Erstellung der idealen B2B-WordPress-Website mit Elementor: Fallstudie von Hive

„ Der Markt für Projektmanagement-Software ist hart umkämpft. Wir wissen, dass wir die Grundlage unseres Geschäfts perfektionieren müssen, um an der Spitze unseres Spiels zu bleiben: Unsere Website. Elementor hat sich auf unserem Weg zu einer auffälligen, leistungsstarken und vor allem konvertierenden Website als maßgeblich erwiesen.“

Dies ist die Geschichte von Hive, der weltweit ersten demokratischen Projektmanagement-Plattform. Hive bietet leistungsstarke Funktionen wie automatisiertes Aufgabenmanagement, benutzerdefinierte Workflows, Messaging, Notizen und Zusammenarbeit in einem einzigen Dashboard. Dies macht es zu einem der führenden Tools auf dem Markt, um Teams dabei zu helfen, sich schneller zu bewegen, egal wo sie arbeiten.

Mithilfe einer öffentlichen Roadmap, bekannt als Hive-Forum, lädt Hive Kunden ein, Feedback zu teilen, neue Funktionen anzufordern und für die Dinge abzustimmen, die sie auf der Plattform sehen möchten. Basierend auf diesem Kundenfeedback werden wöchentlich neue Funktionen veröffentlicht. Allein im Jahr 2021 hat Hive 350 neue Funktionen für mehr als 700 einzelne Unternehmen bereitgestellt.

Hive wird von Tausenden schnelllebiger Teams verwendet, sowohl groß als auch klein und branchenübergreifend. Zu den Hive-Benutzern gehören Teams von Comcast, Toyota, Electronic Arts und Starbucks. Hive-Benutzer profitieren von den flexiblen Preisplänen, mit denen jede Organisation nach Bedarf spezifische Apps hinzufügen kann, und Hive Solo ermöglicht es Teams mit 1 oder 2 Personen, die volle Leistung von Hive völlig kostenlos und für immer zu nutzen.

Wie jede andere prominente SaaS-Plattform ist Hives öffentliches Gesicht und seine primäre Online-Präsenz seine Website. Das beträchtliche Wachstum innerhalb kurzer Zeit veranlasste Hive, seine Website zu erweitern. Das gewünschte Ergebnis würde die ausgefeilteren Arbeitsabläufe und die gestiegenen Erwartungen besser unterstützen.

Der Weg zur aktuellen Version der Website war einzigartig, wobei Elementor durchgehend eine zentrale Rolle spielte. So landete Hive bei einer fantastischen, konvertierenden Website, die mit Elementor erstellt wurde

Die Herausforderung

Die Entscheidungsträger von Hive, die in einer hart umkämpften Geschäftsnische tätig sind, waren entschlossen, eine wirklich außergewöhnliche Website zu erstellen. Wenn potenzielle Kunden darauf landen, muss die Website von Hive sofort ihre Aufmerksamkeit erregen. Sein einzigartiges Design müsste mit seiner erstklassigen Geschwindigkeit und Reaktionsfähigkeit einhergehen.

„Von Anfang an war klar, dass das fertige Produkt WordPress-basiert sein würde.“

WordPress wird von einem Löwenanteil der Websites weltweit verwendet und ist das beliebteste CMS, und das aus gutem Grund. Eine Fülle von Plugins und eine lebendige Benutzergemeinschaft sind einzigartige Elemente von WordPress und gute Gründe genug, um jeden Webentwickler davon zu überzeugen, es gegenüber konkurrierenden Plattformen zu wählen. Das Unterscheidungsmerkmal von WordPress und dasjenige, das Hive letztendlich dazu veranlasst hat, sich sofort darauf zu konzentrieren, ist die Tatsache, dass es sich um eine Open-Source-Plattform handelt.

Letzteres bietet Webdesignern unbegrenzte Flexibilität. WordPress kann genutzt werden, um Websites zu erstellen, die allen Designschemata folgen, egal wie komplex und kompliziert sie sind.

Die Aufgabe, die WordPress-Website von Hive zu erstellen und anschließend zu pflegen , wurde einem internen Entwickler anvertraut.

Trotz eines erfolgreichen Starts traten bald Probleme auf.

