Wie B2Bs ihr Content-Marketing verbessern können

Seit vielen Jahren sind SEO und Content Marketing untrennbar miteinander verbunden. Das Erstellen von Inhalten für Websites wird oft als Top-Content-Marketing-Initiative bezeichnet. Das Erreichen von Suchmaschinen-Rankings als Ergebnis dieser Bemühungen wird jedoch seltener genannt. Warum ist das so?

Für B2Bs, die sowohl Website-Inhalte erstellen als auch messbare Ergebnisse wie Suchmaschinen-Rankings und organischen Traffic erzielen möchten, ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie. In diesem Artikel:

• Wie B2B Content Marketing betreibt
• Wie man Content-Marketing besser macht

Wie B2Bs Content Marketing betreiben

Ich werde mit einigen interessanten Fakten beginnen, bevor ich Ihnen meine Gedanken mitteile. Der 11. jährliche B2B-Content-Marketing-Benchmarks, Budgets und Trends-Bericht des Content Marketing Institute enthüllt eine Menge, wenn es um Content-Marketing und SEO-Möglichkeiten geht.

Wenn wir uns die Daten im Bericht ansehen, sehen wir, dass Online-Inhalte zu den Top-Aktivitäten eines Content-Marketing-Programms gehören. Das Erstellen von Artikeln war die Content-Taktik Nr. 1. Und das Posten auf dem Blog oder der Website eines B2B-Unternehmens gehörte zu den Top-3-Kanälen.

Die Mehrheit der Befragten gab jedoch an, dass ihre Content-Marketing-Strategie nur „mäßig erfolgreich“ war.

60 Prozent gaben an, dass die Erstellung neuer Webinhalte zu ihrem Erfolg beigetragen hat. Aber nur 37 % gaben Suchmaschinenrankings als Marker für ihre Ergebnisse an. Ich werde auf dieses Problem später in diesem Artikel näher eingehen.

In der folgenden Grafik sehen Sie, dass 78 % Prozent die Keyword-Recherche als redaktionelles Tool bei der Erstellung von Inhalten verwendeten. Dies ist ein vielversprechender Datenpunkt. Warum sind Suchmaschinenrankings als Ergebnis ihrer Bemühungen zur Erstellung von Inhalten dann nicht besser erreichbar oder wichtiger? Könnten es verpasste Optimierungsmöglichkeiten sein?

Eine gute Nachricht ist, dass die Zahl der Gastbeiträge seit der letzten CMI-Umfrage um 10 Prozent zurückgegangen ist. Anhand der Daten allein ist es unmöglich zu wissen, warum, aber könnte es sein, dass Unternehmen anfangen zu verstehen, dass Gastbeiträge schlecht fürs Geschäft sind?

Wie B2Bs ihr Content-Marketing mit SEO verbessern können

Mir ist klar, dass viele B2B-Unternehmen mit ihren Content-Marketing-Strategien erfolgreich sein wollen, aber ich denke, dass ihre KPIs daneben liegen. Das Erstellen von Inhalten ist kein KPI. Wie dieser Inhalt funktioniert, ist.

Natürlich mögen viele sagen, dass die Schaffung von Markenbekanntheit und die Schaffung von Wert Ziele sind. Und das ist in Ordnung, wenn Sie sie messen können. Aber wenn Ihre Hauptaktivitäten darin bestehen, Inhalte für Ihre Website zu erstellen, sollte ein Ziel Rankings sein – und der Traffic, das Engagement und das Teilen, die mit Rankings einhergehen. Ungelesener Inhalt ist kein Ziel.

Hier sind einige Fragen, die B2Bs stellen können, um sicherzustellen, dass ihre Content-Marketing-Ziele durch messbare Ergebnisse unterstützt werden.

Beweisen Ihre Inhalte Expertise und Autorität?

Was ich gleich sagen werde, mag für manche wie eine kaputte Schallplatte klingen. Sie müssen sich auf die Qualität Ihrer Inhalte konzentrieren, nicht auf die Quantität. Das einfache Erstellen von Inhalten für eine Website als Ziel ignoriert das Wichtigste: die Inhalte dessen, was Sie produzieren.

