Heineken Branding-Strategie, um die beste Biermarke der Welt zu werden

Heutzutage ist Heineken eine der bekanntesten Biermarken der Welt . Aber es hat einen langen Weg zurückgelegt, den ganzen Weg von 1864 in Amsterdam. Für mich kommt es mir so vor, als wäre es erst gestern gewesen, als ich eine erfrischende Heineken-Werbung im Fernsehen gesehen habe. Es war angenehm, unvergesslich und voller Überraschungen. Sogar James Bond – der coolste Spion der Welt – nippte an der berüchtigten grünen Flasche.

Wie hat Heineken das gemacht? Welche Strategie haben sie angewandt, um das Heineken-Branding so beliebt zu machen? Warum konnten andere Konkurrenten wie Guinness oder Corona nicht die gleiche Magie erzeugen? In diesem Artikel werden wir das Mysterium hinter dem Branding von Heineken sehen und erfahren, wie die Marke an die Spitze der Welt aufstieg. Lassen Sie uns eine Flasche öffnen und anfangen.

Heineken-Einführung

Das Unternehmen Heineken wurde 1864 von dem 22-jährigen Gerard Adriaan Heineken in Amsterdam gegründet. Als ehrgeiziger junger Mann ging Gerard ein Risiko ein und beschloss, nur Lager zu brauen, während die Niederländer zu dieser Zeit viel besser darin waren, Porter, Ale und Brown zu brauen. Die Entscheidung zahlte sich mit einer zweiten Heineken-Brauerei weniger als ein Jahrzehnt später in Rotterdam aus.

Das ist die Geschichte von vor mehr als 150 Jahren. Heute ist Heineken in mehr als 190 Ländern auf der ganzen Welt mit 300 globalen Marken und über 85.000 Mitarbeitern tätig. Verschiedene andere Apfelweinmarken werden von Heineken betrieben, darunter Tiger Beer, Desperados, Sol, Strongbow, Bulmers, Old Mout und Blind Pig und mehr.

Im Jahr 2019 belegte Heineken Platz 46 auf der Forbes-Liste der angesehensten Unternehmen weltweit und Platz 83 der wertvollsten Marken der Welt. Die Marke wurde im selben Jahr mit 28,3 Milliarden US-Dollar bewertet (Marktkapitalisierungsmethode), der Umsatz wird auf 26,5 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Unter dem einprägsamen Slogan „Open your world“ werden Heineken-Biere weltweit von Kunden in Bars, Restaurants und Einzelhändlern gekauft und konsumiert.

Heineken-Markenstrategie

Als internationale Marke soll das Branding von Heineken inspirieren, aber gleichzeitig persönlich relevant bleiben und der persönlichen Kultur und Herkunft des Zielkunden verbunden bleiben. Um weltweit eine Premiummarke zu bleiben, muss Heineken der Pionier im Premiumsegment sein und als Top-of-Mind-Option angesehen werden.

Im Laufe der Jahre hat Heineken starke Werbeanstrengungen unternommen, um den Verbrauchern mitzuteilen, dass Heineken-Biere von hoher Qualität und hervorragendem Geschmack sind. Heineken tritt auch mit Kunden durch Event-Sponsoring in Kontakt, wodurch seine Marke mit ihren Lieblingsaktivitäten in Verbindung gebracht wird.

Hier sind die Kernelemente der Markenstrategie von Heineken.

Markenidentität

Eine Markenidentität sind die sichtbaren Elemente einer Marke wie Farbe, Logo und Design. Es ist das, was die Marke in den Köpfen der Verbraucher identifiziert und differenziert. Für Heineken muss die Markenidentität das langjährige Erbe und die Authentizität eines führenden Brauereiunternehmens kommunizieren und verstärken.

Das Heineken-Logo ist seit langem für den roten Stern auf einer grünen Flasche bekannt. Was Sie vielleicht nicht wissen, ist, dass die drei „e“ auf dem Logo leicht nach hinten geneigt sind, wodurch sie wie lächelnde Gesichter aussehen. Dies passt zu einem lustigen und unterhaltsamen Getränk, das auf dem Originaletikett nicht erhältlich war.

Im Laufe der Zeit wurden Elemente aus dem Logo entfernt, um ein minimalistischeres und zentraleres Design zu erreichen. Jetzt sehen Sie das Heineken-Logo nur mit dem Namen und einem Teil des roten Sterns. Diese gelten als feste Elemente. Die Eigenschaften, die das Logo repräsentiert, bleiben jedoch unverändert.

Visuelle Elemente, die die Marke Heineken verbinden, beziehen sich immer auf Erkundung, Dynamik, Aufgeschlossenheit, Feiern und Verbundenheit. Dies steht in direktem Zusammenhang mit dem Leitbild von Heineken: „Kunden Tag für Tag mit perfekten Apfelwein- und Biermarkenerlebnissen zu begeistern.“

Wenn Verbraucher also den roten Stern auf einer grünen Flasche sehen, wissen sie, dass es eine lustige Fahrt ist.

