Google Tag Manager vs. Google Analytics 4: Vier wesentliche Unterschiede

Ein grundlegender Bestandteil digitaler Marketingdaten ist das Benutzerverhalten: wann und wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren.

Für jeden, der sich schon einmal mit Website-Analysetools beschäftigt hat, scheint die Übersetzung des Verhaltens in Metriken ziemlich einfach zu sein: Wer hat eine Seite besucht, wie lange hat er sich auf dieser Seite aufgehalten, wohin ist er gegangen und woher ist er ursprünglich gekommen? .

Aber über diese grundlegenden Ereignisse hinaus, die wir aus dem Google Analytics-Tracking gut kennen, gibt es noch viel mehr über die Interaktion von Besuchern mit Webseiten zu lernen.

Das ist das Ergebnis des Unterschieds zwischen Google Tag Manager und Google Analytics: Sie erhalten viel mehr Informationen über Interaktionen mit der Benutzeroberfläche – ohne Ihren Quellcode überarbeiten zu müssen.

Google Analytics 4 erklärt: Zweck und aktuelle Änderungen

Für viele Menschen, die sich in der Vergangenheit intensiv mit Content-Marketing-Kennzahlen befasst haben, war Universal Analytics die tragende Säule der Berichterstattung. Universal Analytics (UA) war der alternative Name für Google Analytics, das kürzlich zu Google Analytics 4 (GA4) weiterentwickelt wurde.

Der Wechsel von UA ​​zu GA4 bedeutet Änderungen in der Art und Weise, wie Googles kostenlose Analyseplattform Daten modelliert. Für diejenigen, die sich auf die Plattformeinblicke von Google verlassen, bedeutet dies, sich an eine neue Art des Verständnisses des organischen Suchverkehrs und anderer Website-Metriken zu gewöhnen.

Am grundlegendsten ist vielleicht, dass GA4 keine Vorstellung mehr von bestimmten „Treffer“-Typen wie „sozial“ oder „Seitenaufruf“ hat. In GA4 fallen diese unter eine Kategorie: „Ereignis“. Das sind vielleicht Feinheiten, die nur Entwickler verstehen – für Vermarkter können sie jedoch eine Veränderung in der Art und Weise bedeuten, wie Metriken auf ihren Dashboards angezeigt werden.

Zu den Änderungen, die mit dem Übergang von UA ​​zu GA4 einhergingen, gehören bessere Datenschutzkontrollen, eine stärkere Integration mit Google-Anzeigen und eine bessere Vereinheitlichung von Daten auf allen Plattformen, insbesondere im Web und in mobilen Anwendungen.

Übersicht über den Google Tag Manager (GTM): Funktionen und Verwendungsmöglichkeiten

Wenn GA4 also „Ereignisse“ verfolgt und eine neuere Möglichkeit zur Verfolgung von Benutzerinteraktionen bietet, was macht dann Google Tag Manager (GTM)?

GTM ist eine weitere Möglichkeit, Ereignisse auf Ihrer Website zu verfolgen – denken Sie nicht nur an einen Seitenaufruf, sondern auch daran, wann ein Besucher auf eine bestimmte Schaltfläche in der Mitte der Seite klickt –, ohne den Quellcode Ihrer Website ändern zu müssen.

GTM ist ebenfalls ein kostenloses Tool von Google und lässt sich nahtlos in GA4 integrieren. Das bedeutet, dass Sie beide Tools verwenden können, um Dinge wie organisches SEO und die Optimierung von Werbekampagnen optimal zu bewerten. Jede dieser Ressourcen liefert Ihnen Daten, die die anderen ergänzen.

4 Hauptunterschiede zwischen GTM und GA4

Es gibt wichtige Unterschiede zwischen GTM und GA4, die sich auf vier wichtige Aspekte eingrenzen lassen.

1. Website-Traffic-Berichte und Container-Tags

Während GA4 Website-Zugriffe als Ereignisse verfolgt, verwendet GTM Container-Tags. Hierbei handelt es sich um Codekörbe, die Sie erstellen, um einen einzigartigen Aspekt Ihres digitalen Eigentums darzustellen. Ein Container kann der „Jetzt kaufen“-Button einer Seite sein oder sogar ein Click-through, um „mehr zu erfahren“.

GA4 bietet im Abschnitt „Akquise“ Informationen zum Website-Traffic an. Auf diese Weise können Sie alle Verkehrsquellen für einen Benutzer oder eine Benutzergruppe identifizieren. Dies gibt an, ob Ihr Website-Traffic aus der organischen Suche, E-Mail, sozialen Medien oder einer anderen Quelle stammt.

GA4 vermittelt Ihnen einen guten Eindruck von den vielfältigen Möglichkeiten, über die Menschen auf Ihre Website gelangen. GTM bietet Ihnen jedoch zusätzliche Funktionen, die eine präzisere Berichterstellung ermöglichen.

Nehmen wir an, Sie möchten wissen, wie ein Benutzer Sie beim ersten Mal gefunden hat. Mit GTM können Sie Ihrer Website Code hinzufügen, der diese Art von Berichten ermöglicht und Ihnen wertvolle zusätzliche Daten liefert.

2. Datenquellen und Speicherung

GTM befindet sich auch auf der Datenschicht Ihrer Website. Wenn ein auslösendes Ereignis auftritt, werden diese Daten an das Verwaltungstool gesendet, um sie als Ereignis zu verfolgen. In GA4 werden Datenquellen auf die Plattform hochgeladen.

