Hashtag-Kampagnen: Ein Leitfaden für eine effektive Marketingstrategie

Wenn Sie das digitale Image einer Marke repräsentieren, sind Sie wahrscheinlich bereits mit Hashtag-Kampagnen vertraut. Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass Sie nicht wissen, wie Sie diese Strategien richtig planen und ausführen sollen. Worum geht es bei dieser Art von Social-Media-Kampagne wirklich? Ist es ein Instagram- und Twitter-Trend oder ist es ein wesentlicher Bestandteil der Marketingreise Ihrer Marke? Ist es immer noch relevant? Was sind die cleversten Schritte zu einer erfolgreichen Hashtag-Kampagne und wie kann man ihren Erfolg messen? Dies sind einige der Fragen, die jemandem in den Sinn kommen, der heute mit sozialen Medien arbeitet.

Als derzeit wachsendes und recht neues Feld ist Social Media Marketing für die meisten Menschen immer noch ein unübersichtlicher Bereich. In diesem Klima kann eine Fehlentscheidung oder eine Stagnation Ihrer digitalen Existenz Sie Geld, Zeit und Reputation kosten. Dieser Artikel zielt darauf ab, häufige Missverständnisse in Bezug auf Hashtag-Kampagnen aufzuklären und hilfreiche Einblicke für zukünftige Marketingstrategen zu geben. Vielleicht suchen Sie nach Informationen über frühere Kampagnen, die erfolgreich waren oder gescheitert sind. Sie könnten auch nach Hashtag-Beispielen für verschiedene Plattformen suchen. Lesen Sie in jedem Fall weiter. Dieser Leitfaden wird hoffentlich als Ihr Ratgeber fungieren, während Sie durch die Probleme des Hashtag-Sturms navigieren.

Beginnen wir also mit den Grundlagen!

Was ist ein Hashtag?

Jeder weiß, dass ein Hashtag ein Wort oder ein Satz ist, der in sozialen Medien auf das Pfund-Symbol (#) folgt. Ihr Hauptzweck ist es, Social-Media-Posts in Kategorien zu unterteilen. Die Kategorien fungieren als Foren, in denen Benutzer ein bestimmtes Thema erstellen, suchen und verfolgen können. Was Sie wahrscheinlich nicht wissen, ist, dass Hashtags nicht im Bereich der sozialen Medien erfunden wurden. Stattdessen schlug ein Twitter-Nutzer im Jahr 2007 vor, das „#“-Zeichen zu verwenden, um Social-Media-Gruppen zu bilden. Bis dahin wurde der Hashtag, wie wir ihn heute kennen, in der Computerprogrammierung verwendet.

Hashtags können für persönliches, soziales oder professionelles Branding verwendet werden. Von Online-Marketing bis hin zu sozialer Gerechtigkeit (der feministischen oder der #BLM-Bewegung) sind Hashtag-Kampagnen derzeit in jedermanns Feed.

Was ist eine Hashtag-Kampagne?

Was nur als selbsterklärend bezeichnet werden kann, eine Hashtag-Kampagne ist eine digitale Marketingtechnik. Es findet in Social-Media-Kanälen statt und beinhaltet, wie Sie es erraten haben, die sorgfältig geplante Verwendung von Hashtags. Der Zweck der Kampagne besteht darin, die Aufmerksamkeit der Online-Nutzer auf sich zu ziehen, aber auch ihre Reaktion darauf vorherzusagen. Es ist wichtig, dass die inhaltliche Qualität, die Botschaft und das Timing der Kampagne im strategischen Prozess gleichermaßen behandelt werden. Normalerweise ist der Hashtag eine einzigartige Kreation des Teams der Marke, um der Philosophie und den Bedürfnissen des Unternehmens gerecht zu werden.

Wie funktionieren Hashtag-Kampagnen?

