Wie funktioniert Google Ads?

In den letzten Jahren kam es zu einem deutlichen Anstieg der digitalen Werbeströme, wobei digitale Anzeigen im Jahr 2021 um 35 Prozent auf 189 Milliarden US-Dollar anstiegen ( IAB ). Das ist ein Anstieg um 50 Milliarden US-Dollar in einem einzigen Jahr. Es ist keine Überraschung, dass immer mehr Agenturen, Medienunternehmen und Wiederverkäufer zusätzlich zu Radio-, Print- und Fernsehwerbung auch digitale Pakete verkaufen. Eine der beliebtesten und effektivsten Optionen für digitale Werbung ist Google Ads. Wenn Sie Ihren Kunden nur einen digitalen Werbestream hinzufügen möchten, ist die Flaggschiff-Plattform von Google eine gute Wahl. Doch wie funktioniert Google Ads?

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Natürlich abgesehen von der Beantwortung der Frage „Wie funktioniert Google Ads?“ Sie müssen auch wissen, wie Sie diese digitale Werbelösung optimal nutzen können, damit sie sich für Ihre Kunden lohnt.

Wir werfen einen tieferen Blick darauf und beantworten nicht nur „Wie funktioniert Google Ads“, sondern machen auch deutlich, wie Sie Google Ads für Ihre Kunden funktionieren lassen können.

Was ist Google Ads?

Wir beginnen mit den Grundlagen: Was ist Google Ads?

Die einfachste Antwort ist, dass Google Ads ein Pay-per-Click-Werbeprogramm (PPC) ist. Es ähnelt anderen digitalen Werbeplattformen wie Facebook Ads oder dem Programm von Amazon. Pay-per-Click bedeutet im wahrsten Sinne des Wortes, dass der Werbetreibende nur für die Klicks bezahlt, die er auf seine Anzeigen erhält.

Das Programm von Google ist eine der beliebtesten und effektivsten verfügbaren Plattformen. Es ist auch eines der ältesten. Google startete sein PPC-Programm bereits im Jahr 2000, zwei Jahre nach seiner Suchmaschine. Zum Zeitpunkt seiner Einführung hieß das Programm „Google Adwords“. Im Jahr 2018 benannte Google das Programm in „Google Ads“ um.

Die Idee hinter der Verwendung von Google Adwords war einfach. Laden Sie Ihr Anzeigenmotiv hoch, wählen Sie Keywords aus, auf die Sie bieten möchten, und legen Sie ein Höchstgebot fest. Wenn Sie das Höchstgebot haben, erscheint Ihre Anzeige auf der Google-Suchergebnisseite (SERP).

Mit der Zeit ist dieser Prozess etwas komplexer geworden. Heutzutage bedient das Display-Netzwerk über 2 Millionen Websites ( Google ). Zu den weiteren beliebten Optionen, die seit seiner Einführung hinzugefügt wurden, gehören App-Kampagnen und sogar YouTube-Anzeigen.

Die Vorteile von Google Ads

Einer der wichtigsten Vorteile von Google Ads ist die größere Reichweite. Mit verschiedenen Arten von Werbekampagnen können Ihre Kunden ihre Anzeigen einem größeren Publikum präsentieren.

Allein Display-Anzeigen generieren jeden Monat 180 Millionen Impressionen ( Solar Power World ). Google selbst verarbeitet täglich mehr als 8 Milliarden Suchanfragen ( Earthweb ). Dies bietet zahlreiche Möglichkeiten für die Platzierung von Anzeigen!

Was ist mit Zielen wie mehr Umsatz? Google Ads hat einige ziemlich gute Statistiken darüber, wie es Nutzern hilft, Wachstums- und Umsatzziele zu erreichen.

