Was das Produktbewertungs-Update von Google für Marken und Einzelhändler bedeutet
Veröffentlicht: 2021-05-27Kraft Punkte
- Die Aktualisierung der Google-Produktbewertungen wirkt sich nicht auf die Art der Bewertungen aus, die Sie auf Ihrer Website haben, dh einzelne Produktbewertungen, die von verifizierten Kunden verfasst wurden.
- Das Update zielt auf Blogs im Affiliate-Stil ab, die Produkte oder Produktlisten in einem langen Artikelformat überprüfen. Beispielsweise Artikel mit Titeln wie „Beste Tropfkaffeemaschinen 2021“ oder „Beste Toplader-Waschmaschinen 2021 im Test“.
- Bei PowerReviews konzentrieren wir uns darauf sicherzustellen, dass die nutzergenerierten Inhalte, die wir Ihnen beim Sammeln helfen, authentisch und hilfreich sind.
- Erfahren Sie, wie unsere Bewertungsanzeigen bereits so konstruiert sind, dass sie die Anforderungen von Google an nützliche, durchdachte und detaillierte Bewertungsinhalte erfüllen.
Wir wissen, dass Sie wahrscheinlich von einem kürzlichen Google-Update zu Produktbewertungen gehört haben. Es ist völlig normal, nervös zu werden, wenn Google eine große Ankündigung macht.
Aber wenn Sie ein PowerReviews-Kunde sind, brauchen Sie mit diesem Update nicht in Panik zu geraten.
Das Produktrezensions-Update von Google zielt auf die Art von allgemeinen, nicht hilfreichen Informationen ab, die Sie in Affiliate-Blogs und -Listicles finden, damit echte Produktrezensionen – wie das, was Sie auf Ihrer Website haben – ins Rampenlicht gerückt werden können.
Lesen Sie weiter, während wir aufschlüsseln, was Sie über die Aktualisierung der Produktbewertungen von Google wissen müssen, wie sie sich auf die Suche und den Seitenrang auswirkt und wie PowerReviews-Produkte bereits eingerichtet sind, damit Sie diese Änderung nutzen können.
Was ist das Google Produktrezensions-Update?
Das Update für Google-Produktbewertungen zielt auf Blogs im Affiliate-Stil ab, die Produkte oder Produktlisten in einem langen Artikelformat bewerten. Es zielt nicht auf einzelne Produktbewertungen ab, die von verifizierten Kunden geschrieben wurden, wie die Art, die Sie auf Ihrer Website haben. Das ist der Schlüssel zum Mitnehmen, den Sie wissen müssen.
Was ist ein Affiliate-Blog, fragen Sie sich vielleicht? Lassen Sie uns erklären.
Affiliate-Blogs enthalten Links zu allen Produkten, die sie bewerten, mit eindeutigen Kennungen, die dem Einzelhändler helfen, zu erkennen, welche Klicks und Käufe von diesem Blog stammen. Wenn ein Leser auf einen Link klickt und das Produkt kauft, belohnt das Unternehmen den Partner mit Bargeld. Aus diesem Grund haben diese Blogs fast immer etwas vage Positives über alle vorgestellten Produkte zu sagen; es ist der beste Weg für sie, Geld zu verdienen!
Denken Sie an das letzte Mal zurück, als Sie online recherchiert haben, um einen wichtigen Kauf zu tätigen, z. B. einen neuen Fernseher oder eine Kaffeemaschine. Möglicherweise haben Sie nach der Meinung eines Experten zu den besten Optionen gesucht. Möglicherweise haben Sie sich beim Lesen eines Affiliate-Blogs wiedergefunden. Der Blog hat vielleicht vage darüber gesprochen, worauf man achten sollte, wenn man Produkte vergleicht, und alle Produkte klangen irgendwie gleich.
Wir alle haben schon einmal einen dieser Affiliate-Bewertungsblogs gelesen. Sie sind normalerweise nur etwas hilfreich. Tatsächlich teilen viele von ihnen die gleichen Informationen, die Sie auf der Website eines Einzelhändlers finden würden, die Sie selbst hätten finden können!
Dies ist genau die Art von Inhalten, die Google mit diesem Update der Produktbewertungen erfassen möchte. Anstatt „dünne Inhalte zu fördern, die einfach eine Reihe von Produkten zusammenfassen“, ändert Google seine Ranking-Algorithmen, um sicherzustellen, dass die von ihnen angebotenen Affiliate-Blogs von Personen geschrieben wurden, die die Produkte tatsächlich verwendet haben und sachkundig mit ihnen sprechen können.
Google ist stets bestrebt, die aktuellsten und hilfreichsten Informationen mit seinen Nutzern zu teilen, weshalb es Websites mit reichhaltigeren, aktuelleren Inhalten mit höheren Platzierungen in den Suchergebnissen belohnt. (Deshalb sind Bewertungen so gut für SEO !)