Wenn Sie sich fragen, wie Sie einen Hashtag starten können, der eine Kampagne startet, ist das Verfahren einfach. Das Unternehmen entwickelt kreative Hashtags, die dem Zweck der Kampagne dienen. Die Top-Auswahl wird in die Beschreibung/Beschriftung eines Social-Media-Beitrags aufgenommen. Die Absicht der Marke könnte beispielsweise darin bestehen, den Absatz ihres Produkts zu steigern. Um diesen Zweck zu erfüllen, müssten sie einen Hashtag-Trend starten, der mehrere Benutzer dazu auffordert, das Produkt zu kaufen, zu testen und zu bewerten. In vielen Fällen ist das Teilen eines produktbezogenen Fotos in sozialen Medien der optimale Call-to-Action des Hashtag-Marketings.

Bei Erfolg kann ein Hashtag-Post eine profitable Interaktion zwischen der Marke und einer Reihe möglicher zukünftiger Kunden generieren.

Vorteile von Hashtag-Kampagnen

Benutzer nehmen an Social-Media-Kampagnen teil und hoffen, dass sie etwas gewinnen. Zum Beispiel haben die Teilnehmer von Instagram-Wettbewerben ein Auge auf kostenlose Produkte und Dienstleistungen geworfen. Darüber hinaus versuchen Schlager, ihre Social-Media-Konten wiedererkennbar zu machen, indem sie sich an beliebten Trends und Kampagnen großer Marken beteiligen.

Beim Hashtag-Marketing ist die gewinnbringende Beziehung zwischen Nutzern und Marken keine Einbahnstraße. Tatsächlich gibt es eine Reihe von Vorteilen, die Unternehmen durch die Verwendung von Social-Media-Hashtags erzielen. Marketingteams verwenden häufig Hashtags, um:

#1 Markenbekanntheit steigern

Kleine oder neue Unternehmen navigieren durch soziale Medien und versuchen, eine starke Community um sie herum aufzubauen. Helfen Sie Ihrer Zielgruppe, Sie zu finden, indem Sie Marken-Hashtags geschickt zu Ihrem Vorteil einsetzen. Diese Hashtags enthalten den Namen Ihrer Marke/Ihres Produkts oder sogar Ihren Slogan. Kluge Kampagnenstrategen halten ihre Hashtags kurz, eingängig und wiedererkennbar. Ihr Unternehmen gewinnt an Sichtbarkeit, da mehr Benutzer Inhalte veröffentlichen, die Ihre ursprünglichen Branding-Hashtags enthalten.

#2 Erhöhen Sie die Reichweite und das Engagement Ihrer Marke

Die digitalen Märkte von Twitter und Instagram sind hoch gesättigt und da hilft auch der Algorithmus nicht weiter. Eine effiziente Möglichkeit, die organische Reichweite Ihrer Beiträge zu erhöhen, ist die Verwendung von Hashtags. Darüber hinaus kann eine effektive Hashtag-Kampagne dazu beitragen, dass die Zahl Ihrer Follower steigt. Es kann sogar den Verkehr auf Ihre Website lenken, wenn Sie dies wünschen. Vor allem erweitert es die Benutzerinteraktionen mit Ihren Beiträgen, indem es ihnen das Motiv gibt, an der Konversation teilzunehmen.

#3 Werben Sie für Produkte und Veranstaltungen

Werbung kann schwierig sein. Vor allem, wenn wir die Menge an Hashtag-Werbekampagnen berücksichtigen, die täglich durchgeführt werden. Manchmal kann ein einprägsamer Hashtag keinen Umsatz garantieren. Steigern Sie die Kaufperformance Ihrer Produkte und Dienstleistungen mit Gewinnspielen und Werbegeschenken. Zum Beispiel bieten Instagram-Werbegeschenke eine einfache Methode, die Arbeit Ihrer Marke zu präsentieren. Wettbewerbe hingegen erhöhen das Engagement des Publikums, indem sie den Akt des Teilens ihrer zugehörigen persönlichen Inhalte bekannt machen. Verbreiten Sie außerdem die Nachricht und machen Sie Ihre bevorstehenden Veranstaltungen mit einem eindeutigen Hashtag auffindbar.

