Wie sich der Markenzweck auf Ihre Fähigkeit auswirkt, erstklassige freiberufliche Talente anzuziehen

Wenn Prinzipien, Ziele und Ideale übereinstimmen, geschieht Magie. Vielleicht kommt es in Form eines ersten Dates, mit dem Sie sofort klicken, oder eines Geschäftspartners, auf dessen Feedback Sie sich immer freuen – unabhängig davon, der rote Faden ist, dass das Gespräch frei fließend und natürlich ist.

Etwas Ähnliches passiert, wenn ein freiberuflicher Ersteller von Inhalten ein Unternehmen findet, das einen gemeinsamen Markenzweck oder Wert hat. Erst jetzt spiegelt sich diese starke Verbindung auf der Seite wider. Authentizität kann von Natur aus nicht vorgetäuscht werden; es kommt, wenn Schöpfer wirklich glauben, was der Kunde glaubt, und sie lieben, was der Kunde liebt. Erwarten Sie lebendige Anekdoten, Insider-Perspektiven und Themenideen, die das Publikum auf Herz-zu-Herz-Ebene verbinden.

Ich bin seit 12 Jahren Vollzeit-Freiberufler und habe dieses Phänomen bei meinem Kunden Tom's of Maine aus erster Hand erlebt. Sein Markenzweck steht in perfekter Harmonie mit meinen persönlichen Werten, und mein tägliches Leben spiegelt das Leben seiner Zielgruppe wider: Ich lebe einen vegetarischen Lebensstil, treffe umweltbewusste Entscheidungen, erforsche natürliche Körperpflegeprodukte und engagiere mich ehrenamtlich in meiner Gemeinde. Ich kann jeden Auftrag, den ich erhalte, mit Geschichten aus meinem Leben, echten Erfahrungsberichten über die Verwendung der Produkte und grünen Ratschlägen direkt aus meinem Herzen anreichern.

Wir arbeiten seit acht Jahren zusammen, weil wir einfach klicken .

Was Inhaltsersteller über den Markenzweck denken

Die Umkehrung gilt ebenso. Eine schlecht ausgearbeitete Markenmission – oder ein plötzlicher Wechsel zu einer – kann Sie Top-Talente kosten. Tatsächlich werden 82 Prozent der Entwickler ein Projekt ablehnen oder die Zusammenarbeit mit einer Marke einstellen, wenn sie mit ihren Werten nicht einverstanden sind oder ihren Produkten oder Dienstleistungen nicht vertrauen, laut den 834 freiberuflichen Entwicklern und 203 Markenvermarktern, die in die Skyword-Umfrage 2021 aufgenommen wurden. Skalieren Sie Ihr Markenmarketing mit freiberuflichen Entwicklern.

Das ist eine gewaltige Zahl. Es zeigt, dass genauso wie Marken die Schöpfer, mit denen sie zusammenarbeiten, sorgfältig prüfen, dass versierte freiberufliche Kreative mit einem ebenso anspruchsvollen Auge auf Marken zurückblicken. Autoren, Videografen, Grafikdesigner, Fotografen und UI/UX-Designer bewerten die Kunden, mit denen wir unsere Bylines teilen; Wenn ich entscheide, wofür ich meine Schreibtischstunden widme, geht die Entscheidung über die Gehaltssätze hinaus. Als Kleinunternehmer möchte ich mit Unternehmen zusammenarbeiten, die meinen Werten und meinem Arbeitsstil entsprechen.

Hier sind einige Antworten, die ich brauche, um meine Entscheidung zu treffen:

• Glaube ich an die Mission dieser Marke?
• Würde ich das Produkt oder die Dienstleistung kaufen oder kaufe ich es bereits?
• Kann ich aus Verbrauchersicht authentisch über die Produkte und Dienstleistungen schreiben?
• Fühle ich mich gut, wenn meine Byline mit dieser Marke verknüpft ist?
• Kann ich stolz darauf sein, mit der Botschaft des Unternehmens in Verbindung gebracht zu werden?

Wenn Creatorn die Antworten einer Marke auf diese Fragen gefallen, bleiben wir eher eine Weile dabei. Die Skyword-Umfrage ergab, dass freiberufliche Kooperationen selten einmalig sind; Im Durchschnitt arbeiten 42 Prozent der Freiberufler länger als ein Jahr mit demselben Kunden zusammen. Das Onboarding eines neuen Freiberuflers kostet in der Regel mehr Zeit und Geld als die Bindung von Top-Talenten. Daher ist es unerlässlich, die Schöpfer, die Ihre Marke annehmen, anzuziehen und zu halten – sowohl für Ihr Endergebnis als auch für das Erreichen Ihrer Ziele bei der Erstellung von Inhalten.

Bildnachweis: Austin Distel / Unsplash

Wie Marken Top-Talente anziehen und halten können

Ihr Unternehmen überprüft wahrscheinlich alle freiberuflichen Kandidaten sorgfältig, um diese Übereinstimmung zu finden. Aber nur weil es ein Freelancer auf deine Shortlist geschafft hat, heißt das noch lange nicht, dass du es auch auf unsere geschafft hast. Während Marketer daran arbeiten, Freelancer zu rekrutieren, befinden sich Freelancer auch im Einstellungsmodus, um unsere Arbeitskalender zu füllen. Ihre Reichweite trägt dazu bei, unsere Aufmerksamkeit zu erregen, und liefert die Details, die wir benötigen, um fundierte Entscheidungen zu treffen.

Ich habe bereits einige Ideen gegeben, wonach ich suche. Hier sind ein paar mehr, basierend auf den Antworten aus der Umfrage.

1. Führen Sie einen Onboarding-Prozess durch

Sie würden keinen neuen Mitarbeiter einstellen, ohne ihn in die Praktiken Ihres Unternehmens einzuführen, oder? Erweitern Sie diese Höflichkeit auf Freiberufler. Teilen Sie Richtlinien zur Erstellung von Inhalten, Dokumente zu Markenstil und -ton, Informationen zur Zielgruppe, SEO-Strategie, bevorzugte Sourcing-Methoden und den Markenzweck. 23 Prozent der für die Umfrage befragten Marken gaben an, dass Freiberuflern oft „keine intime Kenntnis unserer Marke fehlt“. Die Priorisierung von Bildung bereitet alle auf den Erfolg vor.

2. Genaue Erwartungen

33 Prozent der Freiberufler gaben an, dass Marken „eine klare Richtung und Vision fehlt“ und dass sie mehr „Klarheit über Erwartungen und Aufgabenziele“ gebrauchen könnten. Freiberufler wollen im Grunde nicht nur eine Aufgabenzusammenfassung und einen Gehaltsscheck – wir wollen wissen, wie sich die Arbeit, die wir erstellen, in das Gesamtbild der Inhaltsstrategie einer Marke einfügt.

3. Collaboration-Tools übernehmen

Produktivität erfordert Struktur – das Durchsuchen von E-Mails, Slack-Threads und Google Docs ist eine Zeitverschwendung. Streben Sie danach, Partnerschaften zu rationalisieren, indem Sie eine Plattform nutzen, die Workflow-Management, Aufgabenbeschreibungen, Zahlungsabwicklung, Dokumentenspeicherung und Kommunikation zwischen Teammitgliedern umfassen kann.

4. Teilen Sie Ihr Warum mit

Freiberufler wollen vor allem wissen, warum Sie uns brauchen. Was ist der Zweck der Erstellung dieser Inhalte? Was sind die Werte, Überzeugungen und Haltungen des Unternehmens zu den Themen in den Inhalten? Dies hilft uns zu beurteilen, ob wir für die Zusammenarbeit gut zusammenpassen – über die bloßen Fähigkeiten hinaus.

Zum Beispiel gehen viele Vermarkter Strategien für Marken mit potenziell kontroversen Absichten an. Teilen Sie dies Ihren Freelancern mit. Gibt es eine politische Voreingenommenheit? Gibt es eine religiöse Komponente? Macht diese Marke Schlagzeilen, die starke Spaltungen in der Community auslösen werden? All das ist in Ordnung, aber seien Sie transparent. Für einige Kreative ist dies genau die Art von Inhalten, die ihre Kreativität ankurbeln. Für andere ist es ein klares Signal, beiseite zu treten.

Die freiberufliche Autorin Erin Laviola sagt: „Ich würde die Zusammenarbeit mit einer Marke ablehnen, wenn sie für etwas steht, das ich als unmoralisch oder verwerflich empfinde sie verletzen irgendjemanden, ich übernehme das Projekt."

Öffnen Sie die Kommunikationswege

Wenn ich Vermarktern noch einen letzten Rat geben dürfte, dann: Teilen. Teilen Sie diese Branding-Dokumente. Teilen Sie diese Diashow des Meetings. Teilen Sie die bevorstehende Kampagnenstrategie. Teilen Sie mit, was Sie in diesem monatlichen Anruf gelernt haben. Wir hören zu.

Obwohl wir keine Angestellten sind, sind Freiberufler wertvolle Mitglieder Ihres kreativen Prozesses, und wir möchten so viele Informationen wie möglich über die Marke sammeln, damit wir zielgerichtete Inhalte liefern können, die mit ihrem Zweck und ihren Zielen übereinstimmen. Wir wollen wissen , dass wir die beste Person dafür sind.

Laden Sie eine Kopie von Scaling Your Brand Marketing with Freelance Creators herunter, um Insiderinformationen darüber zu erhalten, wie Freiberufler und Marken am besten zusammenarbeiten können. Schließlich ist es kein einseitiger Bewerbungsprozess mehr.

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Ausgewählte Bildzuordnung: Kayla Speid / Unsplash