Leitfaden zur Verwendung der Search Console für SEO

Veröffentlicht: 2017-01-02

Die Suchkonsole ist ein kostenloses Tool, das von Google angeboten wird, um Ihnen Einblicke in Sucheinträge für Ihre Website zu geben und Sie bei der Verwaltung von Sucheinträgen zu unterstützen. Die Verwaltung von Suchlisten scheint ein kleines Problem zu sein, aber seien Sie versichert, wir kratzen nur an der Oberfläche dessen, was Sie mit diesem erstaunlichen Tool tun können. In diesem Beitrag behandeln wir einige der wichtigsten Funktionen, für die Sie die Search Console für die Suchmaschinenoptimierung verwenden können, wie Sie die einzelnen Funktionen verwenden und warum Sie dies auf jeden Fall tun sollten (falls Sie dies noch nicht getan haben).

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Für jeden Abschnitt haben wir eine Endergebnisübersicht sowie eine unterhaltsame Bewertungsskala hinzugefügt, die zeigt, wie sie Ihren Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung helfen und wie schwierig sie zu meistern sind (Wert gegenüber Aufwand). Lassen Sie uns in den Kommentaren unten wissen, ob Sie unserer Einschätzung zustimmen.

Hauptgründe für die Verwendung der Search Console für SEO

Zunächst einmal – wer möchte nicht Insiderinformationen auf seiner Website direkt von Google, oder?

Es gibt eine Fülle von Gründen, die Search Console zur Überwachung Ihrer Website zu verwenden, aber wie viele davon beziehen sich speziell auf Ihre Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung? Wir werden das in jedem Hauptmerkmal behandeln.

Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, sollten Sie in der Lage sein, Ihr Website-Ranking so effektiv wie möglich zu erhalten.

Einblicke in Google Bot-Crawling-Fehler

Um die Search Console optimal zu nutzen, sollten Sie diese Crawling-Fehler im Auge behalten. Die Fehler, die Sie normalerweise sehen werden, sind 50X- und 404-Fehler, die Sie unbedingt im Auge behalten sollten.

Wenn Sie eine große Anzahl von Crawling-Fehlern haben, werden Sie normalerweise von der Search Console per E-Mail benachrichtigt. Die Fehler werden immer mit einem Zeitstempel angezeigt, der angibt, wann Google sie zum ersten Mal bemerkt hat, sowie mit einer manuellen Möglichkeit, Google zu benachrichtigen, dass Sie das Problem behoben haben.

50X Serverfehler

Diese Fehler hängen normalerweise mit einer Art Fehler im Code zusammen, können aber auch mit serverseitigen Problemen zusammenhängen, die Sie möglicherweise von Ihrem Host untersuchen lassen müssen.

Hier sind einige der häufigsten Fehler, die Sie finden könnten:

500 Interner Serverfehler

Diese Seite hatte einen internen Serverfehler, der das vollständige Laden verhinderte. Diese können täuschen, wenn der Großteil der Seite geladen wird, aber die Fußzeile oder der letzte HTML-Abschnitt fehlt. Die Crawling-Fehler der Search Console sind für das Aufspüren dieser Art von Problemen von unschätzbarem Wert.

503 Dienst nicht verfügbar Fehler

Wenn Ihre Website oder Ihr Host ausfällt, werden Sie wahrscheinlich diese Fehler bemerken. Wenn dies zu oft vorkommt, sollten Sie einen Hostwechsel in Betracht ziehen.

404 Datei nicht gefunden Fehler

Es gibt zwei Arten von 404-Fehlern, die Sie möglicherweise in der Search Console finden.

Weich 404

Diese Seite existiert nicht, aber Ihr Server gibt keinen 404-Fehlercode zurück.

Schwer 404

Google hat diese URL einmal indexiert, aber jetzt fehlt sie.

Was bedeuten Crawling-Fehler für SEO?

???? 4 / 5 zusätzliche freie Tage verdient

Seiten können nicht ranken, wenn sie nicht existieren. Alles, was es braucht, ist ein kaputtes WordPress-Plugin oder eine unschuldig verschobene Seite und all dieser organische Saft ist verloren. Wenn Sie diese Seiten im Auge behalten, geht es darum, Ihre Bemühungen aufrechtzuerhalten, und kann den Unterschied zwischen einer Rendite Ihrer Investition und endlosen versunkenen Kosten ausmachen.

