Rebranding: Was ist das und wie können Sie Ihre Website mit Elementor umbenennen?

Egal, welche Art von Geschäft Sie haben, eines ist sicher – Sie haben auch eine Marke.

Laut Seth Godin ist eine Marke „eine Reihe von Erwartungen, Erinnerungen, Geschichten und Beziehungen, die zusammengenommen die Entscheidung eines Verbrauchers ausmachen, ein Produkt oder eine Dienstleistung einem anderen vorzuziehen.“

Mit anderen Worten, Branding etabliert eine Marke in den Köpfen der Verbraucher, um sie von anderen Unternehmen in derselben Branche zu unterscheiden.

Typischerweise beinhaltet dies die Erstellung einer visuellen Identität, die aus einem Logo, dem Namen der Marke, dem Seitenlayout, der Farbpalette, der Typografie, der Stimme und den Bildern besteht. Branding umfasst auch Markenpositionierungs- und Rebranding-Strategien, die die Mission, Vision, Werte und ein Alleinstellungsmerkmal für ein bestimmtes Unternehmen umreißen, alles sauber in einem Marken-Styleguide oder einer Reihe von Markenrichtlinien zusammengefasst.

Sobald Marken etabliert sind, ist es nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen nach einer Weile einen Rebranding-Prozess durchlaufen. Aber was ist Rebranding wirklich?

Um zu erfahren, was Rebranding ist, was die verschiedenen Arten von Rebranding sind und wie sich ein Rebranding von einem Redesign unterscheidet, lesen Sie weiter. Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie Ihre Website mit Elementor umbenennen und neu gestalten können.

Also, was ist Rebranding und warum ist es wichtig?

Rebranding tritt auf, wenn Sie eine neue Markenidentität etablieren oder die bestehende verbessern.

Laut dem Oxford English Dictionary ist es der Prozess, das Unternehmensimage eines Unternehmens oder einer Organisation zu verändern. Dies kann Ihr Logo, Ihr Farbschema, Ihre visuelle Identität oder sogar die Umbenennung Ihres Unternehmens umfassen.

Der Zeitpunkt für das Rebranding ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich.

Beispielsweise könnte ein seit Generationen im Familienbesitz befindliches Restaurant einen Rebranding-Prozess durchlaufen, nachdem seine Nachbarschaft von Saftbars oder Restaurants mit exotischer Küche überschwemmt wurde.

Sie könnten ihre visuelle Markenidentität und ihr Menüangebot aktualisieren, um sowohl alte Kunden als auch potenzielle Kunden anzusprechen. So können sie ihre Marktposition behaupten.

Mit anderen Worten, das Rebranding Ihres Unternehmens kann als Reaktion auf die wachsenden und sich entwickelnden Bedürfnisse Ihres Publikums angesehen werden.

Allerdings kann das Rebranding einer Website oder eines Unternehmens riskant sein. Das Internet ist voll von Rebranding-Beispielen, die schief gelaufen sind.

Als GAP vor Jahren sein ikonisches Logo änderte, war der öffentliche Aufschrei so groß, dass es innerhalb einer Woche wieder geändert wurde.

Ein neueres Beispiel ist, dass Uber sein Logo ändert und sein Publikum nicht weiß, was das neue Logo bedeutet.

Das wirft also die Frage auf, wann sollten Sie ein Rebranding durchführen und was ist der Zweck des Rebrandings?