# 4 Zeigen Sie Unterstützung für ernsthafte Probleme

Wir schreiben das Jahr 2021. Wir leben derzeit in einem anderen Klima. Eine, bei der es um soziale Gerechtigkeit geht und darum, diejenigen, die sie bedrohen, zur Rechenschaft zu ziehen. Verbinden Sie sich mit Ihrem Publikum. Finden Sie heraus, was ihnen wichtig ist. Setzen Sie sich für nicht marketingbezogene Themen ein, die Ihnen wichtig sind, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Aktionen mit Ihren Social-Media-Beiträgen übereinstimmen. Wenn Sie Ihren Überzeugungen treu bleiben, können Sie die richtige Community für Ihr Unternehmen aufbauen. Schließen Sie sich trendigen Hashtags an und gestalten Sie eine umfassende Markenidentität, online und offline. Nutzen Sie Ihre Plattform auf ähnliche Weise, um wohltätige Zwecke zu unterstützen , die Ihre Follower unterstützen sollen. Bleiben Sie relevant und profitieren Sie von der Berichterstattung in der Presse, während Sie den Bedürftigen helfen.

#5 Sammeln Sie aggregierte Informationen

Neben benutzergenerierten Inhalten, die Sie später auf den Plattformen Ihres Unternehmens verwenden können, können Sie auch nützliche Informationen sammeln. Teilen Sie einen Hashtag. Öffnen Sie einen Dialog. Erfahren Sie, was Ihr Publikum über ein bestimmtes Thema denkt. Verwenden Sie diese Informationen bei Bedarf für bessere Ergebnisse. Hashtags sind im Grunde digitale Konversationskategorien. Sie liefern numerische Informationen, die sich bei Leistungsbeurteilungen als nützlich erweisen. Daher ist es für Sie einfach, den Erfolg Ihrer Marke herauszufinden, indem Sie Ihre Hashtag-Kampagnen überwachen.

Arten von Hashtag-Kampagnen

#1 Regelmäßige Markenkampagne

Viele Marken existierten vor dem Internet und den sozialen Medien. Infolgedessen verwenden die meisten von ihnen seit Jahrzehnten dieselben Schlagworte. Ihr Erfolg führte dazu, dass sie diese Slogans in Hashtags verwandelten und sie auch die digitale Welt erobern ließen. Nike-Hashtags wie #JustDoIt schöpfen aus jahrzehntelanger früherer Marketingarbeit des Unternehmens. Ein weiterer prominenter Fall, bei dem der Schlagwort in einen effektiven Hashtag umgewandelt wurde, ist die Kampagne #ABreakForHaveABreak von KitKat.

#2 UGC-Showcase-Kampagne

Benutzergenerierte Inhalte erweitern, wie bereits erwähnt, das Portfolio Ihrer Marke mit einer Vielzahl von Bildern und Wörtern, aus denen Sie auswählen können. #ShareACoke von Coca-Cola und #MyCalvins von Calvin Klein sind Kampagnen, die auf menschliche Beteiligung und Engagement angewiesen sind. Diese Arten von Kampagnen sind eine sichere Methode, um mehr an Ihre Zielgruppe zu binden. Darüber hinaus zeigt die Verwendung von UGC auf den Plattformen Ihrer Produkte Ihre Marke als zugänglicher, zuordenbarer und integrativer. Lay's verwendete den Hashtag #DoUsAFlavor, um die Benutzer zu motivieren, für ihre Lieblingssorte abzustimmen, um die Chance auf einen Geldpreis zu erhalten.

#3 Trend-Hijacking-Kampagne

Social Media dreht sich um Trendthemen. Das ist Fakt. Das Mitmachen bei einigen dieser Trends trägt dazu bei, dass Ihre Marke wahrgenommen wird, aber es kann auch hässlich werden. Die Verwendung ernster Themen wie Tragödien als Mittel zur Jagd nach Schlagkraft könnte Ihre Marke als ignorant etablieren. Auf der anderen Seite könnte das Springen in Trends bei jeder Gelegenheit die Wahrnehmung Ihrer Markenidentität durch Ihr Nischenpublikum beeinträchtigen.

#4 Ankündigungskampagne

Ob es sich um eine bevorstehende Veranstaltung oder einen öffentlichen Dienst handelt, Hashtag-Kampagnen bieten die besten Ankündigungstechniken. Viele Wörter neigen dazu, Benutzer zu entmutigen, und überhaupt keine Wörter können verwirrend sein. Halten Sie Ihr Hashtag kurz, einfach, klar und einprägsam. Andere Verwendungen dieser Art von Hashtag-Kampagnen sind Neueinführungen. Zum Beispiel hat Warner Bros Mortal Kombat 11 unter dem Hashtag #MKKOLLECTIVE erfolgreich neu aufgelegt.