Markenpositionierung

Der Markt für alkoholische Getränke für Bier wird im Jahr 2020 auf einen Umsatz von 615.933 Millionen US-Dollar geschätzt. Während Budweiser als die wertvollste Biermarke gilt, liegt Heineken fast auf dem zweiten Platz. Um weiterhin ein wichtiger Akteur zu sein und sogar an die Spitze aufzusteigen, muss sich Heineken gut positionieren, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Im Allgemeinen sind Männer im Alter von 20 bis 35 Jahren die Zielgruppe von Heineken. Deshalb positioniert die Biermarke ihre Produkte weiterhin als Drinks für Freunde, gute Zeiten und Begegnungen. Es ist der Ansatz zum Internationalismus, in dem Heineken für alle da ist und niemanden ausschließt.

In ihren eigenen Worten auf der Website haben sie sich verpflichtet, „den Verbrauchern auf der ganzen Welt großartige gemeinsame Momente zu bieten“.

Ihre Marketingaktivitäten zielen darauf ab, Gruppen von Menschen in sozialen Umgebungen wie Bars, Kneipen oder zu Hause darzustellen, während das Heineken-Branding den gemeinschaftlichen Touch beibehält. Heineken ist auch bei vielen Sportveranstaltungen wie Fußball, Formel 1, Rugby mit kreativen Außenbannern zu sehen.

Während Anzeigen in der Regel eng verbundene soziale Gruppen zeigen, erneuert Heineken von Zeit zu Zeit sein Image mit Anzeigen über das Knüpfen neuer Freundschaften oder das Knüpfen von Bindungen. So brachte die Marke 2017 im Video „Worlds Apart: An Experiment“ Fremde mit gegensätzlichen Ansichten zusammen.

In Kombination mit traditionellen Marketingkanälen wie TV-Spots und Events werden neue digitale Verbindungen entwickelt, um mit jungen Verbrauchern in Kontakt zu treten und die einzigartige Positionierung der Marke Heineken zu stärken:

• Die Marke hat bedeutende Plätze in zwei wichtigen kulturellen Bereichen junger Erwachsener – Sport und Musik – und ist auch im Film präsent.
• Sie arbeiten eng mit einigen der größten Rechteinhaber der Welt zusammen, um bedeutende Sponsorengelder zu erhalten.
• Heineken verfolgt eine nachhaltige Strategie, um einen positiven Beitrag für Umwelt, Gemeinden und Gesellschaft zu leisten.
• Ihre Veranstaltung hat sowohl Offline- als auch Online-Marketing, um Menschen zusammenzubringen und wirklich „gute Zeiten zu genießen“.

Mit einem großen Fokus und Innovationen in der Markenpositionierung über Jahre hinweg kann Heineken das Image stärken, die Kundenbindung erhöhen und kommerziellen Erfolg erzielen.

Markenwert

Jede Marke hat einen bestimmten Archetyp, der alle ihre Werte repräsentiert. Die langjährigen Werte von Heinekend finden Sie direkt auf der Website „Wer wir sind“: Leidenschaft für Qualität, Lebensfreude und Respekt für Mensch und Umwelt . Dazu muss ihr Archetyp unterhaltsam, verspielt und dennoch bewundernswert sein. Wir können dies "The Magician" nennen.

Die Werbung von Heineken demonstriert oft einen lebendigen und selbstbewussten Stil durch ansprechenden Humor. Wie ein Zauberer entwickeln Heineken-Produkte die Vision, von den Menschen um sie herum begehrenswert und beliebt zu werden, und verwirklichen dies auf unterhaltsame Weise. In ihrem Lifestyle-Framework geht es darum, über die eigenen Grenzen hinauszugehen, indem man auf neue Persönlichkeiten und Kulturen zugeht.

Zwei weitere Werte, die ich den Werten von Heineken hinzufügen möchte, sind der Code of Business Ethics und Enjoy Responsible . Als weltweit führende Brauerei informiert Heineken die Verbraucher stets darüber, dass sie ein Bier in Maßen genießen sollten. Ihre Anzeigen und Aktivitäten haben einen konsistenten, effektiven Ansatz umgesetzt, um Alkoholmissbrauch zu verhindern und verantwortungsvolles Verhalten zu fördern.

Durch die aktive Unterstützung der Reduzierung schädlichen Trinkens wird der Markenwert von Heineken erhöht und noch beliebter.

Paradebeispiele für das Markenmarketing von Heineken

Um an der Spitze zu bleiben, müssen Sie die Dinge anders angehen. Heineken hat dies gut gemeistert, indem es traditionelles und digitales Marketing kombiniert hat, um kreative Ideen zu liefern. Ihre Kampagnen bewerben nicht nur das Premium-Bier der Spitzenklasse, sondern treffen auch den lokalen Geschmack und entwickeln die Markenstrategie auf ein höheres Niveau.

Hier sind einige der wichtigsten erfolgreichen Kampagnen von Heineken. Eines haben sie alle gemeinsam, sie haben eine gute Wendung.

