17 Google Ads-Erweiterungen, mit denen Sie mehr Umsatz generieren

it Sagen Sie mir, wenn Ihnen das bekannt vorkommt … Sie melden sich jeden Tag in Ihrem Google Ads-Konto an, um die Leistung des Vortags zu überprüfen, aber Sie sehen nicht so viele Klicks wie erhofft. Alternativ kann es vorkommen, dass Ihr Tagesbudget vollständig für Klicks ausgegeben wird, die weitaus weniger Post-Click-Landingpage-Conversions als erwartet geliefert haben.

Ich habe beide Szenarien erlebt und ich nehme an, Sie auch.

Online-Werbung ist sehr wettbewerbsintensiv und Unternehmen werden alles tun, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Dies gilt insbesondere für PPC-Werbung. Schließlich lässt jede Suchergebnisseite nur eine begrenzte Anzahl von PPC-Anzeigen zu, qualifizierte Klicks sind also wertvoll.

Google bietet Werbetreibenden eine Vielzahl von Anzeigenerweiterungen an, um den Anzeigenrang und die Klickrate zu erhöhen. Erweiterungen geben Ihnen effektiv mehr Platz auf der Suchergebnisseite, wenn sich Ihre Anzeige qualifiziert. Oder, wie Google Ads sagt: „Erweiterungen schaffen mehr Gründe, auf Ihre Anzeige zu klicken.“

Google Ads priorisiert bei der Anzeige von Erweiterungen die obersten Anzeigenpositionen, die auf der linken Seite über allen organischen Einträgen positioniert sind:

Um eine der Spitzenpositionen zu erreichen, bieten Sie wettbewerbsfähig, implementieren Sie Keyword-Modifikatoren und erhöhen Sie Ihren Qualitätsfaktor.

Es ist erwähnenswert, dass diese Erweiterungen Sie nichts extra kosten. Dabei handelt es sich um integrierte Funktionen, mit denen Sie Ihre Sichtbarkeit, Klickrate und Zielseitenaufrufe nach dem Klicken erhöhen können. Daher zahlen Sie jedes Mal, wenn auf eine Erweiterung geklickt wird, den gleichen Betrag, den Sie zahlen würden, wenn ein Benutzer auf Ihre Überschrift klickt. Einige Erweiterungen sind mit Hyperlinks anklickbar, andere nicht. Aber sie alle bieten die Möglichkeit, dass Ihre Anzeige für Benutzer verlockender ist, darauf zu klicken, wenn Sie sie richtig verwenden.

So richten Sie Google Ads-Erweiterungen ein

Sobald Sie sich bei Google Ads angemeldet haben, verwenden Sie die folgende Reihenfolge, um Erweiterungen einzurichten:

1. Wählen Sie Ihre Kampagne oder Anzeigengruppe aus
2. Klicken Sie links auf die Registerkarte „Anzeigen und Erweiterungen“, oben auf die Registerkarte „Erweiterungen“ und dann auf das große +-Zeichen, um eine neue Erweiterung zu erstellen

3. Wählen Sie aus dem angezeigten Dropdown-Menü die Erweiterung aus, die Sie erstellen möchten (wenn Sie den Mauszeiger über jede Erweiterung bewegen, wird eine kurze Beschreibung ihrer Funktion angezeigt).

Passen Sie jeden Erweiterungstyp an, den Sie einrichten möchten (Google zeigt eine Vorschau Ihrer Anzeige an, während Sie sie erstellen) und klicken Sie dann auf Speichern.

Google bietet sowohl manuelle als auch automatische Erweiterungen an. Der obige Prozess beschreibt, wie Sie manuelle Erweiterungen einrichten, während automatische Erweiterungen automatisch hinzugefügt werden, wie der Name schon sagt. Die folgenden Listen enthalten alle Erweiterungstypen, getrennt nach Kategorie.

Manuelle Anzeigenerweiterungen

Manuelle Erweiterungen erfordern etwas mehr Einrichtung, werden aber aufgrund ihrer Anpassbarkeit und Einfachheit der Berichterstellung jedem Werbetreibenden empfohlen, der Textanzeigen verwendet.

Sitelink-Erweiterungen

Diese Erweiterungen sind anklickbar und am besten mit bestimmten Seiten verlinkt, die thematisch mit dem Text in Verbindung stehen. Hier funktionieren beispielsweise eine Preisseite, Testimonials oder eine kostenlose Demo sehr gut. Dies ist beispielsweise eine Sitelink-Erweiterung, wenn Sie nach „Philadelphia SEO Agency“ suchen:

Es hat sich gezeigt, dass das einfache Hinzufügen und Aktivieren von Sitelinks Werbetreibenden eine CTR-Steigerung von etwa 8 % beschert. Das mag nicht nach viel erscheinen, aber wenn Sie bedenken, dass Erweiterungen Ihren Qualitätsfaktor verbessern, Ihre Kosten senken und zur Verbesserung der Position beitragen – warum sollten Sie sie nicht verwenden?