Fazit: Das Ziel von Google mit diesem Update ist es, sicherzustellen, dass die gefundenen Inhalte von Experten verfasst wurden, die über fundierte Kenntnisse der Branche verfügen und die Produkte, die sie bewerten, tatsächlich in der Hand hatten, wenn sie Blogs nachschlagen und Artikel online überprüfen ihre Hände und benutzten sie. Google zielt nicht auf Nutzerrezensionen einzelner Produkte ab, wie sie auf Ihren Produkt-Landingpages zu finden sind.
Wie wir bei PowerReviews Authentizität und Hilfsbereitschaft sicherstellen
Auch wenn die Aktualisierung der Produktbewertungen von Google keine Auswirkungen auf die Arten von Bewertungsinhalten hat, die wir hier bei PowerReviews unterstützen, achten wir darauf, sicherzustellen, dass die nutzergenerierten Inhalte, bei deren Erfassung wir Sie unterstützen, authentisch und hilfreich sind. Wir denken immer über neue Wege nach, um sicherzustellen, dass Ihre Bewertungen ein Maß an Aufmerksamkeit und Detailgenauigkeit vermitteln, das den Menschen umsetzbare Informationen liefert. Mit anderen Worten – die Art von Inhalten, an deren Schutz und Förderung Google arbeitet.
Alles beginnt mit unseren Bewertungsdisplays . Wir haben sie so konzipiert, dass sie flexibel sind, sodass wir sie leicht an die Bedürfnisse Ihres Kundenstamms anpassen können. Sie können verschiedene Filter und Bewertungsfelder hinzufügen, von den Vor- und Nachteilen für ein Produkt bis hin zur Identifizierung von Informationen über den Bewerter. Dieser Detaillierungsgrad ermöglicht es Ihrer Marke, das bereitzustellen, was wir kontextbezogene Bewertungen nennen .
Was sind kontextbezogene Bewertungen?
Kontextbezogene Bewertungen ermöglichen es Käufern, die Bewertungen von Leuten wie ihnen zu verfeinern. Sie können eine Bewertung finden und sich sagen: „Hey, diese Person hört sich genauso an wie ich! Das gibt mir mehr Vertrauen, dass das Produkt für mich funktioniert!“
So sieht das in Aktion aus, am Beispiel des Repair Serums von Estée Lauder. Dieses Produkt hat über 15.000 Bewertungen. Das ist sicherlich beeindruckend, aber es ist auch viel zu viel, als dass Käufer es lesen könnten. Glücklicherweise können sie mit nur wenigen Klicks die Filter verwenden, um nur eine Handvoll Bewertungen einzugrenzen, die für sie hyperrelevant sind:
Googles Product Reviews Update vs. PowerReviews:
Bestehen wir den Test?
Die Aktualisierung der Produktbewertungen von Google zielt auf Blogs im Affiliate-Stil ab, die Produkte oder Produktlisten bewerten, nicht auf die Kundenbewertungen, die auf der Website eines Einzelhändlers zu finden sind. Aber nur zum Teufel, sehen wir mal, wie sich unsere PowerReviews-Bewertungsanzeige gegen die Richtlinien von Google schlägt, sollen wir?
In ihrer Ankündigung forderte Google Affiliate-Blogs auf, zu hinterfragen, ob ihre Bewertungen die folgenden Richtlinien erfüllten. Hier ist, was sie gefragt haben und wie PowerReviews bestanden hat (Spoiler-Alarm: Wir haben mit Bravour bestanden!)
Bringen Ihre Bewertungen gegebenenfalls Expertenwissen über Produkte zum Ausdruck?
Du weißt es! Wir bitten die Rezensenten, sich selbst zu beschreiben (in Bezug auf ihre Vorlieben, demografischen Daten usw.), damit Kunden bestimmen können, wie viel Gewicht sie den Bewertungen einer Person beimessen sollten. Beispielsweise können sich Sonos-Rezensenten als Audiophile (jemand, der eindeutig ein Experte für Sound ist) oder einfach als Gelegenheitshörer identifizieren.
Zeigen Ihre Bewertungen, wie das Produkt physisch ist oder wie es verwendet wird, mit einzigartigen Inhalten, die über die vom Hersteller bereitgestellten hinausgehen?
Prüfen! Unsere Review Displays ermöglichen es Kunden, mehrere Bilder hochzuladen und Bildunterschriften hinzuzufügen. Im Beispiel unten von REI können Käufer deutlich erkennen, dass die Rezensentin eine begeisterte Wanderin ist, dank der Bildunterschrift, die sie über den Berg, den sie bestiegen hat, hinzugefügt hat.
Bieten Ihre Bewertungen quantitative Messungen darüber, wie ein Produkt in verschiedenen Leistungskategorien abschneidet?
