Wie viel sollten Sie für Werbung auf Ihrer Website verlangen?

Wie bepreist man Werbung?

Die Berechnung Ihrer Werbekosten ist das Ergebnis einer Kombination von Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten. Sie sollten eine Rate festlegen, die Ihnen hilft, Ihre Monetarisierungsziele zu erreichen und gleichzeitig hochbezahlte Werbetreibende für Ihre Nische zu gewinnen. Hier ist, was Sie Schritt für Schritt berücksichtigen sollten.

1. Definieren Sie Ihren Mindestsatz

Wie viel müssen Sie verlangen, um einen Gewinn zu erzielen? Der erste Schritt sollte darin bestehen, Ihren Mindestsatz festzulegen. Analysieren Sie Ihre Kosten und welchen jährlichen Werbegewinn Sie erzielen müssen. Nehmen wir an, Ihre Geschäftsausgaben betragen in diesem Jahr 100.000 US-Dollar, und Sie planen, 30.000 US-Dollar aus Verkäufen und anderen Einnahmequellen außerhalb der Werbung zu verdienen. Sie müssen 70.000 $ mit dem Verkauf von Werbeflächen verdienen.

2. Projektverkauf

Wenn Sie prognostizieren, wie viel Sie von Anzeigen verkaufen könnten, können Sie eine bessere Vorstellung davon bekommen, wie viel Sie verlangen sollten. Versuchen Sie zu berechnen, wie viele Anzeigenblöcke Sie von Ihrer Website verkaufen könnten. Berechnen Sie, wie viel Platz für Anzeigen Sie auf Ihrer Website haben.

Ein guter Ausgangspunkt ist die Anzeigenplatzierung und das Anzeigenformat. Wie viele Anzeigen passen auf Ihre Seite, ohne dass sie überladen wird? Welche Größe und Position auf der Seite haben sie? Denken Sie daran, zu berechnen, wie viel der Werbefläche Sie über ein Pay-per-Click-Programm verkaufen und wie viel Sie selbst verkaufen werden.

3. Schauen Sie sich Ihre Konkurrenten an

Schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten für Werbung verlangen. Ähnliche Websites, die das gleiche Publikum anziehen, sind die offensichtliche Wahl. Ihr Publikum kann Ihnen auch Einblicke geben. Überprüfen Sie, wo Ihre Zielkunden werben, listen Sie die Preise pro Anzeigengröße, Platzierung und Häufigkeit auf.

4. Berechnen Sie Ihren CPM

CPM sind die Kosten, um tausend Aufrufe einer Anzeige zu erreichen. Als Publisher sollten Sie berechnen, wie viel es einen Werbetreibenden kosten wird, eine Anzeige tausendmal auf Ihrer Website zu schalten. Vergleichen Sie Ihren CPM mit denen Ihrer Mitbewerber, um zu sehen, ob Sie Ihre Raten anpassen müssen.

5. Legen Sie die Anzeigenrate fest

Sobald Sie Ihren Gewinnbedarf, Ihre Konkurrenz und Ihre Zielgruppe kennen, können Sie Ihre eigenen Tarife festlegen. Denken Sie daran, alle von Ihnen angebotenen Rabatte oder Werbeaktionen einzubeziehen.

Was beeinflusst Ihre Website-Werberaten?

Bevor wir uns mit Preismodellen befassen, sollten wir verstehen, dass es Funktionen gibt, die sich darauf auswirken, wie viel Sie für Anzeigen auf Ihrer Website verlangen können. Beachten Sie, dass die Anzeigenpreise stark variieren können, von 0,01 $ bis 10 $ pro Klick.

Was macht eine Website werbewürdig? Nun, es gibt Benchmarks, die Ihre Website erfüllen muss, um mit dem Verkauf von Werbeflächen zu beginnen. Jedes Werbenetzwerk und jede Plattform hat unterschiedliche Anforderungen an Publisher.

Die goldene Regel lautet: Je mehr Wert Ihre Anzeigenplatzierungen Werbetreibenden bringen, desto mehr zahlen sie.

