Richtlinien für einen effektiven Videomarketingplan für soziale Medien

Zwischen 2013 und 2018 fand eine Verschiebung statt. Während die Leute davor natürlich Spaß an Online-Videos hatten und sie an Marketingzwecke gewöhnt waren, war die Zeit, die die Leute mit dem Ansehen dieser Videos verbrachten, im Jahr 2018 abgelaufen um 32 Prozent gestiegen .

Obwohl der Grund für diese Verschiebung unklar ist, ist Tatsache, dass Videos viel mehr als nur ein „nice to have“ geworden sind. Sie wurden zu einem Werkzeug, das bei richtiger Anwendung sicherstellen konnte, dass ein Unternehmen sich deutlich von seinen Mitbewerbern abheben und seinen Interessenten etwas Neues und Aufregendes bieten konnte. Es konnte ihnen geben, was sie wollten.

Der Trend hörte hier nicht auf. Bis 2020 haben Online-Videos nachweislich 92 Prozent der Online-Nutzer erreicht . Stell dir das vor. Stellen Sie sich vor, Sie könnten Ihr Video fast der gesamten Internet-Community zeigen. Würde Ihr Umsatz steigen? Wäre Ihr Gewinn höher? Hätten Sie die Chance, eine bekannte Marke zu werden? Die Antwort ist ja. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Wo Sie Ihre Videos platzieren können

Wenn Sie Ihr Unternehmen vermarkten möchten, ist es sinnvoll, eine Reihe von Videos zu erstellen, um für Ihre Produkte, Dienstleistungen und das Unternehmen selbst zu werben. Es ist klar, dass diese Videos eine Massagereichweite haben und dass Sie Ihren eigenen Erfolg einschränken, wenn Sie die Zahlen ignorieren.

Die Frage ist jedoch, wenn das Video fertig ist, wo soll man es hinstellen? Die Platzierung auf Ihrer Website scheint der optimale Ort zu sein, aber wenn niemand Ihre Website finden kann (oder sie immer noch wächst und Ihre SEO Ihnen noch keine Ergebnisse liefert – wenn dies der Fall ist, werden Profis wie Click Intelligence dies tun Ihnen helfen können, und es ist sicherlich eine gute Idee, mit ihnen zu sprechen, um zu sehen, welche Möglichkeiten Sie haben. Schließlich müssen Sie gesehen werden, wenn Sie Geld verdienen wollen). Niemand wird Ihr Video sehen. Es spielt keine Rolle, wie gut gemacht, professionell oder unterhaltsam es ist. Wenn niemand zusieht, werden Ihre Bemühungen vergebens sein.

Sie könnten also denken, dass das Video auf einer spezialisierten Plattform wie YouTube platziert werden sollte. Das ist nicht die schlechteste Idee. Schließlich bietet YouTube nicht nur einen Ort zum Hosten Ihres Videos, sondern auch Optionen zum Teilen. Es kann Ihnen alle Statistiken liefern, die Sie wissen müssen, um zu verstehen, ob Ihr Video funktioniert – wer sieht sich wann an, ob es ihm gefallen hat oder nicht und so weiter.

Wie schon beim obigen Punkt ist es jedoch oft schwierig, einen YouTube-Kanal zu vermarkten. Sie könnten Glück haben; Der Algorithmus von YouTube kann den Kanal einer Vielzahl von Personen empfehlen. Aber selbst wenn das passiert, sind das wirklich die Leute, die du dir dein Video ansehen möchtest? Sind sie diejenigen, die bei Ihnen kaufen werden? Wenn nicht, ist es Zeitverschwendung.

Also was als nächstes? Die Antwort ist, wie es heutzutage oft der Fall ist, Social Media. Wenn Sie soziale Medien nutzen, können Sie Ihre ideale Zielgruppe viel einfacher ansprechen, sei es über den Standort, ihre Hobbys, ihr Alter oder irgendetwas anderes. Dies wird dazu beitragen, Ihr Marketingbudget zu strecken. Außerdem verbringen so viele Menschen ihre Zeit in den sozialen Medien; im Januar 2022 nutzten schätzungsweise 4,62 Milliarden Menschen irgendeine Form von sozialen Medien .

