Wie SEO Ihr Google Ads-Spiel verbessern kann

Wenn Sie ein digitales Handelsunternehmen betreiben, ist eine digitale Anzeigenstrategie ein Muss, um neue Kunden zu erreichen, die nach Ihrem Produkt suchen. Wenn Sie Ihre Google Ads-Kampagne optimieren möchten, könnte SEO ein unwahrscheinlicher Held sein, der Ihnen dabei hilft, Ihr Ziel zu erreichen.

Es gibt viele verschiedene Aspekte von SEO, von technischen Verbesserungen bis hin zur Erstellung von Inhalten. Wir konzentrieren uns auf die beiden Bereiche, die unserer Meinung nach für die Verbesserung Ihrer Anzeigen am relevantesten sind – Keyword-Recherche und Inhaltsoptimierung.

Durch die Keyword-Recherche erfahren Sie, worauf Sie bieten sollten, worauf Sie nicht bieten sollten und welche Keywords Sie in Ihre Anzeigen aufnehmen sollten. Aber Sie können über die einfache Auswahl der richtigen Schlüsselwörter hinausgehen, indem Sie SEO-Techniken nutzen, um tolle Landingpages zu erstellen, die für Ihre Kunden relevant sind. Dies könnte Ihren Qualitätsfaktor verbessern und Ihren Cost-per-Click (CPC) senken.

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Die Synergie zwischen SEO und SEA

Was ist SEO? SEO (Suchmaschinenoptimierung) tut, was es verspricht: die Optimierung Ihrer Website oder App für die organische Suche. SEO zielt darauf ab, Ihr Suchranking zu verbessern, damit Sie leichter gefunden werden, wenn jemand nach etwas sucht, das mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Zusammenhang steht. Wie hilft SEO Ihren Anzeigen?

Erstens gibt es Ähnlichkeiten zwischen den beiden. Beides hängt von der Relevanz der Suchbegriffe ab. Daher liegt es auf der Hand, dass Sie durch die Anwendung bestimmter SEO-Techniken eine relevante Anzeige erstellen, die potenzielle Kunden erreichen kann.

Ein schönes Nebenprodukt von SEO auf Ihrer Landingpage ist, dass sie in der organischen Suche ein Ranking erzielen kann. Eine viel zitierte Studie von Google zeigt, dass sich hohe organische Seitenrankings positiv auf Anzeigenklicks auswirken können. Obwohl es sich hierbei nicht um eine aktuelle Studie handelt, weist sie doch auf einen klaren Vorteil hin, der sich aus der Kombination eines hohen organischen Rankings mit einer Anzeige ergibt: der Aufbau von Vertrauen.

Wenn Nutzer Ihre Seite früh in den Suchergebnissen sehen, ist klar, dass es sich um eine beliebte Seite handelt, was für Vertrauenswürdigkeit sorgt. Den Menschen ist bewusst, dass Anzeigen kostenpflichtig sind. Daher erhöht die Präsenz in den organischen Suchergebnissen auch Ihre Glaubwürdigkeit. Wie Sie sehen, lohnt es sich, in SEO für Ihre Landingpages zu investieren.

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Erstellen Sie eine Keyword-Recherchestrategie

Der erste Ausgangspunkt für die Optimierung Ihrer Anzeigen ist die Keyword-Recherche. Bei der Keyword-Recherche geht es darum, herauszufinden, welche Keywords Sie in Ihrer Werbekampagne verwenden möchten. Diese Schlüsselwörter definieren, auf welche Suchbegriffe Sie bieten, wenn Sie Keyword-Targeting betreiben, informieren Ihren Anzeigentext und helfen bei der Optimierung Ihrer Zielseite.

