So beauftragen Sie ein SEO-Unternehmen richtig

Veröffentlicht: 2023-08-09

Geschäftsleute geben sich während einer Besprechung die Hand.

Denken Sie darüber nach, in einen SEO-Dienst zu investieren? Wissen Sie, was Sie kaufen?

Der Überprüfungsprozess kann eine Herausforderung sein – es ist fast so, als müsste man sich mit SEO auskennen, um SEO kaufen zu können.

In diesem Artikel beschreibe ich die Schritte, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Leute einstellen, und was Sie vor der Unterzeichnung beachten sollten.

     Machen Sie einen Realitätscheck Ihrer Erwartungen
  • Stellen Sie die richtigen Fragen
  • Kaufen Sie Dienstleistungen, die Sie tatsächlich ans Ziel bringen
  • FAQ: Welche Fragen sollte ich bei der Überprüfung eines SEO-Unternehmens stellen?

Machen Sie einen Realitätscheck Ihrer Erwartungen

Wohlmeinende Unternehmen, die SEOs prüfen, aber SEO selbst nicht verstehen, werden manchmal unrealistische Erwartungen haben.

Sie könnten beispielsweise glauben, dass ein SEO-Unternehmen einen SEO-Plan ausarbeiten sollte, einschließlich dessen, was es tun wird, wann es es tun wird und welche Ergebnisse erwartet werden – und das alles ohne eine Analyse der Fehler Ihrer Website und ohne Kenntnis Ihrer Konkurrenz.

Das ist eine unrealistische Erwartung im SEO-Bereich. (Um besser zu verstehen, warum, empfehle ich die Lektüre: SEO sollte die Konkurrenz schlagen, nicht den Algorithmus.)

Viele Unternehmen glauben fälschlicherweise, dass es einfach ist, SEO schnell in den Griff zu bekommen, während SEO in Wirklichkeit wie ein Ringen mit einem geschmierten Affen ist.

Sie denken, wenn ein SEO-Unternehmen seine Website repariert, wird sie ranken. Das ist falsch. Eine feste Website bedeutet, dass Sie im Spiel sind. Dann müssen Sie kämpfen, um der Überlebende zu sein.

Die Website ist die Waffe, die wir im SEO-Kampf einsetzen, und wir möchten, dass sie so gut wie möglich ist. Aber der Kampf findet in den Suchmaschinen gegen eine sich ständig weiterentwickelnde Landschaft von Google-Veränderungen und verzweifelten Konkurrenten statt. Nachdem wir die Waffe geschärft haben, ist die Arbeit noch lange nicht getan.

Erfahren Sie mehr:

  • SEO: Keine Garantien
  • SEO ist ein Vertrauensvorschuss, keine Ware

Stellen Sie die richtigen Fragen

Es gibt alle Arten von SEO-Unternehmen. Viele bezeichnen sich selbst als „SEO-Experten“ oder verkaufen SEO-Dienste, ohne über den entsprechenden Hintergrund oder die entsprechende Erfahrung zu verfügen.

Denken Sie an den Content-Ersteller oder virtuellen Assistenten, der sagt, dass er als zusätzlichen Service auch „SEO betreiben“ kann. Oder wie wäre es mit der bekannten Agentur, die Nachwuchskräfte mit wenig bis gar keiner Erfahrung einstellt, ihnen aber große Titel wie „Lead SEO“ verleiht, damit Kunden ihnen vertrauen (ja, das kommt vor).

Es ist schwer zu wissen, wen Sie einstellen, bevor Sie ihn einstellen. Aber es gibt Sorgfaltspflicht. Ich glaube, eines der wichtigsten Dinge, die ein SEO-Unternehmen haben sollte, ist Fachwissen. Für mich bedeutet das mindestens 10 Jahre Erfahrung auf ihrem Gebiet.

Aber das ist noch nicht alles. Hier sind einige Fragen, die Sie bei der Überprüfung eines SEO-Unternehmens stellen können:

