7 Versteckte Content-Marketing-Kosten (So sparen Sie bei der Content-Erstellung)

Content-Marketing baut Ihr Fachwissen auf, bietet Ihren Kunden einen Mehrwert und hält Ihr Unternehmen im Gedächtnis der Kunden, wenn sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Aufgrund seiner vielen Vorteile ist Content-Marketing die Grundlage einer soliden Inbound-Marketing-Strategie. Obwohl Content-Marketing deutlich günstiger und effektiver ist als herkömmliches Marketing – es generiert sechsmal mehr Leads bei 62 % der Kosten – kann es dennoch ein erheblicher Kostenfaktor sein.

Laut Forbes sollten Sie 25 % bis 30 % Ihres Marketingbudgets in Content Marketing investieren. Obwohl Sie wahrscheinlich das Gefühl haben, dass dies für die Arbeits- und Werbekosten im Zusammenhang mit der Erstellung von Inhalten ausreichend ist, kann es Sie überraschen, von den versteckten Kosten des Content-Marketings zu erfahren, die Sie in Ihrem Budget berücksichtigen müssen.

7 Versteckte Content-Marketing-Kosten

Die Analyse und Reduzierung der versteckten Kosten im Zusammenhang mit der Erstellung von Inhalten kann Ihnen helfen, mehr aus Ihrem Content-Marketing-Budget herauszuholen und Ihren Return on Investment (ROI) zu steigern. Inhaltskosten, d. h. alle Phasen der Recherche, Erstellung und Entwicklung, die wertvolle Inhalte für Ihr Publikum erstellen.

1. Projektmanagement

Ein erfolgreicher Content-Marketing-Plan erfordert die Fähigkeiten und Beiträge vieler Menschen. Und es gibt mehrere notwendige Schritte, um es auszuführen. Einfach ein paar Keywords zu ein paar Blogposts hinzuzufügen, wird Sie nicht sehr weit bringen. Ihr Content-Marketing braucht eine methodische, datengesteuerte Planung, um effektiv zu sein.

Effizientes Projektmanagement spart Ihnen Geld, indem es dafür sorgt, dass Ihre Content-Marketing-Kampagne planmäßig läuft und sicherstellt, dass Sie alle verschiedenen Elemente in Echtzeit verfolgen. Ein Redaktionskalender stellt außerdem sicher, dass Sie Ihre Inhaltsveröffentlichung so planen, dass sie maximales Engagement und Wirkung erzielt.

Sie benötigen ein Projektmanagement-Tool, das all die verschiedenen Aufgaben koordinieren kann, die mit der Umsetzung Ihrer Content-Marketing-Kampagne verbunden sind, von Ihren ersten Brainstorming-Sitzungen bis zur Messung der Ergebnisse Ihrer Bemühungen. Natürlich können Sie mit kostenlosen Tools wie Google Kalender und Google Drive viel tun, aber das reicht wahrscheinlich nicht aus, um eine umfassende Kampagne zu bewältigen.

Stattdessen erzielen Sie bessere Ergebnisse, wenn Sie kostenlose Google-Tools mit einer dedizierten Projektmanagementlösung wie Asana kombinieren, die Preisoptionen bietet, die von kostenlos bis zu 24,99 $ pro Benutzer und Monat reichen. CoSchedule ist eine weitere Projektmanagement-Software, die speziell darauf abzielt, Vermarktern zu helfen. Der grundlegende Marketingkalender ist kostenlos und der Pro-Plan mit mehr Funktionen kostet 29 US-Dollar pro Benutzer und Monat.

2. Inhaltsprüfung

Bevor Sie sinnvolle Ziele für Ihre Content-Marketing-Strategie setzen können, müssen Sie wissen, wo Sie aktuell stehen. Sofern Sie nicht bei Null anfangen, haben Sie wahrscheinlich bereits einige Inhalte auf Ihrer Website und Ihren Social-Media-Kanälen. Einige Ausgangsmetriken in Bezug auf Traffic und Publikumsengagement zu haben, wird Ihnen helfen, Ziele zu setzen und den Erfolg Ihres Content-Marketing-Plans zu messen.

Google Analytics ist ein hervorragendes kostenloses Tool zur Analyse der Leistung des Inhalts Ihrer Website. Sie können auch Tools wie Hotjar oder Crazy Egg verwenden, um besser zu verstehen, wie sich Besucher auf Ihrer Website verhalten, und A/B-Tests durchführen, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern.