Hier sind einige Gründe, warum und wann sich ein Rebranding als vorteilhaft erweisen könnte:

• Überarbeitete Vision, Mission und Werte: Ihre ursprüngliche Vision, Unternehmensmission und Werte haben sich geändert, und Ihre alte Marke spiegelt nicht mehr Ihre aktuelle Marke wider.
• Veraltetes Branding: Ihr Unternehmen oder Startup expandiert in einen neuen Zielmarkt oder Ihre neuen Produktangebote identifizieren sich nicht mit Ihrer aktuellen Markenidentität, alten Website oder Blog-Beiträgen.
• Neue Zielgruppe: Angenommen, Sie möchten eine völlig neue Zielgruppe oder einen neuen Kundenstamm ansprechen. In diesem Fall muss Ihre Marke einen Rebranding-Prozess durchlaufen, um sicherzustellen, dass sie mit dem neuesten Kundenprofil übereinstimmt.
• Fusionen und Übernahmen sind ein weiterer Grund, warum ein Rebranding erforderlich sein könnte – unabhängig davon, ob Sie übernommen wurden oder ein neues Unternehmen oder einen neuen Firmennamen erworben haben. Sie müssen eine neue Marke finden, die die neue Geschäftseinheit, die aus dieser Fusion oder Übernahme hervorgegangen ist, genau repräsentiert.

Heben Sie sich von Mitbewerbern ab . Markendifferenzierung ist in diesem Fall ein Muss für Ihr Unternehmen. Hier können Sie die visuelle Identität Ihrer Marke auffrischen und neu gestalten.

So wie es Gründe für ein Rebranding gibt, gibt es auch Situationen, in denen ein Rebranding unnötig ist und mehr Schaden als Nutzen anrichten kann.

Diese beinhalten:

• Langeweile: Ihre Marke langweilt Sie und Sie haben es satt, Ihr Logo und Ihre visuellen Elemente jeden Tag zu sehen. Denken Sie daran, dass Ihre Kunden und Kunden Ihr Logo nicht täglich sehen und sich freuen können, wenn sie es sehen.
• Das Geschäft steht vor Herausforderungen: Wenn Sie mit einer Krise in Ihrem Unternehmen zu kämpfen haben, sei es intern oder extern, ist ein Rebranding nicht die Antwort. Sowohl Mitarbeiter als auch Kunden haben genug Markenbekanntheit, um zu erkennen, ob es sich um eine Vertuschung handelt, anstatt vorzutreten, einen Fehler zuzugeben und einen Weg zu finden, mit Würde damit umzugehen.
• Neue Führung: Ebenso ist ein Führungswechsel nicht die beste Situation, um ein Rebranding zu rechtfertigen. Auch wenn dies wie der perfekte Weg scheint, um Autorität und Führung aufzubauen, kann es Ihrem Unternehmen auf lange Sicht schaden und Ihre Kunden entfremden.
• Ihre Konkurrenz rebrandet: Ihre Konkurrenz, die einen Rebranding-Prozess durchläuft, ist ebenfalls kein ausreichender Grund für ein Rebranding. Treten Sie nicht in die Fußstapfen eines Unternehmens, wenn Sie kein vollständiges Bild davon haben, was hinter den Kulissen passiert.
• Stagnierendes Wachstum: Stagnierende Verkäufe oder das Gefühl, ein Plateau erreicht zu haben, sind ein weiterer lausiger Grund für die Umbenennung eines Unternehmens. Im besten Fall erzeugen Sie ein Interesse, das nur von kurzer Dauer ist. Im schlimmsten Fall riskieren Sie, die Markenbekanntheit zu verlieren und Ihr Unternehmen weiter zurückzuwerfen. In diesem Szenario ist es eine viel bessere Wahl, Ihre Marketingmaterialien, Ihre digitale Marketingstrategie und Ihre Verkaufsstrategie zu überdenken.

Achten Sie beim Rebranding darauf, es nicht mit einem Redesign zu verwechseln. Während die beiden Begriffe auf den ersten Blick ähnlich sind, gibt es einen großen Unterschied zwischen den beiden.

