Wie die Erstellung einer Urlaubs-Content-Marketing-Strategie Ihrem Unternehmen hilft

Die Ferienzeit ist eine besondere Zeit des Jahres. Viele von uns verbringen Zeit mit Freunden und Familie, danken für die Dinge, die wir haben, und teilen Geschenke mit unseren Lieben. Aber wenn Sie ein Unternehmen führen, ist die Weihnachtszeit für Sie wahrscheinlich die geschäftigste Zeit des Jahres. Die Planung im Voraus und die Erstellung einer Content-Marketing-Strategie für die Feiertage kann dazu beitragen, die Weihnachtszeit für Ihr Unternehmen etwas stressfreier zu gestalten.

Qualitativ hochwertiges Urlaubs-Content-Marketing kann Ihnen dabei helfen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, neue Kunden anzusprechen und Ihre Markenbekanntheit zu steigern.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Sie mit Ihren Urlaubsinhalten beginnen sollen, kann Ihnen dieser Leitfaden beim Einstieg helfen.

Was sind die Vorteile einer Urlaubs-Content-Marketing-Strategie?

Wenn Sie noch nie eine Content-Strategie für Feiertage zusammengestellt oder die Analyse Ihrer Feiertagsinhalte nachverfolgt haben, ist Ihnen möglicherweise nicht bewusst, dass dies eine Reihe von Vorteilen für Ihr Unternehmen bietet. Hier sind ein paar:

1. Steigert die Nachfrage nach Ihren Produkten und Dienstleistungen

Die Verbraucher geben während der Weihnachtszeit mehr aus als zu jeder anderen Jahreszeit. Dies führt naturgemäß zu einer erhöhten Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen. Da sich Verbraucher in einer aktiven Kaufphase befinden, ist dies ein idealer Zeitpunkt, um zeitkritische Angebote einzuführen. Diese Angebote passen auch gut zu Black Friday- und Cyber ​​Monday-Aktionen und geben den Kunden ein erhöhtes Gefühl der Dringlichkeit oder die Angst, etwas zu verpassen (FOMO).

Mit der richtigen Weihnachts-Content-Marketing-Strategie können Sie hochwertige Produkte präsentieren und Kunden ansprechen, die kaufbereit sind oder schneller bereit sein könnten.

2. Verbessert die Markenbekanntheit

Mit cleveren, einprägsamen Inhalten während der Feiertage können Sie Ihrer Markenbekanntheit einen Schub geben. Indem Sie kundenorientierte, ansprechende Inhalte für jeden Feiertag zwischen Halloween und Neujahr erstellen, können Sie eine neue Zielgruppe finden und Ihre treue Fangemeinde aufbauen.

3. Entfesselt Ihre Kreativität

Kunden reagieren am besten auf kreative, zuordenbare Inhalte. Die Weihnachtszeit ist die perfekte Jahreszeit, um die sympathischere Seite Ihres Unternehmens zu zeigen. Diese Art von Inhalten bietet die Möglichkeit, Ihrem Markenimage etwas Spaß zu verleihen.

Während Sie diese entspannte Art von Inhalten vielleicht zu keiner anderen Jahreszeit verwenden, geben Ihnen die Feiertage mehr Freiheit, neue Strategien und neue Inhaltstypen auszuprobieren. Durch das Hinzufügen von Persönlichkeit können Sie neue Kunden und Markenfans gewinnen. Scheuen Sie sich also nicht, Risiken einzugehen. Bei so vielen Urlaubsinhalten möchten Sie sich nicht in uninspirierten Inhalten verlieren.

4. Ihr Geschäft wächst

Mit einer kreativen Content-Marketing-Strategie für Feiertage können Sie möglicherweise neue Kunden gewinnen und binden. Dies macht die Weihnachtszeit zur idealen Zeit für das Unternehmenswachstum. Behalten Sie außerdem die Leistung Ihrer Inhalte während der Weihnachtszeit im Auge und implementieren Sie dann einige der Strategien, die in anderen Teilen des Jahres gut abschneiden. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine neue Strategie für Ihre Inhalte entdecken.

