Wie iOS 14 die Zukunft der mobilen Werbung verändern wird

Update März 2021: Apple hat die iOS-Version 14.5 endlich gepusht, nachdem das Update im September 2020 verschoben wurde.

Hast du das gespürt? Apple hat gerade das Fundament der digitalen Marketingbranche erschüttert – wieder einmal.

Im Juni kündigte Apple auf der WWDC an, dass die nächste Version von iOS den IDFA (Identifier for Advertisers) für alle Apps aktivieren würde. Ab September verlangt iOS 14, dass jede App die ausdrückliche Erlaubnis des Benutzers einholt, bevor sie sie verfolgt oder auf die Werbekennung ihres Geräts zugreift. Mit anderen Worten? Das mobile Ökosystem steht vor großen Veränderungen. Hier ist, was Sie wissen müssen.

iOS 14 macht App-Tracking-Opt-In

Apple-Benutzer, die später in diesem Jahr auf iOS 14 upgraden, werden ein neues Popup bemerken, wenn sie zum ersten Mal eine App öffnen. Dies ist die neue IDFA-Anmeldeaufforderung und die bedeutendste Änderung, die iOS 14 von seinen Vorgängern unterscheidet. So sieht es aus:

Die neue Eingabeaufforderung ist Teil von Apples AppTrackingTransparency-Framework und für jede App erforderlich, die auf die Geräte-IDFA eines Benutzers zugreifen möchte, um ihn zu verfolgen. Das Pop-up wird Benutzern, die Limit Ad Tracking (LAT) auf ihrem Telefon noch nicht aktiviert haben, pro App angezeigt. Wenn ein Benutzer der Nachverfolgung nicht zustimmt, wird die IDFA des Benutzers nur als Nullen angezeigt, und die anfordernde App darf sie nicht nachverfolgen.

Wenn das nur nach einer App-spezifischen Version von Limit Ad Tracking klingt, liegt es daran, dass es so ist. Aber es gibt einen großen Unterschied zwischen diesem Popup und der LAT-Funktion: Sichtbarkeit.

LAT ist eine Einstellung auf Geräteebene, aber sie ist tief im iOS-Einstellungsmenü vergraben. Es ist schwer zu finden, was wahrscheinlich der Grund dafür ist, dass nur 30 % der Apple-Benutzer es aktiviert haben. Das neue Pop-up wird jedoch nicht zu übersehen sein – und das ist der Punkt.

Datenschutz durch Design

Es einfacher zu machen, zu sehen und zu kontrollieren, welche Unternehmen Sie verfolgen und warum, ist ein definitiver Gewinn für die Privatsphäre der Verbraucher. Angesichts der stetigen Fortschritte von Apple in Richtung besserer Schutzmaßnahmen für Datensicherheit und Privatsphäre war dieser Schritt ein natürlicher nächster Schritt.

Es ist auch ein starkes Signal für Vermarkter, wohin sich der Rest der Branche bewegt. iOS 14 stellt den Beginn eines Paradigmenwechsels für Mobile Marketing dar, denn wo Apple hingeht, folgen Google und Co.:

• Apple hat Limit Ad Tracking (LAT) im Jahr 2012 eingeführt; Google hat 2013 ähnliche Tools eingeführt
• Apple führte 2017 Intelligent Tracking Prevention (ITP) ein; Mozilla kündigte 2018 ähnliche Anti-Tracking-Maßnahmen an, gefolgt von Google im Jahr 2019
• Apple hat im März 2020 die standardmäßige Blockierung von Drittanbieter-Cookies eingeführt; Google folgt 2022

Es ist möglich, dass Google mit der Tradition bricht und sich entscheidet, Apple nicht mit etwas Ähnlichem für die Android-Version des IDFA, der Google Advertising ID (GAID oder AAID), zu folgen, aber Experten wetten auf etwas anderes.

Wie die Mobile Attribution-Branche reagiert

Mobile Attribution-Unternehmen haben sich im gesamten Ökosystem eingemischt, und das mit gemischten Reaktionen. Auf der ganzen Linie ist eines klar: Alle wollen mehr Klarheit von Apple darüber, wie Mobile Marketing in iOS 14 genau funktionieren wird.

