Googles explosive März-Updates: Was ich denke
Veröffentlicht: 2024-03-29
Am 5. März veröffentlichte Google sein erstes Kernalgorithmus-Update im Jahr 2024 und stellte außerdem aktualisierte Spam-Richtlinien und ein Spam-Update vor. Darüber hinaus wurde das hilfreiche Inhaltssystem in das Kernalgorithmus-Aktualisierungssystem integriert.
Google teilte Search Engine Land mit, dass es nicht hilfreiche Inhalte in den Suchergebnissen um bis zu 40 % reduzieren werde.
Zusätzlich zu den Websites, die durch das Kernupdate negativ beeinflusst wurden, hat Google eine Reihe manueller Maßnahmen auf Websites ergriffen, die gegen seine aktuellsten Spam-Richtlinien verstoßen.
Einige Websites wurden vollständig deindiziert. Viele dieser Websites wurden wahrscheinlich durch KI-Inhalte gesteuert.
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Nach einer ersten Analyse der Updates und der Dokumentation von Google werde ich mitteilen, was mit einem Großteil der neuesten Updates los ist. In diesem Artikel:
- Der Fokus liegt größtenteils auf KI-Inhalten
- Was Google jetzt über KI-Inhalte sagt
- Die Algorithmen von Google überleben
Der Fokus liegt größtenteils auf KI-Inhalten
Verwenden Sie KI-Inhalte für Ihre Website? Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, Ihre Methoden zu bewerten (falls Google dies nicht bereits in seinem neuesten Kernupdate für Sie getan hat).
Bedeutet das, dass Sie immun sind, wenn Sie dieses letzte Update durchlaufen haben? Wahrscheinlich nicht. Die Algorithmen von Google entwickeln sich ständig weiter und das Hauptziel von Google besteht darin, den Müll rauszubringen.
Angesichts der zunehmenden Beliebtheit von KI-Inhalten in letzter Zeit wusste Google, dass ein drohendes Problem drohte.
Ich habe vor einiger Zeit bei Search Engine Land darüber gesprochen, dass KI-Inhalte eine Welt schaffen könnten, in der die Qualität einer Antwort in den Suchergebnissen bestenfalls durchschnittlich wäre – nur so gut, wie es die KI zulässt.
Wenn man bedenkt, dass viele KI-Content-Tools mit dem Web verbunden sind, liest die KI ihre eigenen generierten Inhalte, um Ideen für weitere generierte Inhalte zu entwickeln.
Google hatte schon früher mit solchen Qualitätsproblemen zu kämpfen. Im Laufe der Jahre hat Google viele verschiedene Taktiken bekämpft, die seine Suchergebnisse verschlechtern.
Dies ist nur ein weiteres Beispiel für etwas, das zu „Spam“ geworden ist – KI-Inhalte. Aber es gibt immer noch Möglichkeiten, es richtig zu machen.
Was Google jetzt über KI-Inhalte sagt
Was hat Google in seinen jüngsten Ankündigungen zu KI-Inhalten gesagt?
Hier spricht Google darüber, wie es mit dem „missbräuchlichen Verhalten“ bei der Nutzung von KI-Inhalten umgeht:
Um diese Techniken besser anzugehen, verstärken wir unsere Richtlinie, um uns auf dieses missbräuchliche Verhalten zu konzentrieren – indem wir Inhalte in großem Maßstab produzieren, um das Suchranking zu verbessern – unabhängig davon, ob Automatisierung, Menschen oder eine Kombination davon beteiligt sind.
In dieser einen Aussage gibt es viel zu enthüllen. Lassen Sie es uns aufschlüsseln.
Content erstellen, um ein Ranking zu erzielen: Handelt es sich um Spam?
Google sagt, dass es Inhalte in einem Umfang ausrichtet, der darauf abzielt, das Suchranking zu verbessern.
Aber sind nicht alle für SEO erstellten Inhalte auf ein Ranking ausgerichtet?
