Wie fügt sich Direct Mail in das Mediennetzwerk der Porch Group ein?

Wenn Marken an ein Mediennetzwerk denken, denken sie an Display-Medien und Targeting, denn bei vielen von ihnen ist das alles, was sie tun. Das Porch Group Media Network übernimmt diese Strategie und fügt 6 bis 7 zusätzliche Kanäle hinzu, die rundum für bessere Analysen sorgen.

Michelle:

Im Mediennetzwerk dreht sich also alles um Eindrücke und die Möglichkeit, vor eine Person zu treten. Eines der Dinge, die wir getan haben, ist, dass wir in den letzten 3 bis 6 Monaten zwei zusätzliche Kanäle hinzugefügt haben. Ein Kanal ist CTV und OTT und der andere Kanal ist Direktwerbung.

Wenn viele Marken an ein Mediennetzwerk denken, denken Sie oft an Display-Targeting, weil 80 % der Mediennetzwerke genau das tun. Sie gehen direkt von den First-Party-Daten direkt zur Anzeige oder von der Zielgruppe auf dem Markt zur Anzeige.

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Wir haben also eine etwas andere Strategie gewählt, wir haben auf jeden Fall Display, richtig, weil das den Leuten gefällt, aber wir haben auch 6 bis 7 zusätzliche Kanäle. Kanäle, die wir verwalten können und mit denen wir Analysen durchführen, Zuordnungen nach Kanal und Zielgruppe durchführen und wirklich versuchen können, zu beweisen, welcher Kanal am besten funktioniert.

Um ehrlich zu sein, stellen wir fest, dass die Mehrheit der Kunden, die über viele, viele verschiedene Kanäle gehen, einen starken ROI und viel bessere Ergebnisse erzielen als jede einzelne Person, die nur einen Kanal nutzt. Egal, ob es sich um First-Party-Daten, gemischte Daten oder zielgerichtete Daten handelt. Das ist an dieser Stelle nur eine Tatsache. Daher sind Managed Services über mehr Kanäle und Direktwerbung ein Unterscheidungsmerkmal für uns. Sie werden nicht auf ein anderes Mediennetzwerk stoßen, das Direktwerbung betreibt.

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