  • Wie lange ist der SEO-Anbieter schon im Geschäft?
  • Verfügt das interne Team über ausreichende Fähigkeiten und Erfahrung?
  • Zeigt das Unternehmen Vordenkertum durch Vorträge, Experteninhalte oder Schulungen?
  • Hat das Unternehmen in der Branche einen guten Ruf?
  • Hat das Unternehmen Auszeichnungen oder Auszeichnungen erhalten?
  • Wie engagiert ist das Unternehmen in den Berufsverbänden und/oder der Fachgemeinschaft der Branche?
  • Verfügt das Unternehmen über SEO-Methoden, die den Qualitätsrichtlinien von Google entsprechen (auch bekannt als „White Hat“-Praktiken)?
  • Welche Art von Klientel bedient das SEO-Unternehmen?
  • Welche Ergebnisse hat der SEO-Anbieter durch seine Methodik für seine Kunden erzielt?
  • Wie stehen sie zu ihren Aussichten? Haben Sie das Gefühl, eine gute Beratung zu erhalten oder „verkauft“ zu werden?
  • Wie arbeiten sie mit neuen Kunden zusammen? Verfügen sie über formelle Onboarding-Prozesse, um sicherzustellen, dass alles reibungslos verläuft? Verfügen sie über engagierte Kundenbetreuer, damit die Kommunikation offen bleibt?

Darüber hinaus gibt es technische Fragen, die Sie zum Thema SEO stellen sollten, damit Sie deren Ansatz besser verstehen können.

Für diese Fragen ist es möglicherweise erforderlich, dass Sie die Grundlagen von SEO verstehen. (Sie können die SEO-Grundlagen auffrischen, indem Sie unseren SEO-Leitfaden lesen.) Stellen Sie zumindest allen Ihren Interessenten die gleichen Fragen, vergleichen Sie die Antworten und verlassen Sie sich auf Ihr Bauchgefühl.

Erfahren Sie mehr:

  • 10 Expertenfähigkeiten einer SEO-Agentur
  • Das Einzige, was Sie in einer SEO-Agentur brauchen
  • So bewerten Sie ein SEO-Unternehmen anhand der Google-eigenen Richtlinien
  • 35 Fragen im Vorstellungsgespräch, die Sie einem angehenden SEO-Analysten stellen müssen

Kaufen Sie Dienstleistungen, die Sie tatsächlich ans Ziel bringen

Es gibt viele „günstige“ SEO-Dienste, die Kästchen auf einer SEO-Checkliste abhaken und dies als SEO-Strategie bezeichnen. Einige SEO-Unternehmen bieten möglicherweise Pakete mit wenig oder gar keiner Anpassung an. Möglicherweise versprechen sie dadurch sogar bestimmte Rankings.

Keine zwei Websites sind gleich und keine zwei Suchmaschinenanfragen sind gleich. Mit diesen generischen Paketen kommen Sie in einer Welt, in der Google jeden Monat 20 % der Branche verändert, nicht weit. Was wir letztes Jahr getan haben, bedeutet nicht, dass wir es erneut mit Erfolg schaffen können, und jede Branche ist anders.

Der allererste und wichtigste Schritt bei der Zusammenarbeit mit einem SEO-Unternehmen ist der Kauf einer Dienstleistung namens SEO-Audit. Das SEO-Audit ist eine gründliche Analyse der Anforderungen Ihrer Website, um in den Suchergebnissen konkurrenzfähig zu sein.

Tatsächlich ist dies auch die Empfehlung von Google:

Fordern Sie ein technisches Audit und ein Suchaudit für Ihre Website an, um zu erfahren, was Ihrer Meinung nach getan werden muss, warum und wie das erwartete Ergebnis aussehen sollte. Dafür müssen Sie wahrscheinlich bezahlen. Wahrscheinlich müssen Sie ihnen in der Search Console schreibgeschützten Zugriff auf Ihre Website gewähren. (Gewähren Sie ihnen zu diesem Zeitpunkt noch keinen Schreibzugriff.) Ihr zukünftiger SEO sollte in der Lage sein, Ihnen realistische Schätzungen der Verbesserung und eine Einschätzung des damit verbundenen Arbeitsaufwands zu geben. Wenn sie Ihnen garantieren, dass Sie mit ihren Änderungen den ersten Platz in den Suchergebnissen erreichen, suchen Sie sich jemand anderen.

Auch hier ist die Art der Informationen, die Sie erhalten, von Unternehmen zu Unternehmen sehr unterschiedlich. Einige führen möglicherweise einige Analysetools aus und geben einen allgemeinen Ausdruck dessen aus, was behoben werden muss (Meta-Tags, Geschwindigkeitsprobleme usw.).

Diese Berichte sind in der Regel oberflächlich und veranlassen das SEO-Unternehmen dazu, die Checklisten und Pakete umzusetzen, über die ich gesprochen habe.

