Google SERP: Funktionen und wie man das SERP-Ranking im Jahr 2022 verbessert

Google wird täglich von Millionen von Menschen verwendet, um Informationen zu finden, und seine effektiven und aktuellen Suchergebnisse sind ein wesentlicher Bestandteil seines Erfolgs. Google entwickelt sich ständig weiter und entwickelt neue Funktionen, die seine Suchmaschine nützlicher machen.

Das bedeutet, dass die Ergebnisse, die Sie erhalten, wenn Sie nach bestimmten Begriffen suchen, von Tag zu Tag variieren. In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf die Ergebnisse von Suchmaschinen und wie sie eine wichtige Rolle im digitalen Marketing spielen.

Was ist Google SERP?

SERP steht für Search Engine Results Page. Es ist die Ausgabe der Suchmaschine als Antwort auf Benutzeranfragen (das sind Schlüsselwörter, die ein Suchender eingibt). Die beiden Hauptkategorien sind normalerweise die bezahlten Ergebnisse (die Anzeigen) und die organischen Ergebnisse, die die Suchergebnisse sind.

Möglicherweise sind Sie bereits auf die SERP-Funktionen von Google gestoßen, zu denen bezahlte Google-Anzeigen, hervorgehobene Snippets, der Abschnitt „Personen fragen auch“, verwandte Suchanfragen und vieles mehr gehören. Diese erscheinen abhängig von der Suchanfrage des Benutzers. Sie zielen darauf ab, dem Benutzer praktische und hilfreiche Informationen in einem leicht verständlichen Format bereitzustellen.

So sieht das SERP für die Suchanfrage „SERP-Ranking“ aus:

Es ist wichtig zu beachten, dass jede SERP für eine Suchanfrage einzigartig ist. Es ist eine Selbstverständlichkeit, dass die SERPs auf verschiedenen Suchmaschinen unterschiedlich sein werden, aber es ist interessant festzustellen, dass sie auch auf derselben Suchmaschine unterschiedlich sein werden.

Dies liegt daran, dass die Webseiten, die in den SERPs erscheinen, das Ergebnis vieler Faktoren sind, von denen einer die Schlüsselbegriffe oder Suchanfragen sind. Andere Faktoren könnten der Standort des Suchenden, die Einstellungen oder sein Such-/Browsing-Verlauf usw. sein. Jede SERP ist abhängig vom Benutzer und anderen unterschiedlichen Faktoren personalisiert.

Schauen wir uns nun die SERP-Funktionen an. Eine SERP-Funktion ist ein anderes Element auf der Google SERP-Seite als die Suchergebnisse, das Links zu Websites enthält. Hier ist eine Liste der häufigsten Google-Suchfunktionen:

• AdWords (oben und unten)
• Hervorgehobener Ausschnitt
• Bildpaket
• Wissenskarte
• Wissensbereich
• Lokales Paket
• Verwandte Fragen
• Einkaufsergebnisse
• Site-Links
• Video
• Abschnitt „Menschen fragen auch“.

Unten sehen wir einige SERP-Funktionen wie ein Wissenspanel, einen Abschnitt „Menschen fragen auch“ und ein Bildpaket.

Warum ist SERP wichtig?

Die SERPs präsentieren Websites als Antwort auf die Suchanfrage eines Benutzers und bestimmen, wie die Suchergebnisse eingestuft werden. Das primäre Ziel dieser Webseiten ist es, besser gerankt zu werden, um die Sichtbarkeit zu verbessern. Aus diesem Grund sind SERPs und damit SEO von entscheidender Bedeutung.

Es gibt Milliarden von Webseiten und Blogs, die einem harten Wettbewerb ausgesetzt sind und um erstklassige Immobilien in den SERPs kämpfen, um den Verkehr zu erhöhen und Sichtbarkeit zu erlangen.

SERPs bestimmen, wie Ihre Website auf der ersten Seite von Google präsentiert wird. Das beabsichtigte Ergebnis für die meisten Websites hat mit steigendem Traffic zu tun, was bedeuten kann, dass es nicht immer um ein gutes Ranking geht.

Angenommen, Ihre Website rangiert unter den ersten drei organischen Ergebnissen der SERP-Seite. Keywords, die sehr wertvoll und begehrt sind, können jedoch mit vielen Anzeigen verknüpft sein. Dies könnte Ihre Seite nach unten drücken, da der größte Teil des Platzes von Links zu Anzeigen eingenommen wird, die sich auf dieses Keyword beziehen, wie das unten gezeigte Beispiel für "Versicherungen" zeigt.

Das letztendliche Ziel, Sichtbarkeit zu gewinnen und die Klickzahlen zu erhöhen, wird damit nicht erfüllt. Daher müssen Sie berücksichtigen, was die Schlüsselwörter sind.

Die SERP-Analyse kann bei der Keyword-Recherche helfen. Es hilft, die Absicht des Benutzers zu verstehen. (Um mehr zu erfahren, lesen Sie diesen Blog „SERP-Analyse: Was ist das und wie geht das?“)

In diesem Fall kann die Auswahl eines weniger beliebten Keywords oder Longtail-Keywords Ihrer Website helfen, mehr Sichtbarkeit zu erlangen, da diese Keywords im Vergleich zu den beliebten Keywords möglicherweise „weniger ausgelastet“ und weniger wettbewerbsfähig sind.

Was ist SERP im digitalen Marketing?

Digitale Vermarkter, SEO-Strategen, PPC-Werbetreibende und andere möchten ihre Inhalte analysieren und optimieren, um einen guten Rang in den SERPs zu erzielen. Sie wenden verschiedene Arten digitaler Marketingstrategien an, um dabei zu helfen.

Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist eine sehr wichtige Strategie, die die Optimierung von Inhalten beinhaltet, um in Suchmaschinen besser zu ranken. Es konzentriert sich darauf, Traffic über organische Suchergebnisse zu erhalten. Die richtige SEO-Strategie kann den entscheidenden Unterschied machen, um in den Google SERPs gut platziert zu werden.

Es ist der Prozess der Strukturierung von Inhalten, der die Wahrscheinlichkeit erhöht, in den Suchergebnissen zu erscheinen und gut zu ranken. Normalerweise ist die SERP-Analyse ein sehr wichtiger Teil dieses Prozesses (um mehr zu erfahren, lesen Sie den Blog „SERP-Analyse-Tools für Content-Marketing“).

Ihre SEO-Strategie sollte sich darauf konzentrieren, die richtigen Inhalte zu erstellen, um die Bedürfnisse Ihrer Benutzer zu erfüllen. Es nutzt Techniken wie Keyword-Recherche, Backlink-Tracking, Site-Audits usw.

SEM oder Suchmaschinenmarketing bedeutet im Allgemeinen die Vermarktung eines Blogs oder einer Webseite durch bezahlte Werbung, die auf den SERPs erscheint. Es wird mit der Gewinnung von Sichtbarkeit durch bezahlte Ergebnisse wie Pay-per-Click (PPC)-Werbung in Verbindung gebracht.

Es könnte jedoch auch allgemein so definiert werden, dass es auch organische Suchergebnisse umfasst. Insgesamt kann also gesagt werden, dass es SEO und PPC umfasst.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Suchmaschinenmarketing jede Strategie darstellen kann