So stellen Sie einen SEO ein – in Googles Worten

Als Agentur für digitales Marketing wissen wir viel über die Bedeutung der SEO-Beratung. Aber es fällt uns schwer, Ihnen zu sagen, wie Sie einen SEO einstellen können, ohne eigennützig zu klingen.

Aber wenn eine Suchmaschine wie Google solche Ratschläge gibt? Das ist eine unvoreingenommenere Quelle, der Sie wirklich zuhören und von der Sie lernen können.

Zufällig gibt es auf dem YouTube-Kanal der Google Webmaster-Hilfe ein neues Video mit dem Titel „Wie man einen SEO einstellt“, und wir finden es ausgezeichnet. Also stellen wir es in unseren Blog, damit es sich weit und breit verbreitet.

Wenn Sie nach einem SEO-Berater suchen oder sogar einer sind, ist dieses 11-minütige Video ein Muss.

„SEO ist keine schwarze Magie.“

Maile Ohye, ein technischer Leiter für Entwicklerprogramme bei Google, beginnt damit, dass sie einige Ideen zur Suchmaschinenoptimierung aufräumt – es ist keine Zauberei und funktioniert nicht über Nacht.

Wenn Ihnen jemand wie von Zauberhand sofortige Rankings verspricht, suchen Sie woanders! Es ist wichtig, eine „schlechte“ SEO zu vermeiden – jemanden, der keine Ergebnisse liefert oder, schlimmer noch, zwielichtige Praktiken auf Ihrer Website anwendet, die Ihre Sichtbarkeit bei der Suche beeinträchtigen.

Für langfristigen Erfolg gibt es keine schnellen Lösungen, die Ihre Website sofort auf Platz 1 bringen. Eine gute SEO hilft, die Website selbst zu verbessern, damit sie sich von ihrer besten Seite zeigen und angemessen ranken kann.

Das Potenzial eines SEO ist nur so hoch wie die Qualität Ihres Unternehmens oder Ihrer Website. –Maile Ohye

Das würde ich gerne für unsere Lobby gravieren lassen.

„SEO versucht, das gesamte Sucherlebnis zu verbessern.“

Der Umfang der Optimierung einer Website – der Bereich der SEO – ist breit gefächert. Es erfordert die Betrachtung der gesamten Reise, die ein Suchender unternehmen kann, vom Anzeigen und Anklicken Ihres Suchergebnisses bis zum Erreichen Ihrer Website und der potenziellen Konvertierung.

Dementsprechend befasst sich ein SEO mit einfachen Verbesserungen wie dem Schreiben beschreibender Tags bis hin zu komplexen Themen wie der Implementierung von Sprach-Tags für eine internationale Website. Neben der Steigerung des organischen Traffics auf der Website muss die SEO sicherstellen, dass Ihre Website Besuchern eine gute und hilfreiche Erfahrung bietet, unabhängig davon, welches Gerät sie verwenden.

Wie lange dauert es, bis Sie Ergebnisse von SEO sehen?

Vier Monate bis ein Jahr ist eine realistische Schätzung dafür, wie lange es dauert, bis Ergebnisse geerntet werden. Da viele potenzielle Kunden erwarten, viel schneller Ergebnisse zu sehen, sind wir so froh, dass Google den Rekord richtig gestellt hat.

Bei unseren eigenen SEO-Services-Kunden legen wir zunächst die Grundlagen – Analyse der Website, Recherche von Mitbewerbern, Erstellung einer Bewertung und erste Empfehlungen. Dann hängt der Zeitplan stark von der Umsetzungsfähigkeit des Kunden ab. Wir arbeiten mit den internen SEO- oder technischen Mitarbeitern des Kunden zusammen, um das Projekt voranzubringen, während wir unsere Empfehlungen weiter verfeinern und erweitern.

Bestimmte Korrekturen können zu nahezu sofortigen Ergebnissen führen. Wenn zum Beispiel etwas auf der Website wirklich kaputt ist, wie eine robots.txt-Datei, die die Suchmaschinen blockiert, kann eine Korrektur Auswirkungen haben. In den meisten Fällen klingen vier Monate bis zu einem Jahr jedoch ungefähr richtig.

Erhalten Sie Bestätigung für Empfehlungen.

Ohyes „stärkster Rat“ ist, SEOs aufzufordern, ihre Empfehlungen mit einer dokumentierten Erklärung von Google zu untermauern. Bitten Sie darum, einen Artikel, ein Video oder eine Google-Antwort zu sehen, die das Problem enthält, das verbessert werden muss, und den vorgeschriebenen Ansatz.

Oh, und kaufen Sie niemals Links zu Ranking-Zwecken. Je.

