6 Beispiele für Landing Pages im Gastgewerbe, die Lust auf Urlaub machen

Von Hotels und Resorts bis hin zu Fluggesellschaften und anderen Reisediensten liegt der Hauptfokus jedes Unternehmens in der Hotellerie auf der Bereitstellung eines exzellenten Kundenservice. Da die meisten Menschen diese Dienste nutzen, weil sie es wollen und nicht, weil sie es müssen, ist Markentreue unerlässlich. Eine großartige Erfahrung wird dazu führen, dass Kunden für mehr zurückkommen, während eine schlechte Erfahrung sie davon abhalten könnte, jemals wiederzukommen.

Um vom ersten Eindruck an den besten Service zu bieten, sollten Marketing und Werbung im Gastgewerbe Post-Click-Landingpages beinhalten. Dies ist Ihre Gelegenheit, sofort auf die Bedürfnisse eines Kunden einzugehen und ihn davon zu überzeugen, die nächste Buchungsaktion durchzuführen.

Obwohl es keine universelle Post-Click-Landingpage-Vorlage für das Gastgewerbe gibt, da die Branche so vielfältig ist, bieten die folgenden Beispiele eine Anleitung zum Erstellen einer optimierten Post-Click-Landingpage für das Gastgewerbe.

6 Beispiele für Post-Click-Zielseiten im Gastgewerbe

Bitte beachten Sie, dass wir für kürzere Beispiele die gesamte Seite gezeigt haben. Bei längeren Seiten haben wir jedoch nur "above the fold" angezeigt. Möglicherweise müssen Sie sich zu jeder Post-Click-Zielseite durchklicken, um einige der Punkte zu sehen, die wir besprechen. Denken Sie auch daran, dass einige der aufgeführten Unternehmen A/B-Tests ihrer Seite mit einer alternativen Version als der unten angezeigten durchführen.

Hotels

Eine Google-Suche nach „Homewood Suites“ ergab diese Anzeige:

Durch Klicken auf die letzte Sitelink-Erweiterung werden potenzielle Kunden auf eine Post-Click-Zielseite des Hotels weitergeleitet, die sich an bestehende Hilton-Kunden richtet. Ziel ist es, Kunden davon zu überzeugen, wieder bei Hilton zu bleiben, indem sie Prämienpunkte für kostenlose Übernachtungen anbieten, wenn sie sich bei Hilton Honors anmelden:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Option zum Umschalten der Sprache bietet eine großartige Benutzererfahrung für Menschen auf der ganzen Welt.
• „Kostenlos“ in der Kopfzeile und im CTA-Button ist verlockend, weil die Leute kostenlose Angebote lieben.
• Die Datenschutzrichtlinie direkt unter dem Formular fungiert als Vertrauensindikator, sodass sich potenzielle Kunden wohler fühlen, wenn sie ihre Informationen übermitteln.
• Das Copyright 2018 sichert den Besuchern die Aktualität dieses Angebots zu.

Was könnte geändert oder A/B getestet werden:

• Mehrere Exit-Links (Hotellogos, FAQ, Links zu Allgemeinen Geschäftsbedingungen und viele Fußzeilen-Links) geben Besuchern zu viele Chancen, die Seite zu verlassen, ohne zu konvertieren.
• Das 10-Felder-Formular könnte für Interessenten zu überwältigend sein, um es auszufüllen. Es durch ein mehrstufiges Formular zu ersetzen, könnte Reibung beseitigen und die Conversions steigern.
• Blaue CTA-Buttons heben sich nicht so stark ab, wie sie es könnten, wenn sie eine kontrastreichere Farbe wie Orange oder Rot hätten.
• Das Hinzufügen einer aussagekräftigeren Kopie würde den Besuchern mehr über das Angebot beibringen und möglicherweise zu mehr Anmeldungen führen.
• Kleingedrucktes am Ende der Seite könnte Interessenten einschüchtern und sie vertreiben.

Fluggesellschaften

Es ist üblich, dass Fluggesellschaften Urlaubspakete anbieten, da viele Urlaube einen Flug zum Zielort erfordern. American Airlines hat die unten stehende E-Mail-Kampagne erstellt – komplett mit einem Angebot und einer Post-Click-Landingpage – um für ihren Verkauf von Strandurlaubspaketen zu werben:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Nachrichtenübereinstimmung zwischen der Anzeige und der Zielseite nach dem Klick versichert den Besuchern, dass sie am richtigen Ort sind und ihre Erwartungen erfüllt werden.
• Ein Countdown-Timer vermittelt ein Gefühl der Dringlichkeit.
• Die Allgemeinen Geschäftsbedingungen sind zunächst reduziert, um keinen zusätzlichen Platz auf der Seite zu beanspruchen. Es erweitert sich nur, wenn die Leute sie lesen wollen.
• Mit Aufzählungszeichen können Besucher die Seite überfliegen und die wichtigsten Angebotsdetails finden.
• Die Vorteile einer Buchung bei American Airlines Vacations werden durch einen kontrastierenden Hintergrund und Häkchen hervorgehoben.