Traffic und Reichweite sind zwei der wichtigsten Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt, wenn es darum geht, wie wertvoll Werbung auf Ihrer Website sein kann. Hier ist eine Liste der häufigsten:

1. Nische

Werbung auf Ihrer Website muss für potenzielle Kunden sinnvoll sein. Das bedeutet, dass sie den ROI von Werbung auf Ihrer Website sehen müssen. Der Betrag, den Sie für Anzeigen berechnen können, hängt auch von Ihrer Nische ab. Die Gebotsquote ist je nach Branche sehr unterschiedlich.

Die bestbezahlten Nischen sind normalerweise Rechts-, Finanz- und Versicherungsseiten. Auch Bewertungs- und Vergleichsportale gehören zu den Top-Werbetarifen.

2. Verkehr

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Dies ist das Merkmal, das Werbenetzwerke zuerst betrachten, um eine Website auf ihren Werbewert hin zu bewerten. Je mehr Besuche Ihre Website hat, desto mehr Menschen sehen die darauf platzierten Anzeigen, wodurch mehr Leads und Conversions für den Werbetreibenden generiert werden.

Kennen Sie Ihre Verkehrs- und Leistungskennzahlen . Überprüfen Sie nicht nur die Besucherzahlen, sondern auch die Anzahl der Seitenaufrufe. Verfolgen Sie die Leistungsänderungen Ihrer Website, um Hotspots zu identifizieren, an denen die Aktivität ihren Höhepunkt erreicht. Aber die wichtigste Verkehrskennzahl, nach der Sie Ausschau halten sollten, ist die monatliche Zugriffszahl , also wie viele Besucher die Website pro Monat besuchen.

Denken Sie daran, dass einige Seiten Ihrer Website mehr Besucher anziehen als andere. So kann eine Seite eine andere Anzahl von Impressions (also Geld) machen als eine andere. Wenn eine Seite 4 Anzeigen enthalten kann, werden mehr Impressionen pro Seitenaufruf erzielt als eine andere Seite, die nur eine Anzeige enthalten kann. Berücksichtigen Sie, dass zu viele Anzeigen die Benutzererfahrung stören können.

Werbenetzwerke und Plattformen haben in der Regel Traffic-Mindestbeträge, die Sie erfüllen müssen, um sich für Werbung zu qualifizieren. Sobald Sie die erforderliche Anzahl von Besuchern pro Monat erreicht haben, können Sie über ein Werbenetzwerk, eine Monetarisierungsplattform, Affiliate-Marketing oder andere Optionen Geld verdienen. Wie viele Besucher sollten Sie haben? Dies hängt von Ihrer Nische und Ihrem Publikum ab. Einige benötigen Hunderte von Einzelbesuchern pro Tag, und für andere Unternehmen muss die Zahl bei mehreren Tausend liegen.

Potenzielle Werbetreibende möchten ihre Zielgruppe erreichen und ihre Reichweite vergrößern. Wenn also der Traffic auf Ihrer Website zu gering ist, sollten Sie zunächst Ihre Anzahl erhöhen, um für Werbetreibende attraktiv zu werden.

3. Inhalt

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Die Qualität der Inhalte auf Ihrer Website ist der andere große Faktor, der Ihre Preise beeinflusst. Um Besucher anzuziehen, müssen Sie konsistent qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen. Der Inhalt sollte abwechslungsreich und relevant sein und dem Benutzer einen Mehrwert bieten. Je spezifischer Ihre Inhalte für Ihr Ziel sind, desto mehr Wert können die Besucher daraus ziehen und desto wertvoller ist Ihre Website.

Spezifische Themen erhöhen auch Ihr Seitenranking. Wenn Ihre Benutzer die Antwort auf eine bestimmte Frage auf Ihrer Website finden können, werden Suchmaschinenalgorithmen Ihre Website höher einstufen. Außerdem haben Sie Chancen auf ein begehrtes Featured Snippet . Je einzigartiger Ihre Inhalte sind, desto mehr Wert bieten Sie Nutzern und potenziellen Werbetreibenden.