#5 Gewinnspiel / Giveaway-Aktion

Wie bereits erwähnt, sind Wettbewerbe und Werbegeschenke eine einfache Möglichkeit, das Engagement und die Anhängerschaft für Ihre Marke zu steigern. Eine Giveaway-Kampagne zum Beispiel veranlasst die Benutzer, den Unternehmen zu folgen, die die Produktgeschenke anbieten, bis das Giveaway endet. Manchmal kann dies einen Monat dauern. Infolgedessen haben Marken einen beträchtlich großen Zeitraum, um mögliche zukünftige Nicht-Follower für sich zu gewinnen. Wettbewerbe und Rabatte mögen eintönig klingen, aber Sie können sie immer kreativ angehen.

#WantAnR8 von Audi und #LetsDoLunch von Domino's Pizza sind perfekte Beispiele für diesen Fall. Audi hat diese Hashtag-Aktion ins Leben gerufen und hin und wieder einen zufälligen User, der den Hashtag getwittert hatte, ausgewählt, einen Tag in einem neuen R8 zu fahren. Domino's Pizza hingegen hat einen cleveren Rabatt-Hashtag erstellt. Jedes Mal, wenn jemand den Hashtag für eine bestimmte Zeitspanne twittert, sinkt der Preis. Schließlich sank der Preis auf die Hälfte der ursprünglichen Kosten.

#6 Influencer-geführte Kampagne

Manchmal ist es wichtig, dass Ihre Hashtag-Kampagne auf den Plattformen einiger einflussreicher Personen präsentiert wird. Influencer können verwendet werden, um Werbegeschenke und Wettbewerbe zu bewerben, aber das ist noch nicht alles. Eine Reihe erfolgreicher Kampagnen für soziale Gerechtigkeit oder Gesundheitsbewusstsein verdankten ihr Engagement Künstlern, Politikern und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, die sich genug darum kümmerten, sich ihnen anzuschließen. Die ALS Association hat den #IceBucketChallenge-Hashtag huckepack genommen und ihn in eine fruchtbare Kampagne verwandelt, um Geld zu sammeln und Bewusstsein zu schaffen. Abgesehen davon war es eine unterhaltsame und unvergessliche digitale Bewegung. Benutzte immer den Hashtag #LikeAGirl, inspiriert von Michelle Obama, um Frauen zu stärken und weibliche Schwächen zu entstigmatisieren. In Bezug auf das Marketing war das ein starker Schritt, da es Frauen auf der ganzen Welt ermöglichte, Beziehungen zu knüpfen, sich zu vernetzen und eine starke Community rund um die Always-Produkte aufzubauen.

Sind Hashtags im Jahr 2021 noch relevant?

Social-Media-Kanäle befinden sich noch in ihrer Blütezeit, aber das heutige Kommunikationsklima birgt auch einige Barrieren. Einerseits ist es im Vergleich zu den vergangenen Jahrzehnten einfach, die Sichtbarkeit und Unterstützung der Masse zu erlangen. Auf der anderen Seite ist es jedoch schwierig, Ihr Unternehmen auf dem gleichen Erfolgs- und Zustimmungsniveau zu halten. Trends veralten schnell und Abbruchkultur hilft da auch nicht weiter. Ein Fragment von schlechtem Benehmen, Ignoranz oder politisch inkorrekter Sprache kann den Ruf Ihrer Marke zerstören. Sorgfältig geplante, vielseitige und persönliche Social-Media-Kampagnen tragen dazu bei, einen nahbareren Charakter für Ihr Unternehmen zu schaffen.

