Hotsite: Was ist das und wann sollten Sie diese Strategie in Ihrem E-Commerce einsetzen?

Hotsite oder Minisite ist eine kleinere Website als die offizielle Website der Marke, da sie ausschließlich für eine bestimmte Kampagne oder Aktion erstellt wird und ein großes Conversion-Potenzial hat. Es wird bei verschiedenen Gelegenheiten verwendet, z. B. bei Markteinführungen, Veranstaltungen, Gedenkterminen und der Neupositionierung der Marke.

Schon mal was von Hotsite gehört ? Es ist eine großartige Strategie für punktuelle Aktionen und Conversions, die sich auf den Trichterboden konzentrieren , d. h. auf Kunden abzielen, die Ihre Marke bereits kennen.

Es wird oft mit einer normalen Website und sogar mit Zielseiten verwechselt, hat aber Eigenschaften, die es von den vorherigen unterscheiden.

Erfahren Sie mehr zum Thema in den folgenden Themen:

• Was ist eine Hotsite
• Unterschiede zwischen Website, Hotsite und Landingpage
• Funktionen, die eine Hotsite haben muss
• Vorteile der Nutzung der Hotsites
• Warum Hotsites im E-Commerce nutzen?
• 8 Momente, um eine Hotsite zu nutzen
• Wie und wo man Hotsites erstellt
• Fazit

Was ist eine Hotsite

Das Wort „Hotsite“ kommt aus dem Englischen und bedeutet in freier Übersetzung „heiße Seite“, da es sich in der Regel an Bottom-of-the-Funnel-Kunden und mit größeren Conversion -Chancen richtet .

Auch als Minisite oder Microsite bezeichnet, handelt es sich um eine Webseite, die sich von einer herkömmlichen und institutionellen Markenwebsite unterscheidet, da sie sich auf eine bestimmte und punktuelle Aktion oder Kampagne konzentriert. Daher ist es normalerweise temporär und hat ein Ablaufdatum .

Ein weiteres Merkmal einer Hotsite ist, dass sie je nach Zielsetzung aus einer oder mehreren Seiten bestehen kann. Aber es hat normalerweise ein paar Seiten, da es sich auf die Weitergabe spezifischer Informationen zu einem bestimmten Thema konzentriert oder sich direkt auf die Konvertierung konzentriert.

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Unterschiede zwischen Website, Hotsite und Landingpage

Webseite

Die Website ist die offizielle Adresse eines Unternehmens im Online-Umfeld. Es kann und sollte Conversions geben, aber das ist nicht das einzige Ziel. Auf einer institutionellen Website gibt es viele Informationen, wie z. B. Unternehmensgeschichte, Erfolgsgeschichten, Richtlinien und Geschäftsbedingungen. Und im Falle eines E-Commerce kann es immer noch der virtuelle Laden sein, in dem die Produkte zum Kauf angeboten werden.

Heiße Seite

Technisch gesehen ist die Hotsite wie eine Website, nur kleiner. Deshalb wird sie oft als Minisite oder Microsite bezeichnet. Aber strukturell unterscheiden sie sich, denn die Hotsite ist thematisch fokussiert und oft auf Conversion ausgerichtet. Wie gesagt, es kann aus mehr als einer Seite bestehen, wie die Website, aber es kann auch nur eine Seite haben.

Eines der Hauptziele der Hotsite ist es, dem Benutzer ein Eintauchen in eine separate Umgebung zu ermöglichen. Bei virtuellen Geschäften ist es wie eine spezielle Abteilung, und in Analogie zu physischen Geschäften sieht es aus wie dieser Gang voller Ostereier, der versucht, ein Kundenerlebnis zu vermitteln , anstatt die Produkte nur direkt zu verkaufen.

Im E-Commerce rufen Einzelhändler neben Produktkategorien häufig Hotsites auf. Aber das ist etwas anderes als die Kategorien, die auf ein bestimmtes Ziel ausgerichtet sind, das sein kann: Lagerumschlag ; Einführung einer neuen Linie oder eines neuen Produkts; für eine Marke werben usw.

