Wie Evergreens-Restaurants mit ShortStack-Wettbewerben eine Umsatzsteigerung von 15 % und einen ROI von 400 % verzeichneten

Neue Technologien wie ChatGPT ermöglichen es Vermarktern, schnell statische Inhalte wie Blog-Posts und Social-Media-Inhalte zu erstellen, um die Suchmaschinenoptimierung zu fördern und Besucher anzuziehen. Kunden wünschen sich jedoch authentische und originelle Inhalte, die KI nicht liefern kann. Um ihren Kunden das zu geben, was sie wollen, nutzen versierte Vermarkter interaktive Inhalte, um ihr Publikum weiterhin anzusprechen und Leads zu sammeln.

Die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen mit interaktiven Inhalten interagieren, ist doppelt so hoch wie mit statischen Inhalten. Ebenso führen interaktive Inhalte zu einer längeren Interaktionszeit, 13 Minuten für interaktive Inhalte gegenüber 8,5 Minuten für statische Inhalte. Interaktive Inhalte wie Spiele, Wettbewerbe und Quizspiele werden aufgrund ihrer Effektivität zu einem immer wichtigeren Werkzeug im Werkzeugkasten eines Vermarkters.

Evergreens, eine regionale Kette mit Restaurants in ganz Washington und Oregon, kann die Macht des interaktiven Marketings bestätigen. Erfahren Sie, wie ihre 12 Days of Christmas-Kampagne Gamification und Wettbewerbe nutzte, um mit ihren Kunden in Kontakt zu treten, Rabattgutscheine zu verteilen und ihre Verkäufe in der langsamsten Zeit des Jahres zu steigern.

Evergreens + ShortStack

Evergreens ist ein Fast-Casual-Restaurant, das auf Bestellung zubereitete Salate, Wraps und warme Getreideschalen serviert. Mit Standorten in ganz Washington und Oregon wollen sie dem pazifischen Nordwesten beweisen, dass besseres Essen köstlich nahrhaft und unterhaltsam sein kann. Evergreens ist seit November 2021 Kunde von ShortStack.

„Wir stützen uns auf unterhaltsame, ansprechende und interaktive Gamification, um das Engagement während der Feiertage zu fördern“, sagte Stephanie Bills, Marketing Director bei Evergreens. Obwohl das Evergreens-Team ShortStack derzeit jedes Jahr verwendet, möchten sie die Plattform nach dem Erfolg ihrer jährlichen Kampagne integrieren.

Das Evergreens-Team war am meisten beeindruckt von der Vielfalt der Gamification-Vorlagen, die ShortStack bietet, und davon, wie einfach sie angepasst werden können. „Wir haben viele Gamification-Software-Optionen evaluiert, bevor wir bei ShortStack gelandet sind. Niemand sonst bietet die Flexibilität, Benutzerfreundlichkeit und Vielfalt, die uns ShortStack geboten hat“, bemerkte Bills. Auch die Flexibilität des Bauherrn ist ein großes Plus. „Für unser Designteam ist es unkompliziert und einfach, unsere Vision zum Leben zu erwecken“, sagte Bills.

Es ist leicht zu verstehen, warum Bills und ihr Team ihre Nutzung von ShortStack erweitern möchten. Die jährliche Urlaubskampagne von Evergreens hilft ihnen, ihre KPIs zu erfüllen. „Unsere ShortStack-Kampagnen haben dazu beigetragen, den Umsatz in unserer normalerweise langsamsten Zeit um 15 % zu steigern. Und die Kampagnen tragen jährlich dazu bei, unsere Marketingliste um 15 % zu erweitern, da die Benutzer in Scharen die von uns ausgegebenen Prämien nutzen.“

Evergreens 12 Days of Giveaways-Kampagne

Im Dezember 2022 veranstaltete Evergreens seine 12 Days of Giveaways-Kampagne. Laut Bills „liegt unser Hauptaugenmerk bei diesen Kampagnen darauf, das Engagement und den Umsatz in unserer normalerweise langsamsten Phase zu steigern.“

Die Aktion lief vom 5. Dezember bis 16. Dezember 2022. Während dieser Zeit enthüllte Evergreens täglich ein neues Spiel oder einen neuen Wettbewerb. Jeden Tag konnten die Teilnehmer die Evergreens 12 Days of Giveaways Landing Page (erstellt mit der ShortStack Giveaway Calendar-Vorlage) besuchen, um herauszufinden, wie sie teilnehmen können.