• Google Ads haben eine durchschnittliche Click-through-Rate (CTR) von 3,17 Prozent ( StoreGrowers )
• Bei kaufbereiten Kunden erzielen Google Ads 66 Prozent der Klicks ( Craig McConnel )
• Werbetreibende verdienen durchschnittlich 8 US-Dollar für jeden auf der Plattform ausgegebenen US-Dollar ( Google ).
• Mehr als 40 Prozent der Menschen kaufen etwas, das sie auf YouTube gesehen haben ( Think with Google )

Umfragen deuten darauf hin, dass Kunden wissentlich auf Anzeigen klicken. Der häufigste Grund ist, dass die Anzeige ihren Wünschen entspricht ( Suchmaschinenland ). Das ist einer der Gründe, warum Google Ads so gut funktioniert: Es ermöglicht Ihnen,relevanteAnzeigen für Kunden zu schalten .

Bei herkömmlichen Medienströmen ist Ihr Targeting oft sehr breit gefächert. Mit Google Ads können Sie bereits interessierte Personen besser ansprechen. Mit Suchanzeigen suchen sie bereits nach den Produkten oder Dienstleistungen, die Ihre Kunden anbieten.

Das ist ein weiterer Vorteil von Google Ads: Sie sind interaktiv. Benutzer müssen nicht warten, bis sie nach Hause kommen oder zum Geschäft fahren. Sie können auf die Anzeige klicken und sofort kaufen.

Zu den weiteren Vorteilen von Google Ads gehört, dass Sie Ihren Kunden dabei helfen, auf Seite 1 der SERPs zu landen. Die bezahlte Suche ist oft ein Segen für diejenigen, die SEO nutzen , insbesondere bei schwierigen Schlüsselwörtern. Selbst wenn die Website Ihres Kunden ein organisches Ranking aufweist, werden ihn die Anzeigen der Konkurrenz wahrscheinlich auf der Seite nach unten drängen.

Wie funktioniert Google Ads: Die Grundlagen

Um von Google Ads zu profitieren, müssen Sie die Antwort auf die Frage kennen: Wie funktioniert Google Ads? Sie könnten einfach ein Keyword auswählen, ein Höchstgebot festlegen und auf das Beste hoffen. Ein tieferes Verständnis der Frage „Wie funktioniert Google Ads?“ wird aber einen langen Weg zurücklegen.

Der Einstieg in diese PPC-Plattform ist relativ einfach. Richten Sie Ihr Konto ein, fügen Sie einen Firmennamen hinzu und richten Sie Ihre erste Anzeige ein, indem Sie das Motiv hochladen.

Anschließend wählen Sie die Keywords aus, auf die Sie bieten möchten. Anschließend legen Sie Ihr Höchstgebot fest. Wenn ein Nutzer nach einem der Schlüsselwörter sucht, vergleicht Google die Kampagne mit der der Konkurrenz.

Wenn Google feststellt, dass die Anzeigenplatzierung weniger kostet als Ihr Höchstgebot, erhalten Sie die Platzierung. Google verwendet andere Faktoren, einschließlich der Qualitätsbewertung, um einige Platzierungen zu bestimmen. Es ist nicht immer so, dass der Meistbietende gewinnt.

Gebotsstrategien

Werbetreibende können für ihre Kampagnen aus drei verschiedenen Gebotsstrategien wählen. Diese sind:

• Cost-per-Click (CPC)
• Cost-per-Mille (CPM)
• Cost-per-Engagement (CPE)

CPC bedeutet, dass Sie jedes Mal zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. CPM ist traditioneller, da Sie pro Anzahl an Impressionen zahlen. Impressionen sind ein Maß dafür, wie oft die Anzeige in den SERPs oder auf Platzierungen im Display-Netzwerk erscheint. Die Kosten werden normalerweise pro 1.000 gemessen (daher kommt „Mille“).

CPE bedeutet, dass Sie zahlen, wenn ein Benutzer eine bestimmte Aktion ausführt. Dies kann bedeuten, dass Sie sich für einen Newsletter anmelden oder eine Zielseite besuchen. CPE ist tendenziell teurer als andere Gebotsstrategien für Google Ads.

Es gibt eine vierte Strategie, die als Cost-per-Acquisition (CPA) bekannt ist. Obwohl Sie CPA verwenden können, ist Google Ads mit dieser Option nicht immer die effektivste Option. Es kann auf lange Sicht viel mehr kosten.

