Wie sich das Entfernen von rechtsseitigen Anzeigen durch Google aus den SERPs auf die organische SEO auswirkt

Ende letzter Woche gab Google bekannt, dass sie das Layout ihrer SERPs dramatisch ändern, indem sie rechte Anzeigen von der Seite entfernen. Gleichzeitig fügten sie eine zusätzliche Anzeige am oberen Rand der Seite für „hochkommerzielle Suchanfragen“ und drei Textanzeigen am unteren Rand der SERPs hinzu. Dadurch wird die Anzahl der bezahlten Anzeigen für bestimmte Arten von SERPs von bis zu 11 auf maximal sieben reduziert.

Es wurde viel darüber spekuliert, welche Auswirkungen dies auf die PPC-Welt haben wird, aber was bedeuten diese Änderungen für SEOs, die sich mehr mit organischen Rankings befassen?

Sollten SEOs angesichts der SERP-Umstrukturierung ihre Taktik ändern? Oder ist es wie immer? Es scheint sicherlich ein allgemeiner Konsens darüber zu bestehen, dass organisches SEO bei all diesen Änderungen der Verlierer ist, aber ich bin mir nicht so sicher, ob das der Fall ist. Lassen Sie mich erklären, warum.

Das SERP besteht immer noch aus 10 blauen Links

Sie könnten davon ausgehen, dass einige organische Positionen von der Seite verdrängt werden, da Google bis zu vier bezahlte Anzeigen zu den organischen SERPs hinzufügt. Dies ist nicht der Fall. Während die organischen Ergebnisse auf der Seite leicht nach unten verschoben werden (mehr dazu gleich), bleibt die Gesamtzahl der organischen Ergebnisse auf allen SERPs konstant.

SERP-Elemente wie „In The News“-Boxen, verwandte Fragen, Antwortboxen und gemischte Bildsuchergebnisse können dazu führen, dass SERPs weniger als die standardmäßigen 10 Ergebnisse enthalten (normalerweise bis zu neun), die neuen Anzeigen über und unter den SERPs jedoch nicht die Anzahl der organischen SERP-Ergebnisse weiter gesenkt. Gleiches gilt für die navigatorische Markensuche, die in der Regel nur sechs oder sieben organische Ergebnisse liefert. Diese Zahlen sind trotz der Entfernung der Anzeigen auf der rechten Seite und der Hinzufügung (in einigen Fällen) von Anzeigen „above“ und „below the fold“ konstant geblieben.

Spekulationen, dass organische Ergebnisse durch diese Änderung tiefgreifend beeinflusst und irgendwie stark verringert werden, sind also nicht zutreffend. Soweit das SERP jemals aus „10 blauen Links“ bestand, ist es das immer noch.

Ein weniger organisches Ergebnis über der Falte

Die oberen Seiten der Google-Desktop-Suchergebnisse wurden lange Zeit von bezahlten Anzeigen dominiert. Das Hinzufügen von nicht bezahlten SERP-Verbesserungen wie Antwortfeldern, hervorgehobenen Snippets und zuletzt Twitter-Ergebnissen schieben die besten organischen Ergebnisse auf der Seite weiter nach unten.

Die jüngste Änderung von Google wird sich auf die organischen Ergebnisse auswirken, die jetzt die vierte bezahlte Anzeige "above the fold" enthalten. Bei diesen Suchanfragen, die laut Google „hochkommerzielle Suchanfragen“ sind, wird jetzt ein organisches Ergebnis „above the fold“ statt zwei angezeigt.

Statistiken von W3Schools zeigen, dass die häufigste Bildschirmauflösung unter Internetnutzern derzeit 1366 x 768 ist; 35 Prozent der Internetnutzer haben diese spezifische Auflösung. So sah der oben gezeigte Teil einer SERP mit drei Anzeigen für die Suchanfrage „All-Inclusive-Hawaii-Reisen“ für diese spezielle Bildschirmauflösung aus:

Und die gleiche Suchanfrage mit vier Anzeigen "above the fold":

Im zweiten Beispiel geht im Wesentlichen das zweite organische Ergebnis verloren. Das Ergebnis ist teilweise über dem Falz sichtbar, aber sicherlich nicht mehr so ​​gut lesbar oder anklickbar wie vor der Änderung. Es sollte beachtet werden, dass vieles davon von der Anzahl der Anzeigenerweiterungen abhängt, die in den vier bezahlten Anzeigen "above the fold" enthalten sind. Ergebnisse mit mehr Verbesserungen nehmen etwas mehr Platz ein und in manchen Fällen geht das zweite Ergebnis deswegen vollständig verloren.

Hier ist ein weiteres Beispiel für eine SERP, die ein Suchergebnis für gemischte Bilder als zweites Ergebnis für „oberirdische Pools“ enthielt:

Und die gleiche Abfrage mit vier Anzeigen "above the fold":

Hier sehen wir wieder, dass das zweite organische Ergebnis so gut wie komplett verloren geht. Es besteht kein Zweifel, dass überdurchschnittliche Bio-Immobilien nach dieser Änderung einen hohen Stellenwert haben. Tatsächlich wurde es durch die Entfernung des zweiten Ergebnisses effektiv halbiert.

