Wie hilft und behindert AMP SEO?

Veröffentlicht: 2018-12-20

Was ist AMP?

AMP (ausgesprochen AMP nicht „amp“) steht für Accelerated Mobile Pages. Der Titel ist ziemlich beschreibend; es handelt sich um Seiten, die so konzipiert sind, dass sie auf Mobilgeräten schnell geladen werden. Die Idee von AMP ist es, ein blitzschnelles Erlebnis für Internetbrowser auf einem mobilen Gerät zu schaffen. Das kostenlose Open-Source-Framework ermöglicht es Ihnen, Seiten zu erstellen, die wie eine abgespeckte Version Ihrer Hauptseiten funktionieren, die ohne die geschwindigkeitsbelastenden Elemente funktionieren, die sich auf die Ladezeit auswirken. Wenn auf einer Standardwebseite eine AMP-Alternative verfügbar ist, wird über ein HTML-Tag ein Link zur AMP-Version auf der Seite platziert, und dieser wird dem Benutzer des Mobilgeräts bereitgestellt.

Das AMP-Framework ermöglicht es Entwicklern, Seiten mit drei Kernelementen zu erstellen; AMP-HTML, AMP-JavaScript und AMP-Cache. Das AMP-HTML ist HTML, das mit benutzerdefinierten AMP-Eigenschaften erweitert wurde. Der größte Teil des auf einer AMP-Seite verwendeten HTML ist Standard-HTML. Es gibt jedoch einige AMP-spezifische Tags, die Leistungsverbesserungen ermöglichen. AMP JavaScript ist eine JavaScript-Bibliothek, die das schnelle Rendern von AMP-HTML-Seiten ermöglicht. Es sorgt für Optimierungen wie das Verhindern, dass Drittanbieter-JavaScript die Darstellung der Seite blockiert, und hält sie aus dem kritischen Pfad heraus. Der AMP Cache ist ein Content Delivery Network speziell für AMP-Dokumente. Die meisten AMP-Seiten werden über den Google AMP-Cache bereitgestellt, der gültige AMP-Dokumente und ihre Ressourcen speichert und sie in den Suchergebnissen auf Mobilgeräten bereitstellt, was eine schnellere mobile Benutzererfahrung bietet.

Wer unterstützt AMP?

Obwohl das AMP-Projekt stark von Google unterstützt wird, gehört es nicht dem Suchgiganten. Tatsächlich listet die Website des AMP-Projekts über 160 Anzeigenplattformen und 15 CMS auf, die sie unterstützen. Andere Suchmaschinen wie Bing, Baidu und Yahoo Japan sind mit dem AMP-Projekt verbunden, was darauf hindeutet, dass AMP-Seiten nicht nur den Publishern in den Google-Suchergebnissen zugute kommen, sondern auch über andere Suchmaschinen hinweg. Im September 2018 kündigte Bing sogar einen eigenen AMP-Cache an, um den Benutzern von Bing ein schnelleres mobiles Erlebnis zu bieten.
CMS wie Drupal und WordPress verfügen über eine integrierte AMP-Funktionalität, wobei AMP standardmäßig auf allen Seiten aktiviert ist, die auf WordPress.com-Websites erstellt werden. Es gibt eindeutig eine hohe und wachsende Akzeptanz der Technologie, und große Akteure in der Branche sind bestrebt, sie zu unterstützen.

Wofür wurde AMP entwickelt?

Der Zweck von AMP, als es im Jahr 2015 angekündigt wurde, war es, die Leistung des Internets auf mobilen Geräten zu verbessern. Im Kern konzentriert sich AMP auf die Optimierung von Webseiten für das schnelle Laden auf Mobilgeräten, indem Inhalte über schlanke Seiten angeboten werden. Dies passt sicherlich zu Googles offensichtlichem Streben, das Web zu einem zugänglicheren und angenehmeren Ort für Benutzer mobiler Geräte zu machen.