Einige dieser Milliarden von Menschen werden von Ihnen hören wollen. Sie werden Ihre Videos sehen wollen. Sie werden von dem, was Sie sagen, begeistert sein, wenn Sie das, was Sie sagen, richtig vermarkten.

Egal, ob Sie sich für ein perfekt ausgefeiltes und bearbeitetes Endergebnis entscheiden oder Live-Streaming und die damit verbundene Authentizität bevorzugen, es lässt sich nicht leugnen, dass Social Media einen Platz für Ihr Unternehmen und Ihre Videos hat.

Social Media ist nicht begrenzt – Du auch nicht

Wenn wir sagen, dass soziale Medien nicht begrenzt sind, meinen wir nicht, dass es keine Regeln gibt, denn es gibt sie definitiv. Dies ist nicht der Wilde Westen des Internets, und wenn Sie sich nicht an die Richtlinien der verschiedenen Plattformen halten, können Sie nicht weiter posten. Nicht nur das, Sie haben auch Ihre Zeit und Ihr Geld mit der Erstellung Ihres Videos verschwendet. Überprüfen Sie also immer die Regeln und stellen Sie sicher, dass Sie nicht gegen sie verstoßen. Das ist eine wichtige Lektion, die es zu lernen gilt, aber sobald Sie sie gelernt haben, haben Sie eine Menge Macht in Ihren Händen.

Mit einem Online-Video können Sie dafür sorgen, dass sich die Menschen so fühlen, wie Sie es möchten. Sie können ihnen zeigen, was sie sehen sollen. Sie können eine Persona erstellen und eine Geschichte erzählen. Storytelling ist in der Werbung von entscheidender Bedeutung, und dafür gibt es im 21. Jahrhundert kein besseres Medium als Video.

Studien zufolge betrug die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne im Jahr 2000 12 Sekunden. Das mag nicht viel erscheinen, aber für die Printwerbung, die damals König war, reichte es auf jeden Fall. Bis 2015 war die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne jedoch drastisch geschrumpft und lag bei 8,25 Sekunden . Dies könnte erklären, warum Videos an der Spitze standen. Wenn Sie Ihre Geschichte in weniger als acht Sekunden erzählen könnten, könnten Sie jemanden fesseln. Eine kurze, knackige Anzeige auf einer Social-Media-Plattform, die Aufmerksamkeit erregte, war Gold wert, und der Trend geht weiter.

Um Ihr Videomarketing richtig zu machen, müssen Sie investieren. Früher war es möglich, etwas zusammenzuschustern, und die Leute mochten es. Dank der Verbreitung billiger – sogar kostenloser – Bearbeitungs-Apps liegt die Möglichkeit, Videos zu erstellen, heute buchstäblich in jedermanns Händen. Aus diesem Grund müssen Sie noch weiter gehen, wenn Sie sich von der Masse abheben möchten, und das Gespräch mit einer professionellen Agentur könnte die ideale Option sein. Auf diese Weise wird Ihre Geschichte gehört und Sie können die Markenbekanntheit generieren, die Sie benötigen. Dies bringt Traffic auf Ihre Website und letztendlich Verkäufe, was in erster Linie der springende Punkt des Marketings ist.

Doch bevor Sie an diesen Punkt gelangen können, müssen Sie eine Strategie haben. Hier sind einige Tipps, die Ihnen bei der Erstellung helfen.

Setzen Sie sich Ziele für das Videomarketing

Bevor Sie mit der Entwicklung einer Videomarketingkampagne für Ihre Social-Media-Kanäle beginnen können, und sicherlich bevor Sie mit der Erstellung beginnen, müssen Sie einige Ziele festlegen . Wenn Sie nicht wissen, was Sie mit Ihrem Video erreichen möchten, wird es Ihnen schwer fallen, irgendeine Art von Botschaft zu erstellen, die die Leute in die richtige Richtung weist.