Ein Website-Redesign ist oft ein Prozess, den man während des Branding-Prozesses durchläuft, um seine Website im neuen Erscheinungsbild neu zu erstellen. Es ist ein detaillierter Prozess zur Überarbeitung Ihrer Website, der das Aktualisieren von Inhalten, das Aktualisieren von Layouts und das Verbessern der Navigation für bessere Conversions und Website-Leistung umfasst. Dies ist oft ein Prozess, den man während des Branding-Prozesses durchläuft, um Ihre Website im neuen Erscheinungsbild neu zu erstellen.

Ein Rebranding hingegen konzentriert sich auf das Gesamtbild. Ein Rebranding ist aufwändiger und dauert oft länger. Dies kann die Aktualisierung der Bildsprache, die Neugestaltung des Logos und die Änderung der Markenbilder umfassen.

Eine erfolgreiche Rebranding-Überholung beinhaltet auch die Neudefinition der Markenwerte, die Aktualisierung oder Neufassung der Unternehmensmission, Vision und Zweckerklärungen sowie die Schaffung einer neuen Zielgruppe. wenn es eine Überholung ist.

Jetzt wissen Sie also, was Rebranding ist und wann ein Rebranding notwendig ist und wann nicht. Wenn Sie sich entschieden haben, dass Sie es für Ihr Unternehmen benötigen, gibt es zwei weitere Dinge, die Sie wissen müssen, bevor Sie sich auf die Rebranding-Reise begeben.

Es gibt zwei Arten von Rebranding – eine Markenaktualisierung und eine vollständige Markenüberholung.

Lassen Sie uns die beiden besprechen, damit Sie entscheiden können, welche Option für Sie am besten geeignet ist.

Eine Markenaktualisierung oder ein teilweises Rebranding bezieht sich darauf, Ihrer aktuellen Marke etwas Neues hinzuzufügen oder vorhandene Markenelemente zu aktualisieren, um sie relevanter zu machen.

Eine Markenaktualisierung könnte beispielsweise die Aktualisierung Ihres Logodesigns, eine neue Website oder ein Reskin Ihrer bestehenden Website oder die Verfeinerung Ihrer Markenstimme beinhalten. Dies sind kleinere Änderungen, die Ihnen helfen könnten, neue Zielgruppen anzuziehen, ohne Ihre aktuellen Marken-Follower zu verprellen.

Angenommen, Ihre Marke ist gut etabliert und Sie haben treue Markenanhänger und -fürsprecher. In diesem Fall ist eine Markenaktualisierung die perfekte Wahl, um sicherzustellen, dass Ihre Marke relevant und zeitgemäß bleibt, ohne Ihren Markenruf zu ruinieren und Ihre Markenbekanntheit zu minimieren.

Eine Markenüberholung oder ein vollständiges Rebranding ist eine vollständige Transformation und Änderung Ihrer Markenidentität sowie Ihrer Markenpositionierung und -botschaft. Ein vollständiges Rebranding kann sogar so weit gehen, dass Sie Ihrem Unternehmen einen neuen Namen geben und Ihre demografische Zielgruppe ändern.

Infolgedessen ist eine vollständige Markenüberholung komplexer, teurer und dauert in der Regel länger als ein teilweises Rebranding.

Eine Markenüberholung ist notwendig, wenn Sie die Ausrichtung Ihres Unternehmens komplett geändert haben. Dazu gehören die Änderung Ihres Geschäftsmodells, die Erweiterung Ihres ursprünglichen Angebots, die Übernahme durch eine andere Marke, die Expansion in neue Märkte und Ähnliches.

Eine vollständige Markenüberholung bietet Ihnen die perfekte Gelegenheit, die Wahrnehmung Ihrer Marke zu ändern, eine neue Markengeschichte zu kreieren, sich wieder mit Ihrem Publikum zu verbinden und eine neue Fangemeinde zu gewinnen.

Unabhängig davon, für welche Art von Rebranding Sie sich entscheiden, müssen Sie eines beachten: Alle Änderungen, die Sie an Ihrer Marke vornehmen, müssen auf allen Ihren Kanälen konsistent sein.