3. Forschung

In die Entwicklung einer guten Content-Marketing-Strategie wird viel Forschung investiert. Glücklicherweise sind im Zeitalter von Big Data die meisten gewünschten Informationen irgendwo verfügbar. Leider ist es wahrscheinlich in einer undurchdringlichen Datenwand begraben. Es zu finden, kann eine Herausforderung sein. Content-Marketing umfasst im Allgemeinen die folgenden Arten von Forschung:

Zielgruppenforschung

Bevor Sie Inhalte entwerfen können, die Ihre Zielgruppe überraschen und begeistern, müssen Sie sie verstehen. Wenn Ihre Zielgruppe nach ausführlichen, gut recherchierten Anleitungen sucht und Sie ihnen raffinierte Tiktok-Memes geben, werden Sie das Ziel verfehlen.

Sie können mehrere kostenlose Tools für die Zielgruppenforschung verwenden. Google Analytics liefert Ihnen beispielsweise Daten darüber, welche Inhalte auf Ihrer Website den meisten Traffic angezogen haben. Darüber hinaus führt Sie das kostenlose Hubspot-Tool „Make My Persona“ durch die Erstellung einer Buyer Persona.

Wettbewerbsforschung

Die Analyse der Inhalte Ihrer Mitbewerber und die Bestimmung dessen, was für sie gut ankommt, kann Ihnen einen Vorsprung bei der Erstellung Ihrer Inhalte verschaffen. Es gibt mehrere Premium-Tools, die Sie dafür verwenden könnten, aber wenn Sie ein begrenztes Budget haben, können Sie mit Ahrefs kostenlos auf einige Tools zugreifen. Sie können auch viel lernen, indem Sie die Website Ihres Konkurrenten selbst analysieren. Notieren Sie Faktoren wie:

• Wie oft sie Inhalte posten
• Die Themen, die sie behandeln
• Publikumsbindung
• Schreibstil
• Kanäle, die sie am häufigsten verwenden

Stichwortforschung

Bei der Keyword-Recherche geht es darum, die spezifischen Phrasen herauszufinden, die Ihre Zielgruppe verwendet. Dann können Sie bei der Planung Ihrer Inhalte diese Schlüsselwörter optimieren, um die Inhalte zu liefern, die Ihr Publikum wünscht. Sie können mehrere kostenlose Tools für die Keyword-Recherche verwenden, darunter Google Trends und Ahrefs Free Keyword Generator.

Wenn Sie bei Google nach einem Schlüsselwort suchen, sind das Feld "Personen fragen auch" und die Optionen "Ähnliche Suchanfragen" alle verwandte Schlüsselwörter, nach denen häufig gesucht wird.

4. Grafikdesign

Unabhängig davon, wie wertvoll Ihre Inhalte sind, verlieren Sie einen erheblichen Teil Ihres Publikums, wenn sie schlecht gestaltet sind. Die Einstellung eines Grafikdesigners ist teuer, aber es gibt DIY-Optionen, wenn Sie versuchen, Ihr Budget zu kürzen. Canva ist eines der besten Grafikdesignprogramme auf dem Markt. Viele professionelle Grafikdesigner verwenden es wegen seiner Einfachheit.

Sie können die kostenlose Option nutzen oder auf weitere Funktionen ab 9,99 $ pro Monat für bis zu fünf Benutzer zugreifen. Sie haben eine große Auswahl an professionell gestalteten Vorlagen, mit denen Sie Grafiken für Social-Media-Beiträge erstellen können. Sie haben auch Zugriff auf eine große Auswahl an Stock-Fotografie.

Over ist eine weitere Option, um atemberaubende Bilder zu erstellen. Sie können eine ihrer Vorlagen anpassen oder Ihre eigene Grafik mit ihren Elementen erstellen. Sie können die kostenlose Option ausprobieren oder für 69,99 $ pro Jahr auf den Pro-Plan upgraden.

Gute Fotografie ist ein entscheidendes Element, um professionell zu wirken. Für die allgemeine Fotografie gibt es viele Optionen für kostenlose Stockfotos. Zum Beispiel hat Unsplash schöne kostenlose Bilder. Pexels ist eine weitere kostenlose Website für wunderschöne Fotografie.

Die meisten Bilder auf kostenlosen Stock-Sites sind Lifestyle-Fotos, was hilfreich ist, wenn Ihre Themen breit gefächert sind. Wenn Sie eine ungewöhnliche Nische haben, wird es für Sie schwieriger, geeignete kostenlose Bilder zu finden. Websites, die für Stockfotos kostenpflichtig sind, haben eine umfangreichere Auswahl und spezialisiertere Themen. Shutterstock bietet einen abonnementbasierten Service für 29 $ pro Monat für bis zu 10 Bilder pro Monat an.