Um Ihre Ziele zu formulieren, sollten Sie sich einige Fragen stellen. Welches Ergebnis möchten Sie mit Ihrem Video erzielen? Was soll es für Sie tun? Wie muss es Ihr Zielpublikum ansprechen? An welcher Stelle in Ihrem Verkaufstrichter muss das Video platziert werden (mit anderen Worten, ist es das erste, was Ihre Interessenten sehen werden, ist es der letzte Anstoß, sie davon zu überzeugen, auf die Schaltfläche „Kaufen“ zu klicken, oder liegt es irgendwo dazwischen? vielleicht als Erinnerung daran, wer Sie sind und dass Sie ihnen helfen können?)?

Es gibt viele Ziele, die Sie für jedes Video festlegen können. Zu viele einzustellen ist jedoch oft ein Fehler. Es kann überwältigend werden, und wenn Sie versuchen, jedes Ziel durch ein einzelnes Video zu erreichen, wird dieses Video verworren und chaotisch, und Ihre Geschichte wird unklar. Betrachten Sie stattdessen höchstens zwei oder drei Ziele und konzentrieren Sie sich darauf. Das wird dir helfen, konzentrierter zu bleiben, aber es bedeutet auch, dass dein fertiges Video klar und prägnant ist, was genau das ist, was dein Publikum, egal wer es ist, zu schätzen wissen wird.

Welche Plattformen werden Sie verwenden?

Sobald Sie Ihre Videomarketing-Ziele festgelegt haben, werden Sie immer noch nicht bereit sein, Ihr Video zu erstellen und es in der Hoffnung zu teilen, dass es viral wird. Es gibt einen weiteren Schritt, und es ist ein entscheidender; wo wirst du deine videos posten?

Wenn die unmittelbare Antwort, die Ihnen in den Sinn kommt, „soziale Medien“ lautet, müssen Sie weiter nachdenken; das ist nicht detailliert genug. Es ist viel zu vage. Sie müssen die Antwort genau auf die Social-Media-Plattform – oder Plattformen – eingrenzen, auf denen Sie Ihr Marketingvideo veröffentlichen möchten. Jeder ist anders und jeder hat seine eigenen Vor- und Nachteile. Es ist wichtig zu verstehen, was sie sind, und es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihr Video für diese bestimmte Plattform geeignet ist, da sie alle etwas anderes bieten und ihre eigenen Video-Marketing-Optionen haben.

Vielleicht denken Sie zuerst, wenn Sie überlegen, was Social Media ist, wäre Facebook. Sicherlich ist Facebook mit 2,9 Milliarden aktiven Nutzern im Monat immer noch die führende Social-Media-Plattform . Außerdem stützt es sich jetzt stärker als je zuvor auf Videoinhalte, und dies ist wahrscheinlich eine direkte Reaktion auf seine Konkurrenten, Plattformen wie Tik Tok, Snapchat und Instagram, die alle viel mehr Image und sind Video fokussiert. Der entscheidende Punkt ist jedoch, dass Facebook tendenziell von Millennials und älteren Generationen (Gen Y und den Babyboomern) bevölkert wird. Die Kids der Generation Z, die entweder gerade dabei sind, sich für ihren ersten Eindruck von Social Media anzumelden, oder die es höchstens ein paar Jahre lang nutzen, interessieren sich nicht so sehr für Facebook. Dort hängen ihre Eltern, Großeltern und sogar Urgroßeltern ab, also wollen sie dort nicht sein.

Das ist das große Problem von Facebook und bis zu einem gewissen Grad hat Twitter das gleiche Problem (obwohl Twitter keine so gute Wahl für Videomarketing ist, da es viel textbasierter ist). Während Tik Tok und Instagram voll von den jüngeren Generationen sind, bleiben die älteren eher fern. Natürlich gibt es Überschneidungen, aber im Allgemeinen ist diese Trennung zwischen den Altersgruppen der Hauptunterschied bei den Social-Media-Plattformen.