Automatisierte vs. manuelle Gebotseinstellung

Sie müssen außerdem entscheiden, ob Sie für Kampagnen automatische oder manuelle Gebote verwenden möchten.

Manuelle Gebote ermöglichen es dem Werbetreibenden, Gebote abzugeben. Es hat einige Vorteile, ist aber normalerweise langsamer und erhöht den Arbeitsaufwand. Automatisierte Gebote sind schneller und haben den Vorteil, dass sie die Teams nicht belasten. Es besteht auch nicht das gleiche Potenzial für menschliches Versagen.

Manuelle Gebote sind in der Regel am besten, wenn Sie nicht viele Daten zur Hand haben. Es braucht Zeit, bis die KI der Plattform lernt, welche Platzierungen am besten sind und wie viel sie bieten muss. Ohne Daten kann es sein, dass auf schlechte Anzeigenplatzierungen geboten wird oder Ihr Budget leichtsinnig ausgegeben wird.

Arten von Anzeigen

Um zu verstehen, wie Google Ads funktioniert, ist es gut zu verstehen, dass es mehrere Arten von Anzeigen gibt. Neben dem Verständnis der Gebotsstrategien für Google Ads müssen Sie auch die verschiedenen Anzeigenoptionen kennen. Als Google Adwords zum ersten Mal einführte, waren Suchanzeigen die einzige Wahl. Heutzutage können Werbetreibende aus fünf verschiedenen Arten von Werbekampagnen wählen:

• Suchanzeigen
• Zeige Werbung an
• Shopping-Anzeigen
• App-Kampagnen
• YouTube-Anzeigen

Wie funktioniert Google Ads? Dies hängt von der Art der von Ihnen gewählten Anzeige ab.

Die Art der Werbekampagne, die Sie durchführen möchten, hängt vom Kunden ab. Wo ist ihr Publikum und wie können Sie es am besten erreichen? Wenn sie Websites im Display-Netzwerk besuchen, könnten Display-Anzeigen die richtige Wahl sein. Wenn sie viele YouTube-Videos ansehen, sind YouTube-Kampagnen möglicherweise die bessere Option.

Beispiel für eine Google-Suchanzeige

Suchanzeigen sind Textanzeigen, die auf der Ergebnisseite jeder Google-Suche erscheinen. Sie erscheinen normalerweise oben oder unten auf der Seite. Textanzeigen erscheinen auch auf der Gmail-Plattform.

Suchanzeigen enthalten eine Überschrift und einen Link. Sie enthalten auch eine kurze Beschreibung, wie im Beispiel unten.

Google bietet auch Anzeigenerweiterungen an, die den Nutzen der Suchanzeige erhöhen können. Diese Erweiterungen sind Sitelink, Anruf, Standort, Angebot und App.

Beispiel für eine Google Display-Anzeige

Display-Anzeigen sind die häufigste Werbeform im Internet. Sie erscheinen als Bannerwerbung oben, an der Seite und unten auf vielen Websites. Display-Anzeigen erscheinen auch in einigen YouTube-Videos, oft als Banner am unteren Rand des Videobildschirms.

Display-Anzeigen sind flexibel. Es gibt sie in verschiedenen Formen und Größen. Im Gegensatz zu Suchanzeigen können sie mehr als nur Text enthalten. Tatsächlich enthalten Display-Anzeigen häufig Bilder, GIFs oder sogar Videos sowie Text.

Display-Anzeigen können auch Pop-up- und Pop-out-Anzeigenplatzierungen umfassen. Hier sind einige Beispiele für Google Display-Anzeigen.

Beispiel für eine Google-Shopping-Anzeige

Google Shopping Ads App Ear an zwei Stellen. Eine befindet sich auf der SERP, normalerweise als Teil eines Karussells oben auf der Ergebnisseite. Sie erscheinen auch unter der Registerkarte „Shopping“ von Google.

