Aktualisiert: Mein Twitter auf natürliche Weise wachsen lassen

Wie Sie vielleicht schon bemerkt haben, habe ich erst vor kurzem angefangen, auf dieser Seite hauptberuflich zu bloggen. Bevor ich den Sprung wagte, hatte ich nur sehr wenig Anstrengungen unternommen, um für die Seite zu werben (abgesehen von einem kleinen Reddit-Marketing-Experiment). Es sah auch unglaublich hässlich aus. Hier ein Screenshot von vor der Neugestaltung:

Es versteht sich also von selbst, dass der Relaunch eine ganze Reihe neuer Social-Media-Konten benötigte. Als jemand, der gerne berichtet und so, habe ich beschlossen, einige Experimente durchzuführen und das natürliche Wachstum der Konten zu verfolgen, die beste Software und Techniken zu überprüfen und hoffentlich damit zu beginnen, eine reiche und relevante soziale Fangemeinde für diese Website aufzubauen. Ich bin nicht neu darin, habe es in der Vergangenheit für Kunden gemacht, aber ich habe mich noch nie selbst vermarktet, also wird es ein bisschen Trial-and-Error sein.

Beginnend mit Twitter

Beginnen wir mit Twitter (um zu erfahren, warum, werfen Sie einen Blick auf meinen Leitfaden zum Schreiben einer Social-Media-Strategie). Warum Twitter überhaupt? Meiner Erfahrung nach ist es der am einfachsten zu verwendende Social-Media-Kanal. Ich meine, Sie müssen nicht einmal Ihre E-Mail-Adresse bestätigen oder eine Telefonnummer angeben, um loszulegen. Es dauert auch ungefähr 30 Sekunden, um eingerichtet zu werden. So sieht mein neuer Twitter-Account am ersten Tag aus:

Um mich in mehr als nur Worten auszudrücken (na ja, in größeren Wörtern mit unterschiedlichen Schriftarten), habe ich einen benutzerdefinierten Twitter-Header hinzugefügt, um Aufmerksamkeit zu erregen und meine Marke klarer zu machen. Ich habe das Schlüsselwort „SEO“ zu meinem Handle (@tomtheseoguy) und meiner Biografie hinzugefügt, um in der Suchfunktion wahrgenommen zu werden. Ich bin einer Reihe von Leuten/Unternehmen gefolgt, mit denen ich zusammenarbeite oder deren Blogs ich folge. Das sind Leute, von denen ich wirklich hören möchte, ich füge sie nicht nur der Sache wegen hinzu. Schließlich habe ich meinen ersten Tweet erstellt, mit einem Link zur Seite „How This Site Works“ in diesem Blog. 5 Minuten Arbeit und wir sind fertig.

Jetzt strömen Besucher auf die Seite und lesen meine Beiträge. Oh, warte, das ist nicht wahr. Wird jemand Ihre Website von nur einem Tweet aus besuchen? Wenn Sie viele zielgerichtete Follower haben, ja, das ist wahrscheinlich. Aber für ein neues Konto mit 0 Followern ist es ein Wunschtraum. Jetzt ist es Zeit für die harte Arbeit.

Warum Twitter für Marketing verwenden?

Wie gesagt, ich mag Twitter, weil es so schnell und unmittelbar ist, aber es steckt noch viel mehr dahinter. Hier ist eine Zusammenfassung der Möglichkeiten, wie Twitter bei der Vermarktung unserer Websites, Produkte und Marken helfen kann:

• Neue Zielgruppen erreichen

Wenn wir mit #hashtags oder @peoplewelike twittern, treffen wir möglicherweise auf den Feed eines neuen, ahnungslosen Publikums. Wenn ihnen gefällt, was sie sehen, könnten sie treue Anhänger werden.

• Das Publikum bei der Stange halten

Vielleicht haben Sie ein paar Blog-Leser aus der organischen Suche oder einem anderen sozialen Netzwerk. Bei einem Meer von Webseiten flitzen die meisten Benutzer von Seite zu Seite; Twitter kann dabei helfen, frühere Leser (und Kunden) zurückzuholen, wenn Sie eine Autorität auf Ihrem Gebiet werden.