Wie schwierig ist es, den Abschnitt „Crawling-Fehler“ zu meistern?

2 / 5 Tassen Kaffee benötigt

Es können einige seltsame Fehler auftreten, aber zum größten Teil sollte dies einfach sein.

Tauchen Sie ein in Ihre Suchanalyse

Tauchen Sie mit Search Analytics in Ihren organischen Suchverkehr ein, der Ihnen sagt, welche Personen suchen, um Ihre Website zu finden! Sie können diese Analysen segmentieren und filtern, um Einblicke zu gewinnen, die nirgendwo anders in gleichem Umfang verfügbar sind.

Search Analytics ist bei weitem das beste Suchmaschinenoptimierungstool in Bezug auf die Genauigkeit der Daten und die Kosten (kostenlos ist großartig). Mit jedem Segment können Sie die erhaltenen Klicks, Impressionen in der Suche, die Klickrate und eine durchschnittliche Position anzeigen (Tipp: Alles, was höher als Position 3 ist, könnte genauso gut nicht existieren).

Hier sind einige der Segmentierungen, die Sie in Search Analytics finden, und was sie Ihnen bei der Bestimmung helfen:

Abfragen

Dies sind die Suchbegriffe, die Nutzer verwenden, um Ihr Unternehmen zu finden. Egal, ob es sich um Ihren Firmennamen oder die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen handelt, sie werden hier angezeigt.

Seiten

Dies sind die Seiten Ihrer Website, die nach Klicks, Impressionen, CTR und Google-Suchposition sortiert werden können. Dies ist eine großartige Möglichkeit, um festzustellen, ob etwas von Googles Radar abgefallen ist (zB war es wirklich notwendig, diese lange Serviceseite zu schreiben, wenn niemand sie bei Google findet?).

Länder

Zugriffe auf Ihre Website können trügerisch sein. Dies gilt insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen. Wenn Sie keine Dienste in Indien oder Nigeria anbieten, sollten Sie diese Länder herausfiltern, wenn Sie Ihre Statistiken zum Gesamtverkehr überprüfen. Ihr „echter“ Traffic ist das, was übrig bleibt, nachdem die Spam-Länder herausgefiltert wurden.

Geräte

Dadurch werden Ihre Statistiken effektiv nach Desktop-, Mobil- und Tablet-Benutzern aufgeschlüsselt. Auf den ersten Blick nicht sehr aufregend, aber Sie werden von den Klickraten für mobile Benutzer im Vergleich zu Desktop-Benutzern überrascht sein. Mobile macht es so einfach, eine schnelle Suche durchzuführen, und im Gegensatz zu Desktop gibt es die Wochenendflaute im mobilen Datenverkehr oft nicht.

Suchtyp

Hier können Sie den Web-, Bild- und Video-Traffic aufteilen. Die Bildersuche wird oft leicht vergessen, kann aber genauso wertvoll sein wie eine gute Websuche, wenn Sie es schaffen, einen hohen Rang einzunehmen.

Aussehen suchen

Hier können Sie Informationen zu Ihren reichhaltigen und beschleunigten Suchanfragen auf mobilen Seiten sehen. AMP wird schnell zu einem kritischen Aspekt des Content-Marketings und der Suchmaschinenoptimierung für Mobilgeräte, daher ist es hilfreich, diese eingebetteten Erkenntnisse direkt zur Hand zu haben.

Termine

Leider gewährt Ihnen Google nur in einem rollierenden Dreimonatsfenster Zugriff auf diese Daten. Sie können hier eine Ansicht für bis zu 90 Tage in die Vergangenheit erstellen, dann werden Ihre Daten abgeschnitten.

Sie können dies umgehen, indem Sie Ihre Daten herunterladen oder über die API anfordern, aber beide Methoden können sehr ressourcenintensiv sein.

Was bedeutet Search Analytics für SEO?