Google hat eine Meinung, geht aber nicht zu sehr ins Detail:
Es gibt einige Dinge, die Sie tun können, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu entdecken und zu verstehen. Zusammengefasst wird dies „Suchmaschinenoptimierung“ oder kurz SEO genannt. Googles eigener SEO-Leitfaden behandelt die zu berücksichtigenden Best Practices. SEO kann eine hilfreiche Aktivität sein, wenn es auf Inhalte angewendet wird, bei denen der Mensch im Vordergrund steht, und nicht auf Inhalte, die auf Suchmaschinen ausgerichtet sind.
Es hört sich so an, als würde Google sagen, dass SEO ein nachträglicher Einfall ist.
Google scheint SEO herunterzuspielen, sodass die Leute zuerst seine Richtlinien zur Erstellung hilfreicher Inhalte befolgen und dann SEO in Angriff nehmen, um eine bessere Leistung zu erzielen.
Klingt logisch.
Allerdings wissen wir alle, dass SEO nicht nur ein Add-on ist und dass wir zunächst mit der Keyword-Recherche und Trendthemen beginnen, um vom Erfolg der Inhalte zu profitieren, bevor wir neue Inhalte erstellen.
Die Frage ist also noch einmal: Produzieren wir nicht bereits Inhalte, um das Suchranking zu verbessern?
Meiner Meinung nach ist die automatisierte Massenproduktion von Inhalten ohne Rücksicht auf Mehrwert das Problem.
Von Menschen bearbeitete KI-Inhalte: Handelt es sich um Spam?
Google sagt, es zielt auf Websites mit Inhalten ab, die vollständig automatisiert sind, von Menschen geschrieben wurden oder eine Kombination aus beidem.
KI-Inhalte können also auch dann schlecht sein, wenn sie eine menschliche Note haben. Das heißt, wenn Sie KI-Tools verwenden, gehen Sie vorsichtig vor.
KI-Tools sind nicht grundsätzlich schlecht, ihr Missbrauch jedoch schon.
Hier spricht Google mehr über die Idee des „skalierten Inhaltsmissbrauchs“:
Beispiele für skalierten Inhaltsmissbrauch sind unter anderem:
- Verwendung generativer KI-Tools oder anderer ähnlicher Tools zur Generierung vieler Seiten ohne Mehrwert für die Benutzer
- Durchsuchen von Feeds, Suchergebnissen oder anderen Inhalten, um viele Seiten zu generieren (auch durch automatisierte Transformationen wie Synonymisierung, Übersetzung oder andere Verschleierungstechniken), auf denen den Benutzern nur wenig Wert geboten wird
- Zusammenfügen oder Kombinieren von Inhalten verschiedener Webseiten ohne Mehrwert
- Erstellen mehrerer Websites mit der Absicht, die Skalierung des Inhalts zu verbergen
- Erstellen vieler Seiten, deren Inhalt für den Leser wenig oder gar keinen Sinn ergibt, die aber Suchbegriffe enthalten
Der erste Punkt ist entscheidend: Sie können KI-Tools verwenden, so viel Sie wollen, und Sie können KI-generierte Inhalte so bearbeiten, wie Sie wollen, aber wenn Sie nichts Einzigartiges hinzufügen – eine Expertenperspektive, persönliche Erfahrung usw., dann sind es Ihre Inhalte könnte ein faires Ziel für die Durchsetzung seiner Spam-Richtlinien durch Google sein.
Der dritte Punkt erläutert: Verwenden Sie keine KI-Tools, die lediglich die Informationen in den Suchergebnissen zu einem neuen Artikel zusammenfügen, ohne einen zusätzlichen Mehrwert zu schaffen.
Es ist in Ordnung, Schlüsselwörter zu verwenden, eine Liste zu erstellen, eine eindeutige Gliederung zu erstellen und von dort aus Ihren eigenen Inhalt zu entwerfen … aber plagiieren Sie nicht und erstellen Sie keine generischen Inhalte.
Schon vor dem Einsatz von KI betrachteten Content-Ersteller die am besten bewerteten Seiten als Recherche für das, was sie schreiben.