Wenn es um die Keyword-Recherche geht, haben Sie mehrere Möglichkeiten; Google Ads Keyword Planner oder SEO-Tools wie SEMRush und Ahrefs. Der Keyword-Planer von Google Ads ist im Expertenmodus verfügbar und kann Ihnen dabei helfen, neue Keywords zu entdecken, das monatliche Suchvolumen anzuzeigen, die Kosten von Keywords anzuzeigen und Ihre Keywords in Kategorien zu organisieren. In der Zwischenzeit können SEO-Tools ähnliche Daten und zusätzliche Informationen bereitstellen, die Sie in Google Ads nicht finden, wie z. B. die Suchabsicht. Für Ihre Recherche können Sie den Keyword-Planer von Google Ads, ein SEO-Tool oder beides verwenden.

Was macht ein tolles Keyword aus?

Ein tolles Keyword hat „hohes Potenzial“. Das bedeutet, dass das Schlüsselwort Folgendes hat:

- Hohes Suchvolumen: die Anzahl der Personen, die nach Ihrem Schlüsselwort suchen

- Kommerzielle oder transaktionale Absicht: Jemand möchte ein Produkt kaufen

- Angemessener CPC: Der Cost-per-Click liegt innerhalb Ihres Budgets

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie mit Ihrer Recherche beginnen sollen, überlegen Sie, wie potenzielle Kunden nach Ihrem Produkt suchen würden. Jede Kundenrecherche, die Sie benötigen, um Ihr Verständnis Ihres Zielmarktes zu vertiefen, wird hilfreich sein.

Verwenden Sie Ihr(e) Tool(s), um Informationen zu Ihren Keywords anzuzeigen und so festzustellen, ob sie ein hohes Potenzial haben. In Tools wie SEMRush können Sie nach verwandten Keywords suchen, die auch für Ihre Kampagne relevant sein könnten. Es ist wichtig, den CPC im Keyword-Planer von Google Ads zu prüfen, um zu sehen, wie viel eine Kampagne Sie kosten könnte. Aber es gibt noch einen weiteren wichtigen Aspekt, den Sie bei der Auswahl Ihrer Keywords beachten sollten: und das ist die Suchabsicht.

Werden Sie mit der Suchabsicht konkret

Die Suchabsicht ist der Grund, warum eine Person nach etwas sucht. Bei einer Kampagne zum Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung müssen Sie wissen, dass Ihre Zielgruppe zum Kauf bereit ist oder über einen zukünftigen Kauf recherchiert.

SEO-Software kennzeichnet die Keyword-Absicht auf unterschiedliche Weise, aber im Allgemeinen gibt es vier Kategorien:

- Kommerziell: Jemand recherchiert, bevor er etwas kauft.

- Transaktional: Jemand ist bereit, etwas zu kaufen.

- Informativ: Jemand möchte etwas über etwas erfahren.

- Navigation: Jemand sucht nach einer bestimmten Seite.

Wenn Sie also etwas verkaufen, möchten Sie wahrscheinlich nur auf kommerzielle oder transaktionale Keywords abzielen, die auf eine starke Käuferabsicht hinweisen. Anschließend können Sie Ihre Kampagne auf diesen Teil der Kaufreise zuschneiden. Das kann offensichtlich sein, wie „kaufen Sie Sportschuhe“, oder überraschend, wie „ist [Marke] gut für die Füße“.

Die Suchabsicht kann sich intuitiv anfühlen, aber es kann winzige Nuancen zwischen verschiedenen Begriffen geben, die die Absicht ändern. Daher ist es immer eine gute Idee, Ihre Annahmen durch einen Blick auf ein SEO-Tool zu überprüfen.

Behalten Sie bei der Auswahl von Keywords, die für Ihre Kampagne gut geeignet sind, die im Auge, die nicht relevant sind, aber als verwandt angezeigt werden. Sie benötigen diese später bei der Einrichtung Ihrer Anzeige.

Gruppieren Sie Ihre Schlüsselwörter

Sobald Sie Ihre Recherche abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, ähnliche Schlüsselwörter zur Verwendung in Ihren Anzeigengruppen zu gruppieren.

