So verwenden Sie den GTM-Zustimmungsmodus in Ihren Konvertierungserlebnissen

Als Google Analytics die ersten Funktionen des Zustimmungsmodus veröffentlichte, waren wir so aufgeregt, sie zu testen und Ihnen mitzuteilen, warum dies für den Datenschutz enorm wichtig ist. Es ist ein großer Schritt in die richtige Richtung, denn es ermöglicht Website-Betreibern, DSGVO-konform zu sein und sich der ePrivacy-Richtlinie (ePD) bewusster zu werden.

Seitdem warten wir geduldig auf Neuigkeiten über eine ganzheitlichere Integration mit Googles bevorzugter Implementierungslösung Google Tag Manager (GTM).

Erst letzten Monat hat Google neue Funktionen angekündigt, die seinen Nutzern dabei helfen, die Einwilligung nicht nur für Google-Tags, sondern für alle Tags, die im GTM-Container ausgeführt werden, zu ermitteln und umzusetzen.

Google Consent Mode: Was sind die neuen Funktionen?

Hier ist eine Liste der neuen Funktionen, die sowohl in GTM 360 als auch in kostenlosen GTM-Containern verfügbar sind:

1. Neue Zustimmungstypen (zusätzlich zu ad_storage und analytics_storage, die mit dem Zustimmungsmodus eingeführt wurden).

2. Tag-spezifische Zustimmungseinstellungen mit sowohl integrierten Zustimmungsprüfungen als auch zusätzlichen Zustimmungsprüfungen.

3. Ein neuer Consent-Übersichtsbildschirm , auf dem Sie schnell überprüfen können, welche Tags bereits für zusätzliche Consent-Einstellungen konfiguriert wurden und welche noch darauf warten, aktualisiert zu werden. Dieser neue Bildschirm muss in den Admin-Container-Einstellungen aktiviert werden.

4. Neue Trigger-Typen, wobei sowohl ein Consent Initialization -Trigger (der vor allem anderen im Container ausgelöst wird) als auch ein Initialization -Trigger (der vor allem außer dem Consent Initialization-Trigger ausgelöst wird) der Mischung hinzugefügt werden.

5. Neue Sandbox-APIs für benutzerdefinierte Vorlagen zum Erstellen von Vorlagen für die Consent Management Platform (CMP).

So implementieren Sie den Google-Zustimmungsmodus in Ihren A/B-Erlebnissen und Personalisierungen

Sehen wir uns als Nächstes an, wie Sie diese neuen Funktionen in Ihren A/B-Erfahrungen und Personalisierungen verwenden können.

Sie können diese Tipps verwenden:

1. Ob Sie GTM verwenden, um Ihren Conversion-Tracking-Code bereitzustellen oder nicht.
2. Ob Sie eine CMP-Plattform (wie Cookiebot, OneTrust, CookieConsent, CookieInformation, UniConsent, ConsentManager, Civic Cookie Control, iubenda, Didomi, Usercentrics) verwenden oder nicht, um die Einstellungen der Besuchereinwilligung zu respektieren.

Direkte Implementierung ohne GTM & CMP

Vor einigen Monaten haben wir Anleitungen veröffentlicht, wie Sie Conversion-Daten (Erfahrungs-/Variationsnamen-IDs) mithilfe von Ereignis-Tracking an Google Analytics übertragen können. Mit dieser Anleitung können Sie diesen Anwendungsfall jetzt um den Zustimmungsmodus für Google-Tags erweitern.

So würde das Standard-Snippet aussehen.

Denken Sie daran, dass dies idealerweise oben auf der Seite positioniert wird, indem Sie den Code in Ihrem Global Project Javascript-Bereich platzieren.

 <!-- Globales Website-Tag – Zustimmungseinstellungen-->
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
Funktion gtag () { window.dataLayer.push (Argumente); }
gtag('Zustimmung', 'Standard', {
  ad_storage: 'verweigert',
  analytics_storage: gewährt,
  wait_for_update: 500,
  Region: ['US-CA']
});
<!-- Ereignis „Erfahrungen umwandeln“-->
gtag('event', Erfahrungen umwandeln, {
  'event_category' : 'Erfahrung',
  'event_label' : 'Erfahrung1234098_Variation1'
});

Der obige Befehl gtag() legt standardmäßige Einwilligungseinstellungen für Besucher aus Kalifornien (US-CA) fest, um den Zugriff auf Werbung zu verweigern und den Zugriff auf den Analysespeicher zu akzeptieren. Für diese Benutzer werden nur cookielose Pings für Anzeigen an Google-Server gesendet, während Analyse-Cookies gespeichert werden können.