Zielseite

Die Zielseite wiederum konzentriert sich voll und ganz auf die Conversion , entweder oben oder unten am Ende. Es ist sehr objektiv und stellt normalerweise ein Angebot dar, z. B. den Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung. Aber es ist auch gut mit der Lead-Generierung verbunden, da es häufig verwendet wird, um Informationen von Kunden oder potenziellen Kunden im Austausch gegen Rabattcoupons, Informationsmaterialien usw. zu erfassen.

Funktionen, die eine Hotsite haben muss

Um die Hotsites gut zu nutzen, ist es wichtig, auf ihre Eigenschaften zu achten. Entdecken Sie die wichtigsten unten.

• Seien Sie objektiv
• Haben eine einzelne Funktion
• Bestehen für eine begrenzte Zeit
• Kann sich auf die Konvertierung konzentrieren
• optisch ansprechend sein

Seien Sie objektiv

Wie gesagt, die Hotsite ist ein Hardware- Eintauchen in ein bestimmtes Thema. Damit sie den gewünschten Effekt hat, ist es wichtig, dass sie objektiv und pünktlich zu dem Thema ist, das Sie ansprechen möchten.

Haben eine einzelne Funktion

Ein weiterer wichtiger Punkt – und einer, der eng mit der Frage der Objektivität zusammenhängt – ist, dass Hotsites auf eine einzige Funktion fokussiert sein sollten. Das heißt, wenn es geschaffen wurde, um ein Produkt oder eine Linie bekannt zu machen, muss dies seine einzige Rolle sein.  

Bestehen für eine begrenzte Zeit

Die Hotsite ist eine andere Seite als eine gewöhnliche Seite und eines ihrer Hauptmerkmale ist, dass sie für eine begrenzte Zeit existieren muss, wodurch der dringende mentale Auslöser aktiviert wird . Dies wird die Aufmerksamkeit des Benutzers erregen und ihn interessiert und neugierig auf den Zugriff machen.

Kann sich auf die Konvertierung konzentrieren

Eine Hotsite muss nicht unbedingt immer konvertieren. Es kann sich nur darauf konzentrieren, etwas Neues zu präsentieren, wie z. B. eine Veranstaltung, Kuriositäten zu einem Thema usw. Die meisten sind jedoch auf Konversion ausgerichtet, da sie das gesamte Potenzial dazu haben, da sie den Benutzer und seine Aufmerksamkeit in einem einzigen halten Platz.

optisch ansprechend sein

Damit die Hotsite ihr Ziel mit Durchsetzungsvermögen erfüllt, nämlich den User anzuziehen und auf dieser Seite zu halten, muss sie optisch ansprechend sein. Sonst haben die Leute kein Interesse daran, dort zu bleiben.

Das bedeutet, lebendige Farben, Videos und hochwertige Bilder usw. zu verwenden.

Vorteile der Nutzung der Hotsites  

Zu den Hauptvorteilen, die die Nutzung von Hotsites bringen kann, gehören:

• Sichtweite
• Anpassung
• Kostengünstig
• Kreativität und Innovation

Sichtweite

Da die Hotsites ein von der herkömmlichen Seite getrennter Bereich sind, tragen sie dazu bei, das angesprochene Thema hervorzuheben und sichtbar zu machen.

Anpassung

Ein weiterer Vorteil der Verwendung von Hotsites ist die Möglichkeit der Personalisierung. Das heißt, Sie können eine vollständig thematisierte „Umgebung“ für ein bestimmtes Datum erstellen, z. B. den Schwarzen Freitag , Weihnachten oder Ostern. Oder sogar für ein Produkt, eine Linie oder eine Marke, die Sie in Ihrem E-Commerce fördern möchten. Etwas, das auf der offiziellen Website nicht so machbar wäre.

Kostengünstig

Die geringen Kosten dieses Tools sind einer der Hauptvorteile, da es hilft, Elemente hervorzuheben, ohne dass dafür eine hohe Investition erforderlich ist, wie dies bei bezahlten Anzeigen der Fall ist .