Andere Unternehmen tauchen stattdessen tief in die Website ein. Sie werden Analysen sowie ihre jahrelange Erfahrung und ihr Wissen nutzen, um herauszufinden, was tatsächlich den Ausschlag gibt, wenn es darum geht, in den Suchergebnissen zu konkurrieren.

Kurz gesagt: Wenn das SEO-Unternehmen seine Strategie nicht an Ihre spezifische Situation anpasst und SEO einfach erscheinen lässt, dann kaufen Sie wahrscheinlich den falschen Service.

Erfahren Sie mehr:

  • Billiges SEO ist eine Nahtoderfahrung
  • Warum SEO-Pakete meist der falsche Weg sind
  • SEO-Audits und -Tools: Das Gute, das Bessere und das Beste

Abschließende Gedanken

Wenn Sie ein SEO-Unternehmen beauftragen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie in Fachwissen investieren, nicht in ein Paket und keine falschen Versprechungen.

Wer SEO von einem Amateur kauft, wird niemals unter den ersten drei von 10 Millionen Ergebnissen landen, es sei denn, es geschieht aus Versehen. SEO ist ein wahrer Profisport und es kommt auf das Team an, das Sie auswählen.

Wenn Sie eine erfahrene SEO-Agentur benötigen, die maßgeschneiderte SEO-Dienste anbietet, die Ergebnisse liefern, kontaktieren Sie uns, um eine KOSTENLOSE 1:1-Beratung zu vereinbaren.

FAQ: Welche Fragen sollte ich bei der Überprüfung eines SEO-Unternehmens stellen?

Die Auswahl des richtigen SEO-Unternehmens ist für jedes Unternehmen, das seine Online-Präsenz verbessern und den organischen Traffic steigern möchte, von entscheidender Bedeutung. Auch wenn der Prozess der Überprüfung von SEO-Dienstleistern überwältigend erscheinen mag, kann das Stellen der richtigen Fragen zu einer erfolgreichen Partnerschaft führen. Hier sind die wichtigsten Fragen, die Sie bei der Überprüfung eines SEO-Unternehmens stellen sollten.

1. Wie lange ist der SEO-Anbieter schon im Geschäft?

Ein Unternehmen mit nachweislicher Langlebigkeit verfügt mit größerer Wahrscheinlichkeit über die Erfahrung und Stabilität, die für die Bereitstellung zuverlässiger SEO-Dienste erforderlich sind.

2. Verfügt das interne Team über ausreichende Fähigkeiten und Erfahrung?

Erkundigen Sie sich nach den Qualifikationen der Teammitglieder, die Ihre SEO-Kampagne betreuen. Suchen Sie nach einem Unternehmen mit qualifizierten, erfahrenen Arbeitskräften, die sich für die Verwirklichung Ihrer Ziele einsetzen.

3. Zeigt das Unternehmen Vordenkertum durch Vorträge, Experteninhalte oder Schulungen?

Seriöse SEO-Firmen sollten eine beeindruckende Online-Präsenz aufbauen, um ihr Engagement und ihr Wissen über SEO-Dienstleistungen zu demonstrieren.

4. Hat das Unternehmen in der Branche einen guten Ruf?

Sehen Sie sich Erfahrungsberichte und Empfehlungen von Fachleuten aus der SEO-Branche an. Positive Rückmeldungen können ein Beweis für die Zuverlässigkeit eines Unternehmens sein.

5. Hat das Unternehmen Auszeichnungen oder Auszeichnungen erhalten?

SEO-Auszeichnungen und -Anerkennungen können das Engagement und die Exzellenz eines Unternehmens bei der Bereitstellung hochwertiger Dienstleistungen anzeigen.

6. Wie engagiert ist das Unternehmen in den Berufsverbänden und/oder der Fachgemeinschaft der Branche?

Die aktive Beteiligung an SEO-bezogenen Organisationen zeigt, dass das Unternehmen daran interessiert ist, mit der Branche in Kontakt zu bleiben und Best Practices aufrechtzuerhalten.

7. Verfügt das Unternehmen über SEO-Methoden, die den Qualitätsrichtlinien von Google entsprechen (auch „White Hat“-Praktiken genannt)?

Stellen Sie sicher, dass das Unternehmen ethische SEO-Praktiken einhält, die von Suchmaschinen anerkannt werden, da der Einsatz von Black-Hat-Techniken auf lange Sicht dem Ranking Ihrer Website schaden kann.

8. Welche Art von Klientel bedient das SEO-Unternehmen?

Bewerten Sie, ob das Unternehmen Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Unternehmen in Ihrer Branche oder Nische hat. Vertrautheit mit Ihrem Markt kann von Vorteil sein.

