Beauftragen einer Inbound-Marketing-Agentur: 19 Dinge, auf die Sie achten sollten

Immer mehr Marketingagenturen verwenden den Begriff „ digitales Marketing “, um ihre Online-Dienste zu beschreiben. Aber wissen alle, was es wirklich bedeutet?

Sicher, eine funktionierende Website und eine aktive Präsenz in den sozialen Medien sind wichtig, aber es gibt eine tiefere Grundlage, die zuerst verstanden werden muss. Es gibt Strategien und Best Practices, ganz zu schweigen von anderen Bereichen des digitalen Bereichs, die eine Marketingagentur verstehen muss, um ihren Kunden den besten Service zu bieten. Die Inbound-Marketing-Methodik ist der ideale Ausgangspunkt.

In diesem Artikel behandeln wir 19 Dienstleistungen und Merkmale , die die besten Inbound-Marketing-Agenturen von denen unterscheiden, die einfach ein gutes Spiel machen.

Umfassende Inbound-Marketing-Services

Ein Inbound-Marketing-Programm ist vielfältig. Der Erfolg hängt davon ab, wie gut die Agentur diese Inbound-Marketing-Services kennt, integriert und ausführt.

1. Ein Fokus auf die grundlegende Strategie

Die Entwicklung einer Inbound-Marketing-Strategie ist intensiv. Rechnen Sie mit ungefähr drei Monaten Grundlagenarbeit, Persona-Recherche und Strategieaufbau, bevor Sie ein Inbound-Marketing-Programm starten. Jeder, der Ihnen nach Ihrem ersten Gespräch einen Übernachtungsplan gibt, sollte wahrscheinlich mit hochgezogener Augenbraue beantwortet werden.

2. Tiefes Wissen über Suchmaschinenoptimierung (SEO).

SEO ist ein entscheidender Bestandteil jeder Inbound-Strategie und hilft Kunden und Interessenten , Ihre Website über Suchmaschinen zu finden . Die Top-Inbound-Agenturen verstehen den Wert von SEO und wissen, dass es sich nicht um einen Set-It-and-Forget-It-Ansatz handelt. Kontinuierliche Überwachung und Verbesserungen sind erforderlich, um die größtmögliche Wirkung zu erzielen und dort relevant zu bleiben, wo es darauf ankommt.

3. Fähigkeit, Inhalte zu erstellen, die auf Zielpersonas ausgerichtet sind

Inhalt treibt ein Inbound-Marketing-Programm an. Eine Inbound-Agentur legt Wert darauf, Ihre Personas zu verstehen, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, die ihre Schwachstellen ansprechen . Dieses Maß an Verständnis trägt dazu bei, dass Blog-Artikel lehrreich und fortgeschrittene Inhalte faszinierend sind und, was am wichtigsten ist, Ihre potenziellen Kunden anspricht .

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4. Die Stimme des Kunden verstehen (VOC)

Es wird nicht viel wichtiger als Mundpropaganda , um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen und gleichzeitig das gewünschte Image zu vermitteln. Menschen sprechen ständig miteinander oder machen in den sozialen Medien über ihre Erfahrungen mit Unternehmen Luft, und es ist von entscheidender Bedeutung, dass eine Marketingagentur die Bedeutung einer wechselseitigen und authentischen Kommunikation mit Kunden versteht und Ihnen bei der Umsetzung einer erfolgreichen, skalierbaren VoC- Feedback-Strategie helfen kann .

5. Tech Stack mit Tools zur Optimierung der Ergebnisse

Genau wie ein Arbeiter in jedem Gewerbe ist eine Inbound-Marketing-Agentur nur so nützlich wie die Tools , die sie verwenden, um die Arbeit zu erledigen. Fragen Sie potenzielle Agenturen, welche Technologien und Tools sie verwenden werden, um Schlüsselbereiche Ihres Programms (z. B. SEO, soziale Medien, E-Mail usw.) auszuführen. Schauen Sie sich zum Beispiel den Tech-Stack von Weidert an:

6. Website- und Content-Design-Funktionen

Website- und Content-Design sind visuell wirkungsvoll . Sie wollen weder eine Website, die so aussieht, als wäre sie zuletzt aktualisiert worden, als Total Request Live und *NSYNC den Äther beherrschten, noch wollen Sie eine Monstrosität, die den Besuchern schwindlig macht. Sehen Sie sich die Website und die Inhaltsangebote der Agentur an. Wenn Ihnen die visuellen Elemente gefallen , werden sie wahrscheinlich auch bei Ihrem Design eine gute Figur machen.

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7. Social-Media-Expertise

Eine Social-Media-Präsenz ist ein Einstiegspreis in das digitale Zeitalter. Aktivität ist natürlich unerlässlich , aber eine Agentur zu haben, die weiß, wie man diese Inhalte positioniert und für das Engagement optimiert, wird Ihnen helfen, das breiteste Netz auszuwerfen, um Ihre Personas und potenziellen Kunden zu erreichen. Aber es hört hier nicht auf. Eine Agentur muss auch wissen, wie und was in den sozialen Medien zu kommunizieren ist, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

8. Bezahlte Mediendienste

Während sich ein Großteil des Inbound-Marketings mehr auf Earned Media und organische Marketingstrategien konzentriert, kann die Fortsetzung oder Beschleunigung eines bestehenden Paid-Media-Programms eine ergänzende und nahtlose Ergänzung zu Inbound-Marketing-Bemühungen sein.