5. Bietet Möglichkeiten für neue Produkteinführungen

Die Weihnachtszeit bietet vielen Unternehmen die einzigartige Gelegenheit, neue Produkte und Dienstleistungen auf den Markt zu bringen. Deshalb werden Sie oft sehen, wie große technische Innovationen in der Nähe der Feiertage herauskommen. Außerdem erfreuen sich viele Verbraucher an Produkten zum Thema Urlaub. Wenn Ihr Unternehmen dies anbieten kann, sollten Sie erwägen, einige zeitlich begrenzte Produkte herauszubringen. Bewerben Sie diese neuen Produkte in den sozialen Medien und über Ihre anderen Feiertagsinhalte.

Kunden, die von Ihren frischen Produkten angezogen werden, könnten dazu verleitet werden, zu bleiben und andere Nicht-Urlaubsprodukte zu kaufen. Sie werden feststellen, dass dies zutrifft, wenn das neue Produkt für sie gut funktioniert.

12 Content-Marketing-Strategien, die Sie während der Weihnachtszeit ausprobieren sollten

Da die meisten Leute während der Winterferienzeit etwas feiern, ist es wirklich keine Option, keine Inhaltsstrategie für die Feiertage zu haben. Nutzen Sie die Begeisterung und Popularität mit ein paar verschiedenen Strategien. Hier sind 12 spezifische Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihre Inhalte zum Thema Feiertage zu verbessern.

1. Beginnen Sie früh

Möglicherweise spüren Sie noch die anhaltende Hitze des Sommers, selbst wenn die Blätter bereits begonnen haben, ihre Farbe zu ändern. Egal zu welcher Jahreszeit, Sie können nie früh genug mit der Planung Ihrer Urlaubsinhalte beginnen.

Machen Sie Marktforschung, um zu sehen, woran sich die Leute in diesem Jahr interessieren, sehen Sie sich die Inhalte Ihrer Konkurrenz an, Sie können sogar Monate im Voraus Hinweise auf Ihre kommenden Inhalte geben. Es ist wichtig, sich viel Zeit zu nehmen, um kreative, ansprechende Inhalte zu erstellen, die Ihnen helfen, sich von Ihrer Konkurrenz abzuheben, insbesondere wenn Ihre Verkäufe im 4. Quartal anziehen.

2. Profitieren Sie vom Black Friday und Cyber ​​Monday

Verbraucher und Unternehmen sind seit langem darauf konditioniert, während der Weihnachtszeit tolle Angebote und überzeugende Angebote zu erwarten. Wenn es für Sie schwierig ist, Kunden einen erheblichen Rabatt zu gewähren, überlegen Sie sich, wie Sie Ihren Produkten oder Dienstleistungen einen Mehrwert verleihen können. Wenn Sie beispielsweise ein B2B-Unternehmen sind, könnten Sie beim Kauf einer entsprechenden Dienstleistung eine kostenlose Beratung anbieten.

Nutzen Sie den ersten Tipp und fangen Sie an, Ihre Black Friday/Cyber ​​Monday-Angebote im Voraus durch E-Mail-Marketing zu necken. Dadurch wird Vorfreude aufgebaut. Dann machen Sie Ihr Angebot noch verlockender, indem Sie es für eine begrenzte Zeit anbieten. Es ist eine großartige Idee, einen Countdown-Timer auf der Angebotsseite einzufügen, um das FOMO zu erhöhen.

Sie könnten sogar den umgekehrten Weg gehen, wie es die Outdoor-Marke REI mit ihrer Kampagne #OptOutside getan hat. Es schloss alle seine Geschäfte am Schwarzen Freitag und ermutigte die Menschen, nach draußen zu gehen. Obwohl es eine umstrittene Entscheidung war, brachte es die Leute dazu, über die Marke zu sprechen, und machte sie ein wenig menschlicher.