Aber selbst das hat möglicherweise zu einer existenziellen Krise für Google geführt. Andere haben über die Abwärtsspirale der Qualität der Suchergebnisse geschrieben, und Google hat seine Bemühungen verstärkt, bessere Inhalte anzuzeigen.
Kurz gesagt: Sie müssen etwas Originelles haben, unabhängig davon, wie Sie den Inhalt erstellen.
Hier geht es vor allem darum, Ihre Inhalte zu differenzieren. Bei KI-Inhalten handelt es sich um generische Inhalte, die der Konversation nichts Neues hinzufügen.
Was ist nun Content-Spam?
Die Aufgabe von Google besteht darin, den Müll auszusortieren, unabhängig davon, wie der Inhalt erstellt wird. Daher wird es sich stark auf seine Algorithmen stützen, um zu ermitteln, welche Inhalte qualitativ hochwertig sind.
Google hat diesbezüglich in der Vergangenheit viele Ansätze verfolgt und wird sich auch weiterhin weiterentwickeln. In seiner neuesten Version hat Google klargestellt, was Spam-Inhalte sind, und kürzlich Folgendes zu KI-Inhalten und neuen Spam-Richtlinien gesagt:
Unsere langjährige Spam-Richtlinie besagt, dass der Einsatz von Automatisierung, einschließlich generativer KI, als Spam gilt, wenn der Hauptzweck darin besteht, das Ranking in den Suchergebnissen zu manipulieren. Die aktualisierte Richtlinie folgt dem gleichen Geist wie unsere vorherige Richtlinie und basiert auf demselben Prinzip. Es wurde erweitert, um anspruchsvollere Methoden zur skalierten Inhaltserstellung zu berücksichtigen, bei denen nicht immer klar ist, ob minderwertige Inhalte ausschließlich durch Automatisierung erstellt wurden. [Betonung hinzugefügt.]
Welche Methoden könnte Google nutzen, um die Qualität weiter zu bestimmen?
Viele Dinge. Möglicherweise hohe Absprungraten, schlechte Stimmung bei Rezensionen, geringes Vertrauen in die Website, ein hohes Maß an Ähnlichkeit mit anderen Dokumenten, keine eingehenden Erwähnungen und mangelnde Wartung der Website.
Google hatte auch Folgendes zu sagen:
Dies wird es uns ermöglichen, Maßnahmen gegen mehr Arten von Inhalten zu ergreifen, bei denen in großem Umfang nur ein geringer oder gar kein Mehrwert geschaffen wird, etwa Seiten, die vorgeben, Antworten auf beliebte Suchanfragen zu bieten, aber keine hilfreichen Inhalte liefern.
SEL sprach mit Google und ein Google-Vertreter stellte klar:
Was sind Beispiele für Seiten, die vorgeben, Antworten zu haben, diese aber nicht liefern? Tucker [ein Google-Vertreter] erklärte, dass dies die Seiten sind, die mit der Aussage beginnen, dass sie Ihre Frage beantworten, Sie mit minderwertigen Inhalten weiterleiten und Ihnen am Ende nie die Antwort auf Ihre Fragen geben:
- „Unsere langjährige Spam-Richtlinie besagt, dass der Einsatz von Automatisierung, einschließlich generativer KI, als Spam gilt, wenn der Hauptzweck darin besteht, das Ranking in den Suchergebnissen zu manipulieren. Die aktualisierte Richtlinie folgt dem gleichen Geist wie unsere vorherige Richtlinie und basiert auf demselben Prinzip. Es wurde erweitert, um anspruchsvollere Methoden zur skalierten Inhaltserstellung zu berücksichtigen, bei denen nicht immer klar ist, ob minderwertige Inhalte ausschließlich durch Automatisierung erstellt wurden.“
- „Unsere neue Richtlinie soll den Menschen helfen, sich klarer auf die Idee zu konzentrieren, dass die Produktion von Inhalten in großem Maßstab missbräuchlich ist, wenn sie zum Zweck der Manipulation von Suchrankings erfolgt, und dass dies unabhängig davon gilt, ob Automatisierung oder Menschen beteiligt sind.“
Die Algorithmen von Google überleben
Wir befinden uns mitten in einem weiteren Wandel in der Suchmaschinenoptimierung, bei dem wir weiterhin Qualität definieren.