Wie Sie sehen können, ist es entscheidend, dass Sie Ihre Plattform richtig auswählen. Sie müssen wissen, an wen Sie vermarkten und was sie sehen möchten und wo sie es sehen werden. Sobald Sie das wissen, können Sie anfangen, über den Inhalt Ihres Videos nachzudenken.

Welche Art von Video werden Sie erstellen?

Sobald Sie wissen, mit wem Sie sprechen möchten und wo Sie ihre Aufmerksamkeit erregen möchten, ist es an der Zeit, über den Inhalt nachzudenken. Eine gute Frage, um Ihnen hier den Einstieg zu erleichtern, ist, sich zu fragen, welche Art von Video Sie erstellen möchten. Es gibt eine Reihe verschiedener Arten, und auch hier hängt viel davon ab, an wen Sie vermarkten. Es gibt jedoch noch andere Faktoren zu berücksichtigen, darunter die Art des Unternehmens, das Sie führen, wie formell – oder nicht – es sein könnte und wie hoch Ihr Budget ist.

Eine Option für Ihr Video könnte beispielsweise lehrreich sein. Diese Arten von Videos können sehr effektiv sein, um eine bessere Markenbekanntheit zu schaffen, und sind ideal, wenn Sie neue Kunden gewinnen möchten. Diese Videos haben in der Regel einen professionelleren Ton, da ihr Hauptziel darin besteht, die Expertise des Unternehmens und der darin Beschäftigten in der Branche oder Nische, in der sie sich gerade befinden, zu zeigen. Lehrvideos können Tipps und Ratschläge bieten, sie könnten eine Anleitung sein etwas, oder vielleicht ziehen Sie es vor, ein Erklärvideo über eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt zu erstellen, das Sie anbieten. Tatsächlich deuten Studien darauf hin, dass 48 Prozent der potenziellen Kunden ein Video sehen möchten, das ein Produkt erklärt oder ihnen sagt, warum sie es kaufen müssen, also könnte dies ein guter Anfang sein.

Auch ein Behind-the-Scenes-Video kann gut funktionieren. Diese bieten, wie der Name schon sagt, einen Einblick in die Menschen hinter den Produkten und Dienstleistungen und sorgen dafür, dass Kunden und Interessenten das Unternehmen besser kennenlernen. Dies kann dazu beitragen, ein Gefühl der Loyalität zu fördern.

Vorstellungsgespräche sind eine weitere Möglichkeit. Einen Gastredner zu finden, der Autorität in Ihrem Marktsektor hat, und ihm relevante Fragen zu stellen, ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke als Experten zu etablieren. Das schafft Vertrauen beim Kunden, weil er weiß, wovon er spricht – denn wenn ein Experte bereit ist, Ihre Fragen zu beantworten und nützliche Ratschläge zu geben, müssen Sie authentisch sein.

Alle Videos müssen unterhaltsam sein, aber einige können es mehr sein als andere. Ein Interview sollte zum Beispiel interessant sein, aber Sie können sich auch dafür entscheiden, ein Video zu erstellen, das nur zu Unterhaltungszwecken dient. Wenn das so klingt, als hätte es wenig Wert, weil Sie Ihr Geschäft vermarkten müssen und Sie nicht da sind, um die Leute zum Lachen zu bringen, denken Sie noch einmal darüber nach. Wenn Sie Leute unterhalten können, werden sie sich an Sie erinnern. Sie werden sich dir gegenüber warm anfühlen. Sie werden anderen von Ihnen erzählen und – ganz wichtig – Ihr Video teilen. Sie werden es auch zu schätzen wissen, wenn auch oft unbewusst, dass Sie nicht versuchen, ihnen etwas zu verkaufen, obwohl Sie genau das natürlich tun. Du machst es einfach nicht deutlich. Wenn Sie also ein Video erstellen, bei dem es angeblich nur darum geht, Menschen zum Lächeln zu bringen, könnten Sie am Ende Ihre Gewinne steigern.