Da nur ein Mitarbeiter in der Lage war, die technischen Herausforderungen zu bewältigen, die mit dem Betrieb einer WordPress-Website einhergehen, stieß die Marketingabteilung von Hive auf eine Hürde. Jede Änderung, so klein und scheinbar unbedeutend, erforderte das Eingreifen des besagten Entwicklers. Diese starke Abhängigkeit von einem einzelnen Entwickler führte unweigerlich zu einer Anhäufung von Anfragen und einer erheblichen Verzögerung bei der erfolgreichen Ausführung von Aufträgen.

„Etwas musste sich ändern. Wir mussten unseren alten Entwickler bezahlen, um selbst die kleinsten Änderungen vorzunehmen, und das führte zu einer Verzögerung unserer Updates. Noch wichtiger war, dass wir die Flexibilität haben wollten, Seiten ad hoc selbst hinzuzufügen und zu kopieren.“

All dies fiel mit Hive zusammen, das eine Zeit erheblichen Wachstums erlebte, was dazu führte, dass es seine Marketinginitiativen erheblich ausweitete. Um die Angebote und Funktionen zu erweitern, müsste die Marketingabteilung von Hive eine Menge neuer Zielseiten, Blog-Posts und anderer Website-basierter Inhalte erstellen.

Der aktuelle Workflow-Prozess würde eine solche Steigerung der Erstellung und Bereitstellung von Zielseiten nicht unterstützen.

„Etwas musste sich ändern“, sagt Michaela Rollings, Head of Brand and Content bei Hive . „Wir mussten unseren alten Entwickler bezahlen, um selbst die kleinsten Änderungen vorzunehmen, und das führte zu Verzögerungen bei unseren Updates. Noch wichtiger war, dass wir flexibel genug sein wollten, um selbst Seiten ad hoc hinzufügen und kopieren zu können.“

Testen der Konkurrenten

Eines war klar geworden: Die derzeitige Website-Erstellungslösung würde nicht ausreichen; Der Bedarf an einer Plattform, die die Wachstumsambitionen von Hive unterstützen würde, war dringend geworden.

Bevor irgendwelche Plattformen in Betracht gezogen wurden, waren die Entscheidungsmarker von Hive entschieden darin, dass ihre Website WordPress-basiert blieb.

Die Vorteile der Open-Source-Plattform waren reichlich vorhanden. Eine lebendige, überaktive Community würde bedeuten, dass die Entwickler von Hive eine Antwort auf praktisch jede Komplikation finden könnten, auf die sie stoßen würden. Die Fülle an Plugins, die innerhalb des WordPress-Ökosystems verfügbar sind, würde sicherstellen, dass die Website von Hive auch nach dem Start perfektioniert werden könnte.
Vor allem, da die Website bereits auf WordPress basiert, wäre es äußerst zeitaufwändig, sie auf ein anderes Content-Management-System zu migrieren.

Nachdem dies entschieden war, konzentrierte sich die Entscheidung von Hive auf klare, prägnante Kriterien, die von der neuen Lösung erfüllt werden mussten: Ein WordPress-Website-Builder, der für nicht-technisches Personal entwickelt wurde.

„Unser Marketing-Team hat nur begrenzte Code-Kenntnisse“, gibt Rollings zu. „Alles in eine No-Code-Umgebung zu bringen, war entscheidend, als wir wuchsen und unser Team um zusätzliche Teammitglieder erweiterten.“

Die Pflege und Aktualisierung der Website würde größtenteils immer noch in der Verantwortung eines Entwicklers liegen (ob intern oder extern). Eine weniger technische Lösung (oder noch besser eine No-Code-Plattform) würde es ihm oder ihr jedoch ermöglichen, Aufgaben viel einfacher und effizienter zu erledigen.

Elementor trennt sich vom Rudel

Letztendlich erwies sich der Weg zu einer Lösung, die den Anforderungen von Hive am besten entsprach, als viel kürzer und unkomplizierter als erwartet.

Nachdem er jahrelang intensiv mit Elementor zusammengearbeitet hatte, empfahl der neu eingestellte freiberufliche Entwickler von Hive dem Unternehmen sofort, sich für den beliebtesten codefreien WordPress-Website-Builder zu entscheiden.

„Unser neuer freiberuflicher Entwickler, mit dem wir seit über zwei Jahren zusammenarbeiten, hat Elementor empfohlen.“ sagt Rollings. „Seine Begründung war einfach: Elementor würde uns mehr Flexibilität und Transparenz im Website-Backend geben.“

„Elementor war die Lösung, die uns von allen Entwicklern, mit denen wir gesprochen haben, auf ganzer Linie empfohlen wurde.“

Es war jedoch nicht nur er, der sich für Elementor einsetzte. Während des Überprüfungsprozesses wandte sich der CMO von Hive an eine Reihe von Entwicklern, die an Projekten ähnlicher Größenordnung und Komplexität gearbeitet haben.