• Kundendienst

Twitter ist das ideale Netzwerk, um Gespräche mit Fans/Freunden/Kunden und allen anderen zu führen, denen Sie begegnen könnten. Einige der besten Unternehmen der Welt haben spezielle Twitter-Supportteams, um Fragen zu beantworten (hier ist eine schöne Zusammenfassung, wenn Sie mehr lesen möchten). Selbst wenn Sie eine Nicht-Verkaufsseite wie diese betreiben, ist Twitter immer noch großartig, um mit Lesern zu chatten und Ideen auszutauschen.

• Menschlich sein

Viele Social-Media-Manager müssen sich vor Jahren in einer geheimen Höhle getroffen und beschlossen haben, niemals Emotionen online zu zeigen. Im Jahr 2014 dreht sich bei Social Networking und Twitter alles um Persönlichkeit. Ihr Publikum ist menschlich, also müssen Sie selbst menschlich sein. Als Person haben Sie die Möglichkeit, Ihre Marke auf Twitter eloquenter auszudrücken als auf einer bildbasierten Website wie Instagram oder Pinterest.

Kaufen oder nicht kaufen

Das ist hier die Frage. Ich spreche natürlich über den Kauf von Twitter-Followern (oder Retweets/Favoriten usw.). Ich habe im Laufe der Jahre Twitter-Follower, Retweets usw. gekauft und verkauft, und ich habe gemischte Gefühle bezüglich seiner Ethik und seines Erfolgs. Es gibt bestimmte Arten von Menschen auf der Welt und bestimmte Arten von Online-Verhalten. Es gibt einige, die gerne Pioniere sind und früh in die neuesten Trends einsteigen (sogenannte Innovatoren oder Early Adopters), während andere lieber warten, bis die Dinge etabliert sind, bevor sie einsteigen. Dies wird als Diffusion of Innovations bezeichnet, geprägt von Everett M. Rogers im Jahr 1962; Sie können hier mehr darüber lesen. Die Verbreitung von Innovationen wird normalerweise in Bezug auf Produktkäufe und Technologie diskutiert, aber es funktioniert auch mit Twitter. Daher zeigt die Forschung, dass:

Es ist wahrscheinlicher, dass Sie Twitter-Follower bekommen, wenn Sie bereits Twitter-Follower haben!

Der alte Catch-22 bei der Arbeit. Es ist also ein Kinderspiel, 5 US-Dollar für einige Twitter-Follower auszugeben, wenn Sie ein neues Konto eröffnen, oder? Hm, nicht wirklich. Verstehen Sie mich nicht falsch, ich habe in der Vergangenheit Twitter-Follower-Dienste genutzt, um den Erfolg von Accounts zu steigern (das nennt man Social Proof), aber meine größten Erfolge kamen von der harten Arbeit, eine echte, engagierte Gruppe von zielgerichteten Followern aufzubauen.

Ei auf deinem Gesicht

Wenn Sie berühmt oder eine kundenorientierte Marke sind, verschwenden Sie Ihre Zeit nicht mit gefälschten Followern (oder Facebook-Likes usw.). Sie sind für jeden mit ein wenig Online-Erfahrung (und insbesondere für uns SEO-Jungs) superleicht zu erkennen und könnten Ihrer Marke langfristig schaden. Fragen Sie einfach Mitt Romney.

Allerdings gibt Twitter zu, dass die Anzahl der Follower eine Rolle dabei spielt, wie viel Klout Ihr Konto hat.

Mein brandneues Konto (das gerade 1 Follower hatte, als ich dies schrieb) hat einen Klout-Score von 10. Das bringt uns zu Lektion eins von „Wie Sie Ihr Twitter auf natürliche Weise wachsen lassen“:

[highlight color=yellow”]Verwenden Sie ein Schlüsselwort in Ihrer Biografie, Ihrem Namen und/oder Handle.[/highlight]

Dies funktioniert, weil viele Leute Software verwenden, um relevante Konten anzusprechen (einige davon automatisiert).