Die Zielseite von 12 Days of Giveaways brachte Besucher zu Spielen und Giveaways, die mit ShortStack-Vorlagen erstellt wurden. Unten sind die täglichen Kampagnen und ihre Preise – es ist wirklich eine epische Aufstellung.

Tag 1: Das Great Pacific Northwest (PNW) Werbegeschenk

Evergreens hat sich mit LOGE Camps und Alaska Airlines (zwei PNW-Marken) zusammengetan, um einen Kurzurlaub zu verschenken. Die Teilnehmer konnten teilnehmen, um einen Aufenthalt in einem LOGE-Hotel im pazifischen Nordwesten mit gesunden Snacks und Mahlzeiten von Evergreens und Hin- und Rückflug von Alaska Airlines zu gewinnen.

Die Teilnehmer folgten den Inhaltssponsoren @evergreensinc @logecamps und @alaskaairlines, dann mochten sie den Giveaway-Post auf der Evergreens-Instagram-Seite und markierten einen Freund in einem Kommentar.

Führen Sie auf Instagram einen Kommentar-zur-Teilnahme-Wettbewerb durch.

Tag 2: Scratch & Win Sofortgewinn-Werbegeschenk

Die Teilnehmer reichten ein Formular ein und erhielten dann ein digitales Rubbellos, das verriet, ob sie gewonnen hatten. Zweihundertfünfzig glückliche Gewinner erhielten Rabatte auf ihre Evergreens-Bestellung – 15 %, 25 %, 50 % oder sogar 75 % Rabatt.

Veranstalten Sie ein Scratch & Win-Sofortgewinn-Werbegeschenk.

Tag 3: Nominieren Sie einen Freund, um einen Monat lang kostenlose Evergreens zu gewinnen

Im Geiste der Feiertage nominierten die Teilnehmer Personen, die ihrer Meinung nach einen kostenlosen Monat mit Evergreens-Mahlzeiten verdient hatten. Um teilzunehmen, füllten die Leute ein Formular mit ihrem Namen und ihrer E-Mail-Adresse, dem Namen und der E-Mail-Adresse ihres Kandidaten aus und schrieben eine Kleinigkeit, in der sie erklärten, warum ihr Nominierter den Gewinn verdient. Aus den Einsendungen wurden drei Gewinner ermittelt.

Erstellen Sie eine Nominierungskampagne.

Tag 4: Spin the Reels Sofortgewinn-Werbegeschenk

Besucher konnten ihre E-Mail-Adressen eingeben und dann die Walzen drehen. Wenn die Walzen drei grüne Gemüsesymbole zeigten, waren sie einer von 250 Personen, die 50 % Rabatt auf ihre nächste Evergreens-Bestellung erhielten.

Erstellen Sie Spin the Reels Sofortgewinn-Werbegeschenk.

Tag 5: $3 Rabatt auf einen Bowl Promo-Code

Besucher erhielten vom 9. bis 11. Dezember einen Promo-Code für 3 $ Rabatt auf ihren nächsten Bowl-Kauf. Ganz einfach.

Gutscheincodes verteilen.

Tag 6: Glücksrad-Sofortgewinn-Werbegeschenk

Die Teilnehmer reichen ein Formular ein und drehen dann an einem Glücksrad, um einen von 500 Werbegeschenken wie ein kostenloses Getränk, eine kostenlose Suppe, eine kostenlose Lieferung und mehr zu gewinnen.

Veranstalten Sie ein Glücksrad-Sofortgewinn-Werbegeschenk.

Tag 7: Finden Sie den versteckten Code

Die Teilnehmer besuchten die Evergreens Mobile App, um einen Geheimcode zu finden. Sobald sie gefunden wurden, gaben sie den Code ein und reichten ihre Informationen ein, um einen von fünf Evergreens-Geschenkkarten im Wert von 100 USD zu gewinnen.

Führen Sie eine Kampagne zum Einlösen von Codes durch.

Tag 8: Drehen Sie die Walzen mit Chateau Ste. Michelle

Evergreens hat sich mit Chateau Ste zusammengetan. Michelle schenkt einem glücklichen Gewinner das Verkostungserlebnis Winemaker for a Day für sechs Personen. Die Leute reichten ein Formular für die Chance ein, die Walzen zu drehen, wobei der gewinnende Spin drei Chateau Ste. Michelle-Weinflaschen.