Shopping-Anzeigen sind hilfreich, wenn Nutzer nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen. Sie enthalten Bilder des Produkts sowie mehr Informationen als eine Suchanzeige. Sie enthalten einen Link zum Produkt sowie Preisinformationen. Sie können sie im Beispiel einer Google-Shopping-Anzeige unten sehen.

Google Shopping ist nicht so beliebt wie eine einfache Suche. Diese Anzeigen erzielen jedoch eine bessere Leistung, wenn Nutzer nach bestimmten Produkten suchen. Durch die Verwendung von Bildern wirken sie attraktiver.

YouTube-Anzeigen

Google Ads umfasst einige YouTube-Placements. Hierbei handelt es sich in der Regel um Pre-Roll-Anzeigen, die in der oberen rechten Ecke des Bildschirms über der Liste „Als Nächstes“ erscheinen.

Google App-Anzeigen

Wie funktioniert Google Ads bei App-Kampagnen? App-Kampagnen unterscheiden sich ein wenig von anderen Google Ads-Optionen. Wenn Ihr Kunde eine neue App zum Herunterladen bereitstellt, könnte eine App-Kampagne das Richtige für ihn sein. Google ermöglicht Ihnen auch die gezielte Ausrichtung auf „App-Engagement“ oder „App-Vorbestellungen“.

Auch das Einrichten einer App-Kampagne ist etwas anders. Anstatt vorgefertigte Creatives bereitzustellen, übernimmt Google die Arbeit. Sie stellen einige Text- und Gebotsinformationen bereit. Die Google-Plattform übernimmt dann diese Informationen und erstellt die Kampagne für Sie.

Anzeigenrang und Qualitätsfaktor

Das größte Budget ist nicht immer eine Garantie für die Anzeigenplatzierung. Google ist etwas wählerischer, weil sie ihren Nutzern das bestmögliche Erlebnis bieten möchten. Das bedeutet, relevante, qualitativ hochwertige Anzeigen bereitzustellen. Beantwortung der Frage „Wie funktioniert Google Ads?“ Dabei geht es nicht nur darum, die Grundlagen zu verstehen, sondern auch um das Verständnis der Qualitätsstandards.

Aus diesem Grund bewertet Google Werbekampagnen nach Qualität. Es nennt dieses Programm Ad Rank. Eine Punktzahl von 10 ist die höchstmögliche Qualität. Google wägt eine Vielzahl von Faktoren ab, darunter auch die Qualität Ihrer Zielseite oder Website.

Wenn Sie eine qualitativ hochwertige Anzeige haben, können Sie einen hochbezahlten Mitbewerber mit einem niedrigeren Anzeigenrangwert überbieten.

Dies kann Ihnen helfen, das Budget Ihres Kunden unter Kontrolle zu halten. Sie können Anzeigenplatzierungen zu geringeren Kosten gewinnen, allein durch eine qualitativ hochwertige Anzeige und Website.

Wie funktioniert Google Ads: So starten Sie mit Google Ads

Der Einstieg in Google Ads ist ziemlich einfach. Sobald Sie die Frage „Wie funktioniert Google Ads?“ genau verstanden haben? Dann sollten Sie zunächst Ihr Konto einrichten und Ihren Firmennamen hinzufügen. Sie können mit der Erstellung von Anzeigen beginnen.

Zu Ihren nächsten Schritten gehört die Festlegung eines Ziels für die Kampagne. Google Ads kann Ihren Kunden dabei helfen, eine Vielzahl von Zielen zu erreichen, sei es die Markenbekanntheit oder höhere Umsätze. Ein klares Ziel hilft Ihnen, den Überblick über die Leistung zu behalten.

Fügen Sie als Nächstes Ihre Keywords zur Ausrichtung hinzu und definieren Sie Ihre Zielgruppe. Normalerweise definieren Sie eine Zielgruppe nach geografischen Regionen. Diese können breit gefächert (z. B. ganz Nordamerika) oder detaillierter sein. Durch die Verwendung von Postleitzahlen können Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen.