Unter dem KI-Radar gibt es keinen Platz für Tiefflüge, sonst droht ein Absturz. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Unternehmen über Änderungen im Zusammenhang mit SEO-Anforderungen auf dem Laufenden bleiben, um in den Suchergebnissen sichtbar und relevant zu bleiben.
Bewerten und Pivot
Für die nahe Zukunft ist Schutz die Aufgabe Nr. 1. Um mit Änderungen in Suchalgorithmen zurechtzukommen, müssen Unternehmen ihre SEO-Taktiken regelmäßig neu bewerten.
Wir empfehlen umfassende SEO-Audits, um aktuelle oder potenzielle Bedrohungen aufzudecken.
Die Anpassung an Algorithmusaktualisierungen, die Anpassung an sich ändernde Regeln und der Verzicht auf manipulative Taktiken, selbst wenn sie einmal funktioniert haben, sind allesamt Schlüsselfaktoren für die Aufrechterhaltung hoher Rankings in Suchmaschinen.
Übernehmen Sie Best Practices
Für Top-Rankings ist die Übernahme von Best Practices unabdingbar. Nur weil es in Ihrer Branche eine SEO-Praxis ist, heißt das nicht, dass es gut ist.
Ja, das ist ein bisschen offensichtlich, aber wenn es jeder tun würde, gäbe es bei diesen Updates kein Chaos.
Die Akzeptanzzone ist wie ein Wasserballon – sie verändert ihre Form, wenn sich die Regeln ändern. Wenn Sie sich an Grundprinzipien halten, können Sie nahezu immun gegen Algorithmusaktualisierungen sein.
Erstellen Sie hochwertige Inhalte
Hochwertige Inhalte bleiben der Schlüssel zum Aufbau einer dauerhaften Online-Präsenz.
Indem Sie benutzerzentrierte Inhalte erstellen, die etwas Einzigartiges und Wertvolles bieten, können Sie Vertrauen, Autorität und Glaubwürdigkeit in Ihrer Nische aufbauen und so nicht nur bei Algorithmusänderungen helfen, sondern auch Ihre gesamte Online-Präsenz stärken.
Nehmen Sie sich Zeit, über hilfreiche, menschenorientierte Inhalte nachzudenken und diese zu erstellen.
Relevante Themen sind der Schlüssel zur Aufrechterhaltung des Publikumsengagements und zur Produktion hochwertiger Inhalte, die beim Publikum Anklang finden.
Indem Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe verstehen und umfangreiche Recherchen mit SEO-Tools durchführen, können Sie schnell trendige oder relevante Themen finden, die sie ansprechen.
Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie der Konversation etwas Einzigartiges hinzufügen und es sich nicht um einen „Kopieren/Einfügen/Umformulieren“-Ansatz handelt.
Wenn Sie die Vorteile von KI bei der Erstellung von Inhalten weiterhin nutzen möchten, lesen Sie meinen Einsteigerleitfaden für KI-Inhalte.
Verfolgen Sie den Fortschritt
Wenn Sie bei der Veröffentlichung von Inhalten nach dem Prinzip „Einstellen und vergessen“ vorgehen, wird Ihnen das am Ende schaden.
Wenn Google Kernaktualisierungen veröffentlicht, müssen Sie verstehen, wie es Ihrer Website geht, nachdem sich der Staub gelegt hat.
Sie müssen Analysetools verwenden, um zu sehen, was funktioniert. Überwachen Sie den Fortschritt, identifizieren Sie Probleme und wechseln Sie nach Bedarf.
Sind Sie von den März-Updates von Google betroffen? Unsere SEO-Experten können Ihnen helfen, Ihr SEO-Programm wieder auf Kurs zu bringen. Kontaktieren Sie uns noch heute.