Die 10 Tipps von Guy Kawasaki: So perfektionieren Sie Ihr Marketing

Guy Kawasaki (@GuyKawasaki) ist ein Marken-Marketingprofi und Evangelist. Er ist der Autor von „The Art of Social Media“, „The Art of the Start“, „APE: Author, Publisher, Entrepreneur“ und „Enchantment“, außerdem hat er anderthalb Millionen Twitter-Follower, die ihm für sein Marketing folgen Einblicke. Er trägt auch den Titel Chief Evangelist bei Canva.

Das Thema, das er mit dieser Gruppe von Vermarktern auf der Pubcon Las Vegas teilt, ist , wie Sie Ihr Marketing im Zeitalter der sozialen Medien, der Demokratisierung von Plattformen, verbessern können.

Es gibt zwei hervorstechende Punkte, die er bei Hi-Tech-Lautsprechern beobachtet hat: Fast alle sind scheiße, und fast alle halten lange. Das ist eine schlechte Kombination. Wenn du schlecht und klein bist, ist es okay, und wenn du großartig und lang bist, ist es okay. Er wird sich auf 10 Punkte konzentrieren. Wenn Sie also denken, dass es scheiße ist, dann wissen Sie, wie lange es noch dauern wird. ;)

1. Perfektionieren Sie Ihre Perspektive.

Wie gehen wir heute mit Social Media um? Der Schlüssel zum Verständnis von Social Media in diesem Zeitalter liegt in der Metapher des Online-Dating.

Beim Online-Dating gibt es zwei Arten von Websites. eHarmony erfordert, dass Sie psychografische Umfragen ausfüllen, um herauszufinden, wie kompatibel Sie sind und mit wem. Tinder ist das andere Extrem; Anhand des Bildes triffst du sofort ein Urteil. Guy sagt, dass Marketing in einer Tinder-Welt funktioniert.

2. Perfektionieren Sie Ihren Avatar.

Der Beginn der Perfektionierung Ihres Avatars besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Avatar drei Eigenschaften hat: sympathisch, vertrauenswürdig und kompetent . Hier sind seine Tipps für das perfekte Bild:

• Nur Gesicht zeigen
• Asymmetrisch – nicht inszeniert
• Frontbeleuchtung
• Konsistent – ​​Verwenden Sie denselben Avatar für alle Ihre Profile

3. Perfektionieren Sie Ihr Cover.

Der Zweck des Titelbilds besteht darin, zu zeigen, wie interessant Sie sind – wofür Sie leidenschaftlich sind, wofür Ihre Marke steht.

• Erzählen Sie eine Geschichte – Er zeigt sein Facebook-Titelbild und sein Google+-Titelbild. Sie sind nicht gleich, also denke ich, dass diese nicht konsistent sein müssen.
• Größe optimieren – Überprüfen Sie das Seitenverhältnis und die Abmessungen.
• Go dark – Er sagt, dies zeige eine gewisse Ernsthaftigkeit und Ernsthaftigkeit.

Wir gehen Beispiele von Avataren und Titelbildern aus dem wirklichen Leben durch. Sie alle sind schlechte Beispiele, darunter ein Hund als Avatar, eine Familie als Avatar, aber der Kopf des Benutzers ist abgeschnitten, ein Beispiel für das standardmäßige Titelbild von Google+ und eine Familie mit rotem Augenfoto.

Er zeigt ein weiteres Beispiel von der Facebook-Markenseite von Porsche. Sie können sehen, dass das Logo in der kleinen Größe, in der der Avatar oft erscheint, zu klein ist, um es zu erkennen; Dies könnte verbessert werden, wenn der weiße Raum aus dem Bild entfernt würde. Porsche hat strenge Markenstandards in Bezug auf Weißraum um das Logo, aber dieser Standard wurde wahrscheinlich in den 1980er Jahren entwickelt und heute haben sie einen suboptimalen Avatar.

„Jedes Profil ist Ihr professionelles Profil“, sagt Kawasaki. Personalvermittler und Einstellungsmanager betrachten die Profile einer Person nicht als beruflich oder persönlich oder sozial. Er sagt, er treffe sein Urteil nur von LinkedIn. Es ist wie bei Tinder: anstellen, nicht anstellen (Wischen, Wischbewegungen). So schnell geht das.