Ihr Beitrag? „Elementor war die Lösung, die uns von allen Entwicklern, mit denen wir gesprochen haben, auf ganzer Linie empfohlen wurde.“

Nachdem die Plattform selbst überprüft worden war, traf Hive seine endgültige Entscheidung: Die neue Unternehmenswebsite sollte auf WordPress basieren und mit Elementor erstellt werden.

Alles auf Elementor

Von Anfang an fand Hive zahlreiche Beweise dafür, dass sie die richtige Wahl getroffen hatten:

„Unser Entwickler hatte vollkommen recht – die Erstellung von Seiten mit Elementor hat die Art und Weise verändert, wie wir Seiten aktualisiert, optimiert und bearbeitet haben“, sagt Rollings. „Elementor ist einfach zu bedienen und anfängerfreundlich, besonders für ein Team mit freiberuflichen Entwicklern. Plötzlich konnten wir ihnen Anweisungen und Layouts geben, und sie konnten die Knochen der Seiten für uns bauen. Von dort aus können wir den Rest erledigen.

„Dadurch, dass wir Elementor zur Verfügung hatten, sparten wir 7 Stunden pro Woche zusätzliches Hin- und Her, Korrigieren von Codierungsfehlern und allgemeine Probleme, die wir mit anderen Lösungen hatten.“

Mit Elementor sah Hive fast über Nacht einen spürbaren Effekt in Bezug auf Workflow-Effizienz und geringere Kosten.

„Dadurch, dass wir Elementor zur Verfügung hatten, sparten wir 7 Stunden pro Woche zusätzliches Hin- und Her, Korrigieren von Codierungsfehlern und allgemeine Probleme, die wir mit anderen Lösungen hatten.“

Erfahrene Webentwickler dabei zu unterstützen, effizienter zu arbeiten, war nur der erste Vorteil der Einführung von Elementor. Mit einer jetzt leicht verfügbaren No-Code-Plattform erwies sich Elementor auch für das Marketingpersonal von Hive als bahnbrechend:

Derzeit arbeiten 6 Mitglieder des Marketingteams an der Website und verwenden Elementor, wenn sie neue Seiten erstellen oder vorhandene Inhalte bearbeiten müssen. Änderungen finden mehrmals pro Woche statt und es ist für unseren Vermarkter einfach, sie mit Elementor umzusetzen.

Dies hatte tiefgreifende Auswirkungen auf die bezahlte Suche und die Bemühungen von Hive zur Nutzerakquise: „Wir leiten jetzt Leute von Google Ads zu von Elementor erstellten Seiten“, sagt Rollings. „Sicher, das alles kann nicht direkt Elementor zugeschrieben werden. Die Zeitersparnis durch Elementor hat jedoch definitiv zu unserer wachsenden Autorität bei Google beigetragen. wenn wir in der Lage sind, einzigartige Zielseiten für jede Anzeige zu erstellen, und Elementor es uns ermöglicht, dies zu tun.“

Ein tieferer Einblick in die Ergebnisse

„Unsere Website hatte eine ‚Originalversion‘, die bei der Gründung von Hive erstellt und bis 2020 wiederholt wurde“, erläutert Rollings. So sah die Homepage von Hive damals aus:

Und hier ist ein Blick auf die damalige Preisseite:

„2020 haben wir den Wechsel zu Elementor vollzogen“, verkündet Rollings. „Wir haben damit begonnen, einige der Hero-Pages unserer Website neu zu gestalten, einschließlich unserer Homepage, der Preisseite und der Seite mit den Produktfunktionen. alle mit Elementor.“

So sieht die Homepage von Hive heute aus:

Und hier ist die neue Preisseite:

Und die Folgen dieser Veränderungen?