Schließlich wählen Sie Ihre Anzeigentypen aus und laden Ihr Motiv. Wählen Sie Ihre Gebotsstrategie aus, legen Sie Ihr Höchstgebot fest und schon können Sie Ihre erste Google-Anzeige aufgeben.

Budgetierung für Google Ads

Eine Frage, die Sie wahrscheinlich von Kunden erhalten werden, ist, wie hoch ihr Budget für Google Ads sein sollte. Im Durchschnitt kosten Anzeigenplatzierungen etwas mehr als 2 US-Dollar ( Investopedia ).

Bei einigen Keywords können die Kosten pro Klick jedoch deutlich höher oder niedriger sein. Bestimmte Keywords können starke Konkurrenz hervorrufen, was zu höheren Kosten führt. Weit gefasste Begriffe können auch viel Konkurrenz haben. Auch die Kosten pro Klick variieren je nach Branche ( SmartInsights ).

Beachten Sie, dass Sie verschiedene Gebotsstrategien verwenden können, um die Kosten zu kontrollieren. Ein weiterer Tipp, um das Budget Ihres Kunden unter Kontrolle zu halten, besteht darin, die Anzeigenqualität zu verbessern, um die Kosten zu senken.

Es hilft auch, von Anfang an ein definiertes Publikum und gute Ziele zu haben. Wenn ein Kunde beispielsweise Markenwiedererkennung wünscht, können Sie sich für weniger wettbewerbsfähige Keywords entscheiden, um dieses Ziel zu erreichen. In diesem Fall sollten Sie bei der Überlegung, wie Google Ads funktioniert, die Ziele Ihres Kunden berücksichtigen.

Wie funktioniert Google Ads: Maximierung der Anzeigenleistung

Wie funktioniert Google Ads? Nachdem Sie nun über ein grundlegendes Verständnis verfügen, ist es an der Zeit, sich mit der Optimierung der Anzeigenleistung zu befassen. Dazu sollten Sie über den Return on Ad Spend (ROAS) nachdenken.

Laut Google liegt der durchschnittliche ROAS für Google Ads bei etwa 8:1 – Sie verdienen 8 US-Dollar für jeden US-Dollar, den Sie für Anzeigen ausgeben. Das ist natürlich ein Durchschnitt. Der ROAS variiert je nach Branche, Zielgruppe, Kampagne und sogar einzelnen Anzeigenplatzierungen.

Wenn Sie den ROAS ermitteln möchten, müssen Sie Daten sammeln. Google Ads bietet Tracking über Urchin Tracking Modules (UTM). Sie sollten diese auf Kampagnenebene einrichten. Sie müssen außerdem das Conversion-Tracking aktivieren, um die Leistung im Auge zu behalten.

Das Verfolgen des ROAS ist einfach, wenn Sie ein Ziel wie „Umsatz steigern“ haben. Wenn Ihr Ziel die Markenbekanntheit ist, kann es schwieriger sein, die Rendite direkt zu messen. Möglicherweise müssen Sie Messwerte wie Klicks, Website-Traffic oder sogar E-Mail-Anmeldungen als Indikatoren verwenden.

Es gibt viele Möglichkeiten, den ROAS für Google Ads für lokale Unternehmen zu verbessern . Die folgenden Tipps helfen Ihnen bei der Auswahl besserer Keywords und der Gestaltung effektiverer Anzeigen. Auf diese Weise können Ihre Kunden mehr aus Google Ads-Kampagnen herausholen.

Tipp Nr. 1: Die richtigen Keywords auswählen

Die Auswahl der Keywords ist sowohl für den ROAS als auch für den Erfolg von Google Ads von entscheidender Bedeutung.

Ein guter Tipp ist, enge Suchbegriffe anstelle allgemeiner Begriffe zu wählen. Es könnte verlockend sein, auf „Laufschuhe“ abzuzielen, wenn Ihr Kunde Laufschuhe verkauft. Dies ist jedoch ein weit gefasster Begriff, für den es reichlich Konkurrenz geben wird. Mehr Wettbewerb bedeutet im Allgemeinen höhere Kosten für Platzierungen, was den ROAS senkt.

