Wie das Ausblenden von Instagram-Likes das Influencer-Marketing verändern wird

Inzwischen ist sich jeder in der Marketing-Community der aktuellen Einführung von Instagram bewusst, einem Update, das für einige den Zweck von Instagram – das allmähliche Verschwinden von Likes – zunichte macht und zu einer Änderung der Art und Weise führt, wie Benutzer das Teilen von Fotos nutzen und damit umgehen Service.

Da Instagram Likes versteckt, muss sich die Art und Weise, wie Kontoinhaber Inhalte erstellen, anpassen und sie ermutigen, sich auf einer viel tieferen Ebene mit ihren Followern zu beschäftigen, anstatt nur Beiträge zu teilen, von denen sie wissen, dass sie für das Engagement funktionieren. Aber ist es wahr, was die jüngsten Schlagzeilen behauptet haben, dass dies das Ende des Influencer-Marketings ist? Wir können mit Zuversicht sagen, dass dies nicht der Fall ist.

In den Monaten nach der Ankündigung gab es viele Denkanstöße und POVs von Branchenexperten und Meinungsbildnern über den Wandel von Instagram, und alle scheinen sich der gleichen Behauptung zuzuwenden – dass kein Grund zur Beunruhigung besteht. Die Sorge ist verständlich; In der Vergangenheit wurde der Erfolg einer Kampagne hauptsächlich durch die Interaktionsrate von Inhalten bestimmt. Im weiteren Verlauf fragen wir uns also, wie Marken die Influencer-Leistung effektiv messen werden.

In diesem Artikel untersuchen wir die Auswirkungen des neuesten Updates von Instagram auf das Influencer-Marketing und wie Marken ihre Erfolgsmessung weiterentwickeln müssen

KPIs messen Jenseits des Engagements

Marken suchen weiterhin nach der richtigen Formel, um den Wert und ROI ihrer Influencer-Marketingkampagnen zu bestimmen, sei es, weil sie sich nicht sicher sind, welche KPIs sie verfolgen sollen, oder weil sie Schwierigkeiten haben, die genauesten Metriken zu bestimmen.

Heutzutage verlassen sich die meisten Marketingkampagnen darauf, den Erfolg mit KPIs zu definieren, die Markenbekanntheit und Reichweite (Impressionen), Engagement oder Konversion messen. Und während Influencer-Marketing immer noch eine Kunst ist, die sich ständig weiterentwickelt, verlassen sich die meisten Influencer-Kampagnen auf äußere Metriken wie das Engagement, um nicht nur den Erfolg einer Kampagne zu bestimmen, sondern auch die Effektivität eines bestimmten Influencers zu verstehen, bevor eine Kampagne überhaupt gestartet wurde .

In Kombination mit anderen Metriken wird das Engagement immer noch ein wichtiger Faktor sein, anhand dessen Marken die Leistung bestimmen können. Daran besteht kein Zweifel. In einer Branche, in der öffentlich zugängliche Interaktionen die Norm sind, könnte es den Impuls verringern, sich damit zu beschäftigen, wenn Benutzer nicht in der Lage sind, die „Sympathie“ von Inhalten anhand der Anzahl der verdienten Likes einzuschätzen. Was das Verschwinden von Likes tatsächlich bewirkt, ist , dass Influencer-Marketingexperten dazu ermutigt werden, sich auf ein tieferes Verständnis der Leistung und der auf Erkenntnissen basierenden Strategie eines Influencers zu verlassen, um einen ROI zu erzielen.

Während uns Likes in der Vergangenheit geholfen haben, die Wirkung von Inhalten zu verstehen, wissen Fachleute, dass ein tieferes Verständnis der aktualisierten Metriken eines Influencers heute mehr denn je entscheidend für die Messung der Kampagnenleistung ist, sei es über eine Plattform, die sich mit ihren Erkenntnissen verbindet, oder durch einen Fachmann Beziehung.

Um eine Instagram-Kampagne effektiv zu messen, ist es wichtig, einen umfassenderen Ansatz zu haben, der alle Elemente berücksichtigt, die die KPIs beeinflussen, und obwohl die Branche immer nach einer schnellen „schlüsselfertigen“ Influencer-Marketing-Methodik sucht, ist die Wahrheit so Authentische und effektive Kampagnen erfordern viel Liebe zum Detail.

Die Influencer-Relationship-Management-App von Launchmetrics kann Marken und Agenturen dabei helfen, den Kampagnenerfolg effektiv zu messen, indem wesentliche Leistungskennzahlen – einschließlich der Anzahl der Likes – mithilfe der Graph-API von Instagram direkt aus dem Konto des Influencers abgerufen werden.

Die App nutzt den maschinellen Lernalgorithmus MIV, um Marken eine einheitliche Währung zur Messung des Werts von Marketingaktivitäten bereitzustellen. Es analysiert mehr als 100 quantitative und qualitative Attribute, einschließlich Publikumsbindung, Branchenrelevanz, Quellenautorität und Inhaltsqualität, um eine hochpräzise Messmethode zu erstellen.

Influencer finden, die zur Marke passen

Unabhängig von den Aktualisierungen von Instagram ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, die Wirkung ihrer Kampagne durch Daten zu qualifizieren, die einen echten Einblick in das erreichte Publikum geben.

Um die Ergebnisse zu maximieren, sollten sich Marken darauf konzentrieren, die richtigen Content-Ersteller zu finden, die Inhalte erstellen, die ihrer Identität entsprechen und die ein Publikum haben, das ihrem Kampagnenziel entspricht.

Mit der Weiterentwicklung des Marketings wird es für Influencer noch wichtiger, sich wirklich mit Followern zu beschäftigen. Gleichzeitig müssen Marken bei der Einstellung von Influencer-Talenten qualitative Attribute priorisieren, um den Kampagnenerfolg zu maximieren.

Beispielsweise könnte eine Modemarke, die nach Berichterstattung in der Fachpresse sucht, eher einen Mikro-Influencer mit einem Moderedakteur als Anhänger einsetzen als einen Influencer mit einem breiten, aber eher verbraucherorientierten Publikum.

Eine Influencer-Management-App wie Launchmetrics verschafft Marken, die nach Influencern suchen, die bestimmte Kriterien erfüllen, einen Vorteil, da sie ihnen den Zugriff auf eine erstklassige und verifizierte Datenbank von Mega-, Mid-Tier-, aufstrebenden und Mikro- Influencern in den Bereichen Mode, Luxus und Schönheit ermöglicht. Außerdem ist es durch die Anwendung der verschiedenen Filter einfach, die Auswahl einzugrenzen, um den richtigen Influencer in verschiedenen Kategorien, Fachkenntnissen, Dienstleistungen, Followern und mehr zu finden.

Die Zukunft des Influencer-Marketings

Da die Bedeutung des Engagements neu definiert wird, müssen sich die Ersteller von Inhalten auf die Qualität konzentrieren, anstatt Eitelkeitsmetriken zu verfolgen. Influencer müssen sich intensiv mit ihren Followern auseinandersetzen und mehr Anstrengungen unternehmen, um eine engagierte Community aufzubauen und zu pflegen.

Diese Strategie wird Marken schließlich dazu bringen, die Art und Weise, wie sie Erfolg messen, zu überdenken und mit Influencern zusammenzuarbeiten, die sich mit ihren Followern auf einer Ebene verbinden, die über Likes hinausgeht , und Inhalte erstellen, die ihrem Markenimage entsprechen.

Angesichts dieser Änderungen bleiben wir bei Launchmetrics bestrebt, die aktuellsten und effektivsten Tools zum Erstellen, Verwalten und Messen von Marketingkampagnen anzubieten.