So verwenden Sie Google Trends zur Planung von Google Ads-Kampagnen

Es kann eine schwierige Aufgabe sein, ein PPC-Budget zu planen und zu wissen, wann bestimmte Google Ads-Kampagnen ausgeführt werden sollen. Als Vermarkter wissen wir, dass sich Benutzer nicht immer so verhalten, wie wir es von ihnen erwarten, und eine gleichmäßige Aufteilung Ihres Marketingbudgets über die 12 Monate ist keine Lösung. Es gibt so viele Elemente zu berücksichtigen: Feiertage, Wetter, besondere Ereignisse sind nur einige der wenigen Dinge, die sich auf die Marketingaktivitäten auswirken. Die saisonale Planung ist entscheidend, wenn Sie PPC-Kampagnen für Kunden durchführen. Kunden mögen es nicht, unnötiges Budget zu verschwenden.

Deshalb ist es immer am besten, das Budget Ihres Kunden im Voraus zu planen. Eines der Tools, die wir gerne verwenden, wenn es um die PPC-Planung geht, ist Google Trends! Dieses großartige Tool verfügt über eine Fülle von Daten, mit denen Vermarkter PPC-Kampagnen planen und verbessern können.

In diesem Artikel werde ich mitteilen, warum ich Google Trends für ein großartiges Tool halte, wenn es um die Planung von PPC-Kampagnen geht, und warum ich es für meine E-Commerce-PPC-Kunden bei der Zuweisung des Kampagnenbudgets verwende. Ich nutze es auch gerne, um ein Verständnis für beliebte Trends in verschiedenen Kategorien zu bekommen, die meine E-Commerce-Kunden verkaufen.

Warum ist es wichtig, sich Trends anzusehen?

Wie viele von Ihnen bereits wissen, ist die Saisonabhängigkeit ein großer Faktor bei der Planung von PPC-Kampagnen. Sie verschwenden Budget, wenn Ihre Kampagnen 360 Tage im Jahr laufen. Obwohl Google Trends Ihnen kein Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword anzeigt, können Sie das Nutzerinteresse an einem bestimmten Keyword im Laufe der Zeit sehen, sodass Sie Ihre PPC-Kampagnen effektiver planen können.

Da immer mehr Unternehmen online werben und sich Trends ständig ändern, ist es wichtig, der Kurve immer einen Schritt voraus zu sein, denn bei richtiger Planung kann Saisonabhängigkeit eine hervorragende Gelegenheit für Unternehmen darstellen, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und erfolgreich zu sein.

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Schritt 1 – Erste Schritte mit Google Trends

Sehen wir uns die verschiedenen Schritte an, die erforderlich sind, um dieses Tool voll auszuschöpfen. Für die Zwecke dieses Artikels gebe ich Ihnen ein Beispiel für ein E-Commerce-Geschäft, das alle Arten von Damenschuhen wie Sandalen, Stiefel und Hochzeitsschuhe verkauft. Das Wichtigste zuerst: Wir möchten uns für das Land entscheiden, in dem wir das Keyword-Interesse der Benutzer sehen möchten. Wählen Sie das Land aus, bevor Sie mit der Suche beginnen:

Schritt 2 – Gehen Sie detaillierter mit Ihren Keywords um

Suchen Sie nicht einfach auf einer obersten Kategorieebene wie „Damensandalen“. Das Tolle an diesem Tool ist, dass Sie detaillierter vorgehen und Unterkategorien der Hauptkategorie durchsuchen können. Sehen wir uns das Suchinteresse für Unterkategorien von Damensandalen an, die dieses E-Commerce-Unternehmen auf seiner Website verkauft. Dazu gehören Sandalen mit hohem Absatz, Sandalen mit niedrigem Absatz, Keilsandalen und flache Sandalen. Die folgende Grafik bietet ein klares Bild des Interesses für jedes Keyword in den letzten 12 Monaten im Vereinigten Königreich.

Das Suchinteresse basiert auf einem Wert von 0–100 gibt an, dass dies die höchste Popularität des bestimmten Begriffs ist, 0 gibt an, dass nicht genügend Daten für diesen Begriff vorhanden sind.
Aus der obigen Grafik können wir deutlich erkennen, dass Keilsandalen und flache Sandalen ein höheres Suchinteresse der Nutzer haben als Sandalen mit hohem Absatz und Sandalen mit niedrigem Absatz. Das Interesse an den Kategorien ist auch interessant, um zu planen, welche Kampagnen in Ihrem Konto als „Kernkampagnen“ im Vergleich zu sekundären und tertiären Kampagnen betrachtet werden könnten. Die Kernkampagnen wären in diesem Fall Keilsandaletten und flache Sandalen.

Aber was sagt uns diese Grafik wirklich?