9. Videoproduktionsfähigkeiten

Video ist ein Muss für Marketinginhalte, da es der Schlüssel zur Sichtbarkeit in der Suche und zur Einbindung des Publikums ist . Benötigen Sie einen Beweis? Schauen Sie sich diese aktuellen Statistiken an: ¹

• 87 % der Vermarkter geben an, dass ihr Traffic teilweise aufgrund von Videomarketing gestiegen ist
• 88 % der Verbraucher waren überzeugt, etwas zu kaufen, nachdem sie sich ein Markenvideo angesehen hatten

Überzeugende Videos sollten ein integraler Bestandteil Ihrer Inbound-Strategie sein – und eine Schlüsselfunktion einer Inbound-Agentur.

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10. Kontinuierlicher Verbesserungsansatz

Growth-Driven Design (GDD) ist ein systemischer Ansatz für die Website-Entwicklung, bei dem iterative Verbesserungen vorgenommen werden, im Gegensatz zu dem langen, langwierigen Prozess der traditionellen Website-Entwicklung, den Sie vielleicht in der Vergangenheit erlebt haben. Die Top-Agenturen behandeln eine Website wie eine formbare Einheit , und es geht nur darum, Benutzerdaten zu nutzen, um die Website kontinuierlich zu verbessern .

11. Schwungrad-Fokus für Wachstum

Das Inbound-Marketing- Schwungrad – im Gegensatz zum traditionellen Trichter – bietet den kundenorientierten Rahmen dafür. Anziehen, engagieren und erfreuen. Wenn eine Inbound-Marketing-Agentur diese Sprache nicht spricht, ist sie dann überhaupt eine Inbound-Marketing-Agentur? Die Top-Inbound-Agenturen haben diesen Ansatz ohne Rückblick übernommen.

Agentur-DNA

Während Inbound-Marketing-Services eine Priorität sind, gibt es mehrere andere verräterische Anzeichen dafür, ob eine Agentur über das Wissen, die Erfahrung und die Persönlichkeit verfügt, um Ihr Inbound-Marketing-Programm zu handhaben.

12. Sie machen Inbound für sich

Einfach ausgedrückt, die Agentur praktiziert, was sie predigt . Sie halten ihr eigenes Programm mit aktiver Inhaltserstellung, Blogging, Social-Media-Engagement und mehr dynamisch. Aber was sind ihre Ergebnisse? Zögern Sie nicht , Agenturen zu fragen, wie sie im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden und wo sie ihre Stärken und Schwächen sehen. Dies wird Ihnen helfen, potenzielle Partner besser „nebeneinander“ zu vergleichen.

13. Sie erkennen die Entstehung von RevOps

Revenue Operations oder RevOps ergänzen das Inbound-Schwungrad. Stellen Sie sich vor, jemand ist für das Inbound-Schwungrad verantwortlich und hilft dabei, jedes Team – vom Marketing über den Vertrieb bis zum Service – auf das gleiche Ziel auszurichten und sich alle in die gleiche Richtung zu bewegen . Es ist auch wichtig, die Technologie zur Hand zu haben, um diese Silos aufzubrechen und erfolgreich in die gleiche Richtung zu gehen.

14. Solide Geschichte des Kundenerfolgs

Die Überprüfung der Erfolgsbilanz einer Agentur – aktuelle und frühere Arbeit, Kunden und Auszeichnungen – gibt Aufschluss darüber, wie gut sie ihre Inbound-Marketing-Programmpartnerschaften aufbaut und betreut. Möchten Sie mehr als nur Erfahrungsberichte auf ihrer Website oder in allgemeinen Suchergebnissen? Verwenden Sie Websites wie Clutch oder HubSpot, um auf objektive Kundenbewertungen zuzugreifen.

15. Nachgewiesene Expertise in Branchen wie Ihrer

Vermarkter, die Ihr Publikum kennen, verstehen und mit fachkundiger Autorität sprechen können, ohne eine große Lernkurve, sind von entscheidender Bedeutung, insbesondere für industrielle Hersteller. Eine Agentur mit etablierten Beziehungen zu ähnlichen Unternehmen wie Ihrem wird in der Lage sein, mit Ihrem Inbound-Marketing-Programm durchzustarten.

16. Eine philosophische Übereinstimmung mit Ihrer Kultur

Unterschätzen Sie nicht den Einfluss der Unternehmenskultur . Wenn das Ethos einer Agentur nicht mit Ihrem übereinstimmt, passt eine Arbeitsbeziehung wahrscheinlich auch nicht. Wenn Sie dies im Voraus wissen, können Sie eine Menge Kopfschmerzen und Zeit sparen – ganz zu schweigen von tatsächlichem Geld.

17. Kenntnis Ihrer Automatisierungssoftware

Wenn Ihr Unternehmen bereits Inbound-Marketing-Software einsetzt, sollten die Programme und Prozesse bei einer Inbound-Agentur ankommen. Umgekehrt, wenn Sie noch keine Inbound-Marketing-Software verwenden, kann eine würdige Inbound-Agentur Sie zur besten Wahl führen und Ihnen sowohl grundlegende als auch erweiterte Funktionen beibringen .

18. Sie arbeiten mit seriösen Partnern zusammen

Mit wem arbeitet Ihre Marketingagentur zusammen? Sind sie HubSpot-Partner? Partnerschaften wie diese können der Agentur Zugang zu einer ganzen Spielzeugkiste voller Ressourcen verschaffen – und damit auch Ihnen Zugang zu diesen Ressourcen.

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19. Eine agile Arbeitsumgebung

Das Konzept von „Agile“ begann in der Softwareentwicklung, um die Effizienz zu steigern und den Arbeitsumfang zu erweitern – denken Sie an „schlanke“ Praktiken in der Fertigung. Eine im agilen Marketing erfahrene Agentur verfügt über die Effizienz und Kapazität, um ihre Arbeit konsequent pünktlich und im Rahmen des Budgets zu erledigen, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

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¹ Wyzowl, Videomarketingstatistik 2022