Was bedeuten versteckte Likes auf Instagram für Marken? 3 Möglichkeiten, Traffic und Verkäufe zu steigern – auch ohne Likes

Es ist über einen Monat her, seit die „versteckten Likes“-Optionen auf Instagram für alle Instagram-Benutzer eingeführt wurden. Hat das von Ihnen verwaltete Markenkonto eine Änderung festgestellt?

Erstens, was sind versteckte Likes ?

Im April gab Instagram den Benutzern die Möglichkeit, die Anzahl der Likes in ihren Beiträgen ein- oder auszublenden.

Der Schritt von Instagram wurde unternommen, um Mobbing auf der Plattform zu verringern und zu einem weniger unter Druck stehenden Erlebnis zu führen. Das ist zwar ein großartiges Ziel, aber das Verstecken von Likes hat zu einigen ziemlich gemischten Kritiken geführt.

Denn Likes sind die Währung von Instagram. Wenn Sie ein Influencer sind oder Influencer-Marketing in der Vergangenheit genutzt haben, um Ihre Marke zu stärken, wissen Sie, wie wichtig es ist, Inhalte zu veröffentlichen, mit denen sich Menschen beschäftigen.

Und wenn Likes weg sind, was wird sie ersetzen?

Die gute Nachricht ist, dass es solide Möglichkeiten gibt, die Effektivität Ihrer Posts zu messen – auch ohne Likes.

In diesem Artikel erfahren Sie…

• So finden Sie versteckte Likes auf Instagram
• Wenn versteckte Likes den Influencern schaden
• Die 3 verschiedenen Metriken, die Sie verwenden können, um versteckte Likes zu ersetzen

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So finden Sie versteckte Likes auf Instagram

Wenn eine Erfahrung ohne Likes großartig klingt – oder wenn Sie einfach nur sehen möchten, worum es bei der ganzen Aufregung geht – ist das Umschalten der Funktion zum Anzeigen/Ausblenden von Likes auf Instagram ziemlich einfach.

Gehen Sie zuerst zu Ihrem Profil. Klicken Sie oben rechts auf das Hamburger-Menü. Wählen Sie dort „Einstellungen“ und klicken Sie auf „Datenschutz“.

Klicken Sie unter „Interaktionen“ auf „Beiträge“.

Sie sehen eine Option zum Ausblenden von Likes und zum Anzeigen der Anzahl, die Sie ein- oder ausschalten können.

Wenn Likes ausgeblendet sind, können Sie Ihre Wertschätzung trotzdem mit einem Doppeltipp zeigen. Aber anstatt die Gesamtzahl der Likes unter dem Beitrag zu sehen, sehen Sie nur „Gefällt mir von [Instagram_user] und anderen“.

Wenn Sie auf „Andere“ klicken, sehen Sie eine Liste aller Personen, denen dieses Foto gefallen hat. Sie könnten durchblättern und sie zählen ... wenn Sie wollten. (Ehrlich gesagt kenne ich niemanden mit so viel Zeit.) Oder Sie könnten zu Ihren Einstellungen zurückkehren und Likes wieder aktivieren.

Wenn Sie einen Beitrag veröffentlichen, haben Sie die Möglichkeit, Likes auszublenden oder nicht. Wenn Sie Likes für einen vorhandenen Beitrag ausblenden möchten, wählen Sie ihn einfach aus, klicken Sie auf die drei Punkte oben rechts und klicken Sie auf „Gefällt mir-Anzahl ausblenden“. Sie können Likes auf die gleiche Weise einblenden.

Wenn Sie dies tun, können Sie die Gesamtzahl der „Gefällt mir“-Angaben für Ihren Beitrag sehen, wenn Sie auf „Gefällt mir von [Benutzer] und anderen“ klicken.

Das bedeutet, dass Influencer und Marken über ihre Anzahl an Likes nicht im Dunkeln tappen – nur ihre Follower werden es tun.

Wenn Sie den Leuten sagen, dass sie etwas nicht sehen können, findet natürlich immer jemand eine Problemumgehung. Und im Moment ist es überhaupt keine große Problemumgehung.