Obwohl es verlockend ist, bei diesen Gruppen sehr weit zu gehen, gilt: Je spezifischer Sie sein können, desto besser. Trennen Sie beispielsweise markenbezogene und allgemeine Schlüsselwörter, um Ihren Text und Ihre Seiten noch individueller zu gestalten. Dies bedeutet mehr Arbeit, da Sie für jede Anzeigengruppe unterschiedliche Anzeigen erstellen sollten. Ihre Anzeigen sind jedoch für die Suchbegriffe relevant und könnten zu besseren Ergebnissen führen.

Legen Sie Ihre ausschließenden Keywords fest

Bei Ihren ausschließenden Keywords handelt es sich um Suchanfragen, bei denen Google Ihre Anzeige nicht schaltet. Sie können für jede Anzeigengruppe ausschließende Keywords festlegen.

Erinnern Sie sich an die irrelevanten, aber verwandten Schlüsselwörter, die Sie zuvor beiseite gelegt haben? Jetzt ist es an der Zeit, dass sie sich als nützlich erweisen. Fügen Sie diese Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzu.

Sobald Ihre Anzeige geschaltet wird, ist es wichtig zu prüfen, für welche Keywords Sie geschaltet werden, und Ihre Kampagne weiter zu optimieren. Wenn Sie weitgehend passende Keyword-Typen oder passende Wortgruppen verwenden, wird Ihre Anzeige möglicherweise bei Suchanfragen geschaltet, die keine gute Leistung erbringen oder nicht ganz für Ihre Kampagne geeignet sind. Google verfügt außerdem über eine automatisierte Empfehlung zum „Entfernen überflüssiger Keywords“. Es ist jedoch immer am besten, diese sorgfältig zu prüfen, bevor Sie fortfahren.

Das Hinzufügen ausschließender Keywords ist eine einfache Möglichkeit, bei Ihren Kampagnen Geld zu sparen und sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen geschaltet werden.

Nachdem Sie Ihre Keywords sortiert haben, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren – der Optimierung Ihrer Anzeigen. Es gibt zwei verschiedene Elemente zur Optimierung Ihrer Anzeigen: den Anzeigentext selbst und Ihre Zielseite.

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Erstellen Sie attraktive Anzeigen mit Ihren Keywords

Fügen Sie Ihre Keywords mit hohem Potenzial in Ihren Anzeigentext ein, aber seien Sie kreativ. Erfassen Sie wichtige Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, etwa Rabatte, beliebte Funktionen oder Markennamen, und verknüpfen Sie diese mit Ihren Schlüsselwörtern.

Verwenden Sie Schlüsselwörter sowohl in Ihrem Anzeigentext als auch auf Ihrer Zielseite auf natürliche Weise. Ihr Text muss dennoch gut geschrieben und für Kunden ansprechend sein und darf nicht aus einer Reihe von Schlüsselwörtern bestehen, die versuchen, alle Kriterien zu erfüllen.

Wenn Sie eine Suchanzeige erstellen, testen dynamische Suchanzeigen, welche Schlüsselwörter in Ihrem Header am besten funktionieren und welcher Text die meisten Klicks erhält.

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Bringen Sie Ihre Landingpage auf die nächste Ebene

Ihre Zielseite spielt eine große Rolle dabei, wie Google Ihren Qualitätsfaktor ermittelt. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Seite für Ihren Anzeigentext relevant ist.

Wenn Sie auf eine Produktseite verlinken, sollte diese als Best Practice bereits für die Suche optimiert sein. Die folgenden Tipps sind für die Erstellung einer bestimmten Kampagnen-Landingpage relevanter, beispielsweise für einen Rabattverkauf, eine Produkteinführung oder eine Dienstleistung.

Binden Sie Ihre Schlüsselwörter ein

Das Wichtigste, was Sie zur Optimierung Ihrer Zielseite tun können, ist die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter an der richtigen Stelle. Fügen Sie also die Keywords, auf die Sie mit Ihrer Anzeige abzielen, auf Ihrer Zielseite ein.

Verschiedene Teile Ihrer Zielseite haben für Google unterschiedliche Autoritätsebenen. Überschriften wie H1 (der Seitentitel) und H2 (Seitenabschnittsüberschriften) geben Nutzern und Google Informationen darüber, worum es auf Ihrer Seite geht. Dies sind die besten Orte, um Ihre Keywords mit hohem Potenzial in Ihren Headern zu verwenden.