5. Interviewen und Einstellen von Autoren

Zusätzlich zur Bezahlung von Autoren für die Erstellung von Inhalten haben Sie auch die versteckten Kosten für die Befragung, Einstellung und Einarbeitung von Autoren, wenn Sie sie als Mitarbeiter einstellen. Wenn Sie freiberufliche Autoren einsetzen, haben Sie immer noch Kosten für Interviews mit ihnen und die Feststellung, ob sie gut passen. Talentierte Autoren können schwer zu finden sein, und Freiberufler, die nebenbei schreiben, können unzuverlässig sein.

In den meisten Fällen kommen Ihre wichtigsten Inhalte von Ihren Autoren. Es hat keinen Sinn, Ihr Budget für Recherche, Design, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und andere periphere Aufgaben auszugeben, wenn Sie Ihrem Publikum nicht erstklassige, herausragende Inhalte bieten möchten. Wenn Ihr Publikum Ihre Inhalte durch Ihre Werbemaßnahmen findet, diese aber schlecht geschrieben und voller Fehler sind, werden Sie sie abstoßen.

Insgesamt lohnt es sich, etwas mehr für professionelle, zuverlässige Autoren auszugeben. Es gibt jedoch immer noch Möglichkeiten, wie Sie bei Interviews und der Einstellung von Autoren sparen können. Die Auslagerung des Schreibens und Bearbeitens von Inhalten durch Content Writing Services kann die Kosten für die Erstellung Ihrer Inhalte senken und sicherstellen, dass Sie die qualitativ hochwertigen Inhalte erhalten, die Sie benötigen.

Die Preise für die Erstellung von Inhalten variieren je nach Ihren Diensten, aber Sie zahlen mehr für spezialisierte Autoren und Bearbeitungsdienste. Compose.ly bietet wettbewerbsfähige Preise und professionelle, erfahrene Content-Autoren, die in Best Practices für SEO geschult sind.

6. Inhaltsoptimierung

Mit der Inhaltsoptimierung stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte ihr Ziel erreichen. SEO ist ein Teil der Inhaltsoptimierung, aber es ist nicht die ganze Geschichte. Wenn Sie sich zu sehr auf SEO-Taktiken konzentrieren, können Sie die Relevanz Ihrer Inhalte verringern, da Suchmaschinen ihre Algorithmen ständig aktualisieren, um der Benutzerabsicht besser zu entsprechen.

Keyword-Stuffing ist eine veraltete Strategie, die nie sehr effektiv war. Viele Vermarkter versuchen jedoch immer noch, ihre Inhalte für Suchmaschinen und nicht für Menschen zu optimieren. In seinem Global Report „State of Content Marketing 2022“ hat Semrush 24.000 Artikel analysiert, die von Google in den Top 10 platziert wurden. Alle diese Artikel hatten vier gemeinsame Merkmale:

• Ein einheitlicher Tonfall
• SEO-Best-Practices
• Lesbarkeit
• Originalität

In einem natürlichen Tonfall zu schreiben und Ihren Artikel so zu strukturieren, dass er umfassend, leicht verständlich und originell ist, sollte Ihr Hauptaugenmerk sein. Sobald Sie das getan haben, sollten Sie es für SEO optimieren, indem Sie eine Meta-Beschreibung hinzufügen und Metadaten in Ihren Titel, Fotobeschreibungen und Seiten-URLs aufnehmen.

Sie können Grammarly verwenden, um Ihre Inhalte zu optimieren. Dieser KI-gestützte Schreibassistent geht über die reine Rechtschreibprüfung hinaus und hilft Ihnen, Lesbarkeitsprobleme in Ihren Inhalten zu erkennen. Der Basisplan ist kostenlos, oder Sie können 30 US-Dollar pro Monat für den Premiumplan bezahlen, der robustere Grammatikprüfungen und zusätzliche Funktionen wie eine Plagiatsprüfung bietet.

Wenn Sie eine WordPress-Website haben, haben Sie Zugriff auf kostenlose SEO-Tools, um Ihre Inhalte zu analysieren und Vorschläge zur Verbesserung Ihrer SEO zu unterbreiten. Yoast ist eines der beliebtesten WordPress-Plugins und hat eine kostenlose Option. Wenn Sie sich für die kostenpflichtige Version entscheiden, sind es 99 US-Dollar pro Jahr.