Berücksichtigen Sie beim Erstellen von Inhalten für Ihre Website die Reise des Käufers. Erstellen Sie Inhalte, die die Bewusstseins-, Überlegungs- und Entscheidungsphasen ansprechen. Es gibt bestimmte Arten von Inhalten, die für Werbetreibende attraktiver sind, weil sie hohe Konversionsraten aufweisen. Ein Beispiel dafür ist eine Vergleichs- oder Bewertungsseite.

4. Leistung

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Die Leistung Ihrer Website ist der Schlüssel zum Generieren einer guten Benutzererfahrung. Es gibt Faktoren auf der Seite, die sich negativ auf die Leistung Ihrer Website auswirken können. Beginnen Sie mit einem sauberen Design und einer einfachen Navigation. Kümmern Sie sich um potenzielle Latenzprobleme, indem Sie sicherstellen, dass Ihre Website und Bilder schnell geladen werden. Stellen Sie schließlich sicher, dass die Website auf Mobilgeräte reagiert.

5. Publikum

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Das Wissen über Ihr Publikum ist entscheidend für eine erfolgreiche Website. Achten Sie auf die demografischen Merkmale, Interessen und das Verhalten Ihrer Zielgruppe. Faktoren wie Alter, Standort, Geschlecht, wirtschaftliche Aktivität oder Einkommen können Ihnen Aufschluss darüber geben, wer Ihre Nutzer sind und welche Art von Werbetreibenden Sie möglicherweise anziehen. Je mehr Informationen Sie über Ihre Zielgruppe haben, desto besser können Sie sie ansprechen.

Wenn Ihre Website auf die typischen Kunden Ihrer Werbetreibenden abzielt, besteht die Chance, dass Ihre Website für Unternehmen attraktiv wird. Schließlich ist Ihre Website der Ort, an dem sich ihre potenziellen Kunden aufhalten oder hingehen

Antworten.

Preismodelle

Es gibt einige Möglichkeiten, wie Sie pro Werbung Gebühren erheben können. Das Preismodell hängt von Ihrer Art von Website und Ihrer Zielgruppe ab. Bietet Ihre Website viel Aufmerksamkeit? Bewertungs- und Informationsseiten sind in dieser Kategorie enthalten. Vielleicht fördert Ihre Website Conversions? Beispiele hierfür sind E-Commerce-Websites.

Hier sind die gängigsten Preismodelle:

TKP – Kosten pro Mille

Sie können dem Werbetreibenden pro Impression Gebühren berechnen. Jedes Mal, wenn ein Besucher die Anzeige ansieht, zählt dies als Impression und trägt zur Gesamtrechnung für den Werbetreibenden bei.

Eine beliebtere und einfachere Methode ist die Abrechnung pro tausend Impressionen. Cost per Mille steht für Kosten pro tausend Impressionen. Es bedeutet, wie viel Sie Werbetreibenden für tausend Mal berechnen, wenn eine Anzeige angesehen wird.

Wie berechnet man CPM?

CPC – Kosten pro Klick

Bei diesem Modell zahlt Ihnen der Werbetreibende jedes Mal, wenn ein Besucher auf seine Anzeige klickt. Dies ist eine beliebte Preismethode, da sie für Werbetreibende weniger riskant ist. Je nach Rate kann es sich für Sie als Publisher lohnen. Der Nachteil dieser Methode ist, dass sie unvorhersehbar ist, da Sie nicht wissen, wie viele Personen auf die Anzeige klicken werden.

Wie berechnen Sie den CPC?

CPA – Kosten pro Aktion

Bei dieser Option wird den Werbetreibenden eine Gebühr für jede bestimmte Art von Aktion, wie Leads oder Verkäufe, berechnet. Diese Methode, auch Cost-per-Acquisition genannt, bietet Werbetreibenden mehr Sicherheit, da sie für konkretere Ergebnisse bezahlen. Bei diesem Modell platzieren Sie die Anzeige auf Ihrer Website und werden nur dann bezahlt, wenn jemand darauf klickt und die Conversion auf der Website des Werbetreibenden abschließt.