??? 3 / 5 zusätzliche freie Tage verdient

Du machst Scherze, oder? Wenn Sie nicht messen, wie gut Sie sind, was ist dann der Sinn? Sie könnten ein Drittanbieter-Tool haben, aber warum nicht die Erkenntnisse direkt von Google erhalten, anstatt jemand anderen dafür zu bezahlen, alles zurückzuentwickeln?

Ein Irrtum, den ich gerne wiederhole, ist: „Wenn es nicht gemessen werden kann, dann existiert es nicht“. Es ist nicht wahr, aber in dieser postfaktischen Ära fühlt es sich umso wichtiger an, Mantras wie dieses zu wiederholen. Gewinnt Ihre Website Traffic? Wie viel? Wo kommt es her? Wenn Sie Ihre Erkenntnisse auf echte Daten stützen, können Sie nicht nur bessere Entscheidungen treffen, sondern auch das Selbstvertrauen geben, sie anderen zu präsentieren!

Wie schwierig ist es, den Abschnitt Search Analytics zu meistern?

5 / 5 Tassen Kaffee benötigt

Aufgrund der Beschränkungen, wie lange Sie Daten aus diesem Bereich abrufen können, müssen Sie Ihre Daten wirklich regelmäßig über die API herunterladen. Die Grundlagen hier sind wirklich einfach, aber wie bei allem, was mit Analytik zu tun hat, ist es harte Arbeit, sie zu einer zusammenhängenden Geschichte zusammenzufügen. Beginnen Sie besser eine andere Kanne Kaffee.

Auflistung der Links zu Ihrer Website

Sie können zwar eine vollständige Liste und Benachrichtigungen zu den eingehenden Links zu Ihrer Website oder eine Liste mit „Backlinks“ von Dienstanbietern wie Moz, Majestic und AHrefs erhalten, aber Sie können alles auch kostenlos von der Search Console erhalten. Die Informationen der Suchkonsole bieten Ihnen zwar nicht den ganzen Schnickschnack, den die oben genannten Dienstanbieter bieten, aber Sie haben so genaue Daten, wie Google bereit ist, sie bereitzustellen.

Was bedeuten eingehende Links / Backlinks für SEO?

?? 2 / 5 zusätzliche freie Tage verdient

Backlinks gelten als wichtigster Faktor dafür, ob Ihre Website einen Rang einnimmt oder nicht. Zu wissen, woher diese kommen, ist entscheidend. Die Linkliste der Search Console zu Ihrer Website lässt zu wünschen übrig, daher ist dies definitiv ein Ort, an dem Sie in ein Drittanbieter-Tool und einige Google Alerts investieren sollten, um sie zu überwachen, wenn sich Möglichkeiten für mehr Backlinks ergeben.

Wie schwierig ist es, die Links-Sektion zu meistern?

1 / 5 Tassen Kaffee benötigt

Die Informationen im Abschnitt "Links" sind sehr einfach und ein wenig glanzlos, aber besser als nichts. Wie ich bereits erwähnt habe, ist dies am besten mit einer Art "Energy-Drink" eines Drittanbieters gekoppelt, um alles zu bekommen, was Sie brauchen.

Sitemaps / Robots.txt-Übermittlungen

Haben Sie jemals vergessen, eine von Ihnen erstellte Website bei Google einzureichen? Es passiert. Öfter als man denkt.

Das Einreichen Ihrer Sitemaps über die Search Console ist etwas, das Sie immer tun sollten, insbesondere wenn Sie eine neue Website oder neuen Inhalt haben. Wenn Sie umgekehrt Datensätze zu Ihrer robots.txt-Datei hinzufügen und diese an Google senden, wird ihnen genau mitgeteilt, was nicht in den Suchergebnissen angezeigt werden soll (z. B. Ihre Checkout-Seite, Fehlerseite, Osterei usw.).

Das Einreichen Ihrer Sitemaps und robots.txt an Google ist sicherlich nicht erforderlich, aber es garantiert, dass Google alles auf unserer Website erhält, was Sie gesendet haben, und sie werden Ihnen sofort mitteilen, wenn sie Probleme damit haben (anstatt warten zu müssen Wochen, damit sie es dir von sich aus mitteilen).