„Nun … sie sprechen für sich selbst: Seit wir mit dem Aufbau unserer Website in Elementor begonnen haben, ist unser Website-Traffic um 115 % gestiegen. Bevor wir anfingen, Elementor zu verwenden, hatten wir etwa 75.000 monatliche Besucher. Jetzt haben wir das verdoppelt.“

Die Änderungen haben auch bei Website-Besuchern (dh bestehenden oder potenziellen Kunden) einen ziemlichen Eindruck hinterlassen: „Für potenzielle Kunden ist die Navigation einfacher, und wir können problemlos neue Assets als neue Funktionen bei unserer Produkteinführung erstellen. Für unsere Feature-Seite können wir beispielsweise zusätzlichen Traffic und Conversions steigern, da wir die Seite schnell aktualisieren (Abschnitte kopieren und neue Features hinzufügen) können, wenn neue Versionen herauskommen.“

Elementor hat auch den Marketing-Funnel von Hive grundlegend überarbeitet: „Elementor ist ein wichtiger Bestandteil unserer Mid/Top-of-Funnel-Arbeit und hilft uns dabei, Zielseiten zusammenzustellen, die oft das erste sind, was Menschen sehen, wenn sie organisch oder über Google Ads nach Hive suchen .

„Elementor ermöglicht es uns, Widgets auf der gesamten Seite hinzuzufügen; insbesondere die Art, die zur Erfassung von Leads führt. Dies unterstützt die Conversion-Bemühungen auf ganzer Linie und stellt sicher, dass wir unseren Traffic maximieren.“

Insbesondere ein Tool hat sich bei den Bemühungen von Hive zur Lead-Generierung als entscheidend erwiesen. Unser Entwickler integriert einen Shortcode, um das Potenzial des Formularerstellers von Elementor vollständig auszuschöpfen. Ersteres hilft uns, eine optimale Anpassung für das Ausfüllen von Formularen zu erreichen.

„Seit wir mit dem Aufbau unserer Website in Elementor begonnen haben, ist unser Website-Traffic um 115 % gestiegen. Bevor wir anfingen, Elementor zu verwenden, hatten wir etwa 75.000 monatliche Besucher. Jetzt haben wir das verdoppelt.“

Die Entwickler von Hive verlassen sich ebenfalls stark auf das Toggle-Widget: „[Toggle] ermöglicht es uns, Q&A-Komponenten auf unserer Preisseite aufzulisten. Wir können häufig gestellte Fragen zur Preisgestaltung und zum Produkt selbst leicht aufschlüsseln“, sagt Eugene Barashkov, Hauptentwickler von Hive.

Die große Auswahl an Vorlagen von Elementor hat auch Hive gute Dienste geleistet: „Wir können leicht Fuß- und Kopfzeilen für Seiten hinzufügen, wo sie sinnvoll sind. Wir möchten die Kopf-/Fußzeile konsistent halten und die Drag-and-Drop-Oberfläche ermöglicht genau das. Wir verwenden auf unserer Homepage auch eine Login-Block-Vorlage, das sind die Standard-Login-Buttons, die wir verwenden.“

Elementor spielt eine entscheidende Rolle bei der Synergie der Website-bezogenen Bemühungen der Marketingabteilung und der Entwickler. Dem freiberuflichen Entwickler von Hive die notwendigen Tools an die Hand zu geben, ist nur eine Seite des Bildes. Laut Rollings hat Elementor ihre Abteilung ermächtigt, die Vertriebs- und Marketingvision in Bezug auf die Unternehmenswebsite zu verwirklichen:

„Die verkaufsorientierten Funktionen von Elementor füllen die gefühlte Lücke, wenn man direkt auf WordPress zugeht. Es wäre sehr schwierig, die Conversion-Teile unserer Zielseiten in unser altes WordPress-Format einzufügen, was die Erfassung von Leads erschweren und unseren Aufwand minimieren würde. Wir wollen den gesamten Datenverkehr vor Ort maximieren und Elementor hilft uns dabei.“

Wachstum und Marketingflexibilität – Mit freundlicher Genehmigung von Elementor

„Insgesamt war Elementor ein wesentlicher Bestandteil unseres Wachstums als Unternehmen. Es hat uns ermöglicht, schnell zu handeln – einer der wichtigsten Markengrundsätze von Hive. Unsere Flexibilität als Marketing-Team hat das Volumen der Leads, die das Unternehmen im letzten Jahr gesehen hat, um das 2,5-fache erhöht, genau zu dem Zeitpunkt, als wir anfingen, Elementor zum Erstellen des Großteils unserer Website zu verwenden. Wir freuen uns auf die weitere Nutzung von Elementor, wenn unser Team wächst und wir so noch schneller skalieren können.“