Da die Hotsites auf der offiziellen Website selbst oder auf einer Subdomain davon erstellt werden können, beziehen sich die Kosten nur auf die Arbeit, um sie zu erstellen (die ein Fachmann aus dem Team selbst sein kann) oder auf die Bezahlung einer Lösung, die sie erstellt die Erstellung der Hotsites zum Festpreis.

Kreativität und Innovation

Ein wichtiger Vorteil bei der Verwendung von Hotsites ist die Möglichkeit, viel Kreativität einzusetzen und Informationen auf innovative und sogar andere Weise als auf der offiziellen Website zu präsentieren. Schließlich geht es darum, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen.

Dies ist möglich, weil es sich, wie bereits gesagt, um eine separate Seite handelt – was auf der Website nicht möglich wäre, da die Gefahr bestünde, wie ein Frankenstein auszusehen.

Warum Hotsites im E-Commerce nutzen?

Vielleicht fragen Sie sich immer noch, warum sich jemand dazu entschließt, eine Hotsite zu erstellen, wenn er bereits eine eigene Website hat. Und die Antwort beinhaltet viele wichtige Elemente. Einige davon sind der Neuheitsfaktor und das Gefühl der Dringlichkeit , das bei den Kunden entsteht, da es ein Ablaufdatum hat.

Darüber hinaus setzt er auf Strategien , die sich von denen einer offiziellen und konventionellen Website unterscheiden. Die offizielle Website sammelt viele institutionelle und dauerhafte Informationen. Und obwohl dies wichtig ist, konkurrieren diese Informationsmengen oft miteinander um die Aufmerksamkeit des Benutzers, der möglicherweise minuten- oder stundenlang auf mehreren, vielen Seiten stöbert.

Wenn also das Ziel darin besteht , sich ausschließlich mit einem Thema zu befassen , ist die Hotsite die beste Option, da sie Aktionen ermöglicht, die auf bestimmte und segmentierte Zielgruppen ausgerichtet sind.

Da es außerdem nur aus einer Seite – oder einigen anderen – besteht und eine Frist zur Fertigstellung hat, ist es günstiger, als mit der Website herumzuspielen, die mehr interne Seiten enthält und ständig aktualisiert werden muss.

Die Anpassungsfähigkeit an jede Situation ist ein weiterer wichtiger Faktor, da Layout, Design, Inhalt und andere Elemente für jede Veranstaltung oder Situation unterschiedlich vorbereitet werden können.

8 Momente, um eine Hotsite zu nutzen

Es gibt mehrere Gelegenheiten, in denen eine Hotsite für die Strategie Ihres Unternehmens nützlich sein kann, indem Sie etwas preisgeben , die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und oft zu einer Konversion führen . Wir listen einige Situationen auf, in denen die Hotsite von Marken häufig genutzt wird:

1) Produkt- und Service-Einführungen

2) Werbeaktionen

3) Neupositionierung der Marke

4) Gedenkdaten

5) Teilen Sie wertvolle Inhalte

6) Markenevents

7) Nationale und internationale Veranstaltungen

8) Krisenmanagement

1) Produkt- und Service-Einführungen

Hotsites können eine großartige Option sein, um die Einführung eines neuen Produkts, einer neuen Dienstleistung oder einer neuen Linie bekannt zu machen. Sie können einen Aufruf dafür auf Ihrer eigenen Website erstellen oder sogar in bezahlten Anzeigen und E-Mail-Marketing dafür werben und die Verbraucher auf diese Seite leiten.

2) Werbeaktionen

Auch die Verbreitung von Aktionen kann durch Hotsites stark begünstigt werden, schließlich ist es auf dieser Seite möglich, gezielt Produkte zu einem Thema zu sammeln. Dies erleichtert es dem Verbraucher, gleichartige Angebote am gleichen Ort einsehen zu können.

Hier ist ein Beispiel für eine Hotsite mit Produkten, die am Black Friday im Angebot sind:

3) Neupositionierung der Marke

Hotsites können auch in Situationen eingesetzt werden, in denen sich die Marke beispielsweise neu im Markt positioniert oder ihre visuelle Identität ändert. In diesem Fall wird der Raum verwendet, um die Änderungen darzustellen und die Gründe dafür zu erläutern.