Engere Begriffe helfen Ihnen auch dabei, ein interessiertes Publikum zu erreichen. Wenn jemand in LA nach „Laufschuhen“ sucht und Ihr Kunde ein Geschäft in New York hat, ist dieser Benutzer wahrscheinlich nicht Ihre Zielgruppe. „Beste Laufschuhe NY“ oder „Laufschuhgeschäfte Brooklyn“ könnten bessere Schlüsselwörter sein.

Unabhängig davon, welche Keywords Sie auswählen, stellen Sie sicher, dass sie für Ihre Anzeige relevant sind. Wenn Sie Laufschuhe verkaufen, zielen Sie nicht auf „Best Stilettos Brooklyn“ ab. Das frustriert die Nutzer und senkt Ihren Anzeigenrang.

Nutzen Sie ein Tool zur Planung Ihrer Keywords. Der Keyword-Planer von Google ist kostenlos und bietet wertvolle Daten. Sie sehen das monatliche Suchvolumen, die Konkurrenz und den Anteil an Anzeigenimpressionen. Der Planer bietet auch Low-End- und High-End-Gebote. Mithilfe dieser Daten können Sie Ihr Budget festlegen und sogar Keywords auswählen, bei denen Sie wahrscheinlich den besten ROAS erzielen.

Ein großer Teil der Beantwortung der Frage „Wie funktioniert Google Ads“ hängt davon ab, wie man Keywords für Anzeigen auswählt.

Andere Tools wie die PPC-Berichtssoftware können noch mehr Einblicke bieten.

Übereinstimmungstypen verstehen

Ein weiterer Tipp für die Anzeigenleistung ist die effektive Nutzung der verschiedenen Match-Typen. Google Ads bietet vier „Match“-Auswahlmöglichkeiten:

• Genaue Übereinstimmung, wobei die Benutzersuche genau mit Ihrem Schlüsselwort übereinstimmt
• Breite Übereinstimmung, die Ihre Anzeige mit jedem Wort innerhalb Ihrer Keyword-Phrase „übereinstimmt“.
• Modifizierte weitgehend passende Option, die es Ihnen ermöglicht, „gesperrte“ Wörter mit einem + auszuwählen
• Phrasenübereinstimmung, die Ihrer Schlüsselwortphrase in der exakten Reihenfolge entspricht, aber auch andere Wörter enthalten kann

Sehen wir uns ein Beispiel für Übereinstimmungstypen an. Angenommen, ein Kunde möchte für „Laufschuhgeschäfte“ ranken. Mit der Einstellung „Weitgehend passend“ könnte die Anzeige bei Suchanfragen nach diesem Begriff, aber auch bei Suchanfragen wie „Laufen“, „Schuh“ und „Shops“ geschaltet werden. Bei einer genauen Übereinstimmung würde die Anzeige nur auf „Laufschuhgeschäfte“ geschaltet werden können, nicht aber auf „Laufschuhgeschäft“. Es müsste genau übereinstimmen.

Durch eine modifizierte weitgehend passende Keyword-Option könnten Sie das Wort „Laufen“ festlegen, die Anzeige wird jedoch möglicherweise mit Phrasen wie „5-km-Lauf“ oder „Laufen – Erste Schritte“ geschaltet. Bei einer passenden Wortgruppe hingegen wird die Anzeige bei Suchanfragen wie „Beste Laufschuhgeschäfte“, „Laufschuhgeschäfte in meiner Nähe“ oder sogar „Nike-Laufschuhgeschäfte“ geschaltet.

Es sind auch auszuschließende Keywords zu berücksichtigen. Dies sind Wörter, für die SiekeinRanking erstellen möchten. In unserem Beispiel eines Laufschuhgeschäfts möchten wir möglicherweise nicht für „Nike“ ranken. Erstens ist es mit hohen Kosten verbunden, und zweitens führt unser Kunde nicht einmal Nike-Schuhe. Dann möchten wir „Nike“ zu unseren ausschließenden Keywords hinzufügen. Wenn jemand nach „Nike-Laufschuhe“ sucht, wird die Anzeige unseres Kunden nicht geschaltet.