Die Konvertierung kann die Registrierung für eine Veranstaltung, den Kauf eines Produkts oder das Ausfüllen eines Formulars sein. Normalerweise erhalten Publisher einen Prozentsatz für jede Conversion, der zwischen 20 % und mehr liegen kann. Daher kann CPA für Publisher sehr profitabel sein. Der Nachteil ist, dass Sie auf den Werbetreibenden angewiesen sind, der die Conversions durchführt, um bezahlt zu werden.

Wie berechnen Sie CPA?

Flatrate

Sie können Werbetreibenden auch eine Pauschale berechnen, z. B. einen monatlichen Betrag. Dieses Modell kann sehr vorhersehbar sein, da Sie unabhängig von der Leistung der Anzeige eine feste Gebühr erheben. Dieses Preismodell kann jedoch für Werbetreibende riskant sein, sodass sie sich möglicherweise mehr mit der Leistung Ihrer Website befassen.

Was sind die beliebtesten Anzeigenformate

Neben der Auswahl eines Preismodells sollten Sie verstehen, welche Art von Anzeigen Sie auf Ihrer Website schalten werden. Tipp: Mischen Sie verschiedene Arten von Anzeigen . Hier sind die beliebtesten Anzeigenformate:

Werbebanner

Dies sind die beliebtesten Anzeigen, und Sie sehen sie normalerweise oben auf den Seiten, aber sie können an fast jeder Stelle auf einer Seite sein. Es können auch unterschiedliche Größen sein.

Es gibt auch vertikale Banner, sogenannte Skyscraper

Banner können auch quadratisch sein, wie die, die Sie an der Seite einer Webseite sehen.

Videoanzeigen

Videoanzeigen werden jeden Tag beliebter. Laut einem Bericht von eMarketer werden Vermarkter bis 2024 28,8 % ihres Budgets für digitale Videoanzeigen aufwenden, gegenüber 24,9 % im Jahr 2019.

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Video-Anzeigen fesseln und halten die Aufmerksamkeit der Zuschauer, wodurch die Verweildauer auf der Seite erhöht wird. Wenn Videos jedoch zu groß sind, können sie dazu führen, dass die Seite langsamer geladen wird, was die Benutzererfahrung beeinträchtigt.

Native Anzeigen

Native Anzeigen sind Anzeigen, die sich in die Seite einfügen. Sie werden auch als kontextbezogene Anzeigen bezeichnet, da sie sich in den Text integrieren und dem Inhalt der Website ähneln. Diese Art von Werbung stört die Benutzererfahrung nicht, sondern verbessert sie, indem sie den Benutzern einen Mehrwert bietet.

Es gibt drei Haupttypen von nativer Werbung:

• In Feed/In Content – ​​Die Anzeigen werden in die Inhaltsteile oder Social Feeds integriert und versuchen, sich mit dem ursprünglichen Inhalt zu vermischen.

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• Inhaltsempfehlungsanzeigen – Normalerweise werden sie neben redaktionellen Inhalten angezeigt, normalerweise am Ende eines Artikels, und enthalten empfohlene Anzeigen oder Inhalte.

• Native Content Ads – Auch Branded Ads genannt, zeigen sie einzigartige Inhalte auf der Website eines Publishers.

Interaktive Anzeigen

Interaktive Anzeigen fördern die Teilnahme der Zuschauer. Interaktive Werbung kann in sozialen Medien, Videos, Webbannern oder Schaufenstern erscheinen. Beispiele für interaktive Werbung können eine interaktive Anzeige, eine spielerische Anzeige, ein Wettbewerb oder eine Umfrage sein.