Guys Sohn hat ein LinkedIn-Profil, und sein Foto wurde offensichtlich aus einer Gruppenaufnahme von einem Winterfest der Burschenschaft herausgeschnitten. Als Guy ihm sagte, er solle seinen Avatar reparieren, sagte sein Sohn: „Ich benutze LinkedIn nicht einmal.“ Recruiter nutzen LinkedIn. Jedes Profil ist Ihr berufliches Profil.

4. Perfektionieren Sie Ihre Visitenkarte.

• Verwenden Sie große Schriftarten – mindestens 10 Punkte
• Scanfähigkeit sicherstellen
• Geben Sie Ihre Handynummer an – Er gibt seine Karte oft aus. Warum seine persönliche Handynummer auf eine Visitenkarte schreiben und riskieren, dass dich jemand, den du kaum kennst, rund um die Uhr anruft? Das passiert nie. Der Vorteil ist, dass es ernsthaften Geschäftskontakten sehr leicht fällt, Sie zu erreichen, wenn sie Sie brauchen.

Ein guter Test ist, ob Evernote Ihre Visitenkarte mit OCR scannen und alle Informationen abrufen kann.

4a. Fügen Sie Ihre Unterschrift hinzu.

Geben Sie in Ihrer E-Mail-Signatur alle Informationen von Ihrer Visitenkarte an. Dazu gehört Ihre E-Mail-Adresse. Dies schützt Sie vor weitergeleiteten E-Mails, die die E-Mail-Adresse eines früheren Absenders entfernen könnten.

Tipp: Verwenden Sie Evercontact und es scannt alle Ihre E-Mails und findet alle E-Mails mit Signaturen. Es gleicht Google Kontakte und Gmail ab und führt die Signaturdaten mit dem Kontakt zusammen.

5. Perfektionieren Sie Ihre Folien.

Wenn Sie heute im Marketing tätig sind, müssen Sie in der Lage sein, Präsentationen zu halten, Keynotes zu halten und zu sprechen. Diese Tipps wirken sich auf die Optimierung von SlideShare.net aus, das ein sehr leistungsfähiges Netzwerk ist.

• 10 Rutschen – die magische Zahl
• 20 Minuten
• 30-Punkt-Schriftart
• 16 x 9 – das sieht OK aus, wenn es 4×3 ist
• Schwarzer Hintergrund – „Schwarz ist das neue Schwarz“

5a. Perfektionieren Sie Ihre Demo.

„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, aber eine Demo sagt mehr als tausend Folien.“

Wechseln Sie so schnell wie möglich vom Bild zur Demo. Die erste Folie erzählt den Leuten, was Sie tun. Die nächste Folie ist der Schmerz, den Sie lösen, die Gelegenheit. Auf der nächsten Folie machen Sie eine Demo. Die Demo ist so fantastisch, dass Sie nie zum Rest Ihrer PPT gelangen. Das ist der perfekte Pitch.

6. Perfektionieren Sie Ihre Bilder.

Er gibt einige erprobte Tipps für bessere Fotos:

• Schießen Sie horizontal. Abgesehen von Periskop und Meerkat und horizontalem Video denkt Guy, dass es eine horizontale Welt ist. Und kurz geschnitten ist noch besser.
• Licht von vorne. Positionen umkehren. Auch wenn der Hintergrund vielleicht nicht so schön ist, die gut ausgeleuchtete Person ist immer die interessantere Geschichte.
• Crop Mist ständig. Kann nicht zu viel beschneiden.
• Abmessungen optimieren. Canva hat optimierte Größen für jeden Social-Media-Dienst.

7. Perfektionieren Sie Ihre Beiträge.

Einige Leute denken, dass Sie Social Media nach dem Marketing betreiben oder dass SM eine Teilmenge des Marketings ist. Soziale Medien sind Marketing. Für die meisten kleinen Organisationen und Menschen sind soziale Medien Marketing – und das bedeutet, dass Posts perfektioniert werden sollten.

Nehmen Sie das NPR-Modell an. NPR führt jedes Jahr eine Spendenaktion durch. Die Leute tolerieren die Spendenaktion, weil sie jeden Tag im Jahr großartige Inhalte bieten. Versuchen Sie in den sozialen Medien, einen Mehrwert zu bieten, und Sie sammeln Punkte und erhalten das Recht, soziale Medien als Marketingplattform zu nutzen.