Wie AMP SEO hilft

  • Der Hauptvorteil von AMP ist die Geschwindigkeit. Wenn Ihre Website derzeit für Benutzer mit einer 3G-Mobilfunkverbindung sehr langsam lädt, werden Sie durch die Verwendung von AMP eine sofortige Verbesserung der Ladegeschwindigkeit feststellen. Google gab im Juli 2018 bekannt, dass das „Speed ​​Update“ für alle Nutzer auf Mobilgeräten ausgerollt wird. Diese Aktualisierung des Ranking-Algorithmus führte dazu, dass sehr langsam ladende Webseiten möglicherweise in den Suchergebnissen behindert wurden. Obwohl die Ladegeschwindigkeit einer Seite nur ein untergeordneter Rankingfaktor ist, kann sie andere Auswirkungen auf die Leistung der Seite haben. Jüngste Studien von Google deuten darauf hin, dass die Absprungrate um 90 % steigt, wenn die Ladegeschwindigkeit einer Seite von 1 Sekunde auf 5 Sekunden steigt. Selbst wenn Ihre Website nicht langsam genug lädt, um das Speed ​​Update auszulösen, profitieren Ihre Benutzer von einer schnell ladenden, beschleunigten mobilen Seite.
  • Die Serverleistung wird auch durch die Verwendung von AMP verbessert . Wenn Sie viel Verkehr von Mobilgeräten auf Ihre Website erhalten, können AMP-Seiten die Belastung Ihrer Server verringern.
  • Sie erhalten Zugriff auf reine AMP-Suchfunktionen. Es gibt Stellen in den Google-Suchergebnissen, die nur für AMP-Seiten reserviert sind. Wenn Sie ein Nachrichtenverleger sind, erhalten Sie durch die Verwendung von AMP zur Bereitstellung Ihrer Artikel Zugriff auf das Nachrichtenkarussell, das sich ganz oben in den mobilen Google-Suchergebnissen befindet.
  • AMP Stories wurden Anfang 2018 eingeführt, um mehr Engagement bei den Nutzern zu generieren. Google Die AMP Stores von Google sind ein Inhaltsformat, das Publishern neue Optionen für das Geschichtenerzählen bieten soll. Das Format ist ein wischbares, bildreiches Erlebnis, das Inhalte schnell in mundgerechten Stücken liefert. Obwohl AMP-Storys nicht so weit verbreitet sind wie ursprünglich angenommen, haben sie das Potenzial, die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu erhöhen, da frühe Beispiele von Google die Stories direkt in den SERPs zeigen.
  • Das AMP-„Blitz“-Symbol in den SERPS zeigt an, dass eine Seite über AMP bereitgestellt wird. Es wird angenommen, dass dies die Klickrate der Seiten erhöhen wird, da Benutzer die AMP-Seite den Standard-HTML-Ergebnissen vorziehen werden, da sie wissen, dass dies eine optimierte Erfahrung auf ihrem Mobilgerät ist.
  • Eine erhöhte Konversionsrate auf E-Commerce-Websites wurde als einer der Vorteile der Verwendung von AMP genannt. Im Jahr 2017 veröffentlichte Akamai Technologies einen Bericht, in dem behauptet wurde, dass eine Verzögerung der Website-Ladezeit von 100 Millisekunden die Conversion-Raten um bis zu 7 Prozent beeinträchtigen könnte und dass 53 Prozent der Besucher mobiler Websites eine Seite verlassen würden, wenn das Laden länger als 3 Sekunden dauerte. Obwohl dies kein direkter Vorteil für SEO ist, ist eine erhöhte Konversionsrate der Heilige Gral vieler digitaler Vermarkter, und daher ist jeder Vorteil, der bei der Konversion von Besuchern erzielt werden kann, wertvoll.
  • Die Unterstützung der DSGVO-Compliance ist ein überraschender Vorteil der Verwendung von AMP. Auch wenn dies nicht direkt zur Suchmaschinenoptimierung einer Website beiträgt, ist die Einhaltung des europäischen Rechts ein Problem, dem jeder digitale Vermarkter ausgesetzt ist, und daher ist alles, was die Einhaltung erleichtert, eine Erwähnung wert. Die neue Komponente in AMP ermöglicht es dem Publisher, Benutzersteuerelemente zu implementieren, die bestimmen, ob der Benutzer aufgefordert werden soll, mit dem Steuerelement zu interagieren, die Entscheidung des Benutzers zu erfassen und die Einstellung des Benutzers für die AMP-Seite verfügbar zu machen, um das Verhalten der Seite als Ergebnis zu ändern.