Ist SEO (wieder) tot?

Viele werden an diesem Punkt nach den Ausgängen schreien und verkünden, dass SEO tot ist. Es stimmt zwar, dass der organische Bereich „above the fold“ kompromittiert wurde, aber es wird fälschlicherweise angenommen, dass der durchschnittliche Benutzer nicht im SERP nach unten scrollt, sondern stattdessen auf die Ergebnisse klickt, die angezeigt werden, wenn das SERP zum ersten Mal geladen wird. Tatsächlich gibt es Grund zu der Annahme, dass die Struktur der neuen Desktop-SERP zu einem veränderten Verhalten führen könnte.

Die auffälligste Änderung im neuen SERP ist eindeutig der Wegfall der Anzeigen auf der rechten Seite. Viele haben angemerkt, dass die SERP-Ergebnisse ohne die enthaltenen Sidebar-Anzeigen etwas unfruchtbar aussehen, und ich würde dem eher zustimmen. Bis zu einem gewissen Grad führte die Werbeblindheit dazu, dass diese Ergebnisse von den Suchenden weitgehend ignoriert wurden, was ein wichtiger Grund dafür ist, dass Google den Auslöser gedrückt hat, um sie zu entfernen. Aber ihre Abwesenheit hat eine sehr deutliche Wirkung: Fokussierung auf den Hauptteil der SERP.

Dies ist eindeutig ein sehr beabsichtigter Schritt von Google. Wenn Sie mehr Augen auf die Top-of-Fold-Anzeigen lenken, sollte dies dazu führen, dass sie häufiger angeklickt werden.

Der Nebeneffekt davon ist jedoch, dass der organische Raum auch zusätzliche Aufmerksamkeit von Suchenden erhält. Ohne Ablenkungen auf der rechten Seite haben die Augen keine andere Wahl, als sich auf diesen Raum zu konzentrieren. Ich kann mir vorstellen, dass dies tatsächlich zu einer höheren CTR für organische Ergebnisse auf der ersten Seite führen wird.

Mobile ist König, auch im neuen SERP

Eines der Ziele von Google bei der Änderung der SERP und der Entfernung der Anzeigen auf der rechten Seite ist es, ein einheitliches Sucherlebnis für mobile und Desktop-Sucher zu schaffen.

Durch das Entfernen der Anzeigen auf der rechten Seite ähnelt das Desktop-Erlebnis eher dem, was Sie in den mobilen SERPs erhalten. Wenn wir davon ausgehen, dass das Verhalten der Desktop-Sucher das Verhalten der mobilen Suche nachahmen wird, können wir davon ausgehen, dass die Ergebnisse unterhalb der Falte mehr Aufmerksamkeit von den Suchenden erhalten werden.

Advanced Web Ranking verfolgt organische Klickraten auf SERPs für eine große Anzahl von Suchanfragen für sowohl mobile als auch Desktop-Ergebnisse:

Während Desktop-Suchende häufiger auf die Ergebnisse der ersten Position klicken, klicken mobile Suchende häufiger auf die Ergebnisse der zweiten bis siebten Position. Diese Tendenz erstreckt sich sogar auf die zweite und dritte Seite der Ergebnisse, zu denen mobile Benutzer viel eher navigieren und tippen als Desktop-Sucher:

Wird sich dieses Verhalten nun auf Desktop-Sucher ausdehnen, da die SERP ihrem mobilen Gegenstück mehr ähneln? Nur die Zeit wird es zeigen, aber es gibt wenig Zweifel daran, dass Google mit diesen jüngsten SERP-Änderungen das Suchverhalten beeinflussen will. Google versucht, Suchende dazu zu bringen, sich mit bezahlten Anzeigen zu beschäftigen, und die Anzeigenblindheit zu beseitigen, die in der Vergangenheit ein Schlag auf den bezahlten Bereich der SERPs war.

Wenn es eine Erkenntnis für organische SEOs gibt, ist es, die Absicht von Google klar zu verstehen: Wenn die Anfrage transaktionsbezogener Natur ist, möchte Google sicherstellen, dass Nutzer auf Anzeigen klicken, um den Vorgang abzuschließen und ihren Kauf zu tätigen. Es hilft, PPC-Anzeigenbudgets zu rechtfertigen, indem es den ROI erhöht und das Unternehmensziel von Google schützt, die Einnahmen aus bezahlten Suchanzeigen zu steigern.