Neue Follower finden

Ich habe mich für ein kostenloses Konto bei Unfollowers.com angemeldet, um meine Follower zu verfolgen und mich mit neuen zu verbinden. Das erste, was ich tat, war, zu den Anhängern einiger der Personen zu navigieren, denen ich folge (auch bekannt als Personen mit gemeinsamen Interessen):

Dann wähle ich alle Personen aus, die mir ähnlich zu sein scheinen (andere Internet-Vermarkter, SEOs, Selbstständige usw.). Mit Unfollowers können Sie (kostenlos) bis zu 100 Personen pro Tag hinzufügen, aber Sie können dies auch direkt auf Twitter tun, wenn Sie dies bevorzugen.

In der Zeit, die es gedauert hat, diesen Beitrag zu schreiben, habe ich 4 Follower bekommen. Ich entschied mich, da sie für meine Nische relevant waren, ihnen zurück zu folgen (deshalb folgten sie mir überhaupt).

19. Juni 2014

• Weiter: 39
• Follower: 4
• Tweets: 1

4 Tage später und es gab einige positive Bewegungen.

23. Juni 2014

• Weiter: 65
• Follower: 31
• Tweets: 6

Mein Klout-Score ist auch auf 13 gestiegen (ich weiß allerdings nicht, wo das Profilbild hingekommen ist):

Meine Tweet-Strategie besteht aus etwas Eigenwerbung mit Links zu dieser Seite, dem Teilen nützlicher externer Inhalte (wie dieses Moz-Whiteboard am Freitag) und verwandten Fotos/Status (z. B. Arbeit ist scheiße, schau dir diese Grafik an, inspirierendes Zitat). 6 Tweets in 4 Tagen ist kaum verrückt, aber ich werde die Frequenz nach und nach steigern.

Unfollowers war nützlich, da die Seite mir täglich ein Update darüber schickt, wer mir nicht mehr folgt (bisher waren es 4 Personen).

Die Verwendung von Wörtern wie „SEO“ in Ihrem Profil bringt jeden Tag einige Follower. Wie ich bereits erwähnt habe, verwenden viele Leute Anwendungen wie Unfollower, um anderen zu folgen, darauf zu warten, dass sie zurückfolgen, oder ihnen rücksichtslos zu entfolgen, wenn sie dies nicht tun. Diese Strategie funktioniert, verstehen Sie mich nicht falsch, aber sie verursacht 2 Hauptprobleme:

1. Sie haben am Ende ungefähr die gleiche Anzahl von Followern wie Followees.

2. Ihre Follower sind nicht unbedingt an Ihren Tweets beteiligt oder daran interessiert.

Wenn Sie mir nicht glauben, versuchen Sie es mit einer Suche nach #followback auf Twitter mit einem beliebigen Konto (sogar mit einem neuen mit dem „Ei“-Profilfoto). In wenigen Minuten können Sie ganz einfach eine Menge Follower gewinnen. Sie sind jedoch ziemlich wertlos (es sei denn, Sie spielen ein Zahlenspiel) und nicht gut für den Aufbau einer Community oder die Förderung Ihrer Marke.

Um nicht in die Followback-Falle zu tappen, folge ich nur Leuten, die mir folgen, wenn sie:

a) bezogen auf meine Branche (SEO, Marketing, Blogging etc.)

b) Menschen (nicht Marken)

c) Unternehmen, mit denen ich zusammengearbeitet habe/von denen ich hören möchte

Ich werde auch alle Twitter-Konten entfolgen, die:

a) Zu viel twittern oder viel Spam versenden

b) Themenfremde Inhalte twittern

c) Veröffentlichen Sie selten Inhalte

UPDATE: 25. Juli 2014

Etwas mehr als einen Monat nach dem Start meines Twitter-Kontos habe ich die folgenden Statistiken

• Weiter: 141
• Follower: 116
• Tweets: 53
• Klout-Punktzahl: 33

Die Mehrheit der neuen Follower wurde als Reaktion auf einen beliebten Post gewonnen, den ich vor ein paar Tagen mit dem Titel „Dear Moz, Anything Can Violate Google’s Quality Guidelines“ gepostet habe. Wenn Leute meine Inhalte auf Twitter teilten oder mich antwitterten, beteiligte ich mich an Gesprächen und folgte relevanten Leuten, was zu einem gesunden Anstieg führte.

Weitere Updates folgen in Kürze…. Folgen Sie mir in der Zwischenzeit auf Twitter!