Hashtag -Beispiele für einen personenzentrierten Ansatz moderner Kampagnen sind #MeToo und #SpotifyWrapped. Beide waren auf ihre Weise sehr effektiv. #MeToo erlangte enorme Popularität, als mehrere Künstler sich meldeten und über sexuelle Belästigung sprachen, um mächtige Menschen zur Rechenschaft zu ziehen. Der Masseneinfluss des Hashtags ging von Künstlern zu Menschen und von Menschen zu einer globalen feministischen Bewegung über. Spotify hat mit der wohl intelligentesten Strategie eine Hashtag-Kampagne generiert, die den Traffic zu ihrer Anwendung lenkte. Aufforderung an alle, ihre jährlichen Top-Künstler und -Songs auf Social-Media-Plattformen zu teilen, wodurch ein öffentliches Bedürfnis entsteht, die Anwendung herunterzuladen und zu abonnieren, damit sie ihre Ergebnisse erhalten und Teil des Spiels sein können.

Wenn Sie mit Ihrer eigenen Hashtag-Kampagne Erfolg haben möchten, geben wir Ihnen Tipps und Hashtag-Ideen für 2022. Vergessen Sie nicht, dass die Pandemie die Aussicht auf digitale Kampagnen heute nur noch notwendiger gemacht hat.

Wie plant man eine effektive Hashtag-Kampagne?

Wenn Sie sich Sorgen über die Anzahl der Dinge machen, die Sie beim Ausführen einer Kampagne tun müssen, halten Sie inne und entspannen Sie sich. Planen Sie Ihre Strategie bis zur allerletzten Fehlermöglichkeit. Hier sind 10 einfache Schritte, die Ihnen dabei helfen, den Grundanforderungen Ihrer Kampagne immer einen Schritt voraus zu sein.

1. Geben Sie Ihre Absichten für die Kampagne an
2. Untersuchen Sie den Markt, in dem Sie tätig sind, nach Trendthemen und -bedürfnissen
3. Schauen Sie sich Ihre Konkurrenz an und vergleichen Sie deren Kampagnen mit Ihren
4. Stellen Sie ein Team von Fachleuten zusammen und reflektieren Sie Ihre bisherigen Techniken
5. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und lassen Sie sich von deren Online-Verhalten beraten
6. Denken Sie an einen einprägsamen Hashtag, der Ihre Marke repräsentiert
7. Kontaktieren Sie Influencer und stellen Sie ihnen Ihre Idee für eine mögliche Zusammenarbeit vor
8. Legen Sie ein Budget fest und planen Sie Werbegeschenke oder Kreativwettbewerbe
9. Planen Sie eine medienübergreifende Promotion für bessere Ergebnisse
10. Überwachen Sie den Fortschritt Ihrer Hashtag-Kampagne.

Wie finde ich die perfekten Hashtags?

Lassen Sie sich von beliebten Hashtags und Brainstorming inspirieren. Versuchen Sie, die perfekte Balance zwischen Mainstream und Einzigartigkeit zu finden. Nischenpublikum sind stärkere Unterstützer, aber Sie brauchen auch ein Mainstream-Publikum, um Ihre Reichweite in den sozialen Medien zu erhöhen. Denken Sie klug, mutig, energisch. Vielleicht reimt sich Ihr Markenname oder passt gut zu Wörtern, die dem Zweck Ihrer Kampagne dienen. Experimentieren und testen Sie die Reaktionen Ihrer Zielgruppe auf Ihre Hashtags.

Wenn Sie genauere Erkenntnisse darüber benötigen, welche Hashtags zu Ihrer Marke passen, verwenden Sie ein Social-Monitoring-Tool. Mentionlytics scannt beispielsweise Ihre Web- und Social-Media-Posts sowie Posts, in denen Ihre Marke erwähnt wurde. Im Report „Keyword Cloud“ haben Sie die Möglichkeit, den Button „Nur Hashtags“ auszuwählen. Es zeigt Ihnen sofort, welche Hashtags neben Ihren Markenerwähnungen verwendet werden. Holen Sie sich Informationen und Inspiration aus den Ergebnissen. Vielleicht möchten Sie aus einer allgemeinen Idee Kapital schlagen oder eine andere widerlegen.

Wie starte ich eine Hashtag-Kampagne auf Twitter?

Bei Twitter dreht sich alles um die Qualität und die Botschaft Ihres Textes. Twitter hat eine sehr spezifische Wort- und Zeichenbeschränkung. Wählen Sie daher Ihre Worte sorgfältig und prüfen Sie, ob der Hashtag originell ist. Es wäre für Ihre Kampagne nicht von Vorteil, wenn Ihr Hashtag zuvor für andere Marketingstrategien verwendet wurde.