Das liegt daran, dass Instagram das Verstecken von Likes auf dem Desktop noch nicht möglich gemacht hat. Wenn Sie also unbedingt das Geheimnis hinter dem mysteriösen „und anderen“ erfahren möchten, gehen Sie einfach auf Ihrem PC oder Laptop zu Instagram.com und sehen Sie sich den Beitrag dort an.

Werden versteckte Likes Influencern und Marken schaden?

Also, warum hat sich Instagram entschieden, Likes überhaupt zu verstecken?

Bereits im November 2019 experimentierte Instagram damit, Likes für alle zu verbergen. Sie hofften, dass dies zusammen mit dem Hinzufügen neuer Sicherheitsfunktionen Cybermobbing stoppen und den Gruppendruck verringern würde.

In diesem März führte ein Testfehler dazu, dass Tausende von Benutzern versehentlich vorab ein Like-Free-Erlebnis erhielten. Seitdem gab es eine sichtbare Kluft zwischen Leuten, die es mochten, und Leuten, denen es nicht gefiel.

Quelle: Twitter

Quelle: Twitter

Während einige Benutzer ihre neue entspannte Erfahrung genossen, befürchteten andere – insbesondere kleine Unternehmen und Influencer –, dass es schwierig werden würde, herauszufinden, welche Inhalte bei ihrem Publikum ankommen, wenn man Like-Zählungen wegnimmt.

Was ist also wirklich passiert? Schaden versteckte Likes den Influencern oder nicht?

Nun, da es erst einen Monat her ist, seit die optionale versteckte Likes-Funktion eingestellt wurde, müssen wir immer noch abwarten und sehen. (Wenn Sie eine signifikante Änderung bemerkt haben, teilen Sie uns dies in den Kommentaren unten mit!)

Aber wir haben Statistiken aus dem Testzeitraum 2019, die einige Augenbrauen hochziehende Zahlen enthalten.

Laut einer Studie von #paid, einer Influencer-Marktplatzplattform, die Marken mit Influencern verbindet, verzeichnete mehr als die Hälfte der YouTuber in dieser Studie einen Rückgang ihrer Likes. Für ein Fünftel von ihnen war die Veränderung „drastisch“.

Quelle: #bezahlt

Wie ein Influencer sagte: „Wenn Likes nicht gesehen werden, ist es weniger wahrscheinlich, dass die Leute ‚liken‘, weil sie denken, dass dies irrelevant ist.“

Dieselbe Studie ergab, dass ein Drittel der YouTuber weniger Kommentare zu ihren Beiträgen erhielt. Dies könnte daran liegen, dass Posts mit einer hohen Like-Anzahl Benutzer dazu inspirieren können, sich zu den Kommentaren durchzuklicken und an der Unterhaltung teilzunehmen.

Die gesamte Studie ist faszinierend und es lohnt sich, sie zu lesen. Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass diese Statistiken den Zero-Likes- Testzeitraum widerspiegeln, in dem 50 % der Instagram-Benutzer keine Likes sehen konnten und 50 % der Benutzer sie die ganze Zeit sehen mussten.

Jetzt liegen die Dinge anders. Die Leute können wählen, ob sie Likes verbergen möchten oder nicht, sodass sich die Engagement-Raten möglicherweise nicht so drastisch ändern.

Auf der positiven Seite besteht die Möglichkeit, dass versteckte Likes auf Instagram der zwielichtigen Praxis des Kaufs gefälschter Likes ein Ende bereiten. Das ist definitiv positiv, besonders wenn man bedenkt, dass gefälschte Konten Marken im Jahr 2019 1,3 Milliarden US-Dollar gekostet haben.

Kurz gesagt, versteckte Likes werden das Instagram-Erlebnis auf die eine oder andere Weise beeinflussen. Obwohl wir noch nicht wissen, ob das gut oder schlecht ist, sind versteckte Likes eine gute Erinnerung daran, sich nicht zu sehr auf eine bestimmte Metrik als Erfolgssignal zu verlassen.

Für Marken und Influencer, die versuchen, das Engagement nach versteckten Likes zu berechnen, finden Sie hier drei weitere Metriken, an denen Sie sich orientieren können.