Kenne die Zeichen - Genieße verantwortungsvoll

Aufgrund negativer Auswirkungen auf das Verhalten haben viele Regierungen eingeschränkt, wie Bierunternehmen für ihre Produkte werben können. Heineken fängt das schnell auf und fördert eine verantwortungsvolle Trinkkultur. 2009 startete die Marke ihre erste weltweite Internetkampagne mit dem Titel „Know the Signs“, gefolgt von Aktivitäten zur Sensibilisierung für einen verantwortungsvollen Alkoholkonsum.

Sie erstellten eine Website, damit die Leute nach Anzeichen von Menschen Ausschau halten konnten, die sich in schreckliche Versionen von Trinkern verwandelten: der Schläfer, der Kämpfer, der Grapscher, der Exhibitionist und der Weiner. Sobald Benutzer diese Typen entdecken, erhalten sie Informationen und alternative Realitäten darüber, wie verantwortungsvolles Trinken die Nacht besser machen könnte.

Die Kampagne ist auch unter Freunden interaktiv. Besucher können jedem Typ Freunde zuweisen, ein virtuelles Glas Wasser schicken und die Gesichter ihrer Freunde in eine der Figuren einfügen. Das war nicht nur unterhaltsam, sondern sensibilisierte auch wirkungsvoll.

Die Biermarke zeigte während der Fußballspiele der Champions League auch direkt auf den Werbetafeln den Slogan „Enjoy Heineken Responsibly“. Dies zog jede Woche über 850 Millionen Fernsehzuschauer auf eine der wichtigsten Sponsoring-Plattformen von Heineken.

Öffnen Sie Ihre Welt - Erreichen Sie Menschen

Das oben erwähnte „Worlds Apart: An Experiment“ wurde 2017 veröffentlicht. Das Video war ein soziales Experiment, das Paare von Menschen mit gegensätzlichen Überzeugungen in Bezug auf Frauenrechte, Klimawandel und Transgender zeigte. Sie wurden gebeten, den Bau einer Bar zusammen mit einigen aufschlussreichen Fragen entlang des Prozesses fertigzustellen.

Am Ende hatten sie die Möglichkeit, ihre Diskussion bei einer Flasche Bier fortzusetzen oder einfach zu gehen. Jedes Paar entschied sich, sich hinzusetzen und das Gespräch mit einer Flasche Heineken fortzusetzen. Es war herzerwärmend, unterhaltsam und bleibt dennoch dem Markenwert treu.

Das Video war mit über 14,5 Millionen Aufrufen auf YouTube ein großer Erfolg. Viele Presse lobten die Anzeigen auch dafür, dass sie in einer Zeit voller Konflikte positive Botschaften vermitteln.

Teilen Sie das Sofa - Innovativ und ansprechend

Exklusiv für die Champions League hat Heineken als Hauptsponsor die Kampagne „Share the sofa“ ins Leben gerufen. Basierend auf der Erkenntnis, dass 76 % der Menschen die Fußballliga allein auf ihren Sofas zu Hause mit Tablets und Telefonen verfolgen, lud Heineken die Menschen dazu ein, gemeinsam mit Starspielern wie Owen Hargreaves, Fernando Morientes, Nistelrooy und Ruud Gullit direkt vor Ort Spiele zu sehen.

Während der Spiele konnten Fans über Twitter Fragen stellen und mit diesen Spielern wie enge Freunde chatten. Während die Spieler antworteten, erweckten Tänzer und Charaktere am Set die Antworten zum Leben. Die Marke erstellte auch Reaktionsvideos, professionelle Einblicke und lustige Reaktionen; alle wurden in Echtzeit übertragen.

Durch die Kombination eines der Top-Sportevents mit digitaler Technologie generierte die Kampagne mehr als 1 Milliarde Medienaufrufe in 94 Ländern. Es erreichte auch 13,4 Millionen Tweets pro Spiel. Und das Beste? Allein durch die Interaktion wurde die Kaufabsicht der Verbraucher um 7 % gesteigert.

Was Sie von Heineken lernen können

Die Welt verändert sich schnell, da Verbraucher immer mehr personalisierte Produkte und Erfahrungen verlangen. Um in fast 150 Jahren an der Spitze zu bleiben, musste Heineken seine Branding-Marketing-Strategien kontinuierlich erneuern und gleichzeitig ein konsistentes Image bewahren . Die Marke hat ihre Kampagnen sorgfältig ausgearbeitet, um wertvolle Botschaften zu vermitteln, die Markenbekanntheit zu steigern und die Position der Marke als weltweit führende Biermarke zu halten.

Wie werden Sie diese Informationen auf Ihre eigene Marke anwenden? Sehen Sie Ihr Unternehmen 150 Jahre in die Zukunft? Wie werden Sie einen solchen Erfolg wie das Heineken-Branding erreichen? Teilen Sie mir Ihre Gedanken im Kommentarbereich unten mit.

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