Überprüfen Sie auch, ob Ihre ausgewählten Hashtag-Wörter mehrdeutige Bedeutungen haben. Beteiligen Sie sich an Trendthemen und versuchen Sie, Ihre Produkte organisch darin zu integrieren. Übertreiben Sie Hashtags vor allem nicht. Für Twitter reicht ein Hashtag.

Lesen Sie mehr Details zu Twitter-Hashtags

Wie starte ich eine Hashtag-Kampagne auf Instagram?

Instagram konzentriert sich im Vergleich zu Twitter eher auf das Bild. Ihre Kampagne sollte einen einzigartig kuratierten Hashtag enthalten, begleitet von auffälligen Inhalten. Es kann sich um ein professionelles Foto Ihres Produkts, ein lebendiges, einflussreiches Video oder ein ästhetisch ansprechendes Textbild handeln.

Erweitern Sie Ihre Plattform mit sorgfältig erstellten Inhalten, und wenn das keine Option ist, schließen Sie sich trendigen Hashtags an. Jubiläums-Hashtags wie #FBF und #TBT sind eine einfache Möglichkeit, den Algorithmus dazu zu bringen, sich an Ihr Konto zu erinnern. Fügen Sie sowohl beliebte als auch Nischen-Hashtags in Ihre Posts ein.

Lesen Sie mehr Details zu Instagram-Hashtags

Wie kann man eine Hashtag-Kampagne verfolgen?

Der wichtigste Schritt für Ihre allgemeine Marketingstrategie als Unternehmen ist die Messung des Fortschritts Ihrer Kampagne. Vergleichen Sie Ihre Leistungen mit denen Ihrer Mitbewerber. Analysieren Sie die Reaktion der Mehrheit auf Ihre Social-Media-Präsenz während der Kampagne. Gewinnen Sie hilfreiche Erkenntnisse über Ihre Marke und wie sie wahrgenommen wird, um Ihre nächste Kampagne effektiver zu machen.

Von der Reichweite Ihrer Posts bis zum Engagement Ihrer Follower ist die wertvollste Überprüfung Ihrer Kampagne die Verwendung eines Web- und Social-Media-Monitoring-Tools.

Wenn Sie nicht wissen, wie Sie eines finden, können Sie unsere Liste der Hashtag-Tracking-Tools einsehen .

Wenn Sie personalisierte Daten über Ihre Marke erhalten möchten, gehen Sie zu Mentionlytics und geben Sie den Namen Ihrer Marke ein, um kostenlos loszulegen. Unser Tool sammelt jeden Tag automatisch Web- und Social-Media-Daten für Sie, analysiert sie und gibt Ihnen nützliche Einblicke. Darüber hinaus können Sie auf dieselbe Art von Datenergebnissen für Ihre Konkurrenten zugreifen und Ihre Fortschritte vergleichen.

Neben analytischen Daten und statistischen Berichten bietet Mentionlytics eine einzigartige Funktion namens „Social Intelligence Advisor“. Diese KI-gestützte Funktion führt einen Algorithmus aus, um Markenerwähnungen und andere nützliche Berichte aufzudecken. Nicht nur das, SIA gibt auch tiefe Einblicke in die Berichte, damit Marken sie verwenden können.

Um zusammenzufassen

Hashtags sind der Höhepunkt der Social-Media-Präsenz und -Kommunikation im letzten Jahrzehnt. Infolgedessen wurde von ihnen erwartet, dass sie in Marketingstrategien verwendet werden. Hashtag-Kampagnen sind heute eine der wichtigsten digitalen Marketingtechniken, und wenn sie erfolgreich sind, können sie der Marke in vielerlei Hinsicht zugute kommen. Entgegen der landläufigen Meinung bleiben sie auch im Jahr 2021 relevant und effektiv. Wir haben Ihnen alle Informationen gegeben, die Sie benötigen, um mit der Planung Ihrer ersten (oder nächsten) Hashtag-Kampagne für 2022 zu beginnen. Es ist Zeit, die verwirrenden Details hinter sich zu lassen und kreativ zu werden!

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