E-Commerce-SEO ist gerade ein bisschen schwieriger geworden

Wenn es einen „Verlierer“ bei Googles jüngster SERP-Erneuerung gibt, muss es der SEO sein, der ausschließlich auf E-Commerce-Websites arbeitet. Alle Änderungen, die Google vorgenommen hat, wirken sich auf die Suchanfragen aus, für die sie ihre Zeit optimieren. Unter diesen Änderungen:

1. Eine vierte Anzeige oben im SERP, die z
2. eine Zunahme an Erweiterungen für bezahlte Anzeigen, die gleichzeitig dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf bezahlte Anzeigen zu lenken
3. Eliminierung von 50 Prozent der organischen Ergebnisse „above the fold“ und
4. Entfernen von Textanzeigen auf der rechten Seite, was dazu beiträgt, Anzeigen mit Produktinformationen (PLAs) zu präsentieren.

Dies ist eine überfüllte SERP, und es gibt kein echtes organisches Ergebnis, bis weit unter der Falte. So sieht der obere Rand für dieses SERP auf einem 1366 x 768-Bildschirm aus:

Was ist also ein organisches SEO zu tun? Das Handtuch schmeißen? Packen und ab nach Hause? Während das Gewinnen im E-Commerce-Bereich organisch eindeutig etwas schwieriger geworden ist, gibt es immer noch eine sehr reale Chance, für Furore zu sorgen.

Man könnte argumentieren, dass gutes SEO und organische Top-of-First-Page-Platzierung angesichts dieser Veränderungen noch mehr Wert haben werden. Dies ist insbesondere dann der Fall, wenn der CPC für bezahlte Anzeigen oben auf der Seite für äußerst wettbewerbsfähige Kopfbegriffe in die Höhe schnellt (wie viele spekulieren) – wodurch die bezahlte Aufnahme auf der Seite eine Option ist, die ausschließlich Unternehmen mit der größten bezahlten Anzeige vorbehalten ist Budgets.

Organisches SEO ist möglicherweise die beste Option für kleine und mittelständische Unternehmen, um gleiche Wettbewerbsbedingungen zu schaffen und weiterhin ein Stück vom Kuchen für die hochvolumigen Transaktionsanfragen zu ergattern, die den größten SERP-Layoutfluss erfahren. Größere Marken werden darauf abzielen, organisch zu ranken, um die SERP-Immobilien auf der ersten Seite zu verdoppeln, indem sie sowohl bezahlte Anzeigen über dem Falz als auch organische Top-10-Rankings besitzen – ein Ergebnis, das die Konversionsraten exponentiell steigern kann.

Ganz zu schweigen von den Möglichkeiten, Long-Tail-Anfragen gezielt anzusprechen …

Long-Tail-Optimierung für den Sieg!

Während hochgradig wettbewerbsfähige Kopfbegriffe immer wettbewerbsfähiger werden als je zuvor, bieten Long-Tail-Anfragen immer noch hervorragende Möglichkeiten zur Optimierung. Long-Tail-Abfragen sind der beste Freund der organischen SEO; Sie sind weniger wettbewerbsfähig als Kopfbegriffe, bieten aber eine viel höhere Konversionsrate.

Eine kleine Änderung unseres ultra-konkurrenzfähigen Oberbegriffs „Laufschuhe“ zu „Laufschuhe mit Rabatt“ offenbart eine ganz andere SERP:

Durch die Optimierung unseres Ziel-Keywords haben wir zwei zusätzliche organische Ergebnisse „above the fold“ erhalten. Eine weitere Optimierung, diesmal das Hinzufügen einer bestimmten Marke zur Abfrage, führt zu einem SERP mit noch mehr organischen Immobilien, die Sie nutzen können – „Nike Discount Running Shoes“:

Fazit

Auch wenn es noch zu früh ist, um die wahren Auswirkungen der jüngsten SERP-Layoutänderungen von Google abzuschätzen, ist es für organische SEOs wichtig, ruhig zu bleiben und ihre Empfehlungen auf die ihnen zur Verfügung stehenden Daten zu stützen. Wie ich in diesem Blogbeitrag gezeigt habe, ist der Nettoeffekt der jüngsten Änderungen vernachlässigbar, und es gibt Grund zu der Annahme, dass die Änderungen letztendlich den organischen SEO-Klickraten zugute kommen könnten.

Es ist auch äußerst wichtig, dass SEOs, insbesondere im E-Commerce-Bereich, weiterhin weniger wettbewerbsfähige Long-Tail-Anfragen identifizieren und optimieren und nicht in die Falle tappen, Head-Term-Rankings zu jagen, die den Traffic erhöhen können, aber einen vernachlässigbaren Einfluss auf haben Umrechnungskurse.

Ob es der Suchalgorithmus oder die SERPs selbst sind, die dynamische Natur unserer Branche macht sie zu einer solchen Herausforderung und macht das Erzielen großartiger Ergebnisse so lohnend. Das einzig Absolute in der organischen SEO ist die Veränderung.

Weitere Informationen zu den Änderungen in der organischen SEO finden Sie in unserem Beitrag Was in der nahen Zukunft von SEO zu tun ist.