Schließlich ist die MozBar eine Chrome-Erweiterung, die beim Content-Marketing für Preisseiten oder jede andere Art von Webseite hilft. Es ist ein kostenloses Tool, mit dem Sie die SEO Ihrer Websites und jeder Seite, die Sie besuchen, analysieren können.

7. Erstellung und Produktion von Videoinhalten

Videoinhalte sind gerade viral. Die Leute sehen sich durchschnittlich 19 Stunden Video pro Woche online an. Es mag ein Überbleibsel der Pandemie oder eine grundlegende Veränderung beim Konsum von Inhalten sein, aber die Online-Videowiedergabe hat sich seit 2018 fast verdoppelt.

Videos fördern den Verkauf in sozialen Netzwerken und steigern das Engagement auf allen Social-Media-Plattformen. Beispielsweise hat sich Instagram, das ursprünglich zum Teilen von Fotos mit Filtern im Polaroid-Stil entwickelt wurde, so entwickelt, dass es sich auf das Teilen von Videoinhalten konzentriert.

Glücklicherweise benötigen Sie nicht viele teure Geräte oder Bearbeitungssoftware, um qualitativ hochwertige Videoinhalte zu produzieren. Sie können gemeinsam nutzbare Videos auf Ihrem Smartphone erstellen. Das Erstellen von Videoinhalten hat jedoch eine Lernkurve.

Wenn Sie bei der Erstellung von Videoinhalten Geld sparen möchten, planen Sie, klein anzufangen und nach und nach zu lernen. Hier sind einige Tipps für den Einstieg.

Vorausplanen

Die Planung Ihrer Aufnahmen ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, um bei der Videoerstellung und -produktion Einsparungen zu erzielen. Durch die Planung Ihres Drehbuchs sparen Sie Zeit, da Sie beim Drehen keine Zeit mit Füllmaterial verschwenden. Sie müssen auch nicht so viel Zeit mit der Postproduktion verbringen, da Sie nicht so viele „ähs“ und „ähs“ ausschneiden müssen.

Fokus auf Ton und Licht

Das Fotografieren in natürlichem, gleichmäßigem Licht verbessert Ihre Beleuchtung und verbessert die Qualität Ihrer Videos. Vermeiden Sie grelles Licht oder Licht mit viel Kontrast, da dies die Fokussierung Ihres Telefons beeinträchtigt. Investieren Sie in ein anständiges Mikrofon, bevor Sie Ihre Kamera aufrüsten. Schlechte Tonqualität kann ein Video ruinieren, achten Sie also auf störende Hintergrundgeräusche.

Verwenden Sie kostenlose Tools für die Postproduktion

Premiere Rush von Adobe ist eine Videobearbeitungs-App, mit der Sie Clips, Verbindungen und andere Bearbeitungen direkt auf Ihrem Telefon vornehmen können. Sie können Ihre Videos direkt aus der App auf YouTube und andere soziale Websites hochladen. Wenn Sie gerade erst mit der Erstellung von Videoinhalten beginnen, ist dies eine kostengünstige, intuitive Lösung.

Maximieren Sie Ihr Content-Marketing-Budget

Durch die Reduzierung der Kosten für verstecktes Content-Marketing erzielen Sie einen besseren ROI für Ihr Budget. Es ist jedoch wichtig, nicht an Ihren eigentlichen Inhalten zu sparen. Viele kostenlose und kostengünstige Tools funktionieren genauso gut wie ihre teureren Gegenstücke, aber Sie müssen auch die Arbeitskosten berücksichtigen, die mit DIY-Lösungen verbunden sind.

Ein umfassender Schritt-für-Schritt-Plan für Ihre Content-Marketing-Strategie hält Sie auf dem Laufenden und zeigt Bereiche auf, in denen Sie Kosten senken können, indem Sie günstigere Optionen verwenden. Ihr erster Schritt besteht darin, festzustellen, wer zu Ihrem Content-Marketing-Team gehört und welche Talente und Fähigkeiten sie haben.

Sobald Sie das wissen, können Sie entscheiden, wann eine günstige oder kostenlose Option am besten ist und wann es sich lohnt, Experten hinzuzuziehen. Unabhängig davon, wofür Sie sich letztendlich entscheiden, stellt die bewusste Zuweisung Ihres Content-Marketing-Budgets sicher, dass Sie die besten Ergebnisse erzielen.