Dazu gehören alle Berührungspunkte, die Ihr Publikum mit Ihrer Marke hat, wie zum Beispiel:

• Ihre Social-Media-Profile
• Deine Website
• Ihre E-Mail-Kampagnen und Newsletter
• Offizielle Dokumente und Briefpapier
• Andere Markensicherheiten wie Verpackungen, Visitenkarten und Briefbögen.

Indem Sie sicherstellen, dass alles konsistent ist, können Sie Ihrem Publikum ein zusammenhängendes Markenerlebnis bieten, damit Ihre Marke unvergesslich bleibt.

Ein Website-Redesign ist ein typischer Schritt, wenn Sie sich für einen Rebranding-Prozess entschieden haben. Wenn Sie Elementor verwenden, ist der Abschluss des Vorgangs mit unseren Website-Kits einfach.

Bevor wir uns damit befassen, wie Sie Ihre Website mit den Kits von Elementor neu gestalten können, lassen Sie uns zunächst mit einem Wort des Teams, das sie erstellt hat, erläutern, was ein Kit ist und welche Vorteile es hat.

Elementor-Kits sind Website-Vorlagen, die als Grundlage für Ihre Website dienen. Sie können auswählen, welche Teile des Kits Sie importieren möchten – den Inhalt, Website-Einstellungen, Website-Teile wie Kopf- oder Fußzeile oder gespeicherte Vorlagen. Sie können auch all diese Assets importieren und Ihre Website komplett überarbeiten.

Lesen Sie jedoch unbedingt die Meldungen auf dem Bildschirm während des Importvorgangs, um sicherzustellen, dass Sie alles importieren, was Sie zum Abschließen des Rebrandings benötigen.

Ein weiterer Vorteil unserer Website-Kits besteht darin, dass Sie alle Stileinstellungen für Typografie, Farben und andere visuelle Elemente an einem Ort anpassen können. Das macht es bequem und einfach, Ihre Website umzubenennen, da Sie den Inhalt ersetzen und Ihre Stile an einem einzigen Ort aktualisieren können.

„Es ist auch erwähnenswert, dass wir beim Entwerfen unserer Kits an Flexibilität und Benutzerfreundlichkeit denken“, sagt Doron, ein Elementor-Experte und Mitglied des Kit-Erstellungsteams bei Elementor. „Der Grund dafür ist, dass wir es unseren Benutzern so einfach wie möglich machen wollen, die Demo-Inhalte durch ihre eigenen zu ersetzen, ohne befürchten zu müssen, dass ihre Website beschädigt wird.“

Darüber hinaus müssen Benutzer keine komplizierten Programme von Drittanbietern wie Photoshop verwenden – sie können integrierte Bildmasken in Elementor verwenden, um ihren Website-Fotos ein kreatives und einzigartiges Aussehen zu verleihen.

„Wirklich, mit unseren Kits können Sie den halben Weg gehen – das Design beibehalten und den Inhalt ersetzen – oder Sie können den ganzen Weg gehen und auch die Designeinstellungen ändern. Sie sind wirklich flexibel“, fügte Doron hinzu.

Erwähnenswert ist auch, dass Sie nach dem Import des Website-Kits den integrierten Wartungsmodus in Elementor verwenden können. Auf diese Weise können Sie an Ihrer Website weiterarbeiten, bis Sie bereit sind, die mit dem Design-Kit importierten Seiten zu veröffentlichen.

Alternativ kannst du die Homepage zurück zu deiner alten Homepage ändern, indem du zu WordPress Dashboard > Einstellungen > Lesen gehst und die Homepage auswählst, die du vorher hattest.

Sie fragen sich vielleicht immer noch, warum die Elementor-Website-Kits der beste Weg sind, um mit Ihrem Website-Design voranzukommen. Zusätzlich zu den oben genannten Vorteilen bieten Ihnen Elementor-Website-Kits mehr Flexibilität als ein normales WordPress-Theme.

Sie können nicht nur das Layout Ihrer Seiten ändern, sondern auch alle Ihre Stileinstellungen sowohl auf globaler Ebene als auch für jedes Element auf der Seite steuern.

Darüber hinaus werden wir in Zukunft auch Marketing-Kits und Wireframe-Kits anbieten, um den Aufbau Ihrer Website noch einfacher und zeiteffizienter zu gestalten.

Ab sofort hängt die Zeit, die für das Rebranding Ihrer Website mit Elementor Website Kits benötigt wird, davon ab, wie gut Sie vorbereitet sind und wie viel Zeit Sie zur Verfügung haben. Wenn Sie beispielsweise Ihre Inhalte und Bilder bereit haben, kann es ein paar Stunden oder höchstens einen Tag dauern.

Wenn Sie nach einer schnellen und einfachen Lösung suchen, um Ihre Website umzubenennen, sind die Elementor-Website-Kits insgesamt eine gute Wahl.

Jeder Elementor-Plan enthält eine Bibliothek mit Elementor-Website-Kits – vollständige Website-Designs, die von professionellen Designern erstellt wurden und die Sie in wenigen Minuten auf Ihrer Website implementieren können.

Erkunden Sie unsere Kits-Bibliothek, und Sie werden Dutzende von Website-Kits finden, die Sie als Inspiration für Ihr Rebranding verwenden können. Sie können sie auch mit einem einfachen Klick auf eine Schaltfläche in Ihre Website importieren.

Alles, was Sie tun müssen, ist sich bei Ihrer WordPress-Website anzumelden und zu Vorlagen > Kit-Bibliothek zu navigieren, um ein Kit zu importieren. Durchsuchen Sie die verfügbaren Vorlagen, um diejenige zu finden, die Ihnen gefällt, und klicken Sie dann auf Demo anzeigen, um zu sehen, wie die Vorlage aussieht.

Wenn Ihnen das Kit gefällt, klicken Sie auf Kit anwenden . Als nächstes müssen Sie Ihre Website mit Ihrem Elementor-Konto verbinden. Sobald das Kit importiert wurde, können Sie die integrierten Tools von Elementor verwenden, um globale Farben und Schriftarten festzulegen.

Sie können auch alle Ihre Einstellungen schnell exportieren und auf einer anderen Website anwenden, wenn Sie mehrere Websites unter derselben Marke haben. Dazu gehören benutzerdefiniertes CSS, globale Schriftarten und Farben sowie Hintergrund und Layouts.

Zusammenfassend sind hier die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um mit Elementor umzubenennen:

• Erkunden Sie die Website-Kits-Bibliothek von Elementor
• Importieren Sie ein passendes Website-Kit in Ihre Website
• Sehen Sie sich Demos von Website-Kits an, die Ihr Interesse wecken
• Wenden Sie das Kit, das Sie verwenden möchten, auf Ihrer Website an
• Verwenden Sie Elementor, um Einstellungen für Layouts, Farben und Schriftarten anzupassen.

Wenn Sie Ihre Geschäftsausrichtung geändert haben oder Ihre Verkäufe zurückgegangen sind oder stagnieren, könnte ein Rebranding genau das sein, was Ihr Unternehmen braucht.

Wir haben erklärt, was Rebranding ist, wann Sie ein Rebranding in Betracht ziehen sollten und wann ein Rebranding unnötig ist, und über die verschiedenen verfügbaren Typen gesprochen.

Wir haben auch behandelt, wie Sie Ihre Website mithilfe unserer Website-Kits einfach umbenennen und neu gestalten können.

Inzwischen sollten Sie ein gutes Verständnis davon haben, was Rebranding ist. Jetzt müssen Sie nur noch Ihre aktuelle Markenstrategie und Ihr Unternehmen bewerten und entscheiden, ob ein Rebranding die richtige Wahl für Sie ist.

Viel Glück!