3. Seien Sie inklusiv

Während die Weihnachtszeit voller Traditionen ist, sollten Sie erwägen, über die Norm hinauszugehen, um Ihre Inhalte umfassender zu gestalten. Viele Kunden werden sich schnell von einer Marke abwenden, wenn sie der Meinung sind, dass ihre Botschaft bestimmte Gruppen ausschließt.

Target hat mit seiner Weihnachtsanzeige für 2021 großartige Arbeit bei der Erstellung inklusiver Inhalte geleistet.

Um Ihre Urlaubsinhalte umfassender zu gestalten, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• Bleiben Sie neutral: Anstatt sich auf bestimmte Feiertage zu konzentrieren und diese zu benennen, konzentrieren Sie Ihre Inhalte auf Themen wie Zeit mit Ihren Lieben verbringen, den Wechsel der Jahreszeiten und das bevorstehende neue Jahr.
• Vielfalt hervorheben: Mit der unglaublichen Vielfalt in den Vereinigten Staaten hat Ihre Marke eine großartige Gelegenheit, diejenigen einzubeziehen, die sich normalerweise ausgeschlossen fühlen. Anstatt Geschenke „für ihn“ und „für sie“ zu vermarkten, finden Sie einen neutraleren Weg, Ihre Produkte zu kategorisieren. Sie können auch weniger bekannte Weltfeiertage hervorheben, die viele Menschen in den Vereinigten Staaten feiern.
• Stress abbauen: Während die einen die Feiertage mit „Gemüt und Freude“ erfüllen, ist es für andere die stressigste Zeit des Jahres. Ob es sich um familiäre Probleme oder einfach nur um den Planungsstress handelt, viele Menschen finden die Feiertage herausfordernd. Ihre Marke kann Urlaubsinhalte anbieten, die diese schwierigen Gefühle anerkennen und gleichzeitig eine kleine Pause bieten. Verwenden Sie Humor, zeigen Sie Ihre wohltätigen Spenden und zeigen Sie Ihren Kunden Ihre Wertschätzung, um ihre Stimmung während der Feiertage aufzuhellen.

4. Bieten Sie weiterhin Mehrwert

Während sich ein Teil Ihres Urlaubs-Content-Marketings möglicherweise auf Ihre zeitlich begrenzten Angebote und Werbeaktionen konzentriert, sollten Sie weiterhin das gleiche Maß an wertvollen Inhalten anbieten, wie Sie es normalerweise tun. Wenn Sie alle wochenlang teilen, wie Sie die neuesten Angebote Ihrer Marke erhalten, werden Sie feststellen, dass Kunden Ihre Inhalte möglicherweise ignorieren.

Sie können dennoch wertvolle Inhalte produzieren, die Ihre Beziehung zu Ihren bestehenden Kunden vertiefen und neue anziehen. Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen wertorientierten und verkaufsfördernden Inhalten, um das Vertrauen, das Sie sich hart erarbeitet haben, aufrechtzuerhalten und darauf aufzubauen.

5. Persönlich werden

Sie verbringen den größten Teil des Jahres damit, das professionelle Image Ihrer Marke zu pflegen. Die Weihnachtszeit bietet Ihnen die Gelegenheit, persönlicher zu werden und Ihren Kunden zu zeigen, wer Sie wirklich sind. Dies ist eine großartige Zeit des Jahres, um Ihre Mitarbeiter zu präsentieren oder den Spaß zu zeigen, den Sie bei Ihren Feiertagspartys im Büro haben.

