Wie Content-Säulen neben Ihrer Content-Marketing-Strategie funktionieren

Content Marketing ist aus mehreren Gründen wichtig. Es hilft Ihnen, eine Beziehung zu potenziellen Kunden aufzubauen und erhöht Ihre Online-Sichtbarkeit. Laut 67 % der Vermarkter generieren Inhalte neue Leads. Um Ihre Chancen zu verbessern, Inhalte erfolgreich zur Steigerung von Conversions einzusetzen, sollten Sie eine Strategie haben. Inhaltssäulen sind für Ihre Strategie von entscheidender Bedeutung, da sie bei allem von Ihrem Inhaltsplan bis hin zu Inhaltsideen helfen.

Was sind Inhaltssäulen und warum sind sie wichtig?

Inhaltssäulen sind Themen, um die herum Sie Ihre Inhaltsstrategie aufbauen können. Die Themen, die Sie am häufigsten diskutieren, dienen als Themen, und Sie erstellen Inhalte, die in jede Kategorie passen. Inhaltssäulen erleichtern Ihren Lesern die Navigation auf Ihrer Website oder Ihrem Blog, und Sie können relevante Inhalte einfach verlinken.

Wenn Sie Inhaltssäulen verwenden, fügen Sie Überschriften und Unterüberschriften in Ihre Säulenartikel ein, die das breitere Thema abdecken. Ihr Pillar-Artikel wird länger sein und hochwertige Keywords und Themen im Allgemeinen abdecken, zusammen mit Links zu detaillierteren Informationen zu jedem Pillar-Thema.

Sobald Sie Ihre Säulen eingerichtet und Säuleninhalte geschrieben haben, platzieren Sie ähnliche Artikel, Videos, Infografiken und andere Inhalte in demselben Abschnitt. Diese Art von Organisation wird als Content-Cluster bezeichnet und trägt zur Verbesserung Ihrer Suchmaschinenoptimierung (SEO) bei. Suchmaschinen entwickeln sich mit Technologien wie dem mobilen Internet weiter, und Sprachsuchen und Inhaltssäulen erleichtern es den Algorithmen, Sie als relevantes Suchergebnis zu ermitteln. Sie helfen Ihrem Publikum auch dabei, die Inhalte zu finden, die für es am relevantesten sind.

Inhaltssäulen helfen Ihnen auch bei Ihren sozialen Medien. Wenn Sie Ihre Kernthemen kennen, können Sie relevante Inhalte erstellen und Materialien veröffentlichen, die für Ihr Publikum relevant sind, wodurch Ihre Social-Media-Präsenz zusammenhängender wird und Ihre Glaubwürdigkeit verbessert wird.

Arten von Inhaltssäulen

Eine Inhaltssäule bezieht sich auf lange Inhalte, die Sie verwenden, um ähnliche Unterthemen zu gruppieren. Diese Säulen bestehen in der Regel aus etwa 3.000 Wörtern, die ein Thema beschreiben, das Sie auf anderen Teilen Ihres Blogs oder Ihrer Social-Media-Seiten weiter aufschlüsseln können. Sie sind nicht auf bestimmte Themen beschränkt. Wenn Sie beispielsweise ein kleines Fitnessstudio betreiben, könnten Ihre Säulen Trainingstipps, Gesundheit und Wellness sowie Diät und Ernährung umfassen. Diese gemeinsamen Inhaltssäulen decken gemeinsame Ansätze zur Erstellung von Inhaltssäulen ab.

Wie man

Unabhängig von Ihrer Branche wissen Sie wahrscheinlich, was Ihre potenziellen Kunden wissen möchten. Eine Anleitungssäule würde verschiedene Inhalte enthalten, die Ihr Publikum Schritt für Schritt durch Tutorials führen. Angenommen, Sie besitzen einen Friseur- und Schönheitssalon und möchten eine Anleitungssäule in Ihrem Blog. Sie können eine Säule mit dem Titel „Wie Sie mit Ihrem Haarschnitt zufrieden sein“ posten und eine Säule schreiben, in der es darum geht, wie Sie nach Ihren Wünschen fragen, wie Sie einen Stylisten auswählen und wie Sie verschiedene Arten von Frisuren pflegen, um das Beste daraus zu machen dein schnitt. Jeder Unterabschnitt Ihrer Säule würde auf mehrere Artikel zu diesen Unterthemen verlinken.

