Großartiges Markendesign – die 9 wesentlichen Elemente, um es zu erreichen

Der Aufbau einer Marke ist eine herausfordernde Aufgabe – sie erfordert durchdachte Strategien, die das Publikum, die emotionale Bindung und andere externe Faktoren berücksichtigen.

Aber ebenso wichtig für den Aufbau starker Marken ist deren fachmännische Gestaltung.

Unabhängig davon, ob Sie Logos für kleine Privatunternehmen oder große Konzerne entwerfen, müssen Sie die Designprinzipien berücksichtigen, die Marken für die meisten Menschen und Kunden attraktiv machen.

Hier werden wir solche wesentlichen Elemente eines großartigen Markendesigns im Detail besprechen.

Definieren Sie die Essenz Ihrer Marke

Der erste Schritt bei der Erstellung eines großartigen Markendesigns besteht darin, sicherzustellen, dass Sie ein klares Verständnis dafür haben, wofür Ihre Marke steht.

Das mag offensichtlich klingen, aber es ist überraschend einfach, sich in die Details der Gestaltung Ihres Logos und Ihrer Botschaft zu vertiefen, wenn Sie nicht zuerst diese Grundlage geschaffen haben.

Alle erfolgreichen Marken haben bestimmte Eigenschaften gemeinsam: Sie haben eine klare Identität und sind einprägsam, sie sprechen ihr Publikum direkt an (und nicht bei ihm), sie repräsentieren etwas mehr als nur eine Idee – sie können größer sein als sie selbst – und sie erzählen etwas Authentisches Geschichte, die Menschen berührt.

Sobald Sie wissen, wofür Ihre Marke steht, können Sie visuelle Elemente erstellen, die diese Werte widerspiegeln und gleichzeitig für Ihr Publikum zugänglich und interessant sind.

Machen Sie den Designprozess angenehm und spannend.

Der Designprozess soll Spaß machen und spannend sein. Das Projekt ist eine großartige Gelegenheit, mehr über Ihre Kunden, ihre Bedürfnisse und wie Sie ihnen helfen können, zu erfahren.

Designer werden oft gebeten, die Dinge hübsch aussehen zu lassen, aber im Grunde basiert gutes Design auf Logik und Nützlichkeit.

Großartige Marken werden von Grund auf mit einem klaren Ziel aufgebaut: Wofür steht diese Marke? Warum sollte sich jemand darum kümmern? Wie passt diese Marke in das Leben ihrer Nutzer?

Stellen Sie sicher, dass alle Beteiligten dasselbe verstehen, indem Sie eine klare Sprache verwenden und Fachjargon oder Schlagworte vermeiden.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Partner verstehen, was Sie erreichen möchten, damit sie Ihnen helfen können, schnell und effizient dorthin zu gelangen – oder wenn sie es nicht verstehen, erklären Sie es erneut, bis sie es tun!

Erstellen Sie einen Markenleitfaden.

Ein Markenleitfaden ist im Wesentlichen ein Dokument, das alles über Ihr Unternehmen beschreibt: Leitbild, Werte, Tonfall, Farben und Richtlinien zur Verwendung von Logos.

Dieses Dokument trägt dazu bei, dass jeder Aspekt Ihres Unternehmens auf Ihre übergreifende Markenbotschaft ausgerichtet ist.

Es macht es Designern auch einfacher, neue Materialien für Sie zu erstellen, ohne größere Änderungen an bestehenden vorzunehmen.

Erstellen Sie einen unverwechselbaren Markennamen.

Ein starker Markenname ist leicht zu merken und auszusprechen, hat nicht zu viele Silben und ist optisch ansprechend.

Der richtige Name verschafft Ihnen auch einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern. Wenn du zum Beispiel Handtaschen verkaufst, wird dir die Auswahl eines Namens wie „Handbag Heaven“ wahrscheinlich einen Vorteil gegenüber jemandem verschaffen, der „The Handbag Store“ wählt.

Hinter jeder großen Marke steckt eine Geschichte. Denken Sie an Cola gegen Pepsi oder Apple gegen Microsoft. Jede dieser Marken hat ihre eigene Geschichte, die bei den Verbrauchern Anklang findet und sie dazu bringt, ihre Produkte gegenüber anderen zu kaufen. Eine gute Geschichte kann dazu beitragen, Vertrauen zwischen Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden aufzubauen und Markentreue bei bestehenden Kunden zu schaffen.

Erstellen Sie eine Markenpositionserklärung.

Eine der besten Möglichkeiten, um festzulegen, wie Ihre Marke wahrgenommen werden soll, besteht darin, eine starke Positionserklärung zu erstellen.

Eine Positionserklärung ist ein einzelner Satz, der beschreibt, wer Sie sind und was Sie von anderen in Ihrer Branche unterscheidet.

