Wie SEOs mit direkten Antworten umgehen sollten: Eric Enge, Bill Slawski und Ehren Reilly diskutieren

Direkte Antworten – Bedrohung oder Chance? Drei der klügsten Köpfe des digitalen Marketings – Eric Enge, Bill Slawski und Ehren Reilly – befassen sich in der heutigen ersten SMX West-Session mit diesem heißen Thema: „The Growth Of Direct Answers: How Should SEOs React?“

Eric Enge: Ergebnisse einer Massive Direct Answer Study

Stone Temple Consulting führte eine Studie mit 855.000 verschiedenen Suchanfragen durch, um zu sehen, wie viele eine direkte Antwort bei der Suche generieren würden. Alle Fragen hatten eine gewisse Chance, eine direkte Antwort zu generieren. Wie wurden die Fragen formuliert?

• 250.000 stammten von Google Suggest
• 250.000 stammten von Bing Suggest
• 355.000 wurden manuell generiert

Diese letzten 355.000 basierten auf historischen Ereignissen, Fernsehsendungen, berühmten Persönlichkeiten, Büchern, Restaurants, Filmen, Obst und Gemüse – alles, was eine Chance auf eine direkte Antwort hat. Für jeden hat Stone Temple Consulting Fragen um sie herum entwickelt – zum Beispiel, was würden Sie über den Eiffelturm wissen wollen? Wer hat es gebaut? Wann wurde es gebaut?

Die Ergebnisse

• In 19,4 Prozent der Fälle antwortete Google mit einer direkten Antwort. Enge weist darauf hin, dass dies zwar nicht wie eine große Zahl erscheint, aber vor zwei Jahren gab es keine direkten Antworten. Er schätzt, dass im vergangenen Jahr 4 Prozent der Anfragen direkte Antworten generierten.
• Bing generierte in 1,1 Prozent der Fälle direkte Antworten.
• 25 Prozent der direkten Antworten von Google enthielten Titel.
• Mehr als 3.000 direkte Antworten haben eine Frage nur teilweise beantwortet.
• Mehr als 1.000 direkte Antwortergebnisse kamen in Form einer Tabelle.
• Es gab mehr als 6.000 „Schieberegler“. (Was ist ein Schieberegler? Angenommen, Sie suchen nach etwas wie „Wie spät ist es in Russland?“ Es gibt viele Zeitzonen in Russland, daher ist die direkte Antwort etwas, das wie eine Tabelle aussieht, sich aber wie eine Diashow verhält, die jedes Ergebnis anzeigt. )
• Mehr als 18.000 direkte Antwortergebnisse erschienen in Form einer Liste von Anweisungen.
• Es gab mehr als 45.000 Ergebnisse mit reichhaltigen Antwortfeldern und einer Seitenleiste.
• Es gab 5.356 direkte Antworten, die mit Formularen gefüllt waren – wie die Kalorien in Pizza usw.
• Es gab 33 direkte Antworten, die Diagramme enthielten.
• Es gab 4.824 Karussellergebnisse. Hier weist Enge darauf hin, dass sich Karussells ständig verändern – „Sie experimentieren ständig damit.“
• 25,3 Prozent der direkten Antwortergebnisse enthielten keine Zuordnung und 72,7 Prozent taten dies. „Wir zeigen nur die Texte von Songs, für die wir die entsprechenden Rechte haben“ – Google.

Wie also gehen Internet-Marketer vor? Enge empfiehlt, nicht zu versuchen, seinen Lebensunterhalt mit gemeinfreien Informationen zu verdienen. ( Zum Tweeten klicken) Google wird in direkten Antworten mehr und mehr öffentliche Domäneninformationen anzeigen. Google kann auch Informationen lizenzieren – wenn sie von Google leicht lizenzierbar sind, ist es riskant, sich darauf als Traffic-Quelle zu verlassen.

Slawski: Die zunehmende Bedeutung direkter Antworten

Slawski hatte in der sechsten Klasse Mononukleose – er merkt an, dass wir es damals sehr geschätzt hätten, direkte Antworten von Google zu haben, um seine Fragen zur Krankheit zu beantworten!