Wie AMP SEO behindert

  • Das Branding wird durch die Verwendung von Google-spezifischen URLs behindert. Eine große Frustration, die viele Publisher, die AMP verwenden, festgestellt haben, ist, dass ihre eigenen Domains nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden. Da die Seiten größtenteils über den Google-eigenen Cache bereitgestellt werden, wird in den Suchergebnissen nicht die eigene Domain, sondern eine Google-Cache-AMP-URL angezeigt. Google hat kürzlich, ab November 2018, eine Entwicklervorschau eines Fixes geöffnet, an dem sie dafür arbeiten. Dies ist nur in Google Chrome 71 oder höher verfügbar. Wenn Sie also derzeit in der Google-Suche auf eine AMP-URL klicken, wird Ihnen standardmäßig die AMP-URL angezeigt.
  • Das „Blitzsymbol“, das verwendet wird, um anzuzeigen, dass eine Seite ein AMP ist, wird nicht so allgemein anerkannt, wie digitale Publisher hoffen könnten. Der „Profi“ von AMP, die Klickrate aus den SERPs zu erhöhen, funktioniert nur, wenn Nutzer das Blitzsymbol mit AMP assoziieren und sich bewusst sind, dass AMP ihnen ein besseres Nutzererlebnis liefern soll. Dies ist eine große Erwartungshaltung an Benutzer, wenn man bedenkt, dass AMP außerhalb des digitalen Marketingbereichs nicht weit verbreitet ist. Ohne die Suchenden über die Vorteile von AMP-Seiten aufzuklären und wie man sie in den Suchergebnissen erkennt, ist es naiv anzunehmen, dass sie damit vertraut sind. Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels schien ich mich in einem Google-Test zu befinden, der verhinderte, dass das AMP-Symbol überhaupt in den mobilen SERPs angezeigt wurde, was wiederum dieses „Pro“ zunichte machen würde.
  • Der Erfolg Ihrer AMP-Seiten ist schwer nachzuvollziehen, da die Plattform nicht automatisch mit Analysetools wie Google Analytics funktioniert. Es ist notwendig, Ihre AMP-Seiten so zu konfigurieren, dass sie zusammen mit Ihrer Hauptdomain in Google Analytics verfolgt werden. Möglicherweise ist eines der größten Hindernisse für eine effektive SEO-Kampagne, dass die Leistung nicht nachverfolgt werden kann. Obwohl es möglich ist, Ihre AMP-Seiten für das Tracking in Google Analytics einzubinden (Google gibt sogar Entwickleranleitungen dazu), wissen viele Publisher nicht, dass sie dies tun müssen, und leiden möglicherweise unter einem unerklärlichen Rückgang des Traffics zu ihren Website nach der Implementierung von AMP. Auf den ersten Blick würden AMP-Seiten dem wahrgenommenen Erfolg einer SEO-Kampagne tatsächlich abträglich sein.
  • Die Website-Funktionalität kann aufgrund der eingeschränkteren JavaScript-Bibliothek, aus der Ihre Webseite schöpfen kann, eingeschränkt werden. Die kürzliche Einführung der amp-bind-Komponente hat dies etwas angegangen, indem sie es Webentwicklern ermöglicht, benutzerdefinierte Interaktivität über die bereits zugänglichen Komponenten von AMP hinaus hinzuzufügen. Beispielsweise kann amp-bind auf einer E-Commerce-Seite komplexere Filter- und Sortieroptionen aktivieren sowie die Benutzeroberfläche ändern, wenn ein Produkt nicht vorrätig ist. Im Großen und Ganzen wird eine AMP-Seite jedoch aufgrund der Art des AMP-reduzierenden benutzerdefinierten Codes wahrscheinlich eine andere Benutzererfahrung erzeugen als die Seiten der Hauptseite. Dies kann für Benutzer, die über mehrere Geräte auf die Website zugreifen, verwirrend sein und es schwierig machen, die auffälligeren Funktionen der Website zu implementieren.
  • Das Vorgehen von Google gegen AMP-Teaser-Seiten im Februar 2018 zielte speziell auf Websites ab, die versuchten, die Nachteile von AMP-Seiten zu umgehen und gleichzeitig von ihrer erhöhten Präsenz in den SERPs zu profitieren. Publisher profitierten von den Vorteilen, im Nachrichtenkarussell ganz oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt zu werden, indem sie AMP-Teaser-Seiten verwendeten, die einen Teil des Artikels enthielten, die Benutzer jedoch auf die Standard-HTML-Seiten klicken mussten, um den Rest anzuzeigen. Stellt Google fest, dass die AMP-Seite nicht dieselben Inhalte wie die Standardseite enthält, leitet es die Nutzer stattdessen auf die Standardseite weiter, sodass die Seite nicht mehr an der begehrten Karussell-Position erscheint. Publisher, die gegen die neue Google-Richtlinie verstoßen, erhalten außerdem eine Benachrichtigung über manuelle Maßnahmen in der Google Search Console. Das Durchgreifen gegen Teaser-Seiten könnte die SEO-Bemühungen von Publishern ernsthaft behindern, wenn sie Zeit und Geld für die Umstellung ihrer Seiten auf AMP aufgewendet haben, aber nicht mehr davon profitieren.
  • Möglicherweise ist eines der größten Hindernisse für SEO, das AMP-Seiten mit sich bringen, der Verlust von Geld und Ressourcen. Für einige ist die AMP-Implementierung nicht schwierig, aber wenn Sie CMS berücksichtigen, die für ihre Komplexität bekannt sind (keine Namen nennen), dann könnten Sie eine ernsthafte Anforderung an Ihr Entwicklungsteam sehen, damit die AMP-Implementierung funktioniert. Es gibt viele Plugins, die behaupten, AMP-Seiten einfach erstellen zu können, aber als SEO bin ich immer nervös, einfach einem Plug-in eines Drittanbieters zu vertrauen, etwas zu tun, das ich normalerweise einen hochqualifizierten Entwickler bitten würde, es zu implementieren.