Was bedeuten Sitemaps / Robots.txt für SEO?

Das richtige Werkzeug hilft immer dabei, eine Arbeit schneller zu erledigen, und Sie erhalten am Ende ein qualitativ hochwertigeres Ergebnis. Du kannst diesen Schritt ignorieren, aber betrachte es als würdest du an einem Bonsai-Baum arbeiten oder dir nie die Haare schneiden. Wenn Sie ein professionelles Ergebnis und eine bessere Suchmaschinenoptimierung wünschen, sollten Sie Ihre Website entsprechend pflegen.

Wie schwierig ist es, die Abschnitte Sitemaps / Robots.txt zu meistern?

5 / 5 Tassen Kaffee benötigt

Diese sind wirklich einfach in der Suchkonsole zu verwalten, aber die Konfiguration auf Ihrer Website kann mühsam sein. Sie müssen gültig sein, damit Google sie akzeptieren kann, und manchmal können Ablehnungen von Google so sein, als würde man auf eine SMS von dieser besonderen Person warten – sie antwortet nicht sofort, und Ihr Herz fällt etwa einen Meter, wenn Sie sie erhalten. Autsch! Verzögert und hart.

Wenn Sie kein einfaches CMS wie WordPress verwenden oder Dateien auf Ihrem Server bequem bearbeiten, sollten Sie dieses vielleicht vermeiden.

Aussehen suchen

Dieser Abschnitt enthält genügend Informationen, um seinen eigenen „12 Tage Auftritt in der Google-Suche“ zu verdienen (und wir haben tatsächlich einige Male über #FeaturedSnippets geschrieben und dabei noch nicht einmal die Tiefe von Rich-Search-Inhalten berührt).

Für heute möchte ich zwei wirklich wertvolle Abschnitte unter Aussehen der Suche behandeln, die Ihnen bei Ihren Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung in der Search Console helfen werden.

Diese beiden Abschnitte sind...**Trommelwirbel***

HTML-Verbesserungen

Ok, vielleicht ist dies nicht der aufregendste Abschnitt, aber es ist absolut entscheidend, um Metadaten auf der Website zu finden, die laut Google einfach nicht bei Ihrer SEO helfen. Ich finde es spannend.

Es ist, als wäre Ihre Website dieses ungeschickte, nerdige Kind, das nicht wusste, dass Duschen wichtig ist, und Google ist Ihr Kumpel, der Sie mit einer Liste solider Tipps beiseite gezogen hat - „Wenn Sie diese Dinge tun, können Ihre Seiten besser ranken und Sie wird weniger Rang haben". Großartig, oder?

Einige der allgemeinen Vorschläge für Ihre Seitentitel und -beschreibungen, die Sie möglicherweise sehen (und ihre englischen Übersetzungen), sind:

  • Duplikate

Google: „Manchmal wiederholt man sich einfach immer wieder“

  • Zu lang

Google: "Alter, du sagst viel zu viel, entspann dich einfach"

  • Zu kurz

Google: "Ok, nur ein bisschen mehr Informationen. Weniger ist mehr, aber mehr als weniger ist besser."

  • Zu fehlend

Google: "Steh nicht nur da. Sag was!"

  • Nicht informativ

Google: „8675309 war eine eingängige Zeile in diesem Song, aber darüber hinaus bedeutet sie mir nichts.“

  • Lobende Erwähnung: Nicht indexierbarer Inhalt

Google: "Die Hieroglyphen starben mit den alten Ägyptern. Ich dachte, Sie wollten hier eine Website erstellen."

Sie erhalten diese, wenn Sie auf der Seite nur Rich-Media-Dateien, Videos oder Bilder ohne aussagekräftige Titel oder andere Metadaten haben

Accelerated Mobile Pages (werden Sie davon schon satt?)

Keine Sorge, ich werde nicht auf alles eingehen, was bei Accelerated Mobile Pages schief gehen könnte. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie dies jedes Mal überprüfen, wenn Sie AMP auf einer Website implementieren, um sicherzustellen, dass alles koscher ist.