Standorterweiterungen

Diese sind auch verlinkt und anklickbar, was natürlich mehr Aufmerksamkeit erregt. Eine Standorterweiterung wird in einer eigenen separaten Zeile aufgeführt, wodurch die gesamte Anzeige effektiv vergrößert wird. Außerdem bieten sie auf Mobilgeräten einen Link mit Wegbeschreibungen zu Ihrem Unternehmen.

Ab Juli 2015 können diese Erweiterungen auch Bewertungssterne anzeigen, wie die Bewertung von 4,8 aus 16 Bewertungen für das Boise-Tattoo-Studio unten zeigt:

Affiliate-Standorterweiterungen

Wenn Ihre Produkte über Einzelhandelsketten verkauft werden, können Affiliate-Standorterweiterungen Ihnen helfen, Verbraucher zu erreichen, während sie entscheiden, was und wo sie kaufen. Diese Art von Anzeigenerweiterung funktioniert, indem sie Nutzern hilft, Geschäfte in der Nähe zu finden, die Ihre Produkte verkaufen.

Anruferweiterungen

Genau so klingt es.

Fügen Sie eine Nummer in Ihre Anzeige ein, die Nutzer per Click-to-Call anrufen können. Anruferweiterungen auf Mobilgeräten verfügen über ein Telefonsymbol, mit dem Benutzer per Click-to-Call anrufen können (Bild 2 unten). In jedem Fall bietet Google Anruf-Conversion-Tracking an, damit Unternehmen ihre Anruferweiterungsdaten verfolgen können.

Nachrichtenerweiterungen

Nachrichtenerweiterungen sind ideal, da viele Menschen Textnachrichten dem Anrufen vorziehen. Diese Art der Erweiterung wird auf Mobilgeräten angezeigt und nur auf Geräten, die Textnachrichten senden und empfangen können. Mit nur einem Klick auf eine Schaltfläche können Verbraucher auf ein Symbol in Ihrer Suchanzeige tippen und Sie direkt per Textnachricht kontaktieren.

Sie können Message-Erweiterungen auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene hinzufügen.

App-Erweiterungen

App-Erweiterungen werden nur angezeigt, wenn sich der Benutzer auf einem Mobilgerät befindet. Der Link befindet sich unter dem Anzeigentext oder rechts:

Wenn Sie auf die CTA-Schaltfläche klicken, werden Sie je nach Gerät zu Ihrem entsprechenden App-Download-Dienst (App Store oder Google Play) weitergeleitet. Wenn Ihr Hauptziel jedoch darin besteht, App-Downloads zu fördern, sind App-Promotion-Anzeigen (die ausschließlich direkt auf Apps verlinken) möglicherweise die bessere Option.

Callout-Erweiterungen

Hierbei handelt es sich um zusätzlichen beschreibenden Text, mit dem Sie Funktionen oder Dienste „hervorheben“ können. Wie bei den vorherigen Beispielen erhöhen diese auch die Größe Ihrer Anzeige und geben Ihnen eine zusätzliche Zeile mit nutzenorientiertem Text.

Callout-Erweiterungen im folgenden Screenshot durch einen Punkt getrennt:

Snippet-Erweiterungen

Schließlich werden Snippet-Erweiterungen durch einen Doppelpunkt gekennzeichnet, wie unten mit Sport-Sonnenbrillen, Lifestyle-Sonnenbrillen, PRIZM-Sonnenbrillen gezeigt:

Preiserweiterungen

Mit Preiserweiterungen können Sie Ihre Dienstleistungen, Produkte und Preise besser präsentieren, indem Sie Suchnutzer direkt mit diesen Bereichen Ihrer Website verlinken. Sie erscheinen unter Textanzeigen sowohl auf Desktop-Computern als auch auf Mobilgeräten und werden als Satz von bis zu 8 Karten angezeigt, die Nutzer ansehen können, um verschiedene Optionen und Preise zu sehen:

Aktionserweiterungen

Mit Aktionserweiterungen können Sie Ihre Verkäufe und Aktionen für Personen hervorheben, die nach den besten Angeboten suchen. Sie erscheinen unter Ihrer Anzeige, gekennzeichnet durch ein Preisschild-Symbol, oder den besonderen Anlass in Fettschrift. Die Erweiterung zeigt außerdem bis zu 2 Zeilen Informationstext zu Ihrem Angebot an:

Wenn jemand auf die Erweiterung klickt oder tippt, wird er zum Sonderangebot auf Ihrer Website oder Post-Click-Landingpage weitergeleitet.