Erwägen Sie kreative Inhaltsideen wie:

• Mitarbeiter Briefe an den Weihnachtsmann schreiben lassen
• Teilen Sie Bilder Ihrer Urlaubsdekoration
• Ihr CEO nimmt eine persönliche Nachricht für Ihre Kunden auf
• Erstellen eines Online-Kochbuchs mit Urlaubsrezepten

6. Teilen Sie etwas Humor

Viele Menschen verspüren aufgrund familiärer Schwierigkeiten, saisonaler Depressionen und des allgemeinen Stresses der Saison keine Feiertagsfreude. Um ihre Stimmung aufzuhellen, sollten Sie in Betracht ziehen, etwas Feiertagshumor zu teilen. Google hat dies 2018 außergewöhnlich gut gemacht, als es Macaulay Culkin einlud, mit der urkomischen Kampagne „Home Alone Again“ einen Einblick in das Leben des erwachsenen Kevin McCallister zu geben.

In dem Video gibt es zahlreiche aktualisierte Aufnahmen des erwachsenen Kevin, der klassische „Kevin – Allein zu Hause“-Szenen nachstellt, diesmal jedoch mit Hilfe moderner Google-Hilfsmittel.

Auch wenn Ihre Marke möglicherweise nicht über die gleichen Ressourcen wie Google verfügt, können Sie trotzdem lustige Feiertagsinhalte erstellen. In Betracht ziehen:

• Peinliche Familienfotos in Weihnachtspullovern
• Liedparodien
• Ein Brief von Ihrem neuen CEO, Santa, und den Änderungen, die er vornimmt
• Ein Urlaubsinhalt für Ihre Kunden

7. Geben Sie Ihrer Gemeinschaft etwas zurück

Während viele von uns während der Feiertage Geschenke mit ihren Lieben teilen, gibt es Menschen, die nicht das Geld oder die Ressourcen dafür haben. Konzentrieren Sie sich auf die Zeit des Gebens und teilen Sie mit, wie Ihr Unternehmen etwas zurückgibt.

Es gibt unzählige Möglichkeiten für Unternehmen, ihren Gemeinden etwas zurückzugeben. Wenn Sie noch keine haben, sollten Sie eine Spendenkampagne für wohltätige Zwecke starten oder bei Ihren Mitarbeitern für regelmäßige Freiwilligenstunden werben. Sie können auch mit lokalen gemeinnützigen Organisationen zusammenarbeiten, um spezifische Möglichkeiten zu finden, wie Sie helfen können. Versuchen Sie, eine Gruppe zu finden, die Ihren Werten entspricht. Vielleicht gibt es ein örtliches Obdachlosenheim, das Decken benötigt, oder eine Tafel, die darum kämpft, die Bedürfnisse der Gemeinde zu befriedigen.

Teilen Sie Ihre gemeinnützigen Bemühungen in Ihren Inhalten und laden Sie Ihre Kunden und Leser ein, sich auf ihre Weise zu beteiligen. Stellen Sie sicher, dass Ihre wohltätigen Aktivitäten und die Botschaft, die Sie teilen, authentisch sind.

8. Blicken Sie auf Ihr Jahr zurück

Ob Sie den „Jahresrückblick“ lieben oder hassen, es ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und zu zeigen, wie Ihre Marke gewachsen ist. Berücksichtigen Sie diese Tipps, um Ihre Botschaft zum Jahresrückblick zum Klingen zu bringen:

• Verwenden Sie Bildmaterial: Das Lesen von Tausenden von Wörtern in reinem Text kann ermüdend sein. Teilen Sie Ihre Inhalte mit Bildern, Infografiken oder sogar Videos auf.
• Konzentrieren Sie sich auf Ihre Kunden: Während es in der Bewertung um Ihr Unternehmen geht, geht es wirklich um Ihre Kunden. Wie haben Ihre Kunden dieses Jahr auf Ihre Marke gewirkt? Beeinflussen sie Produktänderungen? Finden Sie Wege, damit sie sich anerkannt und geschätzt fühlen.
• Erzählen Sie eine Geschichte: Stellen Sie sicher, dass Sie eine zusammenhängende Geschichte erzählen, während Sie sich auf die Höhepunkte des vergangenen Jahres konzentrieren. Führen Sie Ihre Leser durch ein spannendes Jahr und laden Sie sie ein, ihre Reise im nächsten Jahr mit Ihnen fortzusetzen.