Planen Sie die Content-Produktion

Sie drehen vielleicht keinen Spielfilm, und Sie haben vielleicht kein Budget in Millionenhöhe, aber das bedeutet nicht, dass Sie Ihr Marketingvideo nicht genauso betrachten sollten, wie Sie es tun würden, wenn Sie einen solchen Film drehen würden und wenn Sie ein solches Budget hätten. Nur die Platte zu drücken und auf das Beste zu hoffen, wird Sie nicht sehr weit bringen, und wenn Sie am Ende ein fertiges Video haben, wird es in Bezug auf Ihr Marketing nicht sonderlich hilfreich sein.

Aus diesem Grund benötigen Sie einen Content-Produktionsplan. Sie können dies auf jede beliebige Weise erstellen, von einem Storyboard an der Wand über ein paar Kritzeleien in einem Notizblock bis hin zu einem vollwertigen und detaillierten Flussdiagramm oder einer Tabellenkalkulation. Der wichtige Punkt ist, es in der Form zu haben, die zu Ihnen passt.

Ihr Plan muss am Anfang beginnen und am Ende enden. Was bedeutet das? Das bedeutet, dass Sie alles planen müssen, von den ersten Ideen einer Geschichte bis zur endgültigen Bearbeitung und dem Feinschliff. Es kann sein, dass Sie Experten einstellen müssen, die Ihnen helfen, und wenn Sie einen Plan haben, wissen Sie, was ausgelagert werden muss. Sie können auch Ihre Zeit und Ressourcen besser planen und sicherstellen, dass Sie bis zu Ihrem Abgabetermin ein fertiges Video haben.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, was genau in diesem Inhaltsplan benötigt wird, können Sie mit dieser Liste beginnen:

• Die Geschichte
• Die Ausstattung – alles von Beleuchtung bis Requisiten
• Das Drehbuch/Drehbuchbearbeitung
• Das Storyboard
• Planung der Dreharbeiten – es darf nicht linear sein
• Menschen finden, die helfen – Besetzung und Crew
• Suche nach einem Standort
• Musik beschaffen (und sicherstellen, dass Sie über die richtigen Lizenzen verfügen)
• Hilfe bei der Postproduktion (Bearbeitung)

Werben Sie für Ihr Video

Nehmen wir an dieser Stelle an, dass Ihr Video fertig ist. Sie haben alles getan, was Sie konnten, und Sie sind sicher, dass es bereit ist, der ganzen Welt (oder zumindest Ihrer Zielgruppe) gezeigt zu werden. Was jetzt?

Jetzt müssen Sie Ihr Video promoten. Obwohl es möglich ist, einfach auf „Veröffentlichen“ zu klicken und zu hoffen, dass Ihre aktuellen Follower sehen, was Sie getan haben, und es genug mögen, um es zu teilen, ist dies keine effiziente Methode. Es ist langsam und überlässt zu viel dem Zufall; Abhängig von der von Ihnen verwendeten Plattform wird Ihr Video möglicherweise überhaupt nicht angezeigt .

Aus diesem Grund ist Werbung von entscheidender Bedeutung, und SEO ist eine große Komponente davon. Sie denken vielleicht, dass es bei SEO nur um den Inhalt Ihrer Website geht, aber es ist tatsächlich etwas, das in allen Inhalten verwendet werden kann, einschließlich Videos. Obwohl der Inhalt des Videos nicht von Suchmaschinen gecrawlt werden kann, sind es die Werbeaktionen rund um Ihr Video. Indem Sie die richtigen Schlüsselwörter im Beitrag verwenden, Hashtags hinzufügen, Personen taggen und Ihr Publikum ansprechen, können Sie Ihrem Video eine viel bessere Chance geben, wahrgenommen, angesehen und geteilt zu werden.

Denken Sie daran, dass Ihre Videos so lange verfügbar sind, wie Sie sie veröffentlichen. Wenn Sie ein Evergreen-Thema wählen und sicherstellen können, dass Ihr SEO auf dem neuesten Stand ist, kann es sein, dass ein Video, das Sie vor Jahren erstellt haben, Ihnen auch heute noch Verkäufe bringt. Aus diesem Grund ist es wichtig, Ihr Videomarketing in den sozialen Medien richtig zu gestalten, da es das sein könnte, was Sie ausmacht.