Wie schnell sollte meine Webseite sein und warum sollte es mich interessieren?

Es gibt viele Gründe, sich um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu kümmern. Für SEO- und Marketing-Auswirkungen hier drei: 1) Seitengeschwindigkeit und -leistung sind Google-Ranking-Faktoren; 2) Die Seitenleistung kann sich direkt auf Ihre Fähigkeit auswirken, Benutzer auf Ihrer Website zu halten; und 3) Die Seitengeschwindigkeit kann sich direkt auf Ihren Umsatz auswirken.

Aber ist Ihre Website schnell genug? In diesem Artikel werde ich einen Überblick darüber geben, warum die Website-Geschwindigkeit wichtig ist, Ziele für die Website-Geschwindigkeit, häufige Probleme, die sich auf die Seitengeschwindigkeit auswirken, und warum und wann sie behoben werden müssen. Fühlen Sie sich frei, vorzuspringen:

• Warum ist die Website-Geschwindigkeit wichtig?
• Warum treten Probleme mit der Seitengeschwindigkeit auf?
• Wie schnell soll Ihre Website laut Google sein?
• Wie schnell sollte Ihre Website wirklich sein?
• So beschleunigen Sie Ihre Website

Warum ist die Website-Geschwindigkeit wichtig?

Schnelle Websites sind besser für den Endbenutzer. Eine langsame Website kann dazu führen, dass Besucher von Ihrer Website abspringen und Ihr Unternehmen Einnahmen verliert. Darüber hinaus möchten Sie, dass sich die Suchmaschinen schnell durch Ihre Website bewegen können.

Bedenken Sie:

• Eine Studie hat gezeigt, dass Verzögerungen beim Zugriff auf Inhalte bei den Menschen das gleiche Maß an Stress erzeugen wie das alleinige Ansehen eines Horrorfilms oder das Ablegen eines Mathetests (mein Bachelor ist in Mathematik, daher kann ich das nachvollziehen).
• Pinterest berichtete, dass die Reduzierung der Wartezeit um 40 % zu einer 15 %-igen Steigerung des SEO-Traffics und einer 15 %-igen Steigerung der Conversion-Rate für die Anmeldung führte.

Eine schnelle Website ist besonders wichtig für mobile Benutzer, die dazu neigen, unterwegs und mit unterschiedlichen Internetverbindungsgeschwindigkeiten zu suchen. Google sagt das:

Unsere Daten zeigen, dass zwar mehr als die Hälfte des gesamten Web-Traffics von Mobilgeräten stammt, die Conversion-Raten auf Mobilgeräten jedoch niedriger sind als auf Desktop-Computern. Kurz gesagt, Geschwindigkeit ist gleich Umsatz.

Neben ihrer Bedeutung für die Benutzererfahrung und Conversions wirkt sich die Websitegeschwindigkeit auch erheblich auf Ihre Rankings und Ihren organischen Traffic aus. Die Seitengeschwindigkeit ist bereits ein leichtgewichtiger Rankingfaktor. Geschwindigkeit und Leistung werden jedoch in Googles bevorstehendem Seitenerlebnis-Ranking-Update in den Mittelpunkt gerückt.

Wenn außerdem aufgrund einer langsamen Ladezeit genügend Besucher schnell zu den Suchergebnissen zurückspringen, nachdem sie auf Ihre Seite geklickt haben, kann dies auch Ihren Rankings über RankBrain schaden.

Warum treten Probleme mit der Seitengeschwindigkeit auf?

Die Optimierung Ihrer Seitengeschwindigkeit ist schwierig. Viele Dinge, die sich auf die Seitengeschwindigkeit auswirken können, liegen außerhalb Ihrer Kontrolle als Website-Publisher. Dazu gehören der Internetdienstanbieter und das Paket des Website-Besuchers, die Leistung seines Geräts und vieles mehr.

Es gibt jedoch auch eine Menge, die in Ihrer Kontrolle liegt. Und darum geht es Google. Häufige Probleme mit der Seitengeschwindigkeit fallen in diese drei Kategorien: Cache, Bandbreite sowie Serververarbeitung und -darstellung.

Denken Sie daran, dass Geschwindigkeit und Leistung über die reine Ladezeit hinausgehen. Es ist facettenreich. Wie Google betont: „In der Vergangenheit wurde die Webleistung mit dem Lastereignis gemessen. Auch wenn das Laden ein klar definierter Moment im Lebenszyklus einer Seite ist, entspricht dieser Moment nicht unbedingt etwas, das den Benutzer interessiert.“

Google veranschaulicht weiter, wie Leistung relativ ist:

• Eine Website kann für einen Benutzer schnell sein (in einem schnellen Netzwerk mit einem leistungsstarken Gerät), aber langsam für einen anderen Benutzer (in einem langsamen Netzwerk mit einem Low-End-Gerät).
• Zwei Websites können in genau der gleichen Zeit fertig geladen sein, aber eine scheint schneller zu laden (wenn sie Inhalte progressiv lädt, anstatt bis zum Ende zu warten, um etwas anzuzeigen).
• Eine Website scheint schnell geladen zu werden, reagiert dann aber langsam (oder überhaupt nicht) auf Benutzerinteraktionen.