Unmittelbar danach kann ein weiterer gtag()-Befehl das Convert-Ereignis senden und für denselben Besucher benachrichtigen, in welche Erfahrung/Variante er hineingelegt wurde. Diese Kombination ermöglicht es Ihnen, Analysen mit Conversion-Daten aus der Convert-App in Ihrem Google-Konto zu erhalten.

Google Consent Mode kombiniert mit GTM, aber ohne CMP

Wenn Sie GTM verwenden, um Ihren Convert-Tracking-Code bereitzustellen, und die neuen Zustimmungseinstellungen nutzen möchten, führen Sie die folgenden Schritte aus.

1. Fügen Sie den folgenden Code oberhalb des Google Tag Manager-Integrationscodes auf Ihrer Website hinzu:

 <!-- Google Zustimmungsmodus -->
<Skript>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
Funktion gtag(){dataLayer.push(Argumente);}
gtag('consent', 'default', {'ad_storage': 'denied', 'analytics_storage': 'denied', 'wait_for_update': 500});
</script>
<!-- Google Tag Manager -->
<script>(function(w,d,s,l,i){w[l]=w[l]||[];w[l].push({'gtm.start':
new Date().getTime(),event:'gtm.js'});var f=d.getElementsByTagName(s)[0],
j=d.createElement(s),dl=l!='dataLayer'?'&l='+l:'';j.async=true;j.src=
'https://www.googletagmanager.com/gtm.js?script','dataLayer','GTM-XXXXXX');</script>
<!-- Ereignis „Erfahrungen umwandeln“-->
<Skript>
gtag('event', Erfahrungen umwandeln, {
  'event_category' : 'Erfahrung',
  'event_label' : 'Erfahrung1234098_Variation1'
});
</script>

2. Sie sollten auch Ihr GTM-Tag aktualisieren, um die neuen Zustimmungsprüfungen zu berücksichtigen:

3. Ändern Sie schließlich den Auslöse-Trigger für den Conversion-Tracking-Code in GTM in Consent Initialization All Pages:

Google Consent Mode kombiniert mit GTM & CMP

Der obige Anwendungsfall ist in Ordnung, aber denken Sie daran, dass der Google Consent Mode keine Consent Management Platform (CMP) ersetzt.

Durch die Kopplung der Consent Mode API mit der Consent Management Platform (CMP) können CRO-Experten angeben, ob der Benutzer der Verwendung von Cookies im Zusammenhang mit Analysen, Anzeigen und/oder Werbung zugestimmt hat. Die unterstützten Google-Tags respektieren dieses Signal und passen ihr Verhalten entsprechend an, indem sie Cookies nur verwenden, wenn die Zustimmung für diese spezifischen Zwecke erteilt wurde.

Statt der vorherigen Sperrung des Convert-Tags können Webseitenbetreiber den Google Consent Mode nutzen. Dies ist vorteilhaft, da das Tag (und schließlich Ihre A/B-Erfahrungen und Personalisierungen) nicht sofort blockiert werden, wenn die Zustimmung nicht erteilt wurde. Stattdessen verwendet Google das Signal, um das Tag-Verhalten basierend auf den Zustimmungseinstellungen des Benutzers in der CMP anzupassen.

Wenn Ihre CMP die neuen GTM-Einwilligungseinstellungen unterstützt, können Sie deren Anweisungen befolgen und sich an uns wenden, wenn Sie Hilfe bezüglich Ihrer A/B-Erfahrungen benötigen.

Gedanken?

In der neuen Datenschutzumgebung, in der eine Einwilligung erforderlich ist, muss GTM eine aktive Rolle bei der Verbesserung der Transparenz übernehmen. Es ist wichtig, die Benutzereinwilligung als ersten Konversionspunkt zu betrachten und auf diese Weise die Benutzererfahrung, die die Zustimmung fördert, kritisch zu betrachten.

A/B-Tests der Einwilligungserfahrung sind ein Muss. Dies führt zu einem höheren Anteil an zustimmenden Benutzern und ethischeren Datenerfassungs- und Publikumserstellungsprozessen – was Ihrem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil gegenüber konkurrierenden Unternehmen verschafft. So können Sie die Consent Conversion Rate Ihrer Website optimieren.

Was halten Sie von den neuen Consent-Management-Einstellungen im Google Tag Manager? Sind Sie bereit, diese auszuprobieren, während Sie Ihre Erfahrungen mit Convert ausführen?