Google Ads bietet eine vollständige Liste der Anlässe und Daten, die für Angebotserweiterungen verfügbar sind.

Automatisierte Anzeigenerweiterungen

Automatisierte Erweiterungen werden automatisch hinzugefügt, wenn Google Ads prognostiziert, dass sie die Leistung Ihrer Kampagne verbessern werden. Für diese ist keine Einrichtung erforderlich, sodass sie beim Erstellen manueller Erweiterungen nicht als Optionen angezeigt werden.

Sie werden feststellen, dass die meisten der folgenden Erweiterungen auch im manuellen Format verfügbar sind.

Automatisierte Anruferweiterungen

Dies entspricht der manuellen Anruferweiterung, erfordert jedoch keine Einrichtung beim Erstellen Ihrer Kampagne. Wenn auf Ihrer Website angegeben ist, dass eines Ihrer Geschäftsziele darin besteht, Personen dazu zu bringen, Sie anzurufen, fügt Google Ads möglicherweise automatisch die Anruferweiterung hinzu, damit potenzielle Kunden Ihr Unternehmen anrufen können.

Automatische Nachrichtenerweiterungen

Das gleiche gilt hier, der einzige Unterschied zwischen dieser und der obigen manuellen Nachrichtenerweiterung besteht darin, dass diese Erweiterung von Google Ads automatisch hinzugefügt wird, wenn Ihre Website angibt, dass eines Ihrer Geschäftsziele den Empfang von Textnachrichten beinhaltet.

Dynamische Sitelink-Erweiterungen

Sitelinks sind ein automatisches Erweiterungsformat, das es potenziellen Kunden ermöglicht, schnell an die richtige Stelle auf Ihrer Website zu gelangen, indem sie einfach auf einen Deep-Link in Ihrer dynamischen Suchanzeige klicken:

Dynamische Snippet-Erweiterungen

Diese Erweiterung wird möglicherweise automatisch in Ihrer Anzeige eingeblendet, wenn Ihre Post-Click-Landingpage ebenfalls mit der Suche übereinstimmt:

Automatische Standorterweiterungen

Wenn Ihre Website bestimmte Standortinformationen (Adresse, Karte usw.) enthält, fügt Google Ihrer Anzeige möglicherweise automatisch die Standorterweiterung hinzu, damit Nutzer Ihr Unternehmen einfacher finden.

Verkäuferbewertungserweiterungen

Verkäuferbewertungen sind eine automatisierte Erweiterung, die die hohen Bewertungen eines Unternehmens anzeigt. Um diese Erweiterung hinzuzufügen, sammelt Google Bewertungen aus verschiedenen seriösen Quellen, die Geschäftsbewertungen zusammenfassen.

Diese Erweiterung wird unter Textanzeigen angezeigt und zeigt Ihre Bewertung auf einer Skala von 1 bis 5 (neben 5 Sternen) und die Gesamtzahl der Rezensionen, die die Bewertung generiert haben. Manchmal bietet Google auch eine Art Qualifier an, um zu beschreiben, warum Sie die Bewertung erhalten haben:

Da Verkäuferbewertungen Werbetreibenden dabei helfen sollen, die Anzeigenleistung zu verbessern und mehr qualifizierte Leads zu gewinnen, werden sie normalerweise nur angezeigt, wenn ein Unternehmen mindestens 150 eindeutige Bewertungen und eine durchschnittliche Bewertung von mindestens 3,5 Sternen hat.

Dynamische Callout-Erweiterungen

Wenn Ihre Post-Click-Landingpage relevante und nützliche Informationen enthält, zeigt Google diese Informationen möglicherweise automatisch mit dem Anzeigentext als dynamische Callouts an. In diesem Beispiel hat Google „25 Jahre Erfahrung“, „Online buchen“ und „Zertifizierte Techniker“ hervorgehoben:

Steigern Sie Traffic und Conversions mit Google Ads-Erweiterungen

Obwohl Anzeigenerweiterungen eine erweiterte Funktion sind, sind sie einfach einzurichten und können Ihre Klickrate, Post-Click-Zielseitenaufrufe und letztendlich Conversions erheblich steigern.

Um Anzeigenklicks in Conversions umzuwandeln, erstellen Sie für jedes Angebot dedizierte, schnell ladende Post-Click-Seiten. Erfahren Sie, wie Sie allen Ihren Zielgruppen einzigartige Post-Click-Landingpages bieten können, indem Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo anmelden.