3 Instagram-Engagement-Metriken, die versteckte Likes auf Instagram ersetzen können

Auch wenn Likes wichtig sind, sind sie nicht das A und O des Instagram-Engagements. Hier sind drei weitere Metriken, die Ihnen sagen, ob Ihre Beiträge erfolgreich sind:

1. Kommentare

Seien wir ehrlich – Likes sind die einfachste Form des Online-Lobs. Kommentare hingegen zeigen viel mehr Interesse.

Schließlich bedeuten Kommentare, dass sich Ihre Follower die Zeit nehmen, sich etwas auszudenken, es abzutippen und sich einige Minuten lang Gedanken darüber zu machen, ob Sie ihr Lob falsch auffassen oder nicht (oder vielleicht bin ich das auch). Dann müssen sie das verdammte Ding tatsächlich posten.

Außerdem sind Kommentare eine großartige Möglichkeit, Feedback von Followern zu erhalten, das über „das hat mir gefallen“ oder „das hat mir nicht gefallen“ hinausgeht. Und Sie können sie verwenden, um Conversions voranzutreiben!

Versuchen Sie beispielsweise, jedem, der einen bestimmten Beitrag kommentiert, ein Werbegeschenk oder einen Rabatt anzubieten. Das ist eine einfache Möglichkeit, das Engagement zu steigern und herauszufinden, wer an Ihren neuesten Angeboten interessiert ist.

Mit der Kommentar-Bot-Funktion von MobileMonkey können Sie sogar Ihre Nachverfolgung von Kommentaren automatisieren, was bedeutet, dass Sie nicht mehr Stunden damit verbringen müssen, Kommentare zu sichten und Ihren Followern manuell Nachrichten zu senden.

Bitten Sie die Leute einfach, ein Schlüsselwort zu kommentieren, wenn sie interessiert sind – zum Beispiel „Marketing“, und sie erhalten sofort das versprochene Werbegeschenk in ihrem Posteingang.

Es ist eine Drei-für-Eins-Lösung:

1. Mehr Kommentare für dich!
2. Mehr Conversions von Instagram
3. Und (wie Sie gleich sehen werden) mehr Direktnachrichten, die innerhalb des Algorithmus sehr einflussreich sind.

2. Direktnachrichten (DMs)

Direct Messaging ist eine extrem unterschätzte Form des Marketings.

Wie Kommentare zeigen sie Instagram, dass Ihre Inhalte die Leute tatsächlich dazu bringen, mit Ihnen zu sprechen. Und wenn ein Follower Ihnen eine DM sendet, haben Sie die Möglichkeit, sich persönlich mit ihm zu verbinden.

Instagram schätzt nicht nur qualitativ hochwertige DMs so sehr, dass sie Sie innerhalb des Algorithmus tatsächlich fördern können, sondern DMs sind auch ein effektiver Weg, um mehr Verkäufe abzuschließen, Follower auf einen ausgehenden Link zu leiten, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern und vieles mehr.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, einer Ihrer Follower schickt Ihnen eine DM, um Hallo zu sagen oder eine Frage zu stellen. Mit einem Tool wie InstaChamp können Sie sofort eine automatische Antwortsequenz senden, die einen Promo-Code oder ein Werbegeschenk als Gegenleistung für eine E-Mail-Adresse anbietet.

Ihr Follower nimmt das Angebot an, und schon haben Sie einen Verkauf getätigt und Ihre E-Mail-Liste erweitert.

Sie können Ihre DMs durch eine Vielzahl von Methoden steigern. Dazu gehört, dass Sie Leute bitten, unter einem Beitrag zu kommentieren, um ein DM-Freebie zu erhalten, automatische DMs einrichten und Leute dafür belohnen, dass sie Sie in ihren Stories @erwähnen, indem sie ihnen einen Promo-Code per DM schicken, um nur einige zu nennen.

Um diese DM-Strategie in Aktion zu sehen, sagen Sie Hallo zu uns unter @mobilemonkey auf Instagram! (Stellen Sie sicher, dass Sie die mobile Instagram-App verwenden.)