Halten Sie diese Metriken auf Kurs, um hochbezahlte Werbetreibende anzuziehen

Anzeigensichtbarkeit

Das Platzieren von Anzeigen auf Ihrer Website ist nicht sehr nützlich, wenn sie nicht leicht sichtbar sind. Anzeigensichtbarkeit bezieht sich darauf, wie sichtbar Anzeigen auf einer Website sind. Eine Anzeige gilt als sichtbar, wenn mindestens 50 % davon länger als eine Sekunde auf dem Bildschirm zu sehen sind. Dies ist der Standard zum Messen eines Abdrucks.

Anzeigen können aus mehreren Gründen an Sichtbarkeit verlieren:

1. Die Seite hat Werbeblocker
2. Die Website erhält Bot-Traffic
3. Schlechte Anzeigenplatzierung
4. Das Laden der Seite dauert zu lange
5. Die Anzeige befindet sich unterhalb des Falzes

Außerdem können die Position, Größe und das Layout der Anzeige verhindern, dass Besucher die Anzeigen sehen.

Wie misst man die Sichtbarkeit?

Aktive Aufrufe sind der sichtbare Prozentsatz der gesamten Impressionen der Anzeige.

Sichtbarer % = ( Sichtbare Impressionen ) x 100
Messbare Eindrücke

Erreichen

Die Reichweite ist die Anzahl der Personen, die einer Anzeige während eines bestimmten Zeitraums ausgesetzt sind. Es gibt einen Unterschied zwischen Impressionen und Reichweite. Impressionen messen die Zeiten, zu denen ein Nutzer Ihre Anzeige oder Ihren Inhalt gesehen hat. Die Reichweite misst die Anzahl der einzelnen Personen, die Ihre Anzeige sehen.

CTR – Click-Through-Rate

Diese Metrik misst die Anzahl der Klicks, die die Anzeige erhält, dividiert durch die Anzahl der Anzeigenschaltungen.

Wie messen Sie die Klickrate?

CTR = Gesamtzahl der Klicks
Gesamteindrücke

Wenn Sie beispielsweise 100 Klicks auf 2000 Impressionen haben, sollte Ihre CTR 5 % betragen.

Wechselkurs

Dieser Messwert wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Conversions durch die Anzahl der Interaktionen im gleichen Zeitraum dividiert wird.

Wenn Sie beispielsweise 60 Conversions aus 1000 Interaktionen haben, beträgt Ihre Conversion-Rate 6 %.

Conversion-Rate = Gesamtzahl der Conversions
Gesamtzahl der Interaktionen

Wie viel sollte ich für Werbung auf meiner Website verlangen?

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie die Gebühren für Werbung auf Ihrer Website berechnen, finden Sie hier einige Schritte:

1. Ermitteln Sie, wo sich Ihre Seiten-Hotspots befinden

Verwenden Sie eine Heatmap, um zu verstehen, wohin Ihre Besucher schauen, wenn sie sich auf Ihrer Website befinden. Identifizieren Sie die Seiten mit der besten Leistung. Bestimmen Sie anhand dieser Informationen die ideale Anzeigenplatzierung für Ihre Seiten.

2. Finden Sie heraus, was für Ihre Branche normal ist

Wie wir oben erklärt haben, kann die Anzeigenrate für verschiedene Branchen stark variieren. Überprüfen Sie Ihre Branchen-Benchmarks, um zu erfahren, wie hoch der CTC/CPC ist. Vergleichen Sie dann die Preise in Ihrer Nische. Einige Nischen zahlen besser als andere.

3. Betrachten Sie Ihre Website-Metriken

Überprüfen Sie Ihre CTR auf Ihrer Website. Die Einnahmen, die Sie durch Werbung erzielen, hängen zu einem großen Teil davon ab, wie viele Personen auf die Anzeigen klicken. Seitenaufrufe, CTR, Anzahl der Klicks und Kosten pro Conversion wirken sich auf den Gesamtumsatz aus, den Sie mit Werbung erzielen können. In Anbetracht der Tatsache, dass die durchschnittliche CTR für Anzeigen auf dem Google-Display 0,58 $ beträgt, sehen wir uns ein Beispiel in der folgenden Tabelle an:

Wie viel können Sie gemäß Ihren Kennzahlen verdienen?