Wenn Sie zu viele Fehler auf Ihren AMP-Seiten haben, indexiert Google Ihre Inhalte möglicherweise nicht zuverlässig, und wenn das keine Suchmaschinen-Deoptimierung ist, dann weiß ich nicht, was es ist (ok ok, "Robots: Disallow: *" ).

Was bedeuten HTML-Verbesserungen für SEO?

???? 4 / 5 zusätzliche freie Tage verdient

Da Google intelligenter wird, werden die Metadaten, die wir unseren Seiten hinzufügen, immer weniger wertvoll für den Suchrang. Abgesehen davon basieren Ihre Klickraten weiterhin auf dem Titel und der Beschreibung in Ihren Suchergebnissen. Es spielt keine Rolle, wie erstaunlich Ihre Inhalte sind, wenn der erste hinterlassene Eindruck es nicht ist.

Wie schwierig ist es, den Abschnitt „HTML-Verbesserungen“ zu meistern?

3 / 5 Tassen Kaffee benötigt

Sie benötigen ein solides Verständnis von HTML und Zugriff darauf über Ihre Website, um diese Korrekturen zu verstehen und vorzunehmen. Wenn Sie WordPress und ein Plugin wie Yoast SEO verwenden, sollten viele dieser Änderungen trivial sein. Google wird Ihnen für die meisten dieser Probleme vorschreibende Korrekturen aushändigen, sodass Sie sich nur den Inhalt einfallen lassen müssen.

Website-Hacks und andere Sicherheitsprobleme

Wenn Sie jemals eine Kunden-Website gegoogelt und so etwas gefunden haben, kennen Sie dieses Gefühl tiefer Angst, das in meinem Bauch ein Zuhause findet.

Dies ist wahrscheinlich das Schlimmste, was Ihrer Website passieren kann (ein weiteres Beispiel für die De-Optimierung von Suchmaschinen). Google beginnt buchstäblich damit, Ihrem Publikum mitzuteilen, dass Sie kompromittiert sind – das muss gestern behoben werden, oder?

Nun, du hast Glück. Google gibt Ihnen nicht nur Anweisungen zur Behebung dieser Probleme, sondern sendet Ihnen auch eine E-Mail, sobald sie die Probleme finden.

Was bedeutet Sicherheit für SEO?

????? 5 / 5 zusätzliche freie Tage verdient

Leider ist das am einfachsten zu bedienende und bekannteste Content-Management-System auch das am häufigsten von Hackern angegriffene. Wenn Ihre Website kompromittiert wird, verlieren Sie möglicherweise nicht nur Traffic, sondern verlieren auch eine Menge Glaubwürdigkeit sowohl bei Google als auch bei Ihrer Zielgruppe. Sicherheitswarnungen sind der Eckpfeiler der Search Console.

Wie schwierig ist es, den Abschnitt Sicherheit zu meistern?

8 / 5 Tassen Kaffee benötigt

Der Abschnitt selbst ist normalerweise leer, aber wenn Google ein Problem findet, wird er mit detaillierten Berichten gefüllt, in denen jede infizierte Datei beschrieben wird, die Google auf Ihrer Website gefunden hat. Sie bieten Tutorials und Informationen zum Reinigen Ihrer Website an, aber wenn Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind, ist es möglicherweise besser, nur ein Backup wiederherzustellen. Oder löschen Sie Ihre gesamte Website und beginnen Sie von vorne.

Stellen Sie sich eine gehackte Website wie ein Haus voller mutierter Wanzen-Vogelspinnen-Ameisen-Skorpione vor ... brennen Sie es nieder.

Wie füge ich eine Website hinzu?

Dieser Prozess ist ziemlich unkompliziert – folgen Sie einfach diesen vier Schritten:

  1. Rufen Sie die Search Console-Website auf
  2. Melde dich mit deinem Google-Account an
  3. Klicken Sie auf „Eigenschaft hinzufügen“
  4. Geben Sie Ihre Website-Informationen ein und klicken Sie auf Hinzufügen

Klingt einfach, oder? Diesmal ohne Tricks – das ist es wirklich.