Richten Sie Ihren Text auf der Zielseite an allem aus, was in Ihrer Anzeige erwähnt wird. Hier können mehrere Anzeigengruppen mit bestimmten Schlüsselwörtern mit unterschiedlichen Variationen Ihrer Zielseiten viel Arbeit bedeuten, aber es lohnt sich, diesen Qualitätsfaktor zu verbessern.

Verbessern Sie Ihre Kennzahlen

Die Leute scannen Seiten und wollen nicht zu viel Text. Aber eine Verbesserung der Verweildauer auf Ihrer Seite und eine Verringerung der Absprungrate könnten Ihren Qualitätsfaktor verbessern.

Es ist eine Abwägung, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Seite benutzerfreundlich und ansprechend für potenzielle Kunden ist, die sie besuchen. Es muss optisch ansprechend sein und Ihrem Kunden einen klaren Überblick bieten. Verwenden Sie fantastische Bilder und erwägen Sie Tools wie Videos, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Kommen wir zur technischen Seite

Es gibt einige technische SEO-Aspekte, die Sie berücksichtigen können, um Ihre Seite zu verbessern:

- Optimieren Sie Ihre URL, indem Sie ein Keyword mit hohem Potenzial einschließen. Vermeiden Sie lange URLs mit unnötigen Parametern und Zahlen. Stellen Sie sicher, dass Sie Bindestriche verwenden, um Wörter in der URL zu trennen.

- Legen Sie Meta-Tags fest, die Ihre Zielschlüsselwörter enthalten. Dies sind der Titel und die Meta-Beschreibung, die in einem organischen Suchergebnis für Ihre Seite angezeigt werden könnten.

- Nutzen Sie die interne Verlinkung, indem Sie von anderen Stellen Ihrer Website aus auf diese Seite verlinken.

- Stellen Sie sicher, dass Ihre Seite schnell lädt – Sie können Ihre Seitengeschwindigkeit hier überprüfen.

- Fügen Sie Ihren Bildern Alternativtext hinzu und fügen Sie an relevanten Stellen Schlüsselwörter ein.

- Prüfen Sie, ob Sie Backlinks (Links von anderen Websites) zu Ihrer Seite erhalten können. Vermeiden Sie es, für Backlinks zu zahlen, da dies nicht die beste Vorgehensweise ist, und konzentrieren Sie sich stattdessen auf den organischen Aufbau qualitativ hochwertiger Links.

- Ihre Website muss responsiv und mobilfreundlich gestaltet sein. Verwenden Sie daher responsive Designvorlagen und testen Sie Ihre Website auf mehreren Geräten. Dies ist sowohl für das Benutzererlebnis als auch für das Suchmaschinenranking von entscheidender Bedeutung.

- Verbessern Sie Ihr Benutzererlebnis, indem Sie die Navigation mit klaren Handlungsaufforderungen und intuitivem Website-Design vereinfachen. Dies könnte zu längeren Besuchen führen und das Engagement erhöhen, was sich indirekt auf das Ranking in Suchmaschinen auswirken kann.

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Optimieren Sie weiter

Optimieren Sie Ihre Kampagne weiter, sobald Sie sie live geschaltet haben. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihr Qualitätsfaktor nicht die gewünschte Auswirkung auf Ihren CPC hat. Überprüfen Sie immer wieder, welche Keywords funktionieren, welcher Text am besten funktioniert und ob Ihre Anzeige für Keywords geschaltet wird, die nicht relevant sind – und passen Sie Ihre Anzeigen entsprechend an.

Es ist wichtig, einen Überblick über Ihre Werbeausgaben und Ihren CPC zu haben, damit Sie die richtigen Anpassungen an Ihren Anzeigen vornehmen können. Juni kann dabei helfen! Mit Juni haben Sie alle benötigten Informationen in einem einzigen, intelligenten Dashboard immer zur Hand und können Ihre Werbeausgaben effektiver verwalten.

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