In GA4 werden Datenquellen auch Container genannt. Sie speichern die Daten, die in die Analyseplattform übertragen werden. Der GA4-Quellcode sucht nach Übereinstimmungen zwischen vorhandenen Analytics-Ereignisdaten und den von Ihnen hochgeladenen Daten. Wenn eine Übereinstimmung gefunden wird, werden Ihre Metrikwerte geändert. Dann steigen Ihre Zahlen in Ihren GA4-Berichten.

In GTM werden Informationen aus der Datenschicht durch einen bestimmten Codetyp namens JavaScript übertragen. Das JavaScript-Objekt sendet Informationen an den GTM-Container, wenn Ereignisse auftreten. Diese werden dann im GTM getrackt und können in GA4 integriert werden.

3. Datenabfrage und APIs

Vereinfacht ausgedrückt stammen GTM-Daten aus einer Datenschicht, die Informationen an Tags sendet. Mit Datenabfragen in GA4 können Sie sich auf wichtige Kennzahlen wie Datenbereich und Datentyp konzentrieren.

Mithilfe von APIs können Entwickler auf den vorhandenen Funktionen von GTM oder GA4 aufbauen. Mit den APIs für GTM können Sie die meisten Aspekte des GTM-Datenflusses anpassen, einschließlich Ziele, Trigger und Variablen.

Da GA4 ein umfassenderes Tool als GTM ist, ist es keine Überraschung, dass Sie mit APIs für GA4 mehr erreichen können. Es gibt eine umfassende Konfigurationsstrategie, mit der Sie hochspezifische Datenereignisse erstellen können, z. B. die Anzahl der aktiven Benutzer in Ihrer iOS-App, Land für Land, in den letzten 30 Minuten. Die GA4-APIs ermöglichen auch benutzerdefinierte Dashboards und die automatisierte Berichterstellung.

Während Sie sowohl mit GA4 als auch mit GTM die Datenmetriken, die Sie erhalten, ändern können, haben Sie mit GA4 mehr Möglichkeiten zur Anpassung, da GA4 von vornherein mehr kann als GTM.

4. Benutzerfreundlichkeit und Funktionen

Sowohl Google Analytics 4 als auch Google Tag Manager gelten als relativ einfach zu bedienen. GA4 ist jedoch weitgehend mit seinen Funktionen ausgestattet und kann von jedem verwendet werden, während GTM von einem Website-Entwickler verlangt, entweder vorhandene Tags zu verwenden oder neue zu erstellen. Obwohl in GTM keine Codierung erforderlich ist, kann dieser zusätzliche Schritt für einige Benutzer abschreckend sein.

Die APIs auf beiden Plattformen liegen möglicherweise in der Domäne von Entwicklern, sie können jedoch mit internen Marketingteams zusammenarbeiten, um die Daten zu konfigurieren, die Ihr Unternehmen für SEO-Berichte und sogar für eine Inhaltsprüfung benötigt, da bei letzterer Aktivität ein tiefes Eintauchen in die Materie erforderlich ist Arten von Inhalten werden auf Ihrer Website ausgeführt.

Wie konfigurieren Sie Conversion-Tracking mit GTM?

Conversion-Tracking bietet Einblick, wie oft Besucher eine bestimmte Aktion ausgeführt haben. Conversions können nicht nur auf Ihrer Website, sondern auch in Ihren Google Ads-Kampagnen oder Ihren Social-Media-Feeds stattfinden. Um GTM zum Verfolgen von Conversions zu verwenden, müssen Sie auf der Website der Conversion einen Ereigniscode erstellen und diesen in Ihr GTM-Konto kopieren.

Der Schritt-für-Schritt-Prozess variiert je nach Konvertierungsquelle ein wenig, aber hier sind die allgemeinen Schritte, die Sie unternehmen sollten:

1. Erstellen Sie ein Tag in Ihrem GTM-Konto. Das Tag könnte beispielsweise „Google Conversion Link“ lauten.
2. Gehen Sie zur Quelle der Konvertierung und erstellen Sie auch ein Tag. In Google Ads erhalten Sie beispielsweise eine Conversion-ID und ein Label, wenn Sie ein Tag einrichten.
3. Gehen Sie zurück zu GTM und geben Sie die Informationen von der Quellseite ein, z. B. die Conversion-ID und das Label von Google Ads.
4. Identifizieren Sie einen Auslöser in GTM.

Bei einigen externen Websites, wie z. B. einigen Social-Media-Plattformen, müssen Sie möglicherweise zusätzliche Schritte unternehmen. Ein Beispiel ist das Facebook-Pixel, das Sie in GTM integrieren müssen, bevor Sie Ihr neues Conversion-Tracking einrichten.

Wie können Sie Conversions mit GA4 verfolgen?

GA4 verfolgt automatisch einige Conversion-Ereignisse wie „Formular senden“, Sie können jedoch mithilfe der GA4-Administratorplattform die Verfolgung weiterer Ereignisse hinzufügen. Hier sind die Grundlagen zum Hinzufügen neuer Conversion-Ereignisse in GA4:

1. Wählen Sie im Admin-Dashboard unter der entsprechenden „Eigenschaft“ die Option „Ereignisse“ aus.
2. Klicken Sie auf „Ereignis erstellen“ und dann auf „Erstellen“.
3. Geben Sie Ihrer Veranstaltung einen Namen, der eine aussagekräftige Beschreibung darstellt, z. B. „Kaufbestätigung“.
4. Konfigurieren Sie die Auslösebedingungen für das Ereignis, indem Sie seine Parameter festlegen.
5. Navigieren Sie zurück zu „Ereignisse“ und suchen Sie das von Ihnen erstellte Ereignis.
6. Legen Sie das neue Ereignis als Konvertierungsereignis fest, indem Sie auf die Schaltfläche „Als Konvertierung markieren“ klicken.

Mit GA4 können Sie bis zu 30 Conversion-Ereignisse durchführen.

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