Es sagt uns, dass wir von April bis August einen großen Teil des jährlichen Marketingbudgets des Kunden behalten und weniger Budget für die Kategorien Sandalen mit hohem Absatz und Sandalen mit niedrigem Absatz bereitstellen möchten, da diese im Vergleich zu den anderen ein geringeres Suchinteresse haben.

Wir sollten während der Spitzenzeiten kostenpflichtige Aktivitäten ausführen, da die Benutzer zu diesem Zeitpunkt höchstwahrscheinlich Maßnahmen ergreifen werden. Wenn die Spitzen niedriger sind, können Sie auch andere Formen von „sanften“ digitalen Marketingkampagnen wie E-Mail und soziale Netzwerke durchführen.

Es ist auch wichtig, sich verwandte Suchanfragen anzusehen, da Sie so ein tieferes Verständnis verwandter Begriffe erhalten, die bei Benutzern beliebt sind. Nehmen Sie die Kategorie „Sandalen mit niedrigem Absatz“, Sie werden sehen, dass die Farbe eine wichtige Variable in den verwandten Suchanfragen ist, wie z. B. „Weiß“ und „Silber“. Diese Informationen geben mir das Wissen, vielleicht eine separate Kampagne basierend auf Farbe zu erstellen und eine spezifische Zielseite für „Weiße Sandalen mit niedrigem Absatz“ zu erstellen, um die Website für die Suchanfragen der Benutzer relevanter zu machen und somit die Conversions vor Ort zu steigern.

Schritt 3 – Verwendung der Daten zur Planung des PPC-Budgets

Mit Google Trends können Sie bis zu fünf Keywords vergleichen. Wir haben vier unserer „Kern“-Keywords ausgewählt – das sind diejenigen, die den größten Traffic auf die Website bringen und den Umsatz steigern.

Lassen Sie uns nun planen, das PPC-Budget monatlich zuzuweisen. Direkt über dem Google Trend-Diagramm können Sie die Daten in ein CSV-Blatt herunterladen, das so aussieht:

Die Tabelle schlüsselt den Wert von Interesse (Punktzahl von 0 – 100) pro Woche für jedes Keyword auf. Wir müssen diese Tabelle ändern, um unser PPC-Budget pro Monat statt pro Woche zu planen.

Da das Blatt keine Spalte für „Monat“ enthält, müssen wir neben „Spalte A“ eine hinzufügen. Wir müssen auch die Gesamtsummen des Suchinteresses für jedes Keyword addieren. Die Spalte „Gesamtsummen“ wird neben „Spalte F“ hinzugefügt. Jetzt sollte Ihr Blatt in etwa so aussehen:

Als Nächstes müssen wir eine Pivot-Tabelle erstellen, um die Summen für jeden Monat hervorzuheben. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie die Wertfeldeinstellungen auf „Durchschnitt“ und nicht auf „Summe der Gesamtsummen“ ändern, da einige der Monate in der Tabelle vier Wochen Daten haben, während andere fünf Wochen haben, und dies könnte die Daten verzerren.

Jetzt, da wir unsere Pivot-Tabelle haben, müssen wir die Werte aus der Tabelle kopieren und in ein anderes Feld einfügen und die Interessensebene in einen Index umwandeln. Verwenden Sie die folgende Formel, um den „Durchschnitt der Gesamtsummen“ in einen „Index“ umzuwandeln, indem Sie eine Spalte neben „Spalte F“ hinzufügen:

Nachdem wir den Index der Werte erstellt haben, können wir nun das Monatsbudget über die 12 Monate anwenden. Erstellen Sie eine Spalte „Monatsbudget“ neben „Index“ und fügen Sie das gesamte jährliche PPC-Budget in der Zeile „Gesamt“ hinzu. Verwenden Sie die folgende Formel, um das Monatsbudget für jeden Monat zu berechnen:

Ihre fertige Tabelle sollte wie folgt aussehen, wobei das PPC-Budget für jeden Monat anhand der von Google Trends bereitgestellten Daten zugewiesen wird:

Jetzt, da Sie wissen, wie viel monatliches Budget Sie zuweisen möchten, können Sie auf Google Trends zurückgreifen, um sich ein Bild davon zu machen, wie viel Sie für jede Kategorie von Damensandalen ausgeben möchten.

Schlussbemerkungen

Google Trends ist ein unglaublich leistungsstarkes Tool, das PPC-Manager häufiger nutzen sollten. Es wird Ihnen bei der Marketingplanung einen zusätzlichen Vorsprung verschaffen, da wir in einer benutzerzentrierten Welt leben, ermöglicht es uns, den Benutzer bei der Planung an die erste Stelle zu setzen, da wir in der Lage sind, das Niveau des Benutzerinteresses für jeden zu sehen Stichwort. Trends ändern sich ständig, stellen Sie also sicher, dass Sie jederzeit bereit sind, Budgets neu zu berechnen und neu zu verteilen.