Tipp Nr. 2: Verwenden Sie dynamische Anzeigen

Google Ads bietet weitere leistungsstarke Tools, mit denen Sie den ROAS Ihrer Kunden steigern können. Eine davon sind dynamische Anzeigen.

Dynamische Anzeigen verfügen über automatisch wechselnde Motive. Dadurch können sie sich an unterschiedliche Benutzer anpassen. Ein häufiges Beispiel sind Anzeigen, die an Mobil- und Desktop-Nutzer angepasst werden. Die Plattform passt mithilfe künstlicher Intelligenz (KI) an, welche Werbung die Nutzer sehen.

Die KI passt sich jedoch nicht nur an die Bildschirmgröße an. Außerdem werden Daten erfasst, um zu ermitteln, welche Version der Anzeige für einen bestimmten Benutzer am wahrscheinlichsten wirksam ist. Google Ads nennt diese responsive Suchanzeigen.

Bei responsiven Suchanzeigen können Sie bis zu 15 Schlagzeilen und vier Variationen in Ihren Anzeigentext eingeben. Maschinelles Lernen verfolgt dann die Leistung im Laufe der Zeit. Anhand dieser Informationen wird ermittelt, welche Produkte oder Dienstleistungen am besten für die Werbung bei einem Benutzer geeignet sind.

Responsive Anzeigen testen Ihre Anzeige effektiv automatisch, bis Sie die beste Version gefunden haben. Wenn das Erstellen von 15 verschiedenen Schlagzeilen jedoch nach viel Arbeit klingt, schauen Sie sich automatisierte Anzeigen an . Dieser Service hilft nicht nur bei der Generierung von Anzeigenkreationen, sondern kann Ihren Kunden auch dabei helfen, auf digitalen Werbeplattformen zu werben.

Tipp Nr. 3: Die Kraft des Retargeting

Wie funktioniert Google Ads beim Retargeting? Dynamische Anzeigen arbeiten mit dem Google Ad-Retargeting zusammen. Mit Retargeting, manchmal auch Remarketing genannt, können Sie Nutzern, die in der Vergangenheit mit Ihnen interagiert haben, unterschiedliche Anzeigen schalten.

Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt oder Zeit auf Ihrer Website verbringt, signalisiert dies sein Interesse. Je nachdem, auf welche Anzeige sie klicken, interessieren sie sich möglicherweise mehr für einige Produkte als für andere. Die Plattform kann diese Informationen nutzen, um zu bestimmen, was dem Lead angezeigt werden soll, damit er eine Conversion ausführt.

Retargeting kann die Konversionsraten verbessern, was wiederum den ROAS steigert. Im Durchschnitt muss ein Interessent Ihr Marketing sieben Mal sehen, bevor er eine Conversion ausführt ( Kruse Control Inc ). Retargeting kann Ihnen dabei helfen, diese magische Zahl zu erreichen und gleichzeitig neue Anzeigen zu teilen, die Sie in der Vertriebspipeline weiterbringen .

Tipp #4: Tolle Anzeigen erstellen

Der beste Schritt zur Verbesserung des ROAS und der Leistung von Google Ads-Kampagnen ist die Erstellung einer großartigen Anzeige. Wie bereits erwähnt, verwendet Google den Anzeigenrang, um erfolgreiche Gebote zu ermitteln.

Durch die Verbesserung des Anzeigenrangs einer Kampagne kann die Leistung verbessert werden. Google bietet das Qualitätsfaktor-Tool an, mit dem Sie Ihre Anzeigen im Auge behalten können. Es misst drei Dinge:

• Relevanz Ihrer Anzeige für Nutzersuchen
• Qualität der Landingpage
• Erwartete Klickrate (CTR) ( Google )

Sie können die erwartete Klickrate nicht steuern, aber Sie können sicherstellen, dass Ihre Anzeige für die Keywords, auf die Sie abzielen, relevant ist. Sie können auch das Landingpage-Erlebnis für Benutzer verbessern.