Wieder ja! Sie können Kunden einladen, die besten Anwendungsfälle für ein Produkt aufzulisten. Dann können Kunden auf einen Blick sehen, wie viele Rezensenten ein Produkt für einen bestimmten Anwendungsfall bewertet haben. Sonos-Käufer können sehen, dass dieser Lautsprecher bei Multiroom-Audio glänzt:
Erklären Ihre Bewertungen, was ein Produkt von seinen Mitbewerbern unterscheidet?
Darauf kannst du wetten. Kunden können das offene Bewertungsfeld nutzen, um darüber zu schwärmen, was Ihr Produkt auszeichnet. Canyon Bakehouse hat glutenfreie Fans überzeugt, weil ihr Brot nach Brot schmeckt. Anders als andere GF-Brotsorten lässt es sich vielfältig zubereiten und schmeckt immer hervorragend:
Decken Ihre Rezensionen vergleichbare Produkte ab oder erklären Sie, welche Produkte für bestimmte Anwendungen oder Umstände am besten geeignet sind?
Prüfen! Rezensenten können ihr Lieblingsprodukt diskutieren und es mit Ihren anderen Produkten vergleichen und gegenüberstellen, um anderen zu helfen, das beste Produkt für ihre Bedürfnisse zu finden. Bei einem Gesundheitsshake wie Vega können Käufer auch feststellen, ob sie es vorziehen, es als täglichen Smoothie, unterwegs oder vor oder nach dem Training zu sich zu nehmen:
Erörtern Ihre Rezensionen die Vor- und Nachteile eines bestimmten Produkts auf der Grundlage von Forschungsergebnissen?
Ja, noch einmal. Rezensenten können aus einer Liste mit Vor- und Nachteilen auswählen, sodass Käufer auf einen Blick sehen können, wie gut ein Produkt in Bezug auf alles, was ihnen wichtig ist, abschneidet:
Beschreiben Ihre Rezensionen, wie sich ein Produkt gegenüber früheren Modellen oder Versionen entwickelt hat, um Verbesserungen bereitzustellen, Probleme zu beheben oder Benutzern anderweitig bei der Kaufentscheidung zu helfen?
Unbedingt. Dafür wurde Q&A gemacht! Verwenden Sie Ihre Fragen und Antworten, um auf die Fragen der Menschen zu antworten und ihnen zu helfen, das beste Produkt für ihre Bedürfnisse zu verstehen, wie es Duraflame tut:
Identifizieren Ihre Bewertungen wichtige Entscheidungsfaktoren für die Produktkategorie und wie das Produkt in diesen Bereichen abschneidet?
100%. Nicht alle Überprüfungsanzeigen müssen die gleichen Informationen anzeigen. Beispielsweise sieht die Bewertungsanzeige für eine Bekleidungsmarke ganz anders aus als für eine Lebensmittel- und Getränkemarke. Wir werden mit Ihnen zusammenarbeiten, um ein Bewertungsdisplay zu erstellen, das Ihren Anforderungen entspricht.
Bonobos-Bekleidungseinkäufer können die Bewertungen nicht nur nach der genauen Variation filtern, die sie in Betracht ziehen, sondern sie können sie auch nach Größe, Größe und Gewicht filtern – so können sie die Bewertungen von Leuten eingrenzen, die genauso aussehen wie sie.
Beschreiben Ihre Rezensionen wichtige Entscheidungen darüber, wie ein Produkt entworfen wurde, und ihre Wirkung auf die Benutzer, die über das hinausgehen, was der Hersteller sagt?
Ja! Das ist die Stärke kontextbezogener Bewertungen. Rezensenten können schnell Informationen liefern, anhand derer andere Käufer bestimmen können, wie viel Gewicht sie ihrer Bewertung beimessen sollten: Sind die aufgeführten Vorteile dieselben Merkmale, die mir am wichtigsten sind? Stimmen die Anwendungsfälle damit überein, wie ich das Produkt verwenden möchte? Klingt diese Person wie ich?
Anschließend können Käufer die Rezension lesen, um noch mehr Informationen zu erhalten, z. B. wie dieser Sonos-Rezensent genau beschreibt, wo er seinen Sonos-Lautsprecher verwendet:
Mach dir keine Sorgen, sei glücklich
Wenn wir es Ihnen noch nicht eingetrichtert haben, brauchen Sie sich keine Sorgen um das Update der Google-Produktbewertungen zu machen. Und selbst wenn Sie sich Sorgen gemacht haben (was nicht nötig ist), sind unsere Bewertungsanzeigen bereits so konstruiert, dass sie die Anforderungen von Google an nützliche, durchdachte und detaillierte Bewertungsinhalte erfüllen.
Wir bei PowerReviews sind immer auf dem Laufenden über Google-Updates. Sie können sich darauf verlassen, dass wir hinter den Kulissen arbeiten, um sicherzustellen, dass wir Sie immer auf den Erfolg in den Suchergebnissen vorbereiten.