9. Welche Ergebnisse hat der SEO-Anbieter durch seine Methodik für seine Kunden erzielt?

Fordern Sie Fallstudien oder Beispiele erfolgreicher SEO-Kampagnen an, die das Unternehmen durchgeführt hat. Diese Informationen geben Ihnen Einblicke in ihre Wirksamkeit.

10. Wie stehen sie zu ihren Aussichten? Haben Sie das Gefühl, eine gute Beratung zu erhalten oder „verkauft“ zu werden?

Achten Sie darauf, wie das Unternehmen während des Überprüfungsprozesses mit Ihnen kommuniziert. Ein vertrauenswürdiges SEO-Unternehmen legt Wert darauf, Ihre Bedürfnisse zu verstehen, anstatt ein Verkaufsgespräch voranzutreiben.

Berücksichtigen Sie diese Anfragen bei der Suche nach dem richtigen SEO-Partner, indem Sie fließend zwischen den einzelnen Fragen wechseln.

Verfahren zur Beauftragung eines SEO-Unternehmens

  1. Recherchieren und identifizieren Sie potenzielle SEO-Unternehmen, die zu Ihrer Branche und Ihren Anforderungen passen.
  2. Überprüfen Sie die Gründungsdauer jedes Unternehmens, um dessen Erfahrung und Zuverlässigkeit einzuschätzen.
  3. Überprüfen Sie die Qualifikationen und das Fachwissen ihres internen Teams, um sicherzustellen, dass sie über die notwendigen Fähigkeiten für erfolgreiche SEO-Kampagnen verfügen.
  4. Achten Sie auf Anzeichen einer Vordenkerrolle, wie z. B. die Teilnahme an Branchenveranstaltungen und die Veröffentlichung von Experteninhalten.
  5. Untersuchen Sie den Ruf des Unternehmens innerhalb der SEO-Community, indem Sie die Empfehlungen und Erfahrungsberichte von Kollegen einholen.
  6. Bewerten Sie, ob das Unternehmen Auszeichnungen oder Auszeichnungen erhalten hat, da dies möglicherweise ein Zeichen für seine herausragenden SEO-Praktiken ist.
  7. Bestätigen Sie ihr Engagement in Berufsverbänden, um sicherzustellen, dass sie über die Best Practices der Branche auf dem Laufenden bleiben.
  8. Erkundigen Sie sich nach ihren SEO-Methoden, um sicherzustellen, dass sie sich an ethische „White Hat“-Praktiken halten, die von Suchmaschinen anerkannt werden.
  9. Berücksichtigen Sie deren Erfahrungen mit Kunden in Ihrer Branche, denn Vertrautheit kann zu gezielteren und effektiveren Strategien führen.
  10. Fordern Sie Fallstudien oder Beispiele erfolgreicher Kampagnen an, um deren Fähigkeit zu beurteilen, positive Ergebnisse zu liefern.
  11. Achten Sie bei der Überprüfung auf ihren Kommunikationsansatz und stellen Sie sicher, dass das Verstehen Ihrer Bedürfnisse Priorität hat.
  12. Lassen Sie sich von den SEO-Unternehmen individuell beraten und empfehlen, anstatt sich zu sehr „verkauft“ zu fühlen.
  13. Bewerten Sie den Grad der Transparenz, den sie hinsichtlich ihrer Strategien und Methoden bieten.
  14. Erkundigen Sie sich nach ihren Berichts- und Nachverfolgungspraktiken, um sicherzustellen, dass Sie die Wirksamkeit ihrer Bemühungen messen können.
  15. Fordern Sie ein detailliertes Angebot an, in dem die angebotenen Dienstleistungen und die erwarteten Ergebnisse dargelegt werden.
  16. Erhalten Sie klare Informationen über den erwarteten Zeitrahmen für die Erzielung von Ergebnissen.
  17. Erkundigen Sie sich nach der Preisstruktur und ob sie Garantien bieten.
  18. Suchen Sie nach Referenzen früherer oder aktueller Kunden, um Einblicke in deren Arbeitsbeziehungen und Leistung zu erhalten.
  19. Vergleichen und prüfen Sie sorgfältig die Antworten der einzelnen Unternehmen, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen.
  20. Stellen Sie bei der Auswahl eines SEO-Unternehmens sicher, dass es Ihre Ziele erreichen kann und geben Sie gleichzeitig die Gewissheit, dass es Ergebnisse liefern wird.