Wenn man also von Leistung spricht, ist es wichtig, präzise zu sein und sich auf Leistung in Form von objektiven Kriterien zu beziehen, die quantitativ gemessen werden können.

Mit anderen Worten, die Ladezeit zählt, aber es gibt viele Metriken, die berücksichtigt werden müssen, um allgemeine Geschwindigkeits- und Leistungsprobleme zu verbessern. Und die Liste wird noch länger – Google führt Core Web Vitals in den Algorithmus-Mix in seinem Page Experience Ranking Update ein (geplante Einführung zwischen Juni und August 2021).

Um mehr über Geschwindigkeit und Leistung zu erfahren:

• Lesen Sie unsere Übersicht zu Seitengeschwindigkeitsproblemen für SEO.
• Lesen Sie die nutzerzentrierten Leistungskennzahlen von Google.

Wie schnell Ihre Webseite laut Google sein sollte

Google hat einmal gesagt, dass mobile Websites „Inhalte über dem Falz (ATF) in weniger als einer Sekunde liefern und rendern sollten“. Eine Google-Forschung aus dem Jahr 2018 ergab jedoch, dass es je nach Branche unterschiedliche Benchmarks für die Seitengeschwindigkeitsleistung gibt. (Beachten Sie, dass diese Benchmarks seitdem wahrscheinlich gesunken sind.)

Andere Google-Daten zeigen, dass die Wahrscheinlichkeit, dass der Suchende abspringt, um 32 % steigt, wenn die Seitenladezeit von einer Sekunde auf drei Sekunden sinkt. Und diese Zahl springt auf 90 %, wenn die Seitenladezeit von einer Sekunde auf fünf Sekunden sinkt.

Denken Sie daran, dass jede Leistungsmetrik ihre eigenen Schwellenwerte hat. Das Ziel ist also, Geschwindigkeits- und Leistungsmetriken zu verstehen und individuell für sie zu optimieren.

Wie schnell sollte Ihre Webseite wirklich sein?

Sie möchten Ihre Website für Ihre Benutzer im Rahmen des Zumutbaren so schnell wie möglich machen.

Beachten Sie, dass diese Verbesserungen zeitaufwändig und teuer sein können. Wenn Sie beispielsweise Dinge wie Ihren PageSpeed ​​Insights-Score analysieren, lassen Sie ihn von Fachleuten überprüfen und wählen Sie dann Ihre Schlachten aus. Es kann wirklich schwierig sein, es über einen bestimmten Schwellenwert hinaus zu verbessern, und die Ressourcen dafür nicht wert.

Wie schnell ist also schnell genug? Wie ich schon oft gesagt habe, sollte SEO die Konkurrenz schlagen. Sehen Sie also, was die Norm für Ihre Branche ist. Analysieren Sie die Seiten, die auf Seite 1 von Google ranken, indem Sie sie durch ein Seitengeschwindigkeitstool laufen lassen.

Denken Sie daran, dass Google einmal sagte, als es sich auf sein Seitengeschwindigkeits-Ranking-Signal bezog, dass es „eine Vielzahl von Quellen verwendet, um die Geschwindigkeit einer Website im Vergleich zu anderen Websites zu bestimmen“.

Das heißt, wenn alle Ihre hochrangigen Konkurrenten ähnliche Ladezeiten haben (auch wenn sie langsam sind) und Ihre Webseitenladezeit in diesen Bereich fällt, sollte dies als normal angesehen werden.

Wenn Sie jedoch ein Ausreißer sind (was bedeutet, dass Ihre Website viel langsamer ist), kann sich dies negativ auf das Ranking auswirken.

So beschleunigen Sie Ihre Website

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Webseiten zu analysieren und ihre Leistung zu verbessern. Einige grundlegende Best Practices für die Geschwindigkeit von Webseiten sind:

• Komprimieren Sie die Informationen zwischen Ihrem Webserver und dem Suchmaschinenbrowser
• JavaScript minimieren
• Bereinigen und externalisieren Sie CSS-Code
• Wählen Sie die besten Dateiformate für Ihre Bilder
• Und viele mehr

Der Trick besteht darin, die Probleme zu identifizieren, die Ihre Leistungskennzahlen nach unten ziehen, und dann die Arbeit zu priorisieren. Sie wollen zuerst die größten Schuldigen angehen, die die größte Leistungssteigerung bringen.

Und wenn Sie noch nicht angefangen haben, ist es Zeit. Hier sind einige Ressourcen, um tiefer zu graben:

• PageSpeed ​​Insights-Tool zum Messen der Leistung einer beliebigen Webseite
• Dokumentation zu PageSpeed ​​Insights
• Empfehlungen von Google für schnelle Ladezeiten
• Vollständige Anleitung zur Aktualisierung der Seitenerfahrung von Google (E-Book)

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