Fall 1: Niedrige CTR und niedrige Anzahl an Klicks

Fall 2: Hohe CTR und Anzahl der Klicks

Hier können Sie sehen, dass bei gleicher Anzahl von Seitenaufrufen, wenn die Anzahl der Klicks auf eine Anzeige zunimmt, die Einnahmen steigen.

4. Testen Sie selbst, wie viel eine Anzeige auf Ihrer Website wert ist

Prüfen Sie jetzt, ob Ihre Online-Werbestrategie richtig ist. Sobald Sie Ihre Kennzahlen und Ihr Publikum kennen, Ihre Raten und Anzeigentypen definiert haben, testen Sie Ihre Ideen. Fügen Sie zunächst einige Werbetreibende hinzu und überprüfen Sie die Anzeigenleistung. Dadurch erhalten Sie ein genaueres Bild davon, wie viel eine Anzeige auf Ihrer Website für Werbetreibende wert ist.

Die durchschnittlichen Kosten für Website-Werbung

Wie oben erwähnt, zahlen einige Nischen besser als andere für Online-Werbung. Wenn sich Ihre Website also zufällig in den glücklichen Branchen befindet, haben Sie mehr Chancen auf höhere Einnahmen.

Außerdem sind einige Länder für Verlage profitabler als andere.

Tipps zum Bepreisen von Werbung auf Ihrer Website

• Nicht alle Besucher sind gleich. Wie viel Wert ein Besucher als Lead für Ihren Werbetreibenden hat, kann Ihre Raten und Preise beeinflussen. Wenn Ihre Website auf Personen ausgerichtet ist, die Autos kaufen, sind diese potenziellen Kunden für Ihre Werbetreibenden ein Höchstmaß an Geld wert, sodass sie mehr ausgeben können, um sie zu gewinnen.

Konzentrieren Sie sich auf Werbetreibende mit dem höchsten Lead-Wert. Ihr Umsatzpotenzial hängt davon ab, ob Sie Ihren Werbetreibenden qualitativ hochwertige Leads liefern.

• Verhindern Sie „Bannerblindheit“ . Hochgradig zielgerichtete Anzeigen können die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen.

• Das EAT Ihrer Website wirkt sich auch auf Ihre Anzeigen aus. Wenn Ihre Website über das nötige Know-how verfügt, maßgeblich und vertrauenswürdig ist, wird auch die Anzeige auf der Website als vertrauenswürdig angesehen.

Häufig gestellte Fragen zu den Gebühren für Werbung auf Ihrer Website

Wie viel sollte ich für Direktanzeigen auf meiner Website verlangen?

Das hängt von Ihrer Website und Ihrer Zielgruppe ab. Sie können einen Pauschalbetrag pro Monat oder pro Anzeige berechnen. Sie können nach Anzahl der Impressionen oder pro Klick oder einer anderen Aktion abrechnen.

Wie viel zahlen Anzeigen pro Klick?

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick in Google-Anzeigen liegen zwischen 1 und 2 US-Dollar für Suchanzeigen und unter 1 US-Dollar für Display-Anzeigen.

Wie viel Geld können Sie von Bannern erwarten?

Im Durchschnitt können Sie damit rechnen, zwischen 0,3 Cent pro Impression und einem CPM von 3 $ zu verdienen.

Warum eine Monetarisierungsplattform eine Lösung sein kann

Eine Monetarisierungsplattform gibt Ihnen die Möglichkeit, problemlos die besten Preismodelle zu nutzen. CodeFuel ist eine vollständige Monetarisierungsplattform, auf der Sie Such- und Display-Anzeigen für Ihre Website nutzen können. Die Plattform basiert die Anzeigen auf einer hohen Benutzerabsicht, maximiert so die Conversions und optimiert das Benutzererlebnis.

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