Wenn Ihre Website einige „technische Schulden“ hat (z. B. nicht mobilfreundlich ist oder ein veraltetes CMS hat), müssen Sie möglicherweise im Rahmen Ihres SEO-Projekts in die Verbesserung Ihrer Infrastruktur investieren. Wenn Sie ein lokaler Geschäftsinhaber sind, können Sie mit dieser Google-Videoserie beginnen, Ihr lokales Unternehmen online zu bringen: https://goo.gl/I4giIX

In den meisten Fällen tun Sie, was gut für SEO ist, auch, was gut für Ihre Online-Kunden ist. –Maile Ohye

Schritte im SEO-Einstellungsprozess

Hier ist, was Google als den „allgemeinen SEO-Einstellungsprozess“ umreißt:

Schritt 1: Führen Sie ein Zwei-Wege-Interview durch

Wir können nur zustimmen, dass Sie einen Berater finden möchten, der aufrichtig an Ihnen, Ihrem Unternehmen, Ihren Kunden und Ihren Zielen interessiert ist. Schließlich möchten Sie jemanden, der sich wie eine Erweiterung Ihres Teams anfühlt.

Ohye rät, dass, wenn die Person kein Interesse zeigt, indem sie Sondierungsfragen stellt (sehen Sie sich das Video für eine vorgeschlagene Liste an), dann machen Sie keine Geschäfte mit ihr.

Schritt 2: Referenzen prüfen

Sprechen Sie mit früheren Kunden über ihre Erfahrungen. Fragen Sie sie, wie effektiv der SEO mit seinen verschiedenen Mitarbeitern und Anbietern zusammengearbeitet hat und welche Art von Anleitung er oder sie gegeben hat.

Sie möchten jemanden einstellen, der Sie weiterbildet und nicht nur kurzfristige Lösungen umsetzt.

Ein guter SEO sollte jemand sein, mit dem Sie arbeiten, von dem Sie lernen, mit dem Sie experimentieren können und der sich wirklich um Sie und Ihr Unternehmen kümmert. –Maile Ohye

Schritt 3. Fordern Sie ein Audit an

Für kleinere Unternehmen schlägt Ohye vor, „eine priorisierte Liste dessen zu verlangen, was ihrer Meinung nach für SEO verbessert werden sollte“.

Für größere Unternehmen schlägt sie vor, dies mit mehreren SEO-Beratungskandidaten zu tun. Vergleichen Sie dann ihre Audits. Hier ist die Audit-Struktur, die Google empfiehlt:

Sie müssen dem SEO eingeschränkten Zugriff auf Ihre Google Search Console- und Google Analytics-Konten gewähren (keinen vollständigen oder Schreibzugriff), damit er über die Daten verfügt, die für die Durchführung des Audits erforderlich sind. Sie sollten den Berater auch mit Ihren Entwicklern sprechen lassen, um technische Einschränkungen zu verstehen.

Gleich zu Beginn bemerkt Ohye, dass Sie wahrscheinlich für die Prüfung bezahlen müssen. Sind wir uns einig.

Diese Ebene der benutzerdefinierten technischen und Suchprüfung erfordert einen beträchtlichen Zeitaufwand für einen geschulten, erfahrenen SEO-Analysten. Wenn ein potenzieller Berater Ihnen ein „kostenloses Audit“ anbietet, plant er oder sie höchstwahrscheinlich, Ihre Website einfach durch ein Tool zu führen, um einen automatisierten Bericht zu erstellen.

Ein guter SEO wird versuchen, zu priorisieren, welche Ideen Ihrem Unternehmen mit den geringsten Investitionen die größte Verbesserung bringen können und welche Verbesserungen mehr Zeit in Anspruch nehmen, aber langfristig zum Wachstum beitragen. –Maile Ohye

Schritt 4. Entscheiden Sie, ob Sie einstellen möchten

Wenn Sie bereit sind, einen SEO-Berater zu engagieren, stellen Sie sicher, dass Ihr gesamtes Unternehmen an Bord ist. Ohne interne Zusammenarbeit sehen Sie möglicherweise überhaupt keine Suchverbesserungen, egal wen Sie einstellen.

Eines der größten Hindernisse bei der Verbesserung einer Website ist nicht die Empfehlung [von SEO], sondern das Unternehmen, das sich Zeit nimmt, um seine Ideen umzusetzen. –Maile Ohye

Möchten Sie über Ihr Unternehmen sprechen und wie SEO Ihnen helfen könnte? Füllen Sie unser Anfrageformular aus und wir werden uns mit Ihnen in Verbindung setzen.

Weitere Ressourcen zum SEO-Einstellungsprozess finden Sie in unseren verwandten Beiträgen:

• Onboarding einer SEO-Agentur – Checkliste
• 30 SEO-Interviewfragen, die Sie einem angehenden SEO-Analysten stellen müssen

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