Wie hat Nike angefangen: Hier ist alles, was Sie wissen müssen

Die Popularität von Nike hat mehrere Kunden verschiedener Rassen, Geschlechter, Altersgruppen, Ethnien und Status erobert. Die Marke hat sich zu einem beliebten Schuhwerk und einem Favoriten unter amerikanischen Teenagern entwickelt. Darüber hinaus liegt der globale Marktanteil von Nike in der Schuhindustrie seit 2011 bei 27,4 Prozent. Und dieser Sportbekleidungsgigant wird nicht so schnell langsamer. Alles dank der Erkenntnis eines Leichtathleten und seines Trainers, wie wichtig gutes und erschwingliches Schuhwerk ist. Wie hat Nike angefangen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden!

Wie ist die Marke entstanden?

Phil Knight, ein Leichtathlet der University of Oregon, und sein Trainer Bill Bowerman gründeten Nike am 25. Januar 1964. Ursprünglich hieß es jedoch Blue Ribbon Sports (BRS). BRS verteilte ursprünglich Schuhe für Onitsuka Tiger.

Knight verkaufte ihre Laufschuhe von seinem Auto aus, als sie anfingen. Er wollte das Wasser testen und fand eine großartige Gelegenheit auf dem Markt, wo die Leute nach billigeren und qualitativ hochwertigeren Laufschuhen suchten.

Im ersten Jahr verkaufte BRS rund 1.300 Paar Schuhe und steigerte den Absatz danach. Aufgrund des anfänglichen Erfolgs eröffnete BRS ein Einzelhandelsgeschäft und erweiterte seinen Vertrieb.

Eine Partnerschaft geriet ins Wanken

Ein Jahr nachdem die beiden BRS gegründet hatten, entwickelte Bowman ein neues Paar Laufschuhe mit gepolsterter Innensohle. Außerdem integrierte er einen weichen Schwamm im Vorderfußbereich und an der Ferse. Und schließlich hatte dieses Paar in der Mitte einen harten Schwammgummi. Obwohl diese neue Erfindung ein Erfolg war, war sie einer der anfänglichen Gründe, warum die Beziehung zwischen BRS und Onitsuka Tiger schlecht wurde.

Der erste robuste Laufschuh mit stylischem Design wurde als Tiger Cortez geprägt und wurde 1967 ein Hit. Onitsuka Tiger beschuldigte die BRS jedoch, den Tiger Cortez nachzuahmen und ihn unter einer neuen Sportschuhlinie namens „Nike“ zu verkaufen.

Bald darauf trennten sich die beiden Marken im Jahr 1971, und BRS sah sich einer Klage von Onitsuka Tiger gegenüber. Der Richter entschied dann, dass die beiden Marken beide Modelle mit unterschiedlichen Modellnamen verkaufen könnten – Nike für Nike Cortez und Onitsuka Tiger für Tiger Corsair.

Nach der Trennung firmierte das Duo zu Nike um und erhielt diesen Namen aus einem Traum von einer griechischen Siegesgöttin. Knight wollte das Unternehmen „Dimension 6“ nennen. Aber zum Glück hat ihm das Team davon abgeraten.

Vor welchen Herausforderungen stand Nike im Laufe der Jahre?

Die Reise des Schuhgiganten verlief nicht reibungslos. Im Laufe der Jahre stand das Unternehmen auch vor einigen Herausforderungen. Und hier sind ein paar davon:

• Nike wurde Kinderarbeit, Zwangsarbeit, niedrige Löhne und schreckliche Arbeitsbedingungen vorgeworfen.
• Die Schuldenakkumulation der Marke wird im November 2021 auf 9,4 Milliarden US-Dollar geschätzt, was einer Steigerung von 0,07 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.
• Nike sah sich mit einigen Klagen und Beschwerden ehemaliger Mitarbeiter konfrontiert, die der Marke vorwarfen, ein toxisches Arbeitsumfeld zu haben. Einige seiner weiblichen Angestellten beschwerten sich über die Verbreitung von sexueller Belästigung im Unternehmen. Sie behaupteten, sie hätten sich diesbezüglich an die Personalabteilung gewandt, aber Nike ergriff keine Maßnahmen. Dies wurde durch ein Interview der New York Times mit 50 Nike-Mitarbeitern bestätigt.
• Die Marke hat Innovation immer priorisiert, was einer der Hauptgründe für ihren Erfolg ist. Die jüngste Kampagne „Move to Zero“, ein Schritt in Richtung Nachhaltigkeit, steht jedoch in erheblichem Widerspruch zur Innovation. Und dies rückt die Marke ins Rampenlicht, weil sie ihrer Umweltverantwortung nicht treu geblieben ist.
• Der größte Teil des Umsatzes von Nike stammte 2021 aus Nordamerika und machte 39 Prozent des Gesamtumsatzes aus. Das bedeutet, dass die Marke immer noch auf den US-Markt angewiesen ist, was diese Abhängigkeit zu einem Nachteil bei Umsatz und Umsatz macht.

Was macht die Marke erfolgreich?

Der Erfolg von Nike liegt nicht nur an seinen stylischen, bequemen und robusten Produkten. Aber seine Dominanz in der Schuhindustrie liegt an der Fokussierung der Marke auf ihre Kunden. Die Marke kennt die Wünsche und Ziele der Athleten.

Mit diesem Wissen positioniert Nike seine Produkte, um eine Vision der Leistung für diese Athleten zu schaffen. Die Marke zielt darauf ab, Menschen zu inspirieren und ihnen zu helfen, in ihrem Sport oder Bereich das Beste aus sich herauszuholen.

Darüber hinaus zeigen sie diese Kundenorientierung auch durch ihre Marketingstrategien. Durch seine Mission, die Innovation und Inspiration ist, berührt Nike die Herzen seiner Kunden durch beeindruckende Werbung.

Diese Anzeigen richten sich an Sportler und ihre Schmerzpunkte. Aber die Marke stellt ihre Produkte nicht ins Rampenlicht. Diese Anzeigen heben die Herausforderungen eines Sportlers hervor und wie ihnen Entschlossenheit und Stärke dabei helfen, diese Herausforderungen zu meistern. Nike spricht jeden in jeder Sportart und Lebenssituation an und sorgt für emotionale Ansprache dieser Werbung.

Aus diesem Grund war Nike in den letzten fünf Jahren ein Wachstumsführer in seiner Branche. Die Marke hat ab dem ersten Quartal 2022 eine durchschnittliche Wachstumsrate von 6,59 Prozent.

Was ist die Geschichte des Nike-Logos?

Knight und Bowerman wollten Bewegung im Logo vermitteln und strebten einen „Streifen“ an. Aber Knight hat eindeutig angewiesen, es nicht den Streifen von Adidas zu ähneln. Dann wandte er sich an Carolyn Davidson, eine Grafikdesign-Studentin des indischen Instituts für Kunst und Design.

Das Unternehmen bot ihr an, ihr 2 Dollar pro Stunde zu zahlen. Sie hat 17,5 Stunden für das Logo gearbeitet und dafür 35 Dollar bekommen. Das Duo nannte dies „Swoosh“ und es wurde am 18. Juni 1971 offiziell als Marke eingetragen.

Das Logo von Nike wurde in den letzten Jahren mehrfach überarbeitet. Aber der „Swoosh“ bleibt ein eigenständiges Symbol für die Kultmarke. Knight sagte, dass er das Logo anfangs nicht mochte, sagte aber: „Ich denke, es wird mir ans Herz wachsen.“

Verpacken

Nike ist eine Ikone in der heutigen Schuhwelt. Es ist unbestreitbar eines der einfachsten und doch bekanntesten Logos der Welt. Und die Marke sitzt an einem bequemen Platz auf dem Markt, weil sie weiß, wie sie ihre Zielgruppe anspricht.

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