Er zitiert Google: „Jetzt sind wir zunehmend in der Lage, direkte Antworten zu geben – auch wenn Sie Ihre Frage per Sprachsuche sprechen – wodurch Sie schneller, einfacher und natürlicher finden, wonach Sie suchen.“

Er zitiert Eric Schmidt: „In jedem Fall versuchen wir, Ihnen direkte Antworten auf Ihre Fragen zu geben, weil es schneller und unkomplizierter ist als die zehn blauen Links, die Google früher anzeigte. Dies ist besonders wichtig auf Mobilgeräten, wo die Bildschirme kleiner und das Tippen schwieriger ist.“

Slawski weist darauf hin, dass Google Israel im November 2014 ein Patent angemeldet hat, das darauf abzielt, „direkte Antworten auf Fragen natürlicher Sprache zu finden“.

All dies ist ein Beweis für das Engagement von Google, direkte Antworten aus maßgeblichen Quellen zu erhöhen und zu stärken. Was betrachtet Google als maßgebliche Quellen? Diejenigen, die häufig in den Suchergebnissen ausgewählt werden und in den Suchergebnissen für Suchanfragen, die sich mit dem Thema befassen, durchgehend einen hohen Rang einnehmen.

Ehren Reilly: Wie Content-Sites mit direkten Antworten gewinnen können

Reilly sagt, wenn Sie an die letzte große Sache von Google zurückdenken, dann war es Panda. Und wenn Panda auftaucht, sprechen die Leute darüber als ein dünnes Inhaltsproblem. Aber Reilly behauptet, dass es bei Panda eigentlich um Qualität geht. Inhalt, argumentiert er, kann hochwertig, aber mundgerecht sein. Stellen Sie eine einfache Frage, erhalten Sie eine einfache Antwort, Erfolg! Aber jetzt … werden direkte Antworten diese mundgerechten Stücke schnappen. Zum Beispiel …

• Fragen Sie, wie spät es in Moskau ist: Niemand will einen langen Artikel – nur die Antwort.
• Fragen Sie nach dem Wechselkurs von Dollar zu Rupien: Auch hier will niemand eine Hetzrede, nur eine Antwort.

Google hat entschieden, dass es unnötig ist, Leute für Anfragen wie diese auf Publisher-Websites zu schicken. Google kümmert sich darum in einer direkten Antwort.

Direkte Antworten verändern, welche Arten von Unternehmen lebensfähig sind. Alles, was eine einfache Antwort hat, ist kein rentables Geschäft. (Zum Tweeten klicken)

Arten von Websites, die durch direkte Antworten bedroht sind:

• Fakten über Promis
• Metrische Konvertierungen
• Kalorien
• Wetter
• Liedtext

Ist dies eine Bedrohung für eine qualitativ hochwertige Website? Ja. Google bietet „Spoiler-Warnungen“ – Ausschnitte Ihrer besten Inhalte – die direkt in den SERPs angezeigt werden.

Reilly verwaltet SEO für Glassdoor. Kürzlich sah er, wie die direkten Antworten auf das Gehalt auftauchten. Obwohl Glassdoor auf Platz 1 rangiert, stiegen direkte Antworten aus anderen Quellen über die direkte Antwort an die Spitze. Besonders frustrierend war ein Artikel über eine Glassdoor-Studie, der in der direkten Antwortbox statt der eigentlichen Glassdoor-Studie erschien.

Wir fanden heraus, dass der Artikel eine einfache Antwort enthielt, die die Antwort auf die Frage enthielt (Gehalt des Facebook-Softwareentwicklers) – Glassdoor hatte auf seiner Seite nicht die natürliche Sprache, die eine direkte Antwort rechtfertigen würde.

Also haben sie den Satz auf die Seite gesetzt und erscheinen jetzt in der direkten Antwort und nicht im Artikel.

Die Lösung

Sie können direkte Antworten auch auf andere Weise betrachten. Direkte Antworten sind eine riesige Immobilienchance, die Sie nutzen können. Lassen Sie sich als direkte Antwort abholen von:

• Grundlegendes SEO gut machen.
• Passende Formel. Jede direkte Antwort folgt einer Formel – finden Sie die Formel heraus und strukturieren Sie Ihre Inhalte entsprechend. Erstellen Sie einen Satz, der bestimmte Fragen beantwortet.
• Vermeiden Sie wenig hilfreiche Strukturen und Auszeichnungen.