. Die Leute möchten, dass ihre Inhalte so geliefert werden, als würden sie zum 11.07. Milch holen. Ein schnelles rein und raus.

Aber der größere Einfluss ist, dass es zufällig ein neues 800lb gibt. Gorilla im Raum, über den alle ausflippen.

Tick ​​Tack

TikTok wurde kürzlich zur am stärksten frequentierten Website der Welt. Sie erhalten jetzt mehr Verkehr als die Suchmaschine von Google. Eine Statistik, die eine ganze Menge Leute umhaut.

Und jeder will ein Stück von TikToks Zuschauerkuchen.

YouTube versucht, mit YouTube Shorts zu konkurrieren. Instagram hat Reels. Es gibt auch Snapchat Spotlight, Triller, Byte, Hippo Video und andere, die um ihre Position ringen.

Instagram hat begonnen, sich so stark auf die Förderung von „Reels“ zu konzentrieren, dass sie damit begonnen haben, „normale alte“ Bilder zu nehmen, die Benutzer posten, und sie in Reels zu verwandeln – ohne dass die Person, die sie gepostet hat, überhaupt weiß, dass es passiert.

Adam Mosseri, CEO von Instagram, hat kürzlich eine Rolle gepostet, in der er bestätigt, dass viele OG-Instagrammer ziemlich verärgert darüber sind, was mit der Plattform passiert. So sehr, dass er beschloss, auf ihre Bedenken in einem Beitrag zu reagieren und zu erklären, wie „ Instagram immer noch seinen Kontoinhabern verpflichtet ist, die sich hauptsächlich auf das Posten von Bildern konzentrieren. ”

Mir persönlich gingen die Ohren auf, wenn er das Wort „ noch “ benutzte.

Meiner Erfahrung nach neigen Technologieführer dazu zu sagen, dass sie „ immer noch “ an etwas festhalten, kurz bevor es verschwindet.

Wir werden sehen.

An der Audiofront experimentieren viele Podcasts mit Kurzform-Podcasts, die 5-8 Minuten lang sind.

Mit Kurzform-Audio ist es als Zuhörer einfach, von einer Episode zur nächsten zu springen, wenn die Episoden so mundgerecht sind. Sie können mehr Themen hören, ohne mit der Benutzeroberfläche Ihrer Podcast-App herumzuhantieren.

Zur Freude der Vermarkter werden Sie auch in kürzerer Zeit mehr Anzeigen und gesponserten Empfehlungen ausgesetzt.

Schnellere Miezekatze

Unsere kollektive Aufmerksamkeitsspanne hat sich so weit verringert, dass die Menschen sogar ungeduldig werden mit den langen Inhalten, die sie konsumieren.

YouTube weist darauf hin, dass die Zuschauer während eines langen Videos oft viele Male weiterspringen. Die Plattform hat vor Kurzem eine „Kapitel“-Funktionalität eingeführt, um diesen Umstand zu beheben, damit die Benutzer selbst navigieren oder Inhalte in längerer Form kuratieren können, um die Zeit zu verkürzen, die für deren Konsum benötigt wird.

YouTube-Zuschauer sehen sich auch zunehmend Langform-Videos mit schnelleren Wiedergabegeschwindigkeiten an. Laut YouTube ist die 1,5-fache Geschwindigkeit am weitesten verbreitet, gefolgt von der 2-fachen Geschwindigkeit.

Für Ersteller und Vermarkter von Inhalten hat die Trendwende hin zu „Snack-Content“ einige Vorteile. Die Erstellung dauert weniger Zeit, sodass Sie mehr erstellen und häufiger posten können.

Da Sie häufiger posten, sind Ihre Chancen, einen Markeneindruck zu bekommen, höher – auch wenn dieser Eindruck möglicherweise nicht so tief ist.

Außerdem fühlen sich Kurzform-Inhalte besser teilbar an, sodass auch Ihre Chancen auf eine verstärkte Präsenz durch den Verbraucher höher sind.

Am wichtigsten ist, dass Sie Ihrem Publikum zeigen, dass Sie seine Zeit schätzen, dass Sie darauf achten, wie es ihm einen Mehrwert bieten möchte.

Es braucht einen Funken

Eine wichtige Überlegung, die Sie bei der Erstellung dieser Art von Inhalten berücksichtigen sollten, ist etwas, worüber Sie möglicherweise nicht allzu viel Zeit damit verbracht haben, darüber nachzudenken.

Das ist „Unterhaltungswert“.

Dies ist ein weiterer bemerkenswerter Nebeneffekt des TikTok-Phänomens.

Da Ihre Zeit für die Kommunikation mit dem Zuschauer kürzer ist, muss Ihr Inhalt bei Kurzforminhalten ein wenig „Funke“ haben. Etwas Energie muss schon sein. Vielleicht sogar ein bisschen Spaß.

Hauptsächlich, weil es sehr gut mit einem Video gefüllt werden könnte, das die neueste Internet-Dance-Challenge zeigt, und einem weiteren von einem Skateboard-Kick-Flip-Fail.

Das liegt daran, dass sich die Algorithmen, die entscheiden, welche Videos Ihnen präsentiert werden sollen, noch in der Entwicklungsphase befinden, in der Kleinkinder Cheerios in die Hundenase stopfen. Tatsächlich sind einige von ihnen, insbesondere Instagram, ziemlich kaputt.

All dies soll nicht bedeuten, dass Langform-Inhalte verschwinden. Es ist nicht. Es gibt einige Ideen und Themen, denen man in Kurzform einfach nicht gerecht werden kann.

Seien Sie versichert, der 5.000 Wörter umfassende, mit SEO-Keywords vollgepackte, stark referenzierte und mit Backlinks versehene Blog-Post hat immer noch seinen Platz in der Welt.

Gezeitenwende

Aber wenn sich die Gezeiten in der Welt der Inhalte und des Geschäfts so ändern, ist es am besten, genau aufzupassen.

Es ist nie eine schlechte Idee zu pausieren, Ihre Analysen neu zu bewerten und Ihre Marketingbemühungen anzupassen, um sicherzustellen, dass Sie immer noch die Ziele erreichen, die Sie festgelegt haben, sowohl für das Engagement als auch für die Conversions.

Die Daten im Videomarketing-Bericht 2022 von HubSpot sprechen für sich:

• Kurzform-Videos sind die Nummer 1 für Lead-Generierung und -Engagement

• Vermarkter werden 2022 mehr in Kurzvideos investieren als in jedes andere Format

• 85 % der Vermarkter sagen, dass Kurzvideos das effektivste Format in sozialen Medien sind

Wenn Sie diese Statistiken im Hinterkopf behalten und nicht aktiv mit der Erstellung von „Snack-Content“ experimentieren, verpassen Sie höchstwahrscheinlich die größte Welle in den sozialen Medien seit der Erfindung des Tweets.