Dies wird auch als Unique Selling Proposition (USP) oder Value Proposition bezeichnet. Es sollte klar, prägnant und einprägsam sein, damit sich die Leute leicht daran erinnern können, wenn sie an Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt denken.

Brainstorme deine visuelle Identität.

Einer der wichtigsten Aspekte des Markendesigns ist die Schaffung einer visuellen Identität, die einprägsam und leicht identifizierbar ist.

Die visuelle Identität sollte über alle Ihre Medien hinweg konsistent sein, einschließlich Ihrer Website, sozialen Medien, Druckmaterialien und mehr. Das Ziel ist es, eine Geschichte um Ihre Marke herum aufzubauen, die durch Bilder erzählt werden kann.

Hier kommt Brainstorming ins Spiel. Sie müssen sich ein paar verschiedene Konzepte für Ihr Branding einfallen lassen und diese dann eingrenzen, je nachdem, wie gut sie in Ihren gesamten Marketingplan passen.

Sobald Sie Ihre Optionen eingegrenzt haben, sollten Sie sich für eine oder zwei entscheiden, die die Grundlage für alle Ihre zukünftigen Designentscheidungen bilden.

Kontrast ist der Schlüssel, wenn es um wirkungsvolle Farbschemata für das Markendesign geht.

Farbe ist eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen und Menschen anzuziehen.

Aber was auch effektiv sein kann, ist der Kontrast – die Verwendung von zwei Farben an entgegengesetzten Extremen des Spektrums, um ein auffälliges Bild oder Design zu schaffen.

Wenn Sie beispielsweise Anzeigen entwerfen, versuchen Sie es mit schwarzem Text auf weißem Hintergrund oder umgekehrt. Wenn Sie ein Poster oder einen Flyer entwerfen, verwenden Sie für maximale Wirkung leuchtendes Rot mit schwarzem oder weißem Text.

Dasselbe gilt für Schriftarten: Wählen Sie Schriftarten, die einander gegenüberstehen, anstatt ähnliche Eigenschaften zu haben (z. B. dass beide Serifen sind).

Dadurch wird Ihre Botschaft so deutlich wie möglich hervorgehoben und sieht dennoch professionell und stilvoll aus.

Arbeiten Sie maximal mit zwei Schriftarten.

Beim Branding geht es nicht nur darum, ein Logo zu erstellen. Es geht darum, ein Erlebnis für Ihre Kunden zu schaffen.

Der erste Schritt in diesem Prozess besteht darin, eine Identität zu entwickeln, die Menschen erkennen und mit der sie sich identifizieren können. Es ist wichtig, Ihre Marke um Ihren Zielmarkt herum aufzubauen und nicht zu versuchen, alles für alle zu sein.

Eine Markenidentität sollte sich von der Masse abheben; Es sollte so einprägsam sein, dass sich die Leute daran erinnern, auch nachdem sie Ihre Website oder Ihren Laden verlassen haben.

Der erste Schritt zur Entwicklung einer großartigen Markenidentität besteht darin, höchstens zwei Schriftarten auszuwählen. Idealerweise verwenden Sie eine Serifenschrift (z. B. Garamond) und eine Sans-Serif-Schriftart (z. B. Helvetica). Diese Kombination schafft eine schöne Balance zwischen traditionellen und modernen Designelementen, die es den Leuten leicht macht, zu lesen, was Sie zu sagen versuchen.

Visueller Ton ist alles.

Markendesign ist mehr als nur das Logo und Ihre Website. Es ist alles, was Ihre Marke ausmacht – von den Farben, Schriftarten und der Sprache, die Sie verwenden, bis hin zur Art und Weise, wie Menschen mit Ihnen interagieren.

All diese Elemente arbeiten zusammen, um eine zusammenhängende Identität zu schaffen, die bei den Menschen Anklang findet. Diese Identität hilft zu definieren, wer Ihr Unternehmen ist, wofür es steht und wie es in die Welt um es herum passt.

Die besten Markendesigns haben einen klaren visuellen Ton, den Sie sofort als zu einer bestimmten Marke gehörend erkennen können. Wenn dieser Ton über alle Produkte der Marke hinweg konsistent ist, entsteht ein einzigartiges Markenerlebnis, das Kunden auf emotionaler Ebene verbindet.

Wegbringen:

Eine gut gestaltete Marke trägt dazu bei, Transparenz zu schaffen, Interesse zu wecken und einen Ruf aufzubauen, der Generationen überdauern kann.

Was sind also die Elemente eines großartigen Markendesigns?

Anhand einiger Beispiele haben wir unsere eigenen Tipps zusammengestellt, die Designer bei der Erstellung ihres nächsten Kunstwerks berücksichtigen sollten.

Der Wert bei der Schaffung einer großartigen Marke ist mehr als nur die Etablierung einer Identität; Es ist der todsichere Weg, den Umsatz zu steigern und Gewinne zu erzielen.