Was könnte geändert oder A/B getestet werden:

• Exit-Links (Logo von American Airlines, Kopf- und Fußnavigation, Login-Schaltfläche, Abschnitt „Warum bei uns buchen?“) dienen als Fluchtwege für Besucher und verringern die Konversionsrate.
• Die weiße CTA-Schaltfläche fügt sich in den Rest der weißen Seite ein, sodass Besucher sie möglicherweise übersehen.
• Die Spezifizierung und Personalisierung der Kopie der CTA-Schaltfläche würde sie überzeugender machen. So etwas wie „Buchen und sparen Sie bei Ihrem nächsten Urlaub!“ zum Beispiel.
• Das Hinzufügen von Leerraum um Schlüsselelemente (Überschrift und Unterüberschrift, Bild usw.) würde mehr Aufmerksamkeit auf sie lenken.

Kreuzfahrtschiffe

Eine Kreuzfahrt-Post-Click-Landingpage kann neben der Buchung einer Kreuzfahrt einer Vielzahl unterschiedlicher Zwecke dienen. Beispielsweise kann es verwendet werden, um eine geschlossene Ressource anzubieten, z. B. einen Kreuzfahrtführer, wie es Oceania Cruises hier tut:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Überschrift verwendet eine personalisierte Kopie („Ihre“) und sagt den Besuchern genau, wofür das Angebot gedacht ist.
• Die Unterüberschrift unterstützt die Überschrift, indem sie die spezifischen Gebiete in den Tropen auflistet, die der Leitfaden enthält.
• Keine Navigationslinks (abgesehen vom unten aufgeführten Hyperlink-Firmenlogo) eignen sich hervorragend, um die Absprungrate der Seite zu reduzieren.
• Das Einschließen des Formulars hilft, die Aufmerksamkeit der Besucher darauf zu lenken, es auszufüllen.
• Der Titel des Leitfadens lässt Interessenten wissen, dass die enthaltenen Informationen für die nächsten 2 Jahre hilfreich sein werden.
• Ein Copyright-Datum 2018 zeigt an, dass sowohl das Angebot als auch die Informationen aktuell sind.

Was könnte geändert oder A/B getestet werden:

• Das mit einem Hyperlink versehene Logo von Oceania Cruises könnte Besucher sofort nach der Landung von der Seite wegschicken.
• Eine Click-to-Call-Telefonnummer würde die Benutzererfahrung verbessern.
• Eine Aufgliederung der Beschreibung des Leitfadens in kleinere Absätze, Aufzählungszeichen, Fettdruck usw. würde das Lesen erleichtern.
• Das vorab aktivierte Opt-in-Kästchen generiert möglicherweise E-Mail-Abonnement-Leads, die eigentlich nicht daran interessiert sind, E-Mails zu erhalten.
• Das Ändern der Farbe der CTA-Schaltfläche in eine kontrastierende Farbe (z. B. Rot) würde helfen, Aufmerksamkeit zu erregen.
• Die Kopie der CTA-Schaltfläche ist vage. Ersetzen Sie es durch etwas Persönlicheres, wie z. B. „Sende meine Broschüre!“. würde wahrscheinlich zu mehr Conversions führen.

Kreuzfahrtlinien arbeiten oft mit anderen Unternehmen zusammen, um einzigartige Werbeaktionen anzubieten. In diesem Beispiel hat sich Carnival mit Barclays zusammengetan, um eine Carnival World Mastercard anzubieten:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Seite entspricht genau der Anzeige, vom Kreditkartenbild bis zum Text.
• Das Heldenbild zeigt Interessenten, wie sie von einer Carnival Mastercard profitieren und FunPoints für ihre Kreuzfahrt sammeln können.
• Ein Click-Through-Design ermöglicht es Besuchern, sich über das Angebot zu informieren, ohne sich von einem Formular eingeschüchtert zu fühlen.
• Die Vorteile der Anmeldung für eine Carnival Mastercard werden durch Kapselung, Abschnittstitel und fett gedruckte Kopien hervorgehoben.
• Personalisierte Texte geben dem Besucher das Gefühl, dass das Angebot speziell für ihn ist.

Was könnte geändert oder A/B getestet werden:

• Die Firmenlogos in der oberen rechten Ecke ermöglichen es Besuchern, die Seite ohne Konvertierung zu verlassen.
• Die Schaltfläche Preise und Bedingungen könnte potenzielle Kunden von der CTA-Schaltfläche „Jetzt bewerben“ (dem Hauptkonversionsziel) ablenken.
• Das Hinzufügen von Leerraum zwischen dem Kartenbild und den CTA-Schaltflächen würde mehr Aufmerksamkeit auf jedes Element lenken.