Wen bedienen Sie im Geschäft? Bedienen Sie sie in den sozialen Medien. Als Fluggesellschaft können Sie Inhalte wie „So packt man für ein Wochenende“ erstellen. Dies ist das TSA-Precheck-Programm.

Bestehen Sie den Reshare-Test. Likes und Kommentare sind nicht annähernd so wichtig wie Reshares und Retweets. Letzteres besagt, dass die Leute ihren Ruf für Sie aufs Spiel setzen.

Grafiken hinzufügen. Alle Engagement-Metriken verdoppeln sich mit Grafiken.

Bei Twitter können Sie bis zu vier Bilder in einem Tweet haben, was bedeutet, dass Sie eine Geschichte erzählen können.

Laden Sie Videos nativ auf Facebook hoch. Ja, das bedeutet, dass Sie zusätzliche Arbeit haben. Betrachten Sie es aus der Sicht von Facebook. Würde Facebook eher seine eigenen Inhalte oder die von YouTube bewerben? Facebook-Videos werden automatisch abgespielt, wenn Sie darauf scrollen. Die Reichweite von Facebook-Videos ist etwa dreimal so hoch wie die eines Posts von YouTube-eingebetteten Videos mit gleichem Inhalt zur gleichen Zeit.

8. Perfektionieren Sie Ihre Frequenz.

Wenn Sie Experten sagen hören, posten Sie nicht mehrmals, liegt das daran, dass es nicht persönlich ist und die Leute denken werden, dass Sie es nicht von Hand posten. Kawasaki sagt, dass er zwei- oder dreimal am Tag Kommentare bekommt, dass er zu viel twittert und er ein Spammer ist. Er ist gekommen, um das zu ignorieren. Auf Twitter hat er 1,5 Millionen Follower. Es wird 300.000 Tage dauern, alle zu verärgern.

Sein Rat: Poste dreimal im Abstand von acht Stunden, weil jedes Mal andere Leute auf den Link klicken. Du solltest die Tatsache akzeptieren, dass du jemanden verärgern wirst. Wenn Sie die Leute in den sozialen Medien nicht verärgern, machen Sie es nicht richtig.

Bei Facebook gilt dasselbe wie bei Twitter:

Sie werden die Leute auf Facebook noch mehr verärgern, weil es Spam weniger verzeiht. Aber wenn es dir wichtig ist, dann nutze die Repeat-Post-Methode.

9. Perfektionieren Sie Ihre Pin-Fähigkeit.

Die Leute nutzen Pinterest wie Google. Wie man einen Truthahn kocht – die Leute suchen auf Pinterest danach. Machen Sie es also optimal, wenn Leute Ihre Beiträge pinnen.

Testen Sie Ihre Seiten mit der Pinterest-Erweiterung, um zu sehen, welche Ihrer Bilder am besten funktionieren.

10. Perfektionieren Sie Ihre Methoden.

Kawasakis Growth-Hacking-Strategie (die neue SEO) lautet „post good stuff“. Er hat uns Tipps gegeben, also probiert sie aus, experimentiert. Um Ihre Methodik zu perfektionieren, experimentieren Sie weiter.

Das Experimentieren mit sozialen Medien ist schlechte Wissenschaft. Sie können nicht alle Variablen steuern. Aber wenn Sie auf den Punkt warten, an dem die Wissenschaft perfekt ist, ist es zu spät.

Ein paar Experimente, die Sie nächste Woche durchführen sollten:

• Dieselben Posts, bei denen einer ein Foto hat und einer nicht – sehen Sie, was Ihnen mehr Engagement gibt.
• Scannen Sie Ihre Visitenkarte mit Evercontact.
• Posten Sie mehrmals einen bit.ly-Link und sehen Sie, ob Sie dreimal so viel Engagement erhalten.

Um Ihnen bei vielen der Schritte zu helfen, die er heute hier skizziert hat, besuchen Sie Canva.com – er verspricht, dass Sie es als einfacheres und schnelleres Photoshop finden werden.

Im Content-Team von BCI verwenden wir Canva. Jeder. Single. Tag. Wir verwenden es, um Grafiken zu unseren Social-Media- und Blog-Inhalten hinzuzufügen. Also, wenn Guy Sie nicht überzeugt hat, dann gehen Sie.