4) Gedenkdaten

Die Gedenktermine sind die wichtigsten Momente, in denen eine Hotsite genutzt werden kann, um den Verbraucher zu diesem thematischen Eintauchen zu führen und ihn in eine günstige Situation für den Kauf einzubeziehen.

Wie das Beispiel der Natal-Hotsite unten:

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5) Teilen Sie wertvolle Inhalte

Hotsites können auch verwendet werden, um wertvolle Inhalte für Benutzer und Verbraucher weiterzugeben, indem sie Wissen und Informationen über ein Produkt, eine Marke oder ein anderes Thema bringen, das mit Ihrem Unternehmen zusammenhängt und für Ihre Öffentlichkeit von Interesse ist .

6) Markenevents

Eine andere Zeit, in der Hotsites sehr nützlich sein können, ist die Veröffentlichung von Veranstaltungen, die von Ihrem Unternehmen beworben werden. Sie können diesen Raum nutzen, um alle Informationen über diese Veranstaltung mit Videos und Bildern zu sammeln und sogar ein Anmeldeformular hinzuzufügen.

7) Nationale und internationale Veranstaltungen

Über die Hotsites können Sie auch nationale oder internationale Veranstaltungen mit Bezug zu Ihrem Produkt ansprechen, wie zum Beispiel die Weltmeisterschaft.

In diesem Fall ist es möglich, der Wertlinie zu folgen, Daten, Zeiten, Kuriositäten zu informieren und dennoch die Gelegenheit zu nutzen , Produkte zu diesem Thema zu verkaufen – wenn Sie beispielsweise ein Geschäft haben, das Sportartikel verkauft.

8) Krisenmanagement

Die Hotsite kann auch ein guter Weg sein, um eine Krise zu bewältigen. Wenn Ihr Geschäft beispielsweise ein Problem mit einer bestimmten Produktlinie hatte, die einen Defekt aufwies, können Sie eine exklusive Hotsite erstellen, um Kunden zu behandeln und zu bedienen, die diese Artikel gekauft haben und Hilfe benötigen.

Wie und wo man Hotsites erstellt

Die Erstellung von Hotsites kann von einem Entwickler durchgeführt werden. Dieser kann eine Subdomain für die Hotsite erstellen oder andere Pfade wählen. In diesem Fall ist die Arbeit manueller und nimmt mehr Zeit in Anspruch.

Aber eine andere Option ist die Verwendung von Tools , die bereits über ein Standard-Hotsite-Modell verfügen, was den Prozess viel mehr erleichtert und beschleunigt und es auch Laien ermöglicht, sie zu erstellen.

Es gibt viele Optionen auf dem Markt, aber für diejenigen, die über E-Commerce verfügen, ist es am besten, eine auf diese Nische spezialisierte Lösung zu wählen. THE SmartHint zum Beispiel ist auf Technologien für virtuelle Geschäfte spezialisiert und bietet unbegrenzte Hotsite-Erstellung in allen seinen Plänen ohne zusätzliche Kosten. Entdecken Sie diese und andere Ressourcen!  

Was auf Hotsites eingefügt werden soll

Wie bereits erwähnt, ermöglichen Hotsites den Einsatz von Kreativität und Innovation, sodass Sie verschiedene Elemente auf dieser Seite einfügen können. Aber wenn es hauptsächlich um E-Commerce-Hotsites geht, sind die häufigsten Websites für Produktwerbung. Diese Arten von Hotsites haben normalerweise:

• Titel;
• Banner ;
• Produkte;
• Empfehlungsfenster ;
• Filter.

Fazit

In diesem Text haben Sie gesehen, was eine Hotsite ist, welche Funktionen sie hat, warum und wann sie verwendet wird. Jetzt wissen Sie, wie wichtig diese Strategie ist und wie sie für Ihr Handeln und Ihr Unternehmen nützlich sein kann.

Keinesfalls soll die Hotsite die institutionelle Seite ersetzen. Im Gegenteil, beide sind unterschiedlich und sollten in unterschiedlichen Situationen komplementär eingesetzt werden und so das Unternehmen als Ganzes bereichern.

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Geschrieben von: Tania d’Arc