Eine weitere Option für eine How-To-Säule wäre, die Seite mit „How-Tos“ oder „Tutorials“ zu betiteln und Ihre vorhandenen Inhalte neu zu organisieren. Wenn Sie bereits eine Reihe von Artikeln und Beiträgen haben, die Schritt-für-Schritt-Anleitungen für häufig gestellte Fragen bieten, erstellen Sie eine Anleitungssäule und fügen Sie alle vorhandenen Inhalte in diesen Abschnitt ein. Finden Sie Möglichkeiten, jeden Inhalt mit anderen im selben Abschnitt zu verlinken.

Führer

Leitfäden sind eine weitere großartige Möglichkeit, häufig gestellte Fragen zu beantworten und wertvolle Inhalte für Ihre Zielgruppe zu erstellen. Wie Anleitungen bieten sie Ihrem Publikum Ratschläge, aber diese Artikel sind breiter angelegt. Sie bieten einen Überblick über das Thema, der die häufigsten damit verbundenen Fragen abdeckt. Wenn Sie im vorherigen Beispiel der Salonbesitzer waren, könnten Sie eine Säule mit dem Titel „Ihr vollständiger Leitfaden zur Haarpflege“ mit Überschriften schreiben, die mit Unterthemen verknüpft sind. Sie können Links zu Leitfäden über verschiedene Arten von Haarfarben und deren Auswirkungen auf Ihr Haar oder worauf Sie bei hochwertigen Haarpflegeprodukten achten sollten.

Anstatt auf jeden mit einem Thema verbundenen Schritt einzugehen, bietet ein Leitfaden Ihren Lesern einen Überblick. Wenn Sie verwandte Anleitungen haben, fügen Sie Links hinzu, damit Ihr Publikum leicht tiefer in ein Thema eintauchen kann, das es interessant findet. Ihre Führer sollten immergrün sein. Sie können Ihre Statistiken mit aktuellen Informationen untermauern, aber die allgemeinen Informationen sollten nicht zu aktuell sein.

Was ist

Der Sinn einer „Was ist“-Säule besteht darin, Ihre Glaubwürdigkeit zu beweisen und Fragen für Ihr Publikum zu beantworten. Verwenden Sie diese Säule, um häufig gestellte Fragen zu beantworten und potenziellen Kunden Ihren Nutzen zu erläutern. Eine „Was ist“-Säule hilft Ihnen, für verschiedene Schlüsselwortsuchen zu ranken, da Sie die Suche in den Beitrag selbst einbauen können.

Diese Säule hilft Ihnen, Ihre Inhalte zu optimieren und auf verschiedene Zielgruppensegmente auszurichten. Wenn Sie beispielsweise der Salonbesitzer aus den vorherigen Beispielen sind, könnte Ihre Säule den Titel „Was ist die wichtigste Überlegung bei der Auswahl eines Salons?“ tragen. Ihr Säulenartikel deckt alles ab, was Neukunden bei der Suche nach einem neuen Salon und einem neuen Stylisten beachten müssen.

In dieser Säule könnten Sie mehrere Themen verknüpfen, die Sie im Detail ansprechen könnten.

So verwenden Sie den Pillar-Ansatz in Ihrer Content-Strategie

Die Verwendung einer Säulenstrategie für Ihre Inhalte ist eine einfache Möglichkeit, eine solide Datenbank mit nützlichen Informationen aufzubauen. Ein dedizierter Ansatz für Säuleninhalte und Unterinhalte hilft Ihnen, eine bessere Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen, indem Sie aussagekräftige Inhalte erstellen, die es lesen möchte. Verwenden Sie diese Tipps, um Ihre Säulenstrategie zu erstellen.

Führen Sie eine Keyword-Recherche durch, um Schlüsselwörter und Kernthemen aufzudecken

SEO ist einer der Hauptvorteile eines Pillar-Ansatzes für die Inhaltserstellung, aber wenn Sie anfangen, wissen Sie vielleicht nicht, welche Themen für Ihre Website am besten geeignet sind. Beginnen Sie Ihre Strategie mit der Keyword-Recherche. Listen Sie zunächst gängige Branchenschlüsselwörter und Themen auf, die zu Ihrem Fachwissen passen.

Sehen Sie sich als Nächstes Ihre vorhandenen Analysen an, um zu sehen, welche Begriffe Suchmaschinen verwenden, um Besucher auf Ihre Website zu leiten. Notieren Sie Begriffe mit hohem Suchvolumen und lassen Sie sich davon bei Ihrer Themenrecherche inspirieren.