Spotify ist mit seinem „Wrapped“-Konzept ein Meister dieser Strategie geworden. Es zeigt die besten und beliebtesten Audioinhalte des vergangenen Jahres.

9. Haben Sie eine Omnichannel-Content-Strategie

Sie müssen mit Ihrer Urlaubs-Content-Marketing-Strategie nicht bei Null anfangen. Es kann Themen geben, die Sie entweder aus früheren Jahren oder von einer Plattform zur anderen wiederverwenden können. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben einen beliebten Blog-Beitrag veröffentlicht. Sie können diesen Blog nehmen und ihn in mehrere Instagram-Posts oder sogar eine Marketing-E-Mail aufteilen. Sie könnten sogar ein beliebtes Thema erweitern und ein E-Book erstellen.

Eine vielfältige Omnichannel-Content-Strategie wird Kunden organisch von einer Plattform zur nächsten führen und gleichzeitig eine vollständige Geschichte erzählen. Dies ist eine wertvolle Strategie, die Sie das ganze Jahr über anwenden können, nicht nur in den Ferien.

10. Starten Sie eine Tradition

Haben Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung, die an die Jahreszeit angepasst werden könnte? Wenn ja, ist dies ein guter Zeitpunkt, um eine Feiertagstradition zu beginnen, auf die sich Ihre Kunden jedes Jahr freuen. Zum Beispiel bringt Starbucks jedes Jahr rote Tassen für die Feiertage heraus. Diese Tassen signalisieren die Rückkehr einiger ihrer saisonalen Getränke und können für manche Menschen ein heiß diskutiertes Thema sein, insbesondere wenn sie zu einem zweifarbigen Design wechseln.

11. Starten Sie eine „12-Tage“- oder „24-Tage“-Kampagne

Viele Unternehmen nutzen die Vorfreude und spielen mit einer „12 Days“-Aktion auf den Klassiker „12 Days of Christmas“ an. Was Sie während dieser 12 Tage tun oder anbieten, hängt von Ihrem Unternehmen ab. Vielleicht veröffentlichen Sie jeden Tag ein neues zeitlich begrenztes Angebot oder veranstalten ein Kundengeschenk. Sie könnten sogar einen wohltätigen Dreh darauf setzen und jeden Tag eine neue wohltätige Spende machen.

Eine Möglichkeit, den Einsatz zu erhöhen, besteht darin, Ihre Spende an die Menge an Publikumsfeedback zu binden, die Sie erhalten. Diese Art von Werbeaktionen kann sehr überzeugend sein. Eine Studie von Deloitte hat gezeigt, dass 81 % der Verbraucher erwarten, von Urlaubsangeboten beeinflusst zu werden.

Eine weitere Option ist die Verwendung des Motivs eines 24-tägigen Adventskalenders. Wussten Sie, dass der erste mit Schokolade gefüllte Adventskalender 1958 von Cadbury erfunden wurde (Danke, Cadbury!). Seitdem lieben viele Menschen die Vorfreude, jeden Tag eine neue Tür zu öffnen und eine Belohnung zu bekommen. Bieten Sie Ihren Kunden 24 Tage lang eine tägliche Überraschung, und Sie werden wahrscheinlich eine positive Antwort erhalten.

12. Erstellen Sie einen Inhaltskalender für Feiertage

Sobald Sie Ihre Liste mit Content-Marketing-Strategien für Feiertage haben, sollten Sie sie in einem Kalender organisieren. Mit einem Inhaltskalender verteilen Sie bestimmte Arten von Inhalten und planen, wann Sie die einzelnen Teile veröffentlichen.

Sie müssen auch die Zeit berücksichtigen, die zum Schreiben, Produzieren und Bearbeiten der einzelnen Inhalte benötigt wird. Tragen Sie diese Termine auch in Ihren Kalender ein.

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