In den Google Search Quality Evaluator Guidelines wird detailliert beschrieben, wie Fachwissen und Autorität in die Qualität einfließen. Und unser Artikel zum vollständigen Leitfaden zu den Grundlagen von Googles EAT erklärt, wie Sie dies mit Ihren Inhalten erreichen.

Fazit: Ihre Inhalte müssen auf Expertenniveau für das Thema geschrieben und in Bezug auf das Thema maßgeblich sein.

Verwenden Sie beim Erstellen von Inhalten die richtigen Tools?

Keyword-Recherche ist unerlässlich, und es ist schön, zielgerichtete Suchbegriffe zu haben, wenn Sie Inhalte erstellen. Aber wie Sie diese Schlüsselwörter analysieren und den Inhalt damit optimieren, kann die Leistung des Inhalts in den Suchergebnissen beeinflussen oder beeinträchtigen.

Angenommen, Ihre SEO-Person hat die Keyword-Recherche durchgeführt. Sie übergeben dies an den Inhaltsersteller mit der Anweisung, den Schlüsselbegriff in den Inhalt aufzunehmen. Wenn das die vollständige Strategie ist, ist es dann ein Wunder, dass der Inhalt nicht funktioniert?

Du musst tiefer gehen. Sie müssen in der Lage sein, diese Schlüsselwörter zu nehmen und herauszufinden, wer die Konkurrenz in den Suchergebnissen für diese Suchanfrage ist. Sie müssen verstehen, worüber sie rund um diesen Schlüsselbegriff schreiben und wie. Dann müssen Sie sie treffen oder schlagen, um eine bessere Chance auf einen Rang zu haben.

Unser WordPress-SEO-Plugin kann B2Bs hier helfen. Es liefert Ihnen Echtzeitdaten, indem es die bestplatzierten Seiten in den Suchergebnissen mit Zielen für Dinge wie Metadaten, Lesbarkeitsbewertung und Wortzahl analysiert. Weitere Informationen hierzu finden Sie unter: Möchten Sie eine individuelle SEO-Beratung pro Keyword? Dafür gibt es ein Plugin!

Warum raten, wenn Sie alle Daten bekommen können, die Sie brauchen, um wirklich wettbewerbsfähig zu sein?

Optimieren Sie den Inhalt gründlich?

Das Optimieren einer Seite mit Schlüsselwörtern ist eine der häufigsten Aufgaben, die ein Inhaltsersteller beim Erstellen von Inhalten für eine Website ausführt. Aber oft bleibt die Frage: Machen sie es gut genug?

Während die Keyword-Optimierung natürlich geschieht, während Sie über ein Thema schreiben, können Sie immer noch mehr tun, um die Leistung des Inhalts zu verbessern.

Ich werde unser WordPress-SEO-Plugin hier noch einmal empfehlen. Es kann Inhaltserstellern zeigen, wie oft sie den Schlüsselbegriff verwenden müssen, basierend auf einer Echtzeitanalyse der Seiten mit dem höchsten Rang. Außerdem hat es ein schönes Bild, das zeigt, dass Sie den Begriff im gesamten Inhalt von oben nach unten verwendet haben (was sich auf die Relevanz des Inhalts für eine Suche auswirken kann).

Weitere Informationen finden Sie unter: Wie ein WordPress-SEO-Plugin Ihnen helfen kann, Ihre Inhalte mit Schlüsselwörtern zu optimieren.

Es ist über ein Jahrzehnt her, seit wir angefangen haben, den Begriff „Content-Marketing“ zu verwenden. Und dennoch fühlt es sich immer noch so an, als ob B2Bs herausgefordert werden, wenn es darum geht, das Beste daraus zu machen.

Suchmaschinenoptimierung ist eine unterstützende Strategie für jedes Content-Marketing-Programm. Es kann die Ergebnisse Ihres wichtigsten digitalen Geschäftsguts steigern: Ihrer Website.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer Content-Marketing-Strategie oder SEO suchen, lassen Sie uns sprechen. Füllen Sie noch heute unser Angebotsanfrageformular aus.