Das letzte, was Sie tun müssen, ist Ihre Website zu überprüfen. Dies kann sehr einfach sein, wenn Sie Google Analytics bereits auf der Website aktiviert haben, und sehr mühsam (oder fast unmöglich), wenn Sie keinen Zugriff auf die Website haben und nur über Snapchat mit Ihrem Kunden kommunizieren.

Welche Möglichkeiten gibt es, eine Website zu verifizieren?

  • Empfohlen

Dieser Abschnitt wird vorab mit dem ausgefüllt, was Google für die einfachste Methode hält. Wenn Sie Google Analytics aktiviert haben, wird es hier aufgeführt – wenn nicht, wird es auf das Nächstbeste hinarbeiten.

  • Hochladen von HTML-Dateien

Mit dieser Option erhalten Sie eine Datei, die Sie in das Stammverzeichnis Ihrer Website hochladen können, damit sie auf yourdomain.com/randomfilename.html angezeigt wird

  • HTML-Tag

Mit dieser Option erhalten Sie ein HTML-Snippet, das Sie nur für Ihre Homepage in den Header Ihrer Website einfügen können.

  • Anbieter von Domainnamen

Oft ist dies eine Option, die im empfohlenen Abschnitt angezeigt wird. Hier werden Sie aufgefordert, einen TXT-Eintrag zu Ihren DNS-Einstellungen hinzuzufügen. Wenn Ihre Domain bei Google oder einem anderen großen Anbieter registriert ist, haben sie wahrscheinlich eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Einrichtung.

  • Google Analytics oder Google Tag Manager

Wenn einer dieser Dienste auf Ihrer Website ausgeführt wird und Sie Administratorzugriff darauf haben, können Sie damit die Website überprüfen.

Wie viele Versionen meiner Website sollte ich hinzufügen?

In einer perfekten Welt würden Sie Ihre Domain einfach einmal zur Search Console hinzufügen und Sie wären fertig. Leider ist ein wenig Arbeit erforderlich, um sicherzustellen, dass Sie alles über Ihre Website sammeln, und dazu gehört das Hinzufügen einer Verbindung für jede Version Ihrer Website.

Kurz gesagt, jede Version enthält alle Ihre SSL- und Nicht-SSL-Dateien, sowohl www als auch nicht-www.

Nehmen wir an, Ihre Website ist https://www.localmarketingplatform.com. Sie möchten die Search Console für die folgenden Domains einrichten:

  • https://www.localmarketingplatform.com
  • https://localmarketingplatform.com
  • http://www.localmarketingplatform.com
  • http://localmarketingplatform.com

Warum brauche ich all diese Versionen?

Wenn Sie nicht für jede Variante unserer Website eine Website einrichten. Alle https/http und www/nicht-www müssen hinzugefügt werden, sonst könnten Sie wichtige Erkenntnisse verpassen. Vielleicht hat jemand auf Ihre Nicht-https-Nicht-www-Website verlinkt, oder vielleicht haben Sie einen Fehler in Ihrem Code, der nur eine Version der Website-URL betrifft. Ohne diese hinzuzufügen, könnten Sie es übersehen.

Es ist mühsam, alle Teile nachträglich zusammenzufügen, aber hey, jeder, der etwas anderes sagt, verkauft wahrscheinlich etwas.

Was muss ich sonst noch wissen?

Sie müssen auch auf Ihre Subdomains achten. Wenn Sie beispielsweise eine Anmeldeseite oder mobile Website auf einer separaten Subdomain haben, müssen Sie diese ebenfalls einrichten, da Sie sonst keine Einblicke in diese Bereiche Ihrer Website erhalten.

Wie kann ich weniger tun und trotzdem den gleichen Wert erzielen?

Sie können die Notwendigkeit für diese Versionen verringern, indem Sie den gesamten Datenverkehr auf https://www zwingen, Sie möchten jedoch immer noch alles registriert haben, nur für den Fall. Das Hinzufügen eines einfachen SSL-Weiterleitungs-Plugins zu Ihrer WordPress-Site würde dazu beitragen, dass der gesamte Datenverkehr an https gesendet wird. Es gibt auch viele andere, die Ihre Website dazu zwingen, immer mit oder ohne www zu erscheinen, wie Sie es für richtig halten.