Leitfaden zum Geschichtenerzählen: Warum Ihr Unternehmen eine Markengeschichte braucht

Geschichten helfen, Verbraucher mit einer Marke oder einem Produkt in Verbindung zu bringen. Es geht nicht nur darum, sie mit Dingen zu bewerfen und Kunden zu drängen, „jetzt zu kaufen!“ Vielmehr ermöglicht es Unternehmen, eine tiefere Verbindung zu jedem potenziellen Kunden aufzubauen.

Es ist auch eine vorteilhafte Idee für Vermarkter. Es ermöglicht Ihnen, Ihre Kreativität zu erweitern und sich über verschiedene Plattformen hinweg zu verbinden. Schauen wir uns die Natur des Storytelling im Marketing an und wie Sie es zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Was ist Geschichtenerzählen?

Storytelling bedeutet, Erzählungen zu verwenden, um die Botschaft zu vermitteln. Das Ziel ist es, das Publikum etwas fühlen zu lassen und es zu motivieren, etwas dagegen zu tun. Der Einsatz von Storytelling im Marketing kann Verbrauchern helfen zu verstehen, warum sie an etwas interessiert sein sollten. Darüber hinaus hilft es, Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie man kommuniziert, sehen Sie sich unsere Vorlagen für Markenbotschaften an.

Marketing-Storytelling ist nicht nur auf Filme beschränkt. Geschichten können über Bilder, in gesprochener oder geschriebener Form erzählt werden. Darüber hinaus können sie in allen Formen präsentiert werden, einschließlich Social Media und Plakatwänden. Geschichten können Vermarktern helfen, Durchbrüche in einem Markt zu erzielen, der (von Natur aus) unattraktiv ist, indem sie Werbung machen, die bei der Öffentlichkeit Anklang findet … und die Bestand hat.

Die 5 größten Vorteile des Geschichtenerzählens

1.) Storytelling hilft Ihrem Unternehmen, sich abzuheben.

Was ist einzigartig an dir? Wenn es das Design oder die Serviceangebote Ihres Produkts sind, gibt es einen Grund, der Sie einzigartig macht, und die Öffentlichkeit möchte verstehen, warum das so ist.

Es ist leicht zu glauben, dass dies Zügellosigkeit ist, aber die wichtigeren Aspekte der Geschichte Ihrer Marke – wie Sie dahin gekommen sind, wo Sie sind und gewachsen sind, wie Sie gelernt haben, ein guter Mensch zu sein und die Werte auszuwählen, die Sie fördern, sind faszinierender für andere, als Sie sich vorstellen.

Es ist aufregend, unsere Geschichte zu teilen und zu diskutieren, was wir bauen.

Wenn Sie die Aspekte, die Sie durch Ihr Schreiben und Ihre Inhalte auszeichnen, aktiv hervorheben können, können Sie Ihre Konkurrenz leicht übertreffen.

2) Es vermenschlicht Ihre Marke.

Menschen mögen es, sich mit anderen Menschen zu verbinden. Die gute Nachricht ist, dass Ihr Branding (hoffentlich) aus Menschen besteht. Indem Sie die Wahrheit enthüllen und die Geschichte Ihrer Geschichte erzählen, helfen Sie den Menschen, zu erkennen, wer Sie sind, und, was am wichtigsten ist, Ihrer Marke zu vertrauen.

Ihre Geschichte über Ihre Marke zu erzählen, ist der effektivste Weg, um die Lücke zu schließen, Transparenz zu zeigen und echtere Beziehungen aufzubauen.

3.) Es kann Ihnen helfen, die Aufmerksamkeit interessierter Personen zu gewinnen.

Nachdem die Verbraucher die Verwüstung gesehen haben, die von Unternehmen ohne Rechenschaftspflicht verursacht wird, zögern sie, mit Marken zu arbeiten, die ihren Kunden nicht den größten Respekt entgegenbringen. Dies gilt sowohl für Kunden als auch für potenzielle Mitarbeiter.

Brand Storytelling ermöglicht es Ihnen, transparenter über die Dinge zu sein, die Sie tun. So können Sie anderen zeigen, wofür Sie stehen. Wenn Sie Ihre Überzeugungen artikulieren können, ist es für andere leicht, sich mit Ihnen zu identifizieren. Darüber hinaus können Sie Talente anziehen, die sich Ihrem Unternehmen anschließen möchten.

4.) Es ermöglicht Ihnen, Ihren Wert zu kommunizieren.

Die gängige Meinung besagt, dass es zwei Möglichkeiten gibt, in einem Unternehmen auf dem Markt zu konkurrieren: Wert und Preis.

Preiswettbewerb verursacht nicht nur ein schlechtes Gewissen, sondern ist ein Ereignis, das viele Marken nicht ständig durchführen können, selbst wenn sie es gerne würden. In fast jeder Branche gibt es immer jemanden, der jünger, intelligenter und mit einem kleineren Team ist und einen niedrigeren Preis für etwas Ähnliches wie das, was Sie verkaufen, anbieten kann.

Auf der anderen Seite kann es Sie am Spielen halten, wenn Sie auf der Grundlage des Wertes wettbewerbsfähig sind.

5.) Es gibt Ihnen mehr Autorität.

Dies ist der Teil, den die meisten Vermarkter nicht anerkennen wollen, dass Sie nicht die volle Kontrolle über die Geschichte Ihrer Marke haben. Ihre Geschichte ist ein Teil dessen, was Sie den Menschen erzählen und wie die Menschen die von Ihnen übermittelte Botschaft sehen.

Obwohl es schmerzhaft sein kann, ist es wichtig, die Dinge zu besitzen, die Sie kontrollieren. Wenn Sie die Geschichte Ihrer Marke nicht teilen, wird die Öffentlichkeit ihre eigenen Geschichten über Sie erstellen oder, noch schlimmer, Ihre Marke vollständig ignorieren.

Was macht gute Geschichten aus?

Der bekannte philosophische Denker Aristoteles hat ausführlich über das Geschichtenerzählen geschrieben. Die Aristoteles-Methode ist eine Liste mit Geschichten, die Sie einbeziehen sollten.

Inhalt : Was versuchen die Leute zu erreichen oder zu überwinden ?

Charakter: Charakter , wer sind die Leute, die es verwenden: nicht nur die demografischen Daten, sondern welche Informationen benötigen Sie, um zu verstehen, wie sie (und ihre Anforderungen) wirklich sind?

Thema : Wie etablieren Sie sich in deren Augen zuverlässig und heben sich von Ihren Mitbewerbern ab? Was werden Sie als allgemeine Schwierigkeiten darstellen, die Benutzer überwinden müssen?

Dialog/Diction : Dialogue/Diction Was soll Ihre Website den Benutzern mitteilen , und was wird sie ihnen sagen ? Entspricht ein formeller oder informeller Ton den Erwartungen Ihres Publikums? Wie viel Text ist angemessen?

Melody : Wie kann das Gesamtdesign für die Benutzer ansprechend und vorhersehbar aussehen und sie gleichzeitig näher bringen?

The Spectacle : Wie gestalten Sie Ihr Design außergewöhnlich , um sicherzustellen, dass sich die Leute daran erinnern können?

So erstellen Sie eine Story für Ihr Unternehmen

Seit Beginn der menschlichen Kommunikation ist Geschichtenerzählen eine Möglichkeit für Kulturen, ihre gemeinsamen Werte und Überzeugungen zu übertragen. Die heutigen Geschichten leiten sich von Erzählungen ab, die unsere Vorfahren über den Lauf von 6.000 Jahren erzählt haben.

Jeder hat eine Geschichte. Die Kunst, eine Geschichte zu erzählen, kann jedoch Geschichten verändern. Einige Merkmale können eine Standardgeschichte in den Bereich des Geschichtenerzählens erheben.

Narrativ

Die Kulisse ist ein wichtiger Faktor für die Art der Geschichte, die erzählt werden kann; Alle großen Geschichten beinhalten jedoch die Form einer Erzählung, die eine gesprochene oder schriftliche Aufzeichnung der Ereignisse ist.

Zum Beispiel erzählen Stand-up-Comedians oft Geschichten in einem etablierten. Der Schauplatz, die Struktur und die Einzelheiten der Geschichte sind möglicherweise nicht dieselben wie im Kontext eines Shakespeare-Stücks. Dennoch teilen beide Geschichtenerzähler die gleiche Erzählung.

Aufmerksamkeit heischend

Es reicht jedoch nicht aus, die Geschichte zu erzählen. Die Geschichte, die beim Publikum ankommt, weckt ihr Interesse. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit des Publikums während einer fesselnden Geschichte aufrechtzuerhalten.

Spannung zu erzeugen ist eine Möglichkeit. Spannungsgeladene Geschichten faszinieren durch ihre unbeantworteten Fragen. Deine Leser zu überraschen ist auch eine ausgezeichnete Möglichkeit, Leser in deine Geschichte zu ziehen.

Eine weitere Methode, Zuschauer anzusprechen, besteht darin, Details einzufügen, die Ihre Geschichte zum Leben erwecken. Eine beliebte Art, die Methode des Geschichtenerzählens zu beschreiben, ist „Show. Sag es nicht.“

In diesem Fall hat Ihr Unternehmen beispielsweise ein neues Produkt auf den Markt gebracht. In Ihrer Geschichte können Sie die spezifischen Details darüber teilen, wie Ihr Team auf das Konzept gekommen ist. Das ist viel aufregender, als Ihren Kunden zu sagen, dass Sie das innovativste neue Produkt auf den Markt bringen werden. Besprechen Sie die Hindernisse und die kleinen Siege, die zum Start geführt haben. Es gibt Ihrem Publikum das Gefühl, dass es in Ihr Projekt involviert ist.

Interaktiv

Bei der Kunst des Geschichtenerzählens geht es nicht nur um die Geschichte, die Sie erzählen. Es ist auch die Art und Weise, wie Ihr Publikum darauf reagiert und sich engagiert. Darüber hinaus erfordern bestimmte Arten des Geschichtenerzählens, dass das Publikum an der Erzählung teilnimmt, wie zum Beispiel der Netflix Interactive-Film Black Mirror: Bandersnatch.

Bei den meisten Geschichten ergibt sich die Interaktion jedoch aus der Verbindung, die das Publikum zum Autor entwickelt. Das Publikum, mit dem Sie sprechen, könnte eine Gruppe von Fans des neuesten Harry-Potter-Films sein. Der Geschichtenerzähler, den Sie lieben, könnte ein Influencer auf TikTok Influencer sein.

Dieses Gefühl der Verbundenheit und Konnektivität ist entscheidend, um Geschichten zu erzählen.

Einfallsreich

Viele Filme basieren auf bekannten Büchern. Infolgedessen ist es nicht ungewöhnlich, dass Zuschauer die Qualität eines Films, der auf einem Buch basiert, danach bewerten, wie sie sich das, was sie sich beim Lesen des Textes vorgestellt haben, wiedergeben.

Wenn jemand dem Geschichtenerzählen zuhört, kann er sich oft ein Bild in seinem Kopf vorstellen. Daher kann das gezeigte Bild sehr detailliert sein, einschließlich Charaktere, Orte und sogar Dinge, die passieren.

Diese Fantasien wecken oft individuelle Erinnerungen für die Leser, oder sie können die Qualitäten der Charaktere in der Geschichte erkennen. Eine Geschichte kann nicht vollständig sein, ohne dass der Leser oder die Leserin diese fantasievollen Elemente selbstständig einbringt.

Storytelling ist wie das Erstellen eines Bildes mit Worten. Während jeder eine Geschichte erstellen kann, verfeinern manche Menschen ihre Fähigkeiten im Geschichtenerzählen, um Geschichtenerzähler für ihre Marke, ihr Unternehmen oder ihr Unternehmen zu werden. Sie haben diese Leute wahrscheinlich schon einmal gesehen, und wir verwenden normalerweise den Begriff „Textautoren“, Journalisten oder PR-Experten.

Jedes Mitglied einer Organisation kann ein Geschichtenerzähler sein. Bevor wir in die Details eintauchen, ist es wichtig zu verstehen, warum wir Geschichten über Menschen oder Kulturen erzählen.

Einige Erzähltechniken.

1. Stellen Sie Ihr Publikum an die erste Stelle

Ihr Publikum ist die Hauptfigur in Ihrer Geschichte. Sie sind die Hauptfiguren, und Sie sind nur ein Nebendarsteller. Bevor Sie etwas anderes tun, sollten Sie sich drei Fragen stellen:

• Wer ist mein Publikum?
• Was brauchen Sie?
• Was kann ich tun, um ihnen zu helfen?

Erkunden Sie tiefer, um unter die Oberfläche zu gelangen. Wenn Sie in der Immobilienbranche tätig sind, geben Sie nicht einfach an, dass Sie Erstkäufer von Eigenheimen ansprechen, die einen Makler benötigen, und dass Sie ein Makler sind. Das ist offensichtlich! Erwecken Sie Ihre Zielgruppe stattdessen zum Leben, indem Sie Buyer Personas erstellen. Denken Sie darüber nach, wer Ihr Käufer ist, sowohl bei der Arbeit als auch zu Hause. Betrachten Sie ihre täglichen Kämpfe. Finden Sie heraus, bei welchen Problemen Ihre Produkte oder Dienstleistungen helfen können. Sobald Sie Ihren Kunden klar verstanden haben, ist es viel einfacher, die Rolle zu verstehen, die Sie in seiner Lebensgeschichte spielen werden.

3. Bleiben Sie authentisch

Seien Sie sich bewusst, dass Sie Ihre Lebensgeschichte erzählen und nicht das Äquivalent zu einem Verkaufsgespräch machen. Wenn Sie nur sich selbst loben und Dienstleistungen, Produkte und Produkte bewerben, wird sich Ihr Publikum in Wellen abwenden.

Eine fesselnde Geschichte kann unterhaltend und fesselnd sein. Menschen zusammenbringen kann es aber nur, wenn es authentisch ist. Namensänderungen unschuldiger Menschen, um sie zu schützen, sind etwas; Wenn Ihre Geschichte jedoch wie eine Marketing-Geschichte aussieht, die mit absurd inszenierten Stock-Bildern vollgestopft ist, wird Ihr Publikum mit Sicherheit aufmerksam sein.

Um Ihre Zielgruppe zu fesseln und den Grundstein für dauerhafte Beziehungen zu legen, seien Sie in Ihren Botschaften authentisch. Ehrlichkeit wird immer geschätzt.

4. Lernen Sie, die Sprache zu sprechen

Das beste Storytelling nützt nichts, wenn Ihr Publikum es nicht versteht. Was bei Maria Millennial effektiv ist, muss nicht unbedingt bei Bradley Boomer funktionieren.

Wenn Sie hoffen, das Interesse Ihres Zuschauers zu wecken und ihn zu beschäftigen, müssen Sie in der Lage sein, in der Sprache Ihres Publikums zu sprechen. Das bedeutet, den richtigen Stil, Ton und die richtige Stimme zu finden, um die Erwartungen Ihres Publikums zu erfüllen.

5. Haben Sie keine Angst, die Erzählung zu ändern

Eine fesselnde Geschichte muss sich mit der Zeit ändern. Wenn das bedeutet, kleine Details zu ändern, ein brandneues Kapitel zu schreiben oder sogar die Serie neu zu starten, müssen Sie die richtigen Entscheidungen für Ihre Marke, Ihre Geschichte und vor allem Ihre Zielgruppe treffen.

Holen Sie sich unbegrenzte Grafik- und Videodesign-Services auf RemotePik, buchen Sie Ihre kostenlose Testversion

Um über die neuesten eCommerce- und Amazon-Nachrichten auf dem Laufenden zu bleiben, abonnieren Sie unseren Newsletter unter www.cruxfinder.com