Hier sind einige der wichtigsten Akteure der Branche und ihre Antworten:

Anpassen

• Ein Update zu Apples Datenschutzänderungen für Benutzer
• Granulare Attribution kompatibel mit iOS 14: The Attribution Hash

AppsFlyer

• Die Zukunft der App Store-Ökonomie in einer datenschutzzentrierten Welt

Zweig

• So bereiten Sie Ihre mobile App und Ihren Attribution Stack auf die Datenschutz- und IDFA-Änderungen von Apple iOS 14 vor

Kochava

• Apple-Ankündigungen auf der WWDC 2020 fordern Marketer auf, alternative Marketinglösungen zu erschließen

Singular

• Singular kündigt die erste Markteinführung von SKAdNetwork-Unterstützung an, um IDFA zu ersetzen
• IDFA iOS 14 FAQ: Was ist wahr, was ist gefälscht und was ist reine Fantasie

Es gibt viel Lärm darüber, was das wirklich für das mobile Marketing bedeutet. Wenn Sie davon ausgehen, dass nur Apple wirklich Bescheid weiß, dann ist es an der Zeit, sich SKAdNetwork, den Lösungsvorschlag von Apple, anzusehen.

SKAdNetwork ist eine iOS-Installationszuordnungs-API, die ursprünglich 2018 veröffentlicht und für iOS 14 aktualisiert wurde. Laut Apples Entwicklerseite:

„SKAdNetwork ermöglicht es registrierten Werbenetzwerken, App-Installationen einer bestimmten Kampagne zuzuordnen, indem sie ein signiertes Signal von Apple erhalten. Auf diese Weise können sie überprüfen, wie viele Installationen von einer Anzeige erfolgt sind, und messen, welche Kampagnen am effektivsten sind, während die Privatsphäre der Benutzer gewahrt bleibt. Ab diesem Herbst haben Werbenetzwerke, die SKAdNetwork verwenden, Zugriff auf Quell-App-Informationen, die die spezifische App identifizieren, von der eine Installation erfolgt ist. Dadurch können Werbenetzwerke, die Werbung auf Apps schalten, die ihnen nicht gehören, erkennen, welcher App das Initiieren des Downloads zugeschrieben werden soll. SKAdNetwork wird auch erneute Downloads identifizieren, was Werbenetzwerken hilft, den Erfolg von Re-Engagement-Kampagnen zu messen.“

Was dies auf den Punkt gebracht bedeutet: Apple hat beschlossen, den Zuordnungsprozess auf Betriebssystemebene zu vereinfachen, um sicherzustellen, dass die Privatsphäre der Verbraucher gemäß seinen Standards geschützt wird. Auf diese Weise eliminiert das Unternehmen den größten Teil der Granularität, die mobile Vermarkter in ihren Daten erwarten. (Singular hat hier eine gute Aufschlüsselung davon.)

Das denken zumindest die Leute. Im Moment gibt es noch mehr Fragen als Antworten, wenn es um iOS 14, SKAdNetwork und die Zukunft des Marketings auf Apple-Geräten geht.

Was Mobile Marketer jetzt tun sollten

Wenn Sie ein Werbetreibender sind, der einen Partner für mobile Messungen nutzt, sind Sie in guten Händen. Auf ganzer Linie sind sich MMPs der potenziellen und weitreichenden Auswirkungen bewusst, die iOS 14 auf das mobile Marketing haben wird, und sie arbeiten daran, diese neue Realität vor der Veröffentlichung im September 2020 anzugehen. Adjust hat beispielsweise bereits eine Lösung vorgeschlagen, die einen „Attributions-Hash“ verwendet, und Singular hat die Unterstützung von SKAdNetwork angekündigt. Wie auch immer sie es letztendlich tun, MMPs arbeiten immer noch daran, gut zugeordnete Daten bereitzustellen.

Im Moment ist die beste Verteidigung ein starker Angriff. Stellen Sie sicher, dass Ihre Tracking-Methoden und -Lösungen auf ganzer Linie solide sind. Arbeiten Sie eng mit Ihren MMPs, Partnerverwaltungsplattformen und anderen Partnern zusammen, um die Schritte zu kommunizieren, die Sie zur Vorbereitung unternehmen. Und halten Sie sich über Neuigkeiten auf dem Laufenden, sowohl von Apple als auch von Experten der Branche. Denn bis Apple weitere Informationen veröffentlicht, ist dies alles, was Sie tun können . Zeit, sich zu beeilen und zu warten.

Wenn Sie Fragen zur Arbeit mit MMPs haben oder wissen möchten, wie die TUNE-Plattform Ihre Kampagnen durch zukunftssicheres Tracking schützen kann, schreiben Sie uns eine E-Mail an [email protected] oder sehen Sie sich unseren ultimativen Leitfaden für Partnermarketing an.