Identifizieren Sie Themencluster und Content-Ideen

Ihre Ergebnisse aus der Keyword-Recherche helfen Ihnen dabei, Themen für Ihre Pillar- und Cornerstone-Inhalte einzugrenzen. Dies sind die Themen, die Ihre Zielgruppe am meisten interessieren und die am ehesten den Verkehr auf Ihre Website lenken werden.

Gehen Sie beim Brainstorming Ihrer Themencluster über Ihre ersten Ergebnisse hinaus. Tauchen Sie tiefer in Ihre Zielgruppe ein und bestimmen Sie, was sie wissen möchte. Beschreiben Sie die Probleme, mit denen sie konfrontiert sind, und wie Sie ihnen helfen können, diese Probleme zu überwinden.

Erfahren Sie, was Ihr Publikum will, indem Sie Ihren bestehenden Kunden zuhören. Beachten Sie, worüber sie auf Ihren Social-Media-Seiten sprechen. Sehen Sie, welche Posts am meisten Anklang finden und welche das meiste Engagement generieren.

Wenn Sie ein klareres Bild Ihrer Zielgruppe haben, verwenden Sie Ihre Keyword-Recherche, um die Themen für Ihre Inhaltssäulen einzugrenzen.

Wettbewerbsforschung durchführen

Lernen Sie von Ihrer Konkurrenz. Schauen Sie sich ihre Websites an, um zu sehen, ob sie bereits eine Säulenstrategie verwenden. Wenn ihr Blog und andere Inhalte gut in breiteren Themen organisiert sind, notieren Sie sich ihre Inhaltssäulen. Klicken Sie auf jede Säulenseite und notieren Sie alle Unterthemen, die angezeigt werden.

Sie können auch sehen, was Ihre Konkurrenten posten und wie oft sie posten, um zu bewerten, wie Sie Ihre Content-Strategie verwalten sollten. Ihre Konkurrenten sind nicht auf Menschen in Ihrer Branche beschränkt. Führen Sie Internetsuchen nach den von Ihnen gewählten Schlüsselwörtern und Themen durch, um festzustellen, wer an der Spitze steht. Es kann Ihre Hauptkonkurrenz sein oder auch nicht.

Erstellen Sie Ihre Pillar-Seite und verlinken Sie sie

Nachdem Sie Ihre Keywords eingegrenzt und zur Identifizierung von Themenclustern verwendet haben, beginnen Sie mit dem Aufbau Ihrer Pillar-Seiten. Jede Pillar Page sollte Long-Form-Content enthalten, der Ihren Lesern einen breiten Überblick über das Thema bietet. Verwenden Sie eine der Arten von Pillar-Inhalten, um Ihre Pillar-Seiten zu strukturieren.

Bevor Sie Ihre Pillar-Seiten schreiben, führen Sie umfangreiche Themenrecherchen durch und skizzieren Sie sie. Eine effektive Inhaltssäule ist gut organisiert und leicht zu verfolgen. Mit der Themenrecherche bekommen Sie ein besseres Gefühl dafür, was Ihr Publikum wissen möchte und wie Sie es aufschlüsseln können. Sehen Sie sich Ihre Keyword-Recherche und Zielgruppenanalyse an, um eine Gliederung zu entwerfen. Notieren Sie Ihre Quellen, damit Sie sie auf Ihrer Pillar-Seite verlinken können. Geben Sie Ihren Quellen immer Anerkennung.

Jeder Abschnitt sollte ein anderes Unterthema mit Links abdecken, auf die die Leute klicken können, um tiefer in interessante Themen einzutauchen – Verknüpfen Sie Ihre Eckpfeiler-Inhalte auf der gesamten Pillar-Seite. Cornerstone-Content ist das, was Sie für am wichtigsten halten. Welche Artikel und Posts sind auf Ihrer Website am beliebtesten und welche möchten Sie in den Suchmaschinen am höchsten platzieren?

Verteilen und bewerben Sie Ihre Pillar-Inhalte

Sie werden Ihre Pillar-Seite wahrscheinlich einige Male überarbeiten, bevor sie bereit ist, live zu gehen. Aber sobald Sie damit zufrieden sind, veröffentlichen Sie es auf Ihrer Website und beginnen Sie mit der Werbung. Stellen Sie sicher, dass Ihre Pillar-Seiten auf Ihrer Website gut sichtbar und leicht zu finden sind.

Wenn Sie bereits einen Navigations-Header für Ihr Blog haben, ändern Sie die Zielseite so, dass sie Ihre Pillar-Seiten enthält. Wenn nicht, erwägen Sie, für jede Inhaltssäule einen Abschnitt in Ihrer Navigationsleiste hinzuzufügen. Wenn Ihre Pillar-Seiten live sind, bewerben Sie sie in den sozialen Medien und fügen Sie in bestehenden Blog-Posts Links zu ihnen hinzu.

Senden Sie einen E-Mail-Newsletter an Ihre Marketingliste, in dem Sie für jedes Thema werben, mit einer Botschaft, die erklärt, wie das Thema Ihren Lesern zugute kommt, und einem Aufruf zum Handeln, jede Seite zu lesen und mit ihren sozialen Netzwerken zu teilen.

Koppeln Sie Content-Säulen mit Ihrer Social-Media-Strategie

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihre Content-Säulen zu identifizieren, können Sie Ihre Social-Media-Strategie fokussieren. Ihre Recherchen helfen Ihnen, Themenideen zu entwickeln, die Ihre Social-Media-Präsenz zusammenhängender machen. Wenn Sie Ihre Pillar-Strategie ausgearbeitet haben, erstellen Sie damit einen Content-Kalender zum Schreiben und Planen von Social-Media-Beiträgen.

Verwenden Sie Ihre Säulen, um Inhalte von Drittanbietern zu finden, die Sie mit Ihrem sozialen Netzwerk teilen können. Sie können eine authentischere Beziehung zu Ihrem Publikum aufbauen, indem Sie Eigenwerbung und spannende Informationen mischen. Wenn Ihnen die Posts ausgehen, können Ihre Inhaltssäulen Inspiration bieten.

Wenn Sie in sozialen Medien posten, fügen Sie Links zu Ihren Pillar-Seiten in Ihre Beiträge ein, um den Verkehr auf Ihre Website zu lenken und Ihr Publikum zu ermutigen, hier zu bleiben und verschiedene Kaninchenlöcher zu besuchen.

Entwickeln Sie Marketing-Automatisierungskampagnen

Wenn Sie bereits Begrüßungsnachrichten für Personen automatisiert haben, die sich für E-Mail- oder Geburtstags- und Jubiläumskampagnen anmelden, sind Sie mit der Marketingautomatisierung vertraut. Verwenden Sie Ihre Inhaltssäulen, um Menschen dazu zu inspirieren, sich für Ihren Newsletter oder Ihre Mailingliste anzumelden. Erstellen Sie eine automatische Willkommens-E-Mail um Ihre Inhaltssäulen herum und fügen Sie einen Link zur Zielseite hinzu.

Veröffentlichen Sie gesponserte Posts auf Social-Media-Plattformen, die die Leute zu Ihren Inhaltssäulen leiten, oder fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu, um sich für Ihre Newsletter anzumelden. Verwenden Sie Ihre Säulen, um Ihre E-Mail-Liste zu segmentieren. Erstellen Sie eine automatisierte Kampagne für jede Säule und abonnieren Sie Personen auf der Grundlage ihrer Säule-Präferenz für eine bestimmte Liste. Wenn Sie dann für jede Säule einen neuen Beitrag erstellen, abonnieren Ihre Leser nur die gewünschten Inhalte.

Holen Sie sich Hilfe, wo Sie sie brauchen

Inhaltssäulen sind eine effektive Möglichkeit, Ihre SEO zu verbessern und den Traffic zu steigern. Sie ermöglichen es Ihnen auch, eine Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen und Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Durch die Organisation hochwertiger Inhalte in Themenclustern können Leser nach Inhalten suchen und lesen, die für sie wichtig sind, und einfach auf Links klicken, um mehr über ihre gewünschten Themen zu erfahren.

Die Erstellung einer Content-Säulen-Strategie ist jedoch zeitaufwändig. Wenn Sie Hilfe bei der Entwicklung einer Content-Strategie für Ihr Unternehmen benötigen, kann Compose.ly Ihnen helfen. Unser Team kann Ihnen bei verschiedenen Aufgaben in Ihrer Content-Strategie helfen, wie z. B. Keyword-Recherche oder Themenrecherche. Sie haben auch Zugang zu unserem Netzwerk geprüfter Autoren mit SEO-Erfahrung, die Ihnen beim Aufbau Ihrer Pillar-Seite helfen.

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