Schlussfolgerungen

Zusammenfassend hat AMP also viele positive Aspekte, aber ob Ihre Website das volle Gewicht davon erhalten würde, ist wirklich eine Kosten-Nutzen-Analyse. Für Verlage, die Konkurrenten in der hart umkämpften „Nachrichten“-Branche sein wollen, könnte das Erscheinen im Karussell ganz oben in den Suchergebnissen vorteilhaft genug sein, um die Implementierung zu rechtfertigen. Wenn Ihr Grund für die Wahl von AMP jedoch nur darin besteht, die Ladegeschwindigkeit Ihrer Webseite zu erhöhen, sind Zeit und Ressourcen möglicherweise besser darauf verwendet, die Geschwindigkeit aller Ihrer Seiten zu optimieren.
Gut implementiertes AMP hat immer noch seine Nachteile, und wie sehr Sie sich auf die Funktionalität verlassen, um Ihre Besucher zu konvertieren, wird sich darauf auswirken, ob sich der Wechsel für Sie lohnt. Sofern Sie nicht nach der erhöhten Präsenz suchen, die AMP bringen kann, würde ich empfehlen, die Zeit und die Entwicklungsressourcen zu nutzen, um die allgemeine Benutzererfahrung Ihrer Seiten auf Mobilgeräten und Desktops zu verbessern.