Der Schlüssel zur Verbesserung des Qualitätsfaktors einer Anzeige liegt in der Kenntnis Ihrer Zielgruppe. Wer sind Sie? Worauf werden sie wahrscheinlich klicken? Jüngere Nutzer reagieren beispielsweise besser auf Anzeigentexte, die Emojis verwenden.

Dynamische Anzeigen und Tests können hier helfen. Dynamische Anzeigen zeigen Ihnen, welche Anzeigen die besten CTRs haben.

Natürlich ersetzt nichts eine tolle Schlagzeile. Gute Beispiele enthalten normalerweise das Schlüsselwort oder den Suchbegriff in der Überschrift. Je besser Ihr Anzeigentext mit ihrer Suche übereinstimmt, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie das Gefühl haben, dass es eine gute Idee ist, auf Ihre Anzeige zu klicken.

Vermeiden Sie Clickbait-Schlagzeilen. Diese Schlagzeilen frustrieren die Benutzer oft und können daher Ihren Qualitätsfaktor tatsächlich senken.

Überlegen Sie abschließend, welche Art von Werbekampagne Sie durchführen sollten. Auch hier ist es wichtig, Ihr Publikum zu kennen. Ist die Suche der beste Ort, um die Zielgruppe Ihres Kunden zu finden? Das ist vielleicht nicht der Fall. Tatsächlich ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihre Anzeige auf YouTube sehen.

Tipp Nr. 5: Erweitern Sie Erkenntnisse mit Daten

Woher wissen Sie, dass eine Anzeige erfolgreich ist? Woher wissen Sie, ob Ihre Conversion-Rate gut ist? Die Antwort besteht darin, sicherzustellen, dass Sie die Daten erhalten, die Sie benötigen.

Sie können die Google-eigenen Analytics-Tools mit Ihren Google Ads-Kampagnen synchronisieren. Ihre Kunden wiederum können die Daten sehen. Woher kommen Klicks? Welche Geräte verwenden die Leute und für welche Bildschirme sollte der Kunde Anzeigen entwerfen?

Daten können aussagekräftige Einblicke in das Publikum und sein Verhalten liefern. Im Gegenzug kann Ihr Kunde damit seine Anzeigen und Keyword-Auswahl verfeinern. Dies ermöglicht dem Kunden, Kampagnen für eine optimale Leistung zu optimieren.

Sie sollten die Kampagnenleistung genau im Auge behalten, auch wenn Sie Ihre Ziele erreichen. Gibt es eine Möglichkeit, die Leistung noch weiter zu verbessern? Gibt es eine Zielgruppe, die die aktuelle Anzeige nicht anspricht? Daten können Antworten auf diese Fragen liefern.

So gut die eigenen Analysen von Google auch sind, es gibt andere Programme, die Ihren Kunden mehr bieten können. PPC-Berichtssoftware kann beispielsweise die Berichterstellung automatisieren. Das wiederum reduziert den Overhead. Mit mancher Software, wie der oben verlinkten Advertising Intelligence, können Ihre Kunden standortübergreifende Berichte erstellen. Sie können auch plattformübergreifende Daten sammeln, um einen umfassenderen Überblick über die Kampagnenleistung zu erhalten. PPC-Berichtssoftware kann Ihnen nicht nur dabei helfen, Daten für Kunden bereitzustellen, sondern diesen Kunden auch dabei helfen, zu verstehen, wie Google Ads funktioniert.

Google Ads ist eine kluge Investition für Ihre Kunden

Sie haben sich gefragt: „Wie funktioniert Google Ads?“ Jetzt haben Sie nicht nur die Antwort auf diese Frage, sondern auch einen Leitfaden, der Ihnen hilft, die Kampagnenleistung zu maximieren.

Das Anbieten von Google Ads und anderen digitalen Werbemöglichkeiten ist im Online-Zeitalter ein kluger Schachzug. Mit der richtigen Strategie und Technologie im Hintergrund können Ihre Kunden alle Vorteile digitaler Anzeigen nutzen.