Züge

Hier ist ein weiteres Beispiel, bei dem ein Gastgewerbeunternehmen mit einer separaten Marke zusammenarbeitet, um eine Werbekampagne zu erstellen. In diesem Fall haben Amtrak und Rocketmiles eine Reiseprämienkampagne ins Leben gerufen. Zuerst die Werbe-E-Mail:

Dann die Post-Click-Landingpage, zu der potenzielle Kunden weitergeleitet werden:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Die Squeeze-Seite ist eine weitere Möglichkeit, den Namen und die E-Mail-Adresse des Besuchers zu erfassen.
• Die Firmenlogos oben links verraten dem Besucher, wer hinter diesem Angebot steckt, ohne ihn per Hyperlink von der Seite wegzuschicken.
• Die Möglichkeit, das Geldformat oben rechts zu ändern, ermöglicht es internationalen Benutzern, das Angebot einzulösen.
• Eine „begrenzte Zeit“ in der Angebotsbeschreibung fügt der Seite Dringlichkeit und Knappheit hinzu, was wahrscheinlich dazu führt, dass potenzielle Kunden sich unter Druck gesetzt fühlen, jetzt zu konvertieren.
• Der Abschnitt unterhalb des Formulars erklärt, wie Rocketmiles funktioniert und wie der Benutzer davon profitieren kann.
• Der gelbe CTA-Button erscheint auf der Seite und zieht die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich.
• Viel Weißraum lässt die Seite ordentlich, organisiert und einfach zu navigieren aussehen.

Was könnte geändert oder A/B getestet werden:

• Der rote Konto-Button lenkt ab und kann die Conversion-Rate reduzieren.
• Das Hinzufügen einer Kundenreferenz von jemandem, der Rocketmiles bereits verwendet hat, würde wahrscheinlich andere ermutigen, den Service ebenfalls zu nutzen.
• Die Fußnavigation und die Links zu sozialen Medien könnten Besucher von der Seite entfernen, ohne ihre Suche durchzuführen.

Erholungsorte

Die Post-Click-Zielseite des Resorts unten wurde nicht von einem bestimmten Resort erstellt, sondern von einem Full-Service-Reisebüro, das Resort-Urlaub bucht. Es wurde angezeigt, nachdem auf diese Google-Anzeige geklickt wurde:

Und enthält dieses Lightbox-Popup, um zusätzliche Klicks/Anrufe zu erhalten:

Hier ist die Post-Click-Zielseite selbst:

Was die Post-Click-Landingpage gut macht:

• Das Firmenlogo oben auf der Seite ist nicht verlinkt, sodass Besucher sofort wissen, wo sie sich befinden, aber nicht wegklicken können.
• Die personalisierte Überschrift und Unterüberschrift sagen Interessenten genau, wie BlueSun Vacations ihnen helfen wird.
• Mehrere kooperative CTA-Schaltflächen bieten verschiedene Möglichkeiten, BlueSun Vacations anzurufen.
• Die Click-to-Call-Telefonnummer ist eine weitere Möglichkeit für Besucher, das Unternehmen zu kontaktieren.
• Vertrauenssignale (das Norton-Logo, „Nr.
• Die Vorteile der Verwendung von BlueSun Vacations sind durch Ikonografie und fettgedruckte Texte deutlich gekennzeichnet.
• Die Mitarbeiterbilder personalisieren das Unternehmen und das Angebot.
• Trustpilot-Bewertungen dienen als sozialer Beweis und ermutigen andere, das Reisebüro zu nutzen.

Was könnte geändert oder A/B getestet werden:

• Die gelben CTA-Buttons würden besser auffallen, wenn sie eine Farbe hätten, die nicht bereits an anderer Stelle auf der Seite verwendet wird.
• Der CTA-Button sollte für mehr Klicks nutzenorientiert sein.
• Das Copyright-Datum 2016 lässt Besucher fragen, ob dieses Angebot noch gültig ist.

Wie richten Sie Ihre nächste Post-Click-Landingpage für das Gastgewerbe ein?

Das Gastgewerbe muss sicherstellen, dass jeder Kunde zufrieden ist, denn Markentreue ist unerlässlich. Online beginnt ein hervorragender Kundenservice mit der Post-Click-Zielseite, da dies eine hervorragende Gelegenheit ist, die Bedürfnisse eines Kunden anzusprechen und ihn davon zu überzeugen, die gewünschte Conversion-Aktion durchzuführen.

Ignorieren Sie die Post-Click-Phase nicht, bieten Sie jedem Interessenten von Anfang bis Ende ein personalisiertes Erlebnis. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise Demo an.