DMs und Kommentare sind viel persönlicher als Likes und daher eine viel wertvollere Form des Engagements.

Der Grund dafür ist, dass sie zur wichtigsten Engagement-Methode überhaupt führen, insbesondere wenn es darum geht, den Einfluss eines Influencers auf Ihr Unternehmen zu messen: Traffic und Verkäufe.

3. Verkehr und Verkäufe

Die meisten Marken wollen nicht auf Instagram explodieren, nur weil es Spaß macht. (Es macht Spaß, aber das ist ein Bonus, nicht das Ziel.)

Das Ziel ist es, Ihr Geschäft durch Web-Traffic und Verkäufe auszubauen. Wenn Ihre Instagram-Strategie das nicht für Sie tut, ist es keine große Strategie.

Anstatt also die Anzahl der Likes eines Influencers oder die Likes Ihres eigenen Accounts zu analysieren, um zu sehen, ob sie Ihr Geschäft wachsen lassen, versuchen Sie, die direkten Auswirkungen des Instagram-Engagements auf Traffic und Verkäufe zu messen.

Ein paar Möglichkeiten, dies zu tun:

Verwenden Sie zunächst einen speziellen Rabattcode für Instagram und Ihre Instagram-Influencer-Partner, um zu werben. Stellen Sie sicher, dass niemand innerhalb oder außerhalb Ihres Unternehmens für diesen Kodex wirbt.

Messen Sie dann, wenn Ihre Aktion beendet ist, wie viele Verkäufe Sie mit diesem Code getätigt haben. Das wird Ihnen genau zeigen, wie viel Einfluss dieser Influencer hatte.

Zweitens, wenn Sie Automatisierung verwenden, um URLs an Personen zu senden, die Kommentare posten und Ihnen DMs senden, wie wir oben besprochen haben, verwenden Sie Tracking-Codes wie UTMs, um die Quelle und Kampagne des Traffics auf Ihrer Website zu sehen. Verwenden Sie dann Webanalysen, um zu messen, wie gut es konvertiert.

Drittens, wenn Sie einen Verkauf durchführen, erstellen Sie Geschichten und Beiträge, die die Leute wissen lassen, dass sie Ihnen einen Promo-Code per DM schicken können. Messen Sie von dort aus, wie viele Verkäufe allein durch diesen Code erzielt wurden.

Die Instagram-Tools von MobileMonkey können Ihnen dabei helfen, indem sie Ihre DMs automatisieren. Auf diese Weise müssen Sie nicht auf jeden einzelnen Kommentar, jede DM und jede Story-Erwähnung von Hand antworten – was Stunden dauern würde.

Stattdessen können Sie einen automatischen Chat-Flow innerhalb von InstaChamp einrichten, der sich um all dies für Sie kümmert. Sie werden Stunden sparen und das Testen dieser alternativen Interaktionsformen viel einfacher machen.

Was haltet ihr von versteckten Likes auf Instagram?

Am Ende können versteckte Likes auf Instagram ein Segen sein. Sie sind die einfachste Form des Engagements, sie sind leicht zu fälschen und sie beginnen keine Gespräche.

Im Gegensatz dazu bringt Sie die Fokussierung auf Kommentare und DMs in Kontakt mit Ihren Followern. Sie zeigen Instagram, dass Ihre Inhalte wichtig sind. Und was am wichtigsten ist, sie wirken sich direkt auf Traffic und Verkäufe aus.

Um das Engagement in Ihren Kommentaren und DMs anzukurbeln, erkunden Sie die vielen Funktionen von InstaChamp, um zu sehen, wie wir Ihnen helfen können.

In der Zwischenzeit würden wir gerne Ihre Erfahrungen mit dem neuen optionalen Likes-Update von Instagram erfahren.

Haben Sie eine Veränderung im Engagement bemerkt? Wie werden sich deiner Meinung nach optionale Likes in Zukunft auf das Instagram-Marketing auswirken? Und denken Sie, dass Likes überhaupt eine gute Möglichkeit sind, das Engagement zu messen?

Lass es uns in den Kommentaren wissen.

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