Veranstalten Sie ein Spin the Reels Instant Win Giveaway.

Tag 9: BOGO warme Schalen

Besucher erhielten bei ihrer Online-Bestellung ein Tagesangebot für warme Schalen vom Typ „Buy One, Get One“.

Tag 10: Machen Sie ein gutes Werbegeschenk

Um vor Ort etwas Gutes zu tun, kündigten Evergreens ihre eintägige Initiative an, 1 US-Dollar von jedem „Stuffin' of Dreams“-Wrap oder Salat zu spenden, der an unsere lokalen Partner verkauft wird, um zur Bekämpfung der Obdachlosigkeit in den von ihnen betreuten Gemeinden beizutragen.

Tag 11: Stimmen Sie für ein Rezept ab

Evergreens forderte ihre „Salad Fam“ auf, bei der Lösung einer hitzigen Debatte in der EG-Zentrale zu helfen – welcher saisonale Salat ist der beste? Kunden konnten über ihren Lieblingssalat abstimmen, und jeder auf der Evergreens-Mailingliste erhielt eine Belohnung von 50 % Rabatt für das Gewinnerrezept.

Erstellen Sie eine Nur-Stimmen-Kampagne.

Tag 12: Gewinnen Sie kostenlose Evergreens für ein Jahr

Evergreens sparte sich das Beste zum Schluss und verschenkte ein Jahr lang kostenlose Mahlzeiten. Die Teilnehmer reichten ein Formular ein, um eine Gewinnchance zu erhalten. Außerdem wurde allen Teilnehmern über einen Autoresponder ein Gutscheincode für 25 % Rabatt auf ihren nächsten Einkauf zugeteilt, wodurch jeder zu einem Gewinner wurde.

Erstellen Sie ein einfaches Werbegeschenk.

Die 12 Days of Giveaways-Kampagne wurde per E-Mail an die Abonnenten der Evergreens-Marketingliste, Posts in sozialen Medien und ein Hero-Banner auf ihrer Homepage beworben.

Die Ergebnisse

Wie bereits erwähnt, teilte Bills mit, dass die 12 Days of Giveaways-Kampagne den Umsatz in der langsamsten Zeit des Jahres um 15 % gesteigert hat. Zu diesem Zweck brachte die Aktion Evergreens eine 4-fache Rendite auf den ROI ein (diese Zahl wird weiter steigen, da die in dieser Zeit verdienten Prämien weiterhin eingelöst werden können).

Evergreens sammelte 6.789 Wettbewerbsbeiträge für ihre Werbegeschenke und trug damit zu einem Wachstum von 15 % in ihrer E-Mail-Liste bei. Außerdem steigerte die 12 Days of Giveaways-Aktion den Website-Traffic um 35 % und die Anzahl der Social-Media-Follower um 13 %. Laut Bills „ist die Anzahl der täglichen Besuche und die Interaktionsrate immer eine (freudige) Überraschung. Diese Kampagne steckt noch in den Kinderschuhen und entwickelt sich weiter, aber das Wachstum zu sehen, das sie vom letzten Jahr (Pilotjahr) bis 2022 erzielt hat, war unglaublich.“ Das sind enorme Ergebnisse für 12 Tage Kundenbindung.

Gamification und interaktive Inhalte FTW

Geben Sie sich nicht mit generischen KI-generierten Blogposts und Marketinginhalten zufrieden. Verwenden Sie stattdessen interaktive Inhalte wie Spiele und Wettbewerbe, um Ihre Marke von Ihren Mitbewerbern abzuheben und Ihren Kunden die authentischen Erlebnisse zu bieten, nach denen sie sich sehnen.

Evergreens nutzten die Kraft der Gamifizierung, um hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Durch die Vergabe einer Mischung aus Preisen, die auf lokalen Partnerschaften mit bekannten Marken und Gutscheinen beruhten, konnte Evergreens den Umsatz in der schwächsten Zeit des Jahres ankurbeln.

Sind Sie daran interessiert, Gamification und interaktive Inhalte zu nutzen, um Ihr Publikum anzusprechen? Wenden Sie sich an unser Vertriebsteam, um mehr darüber zu erfahren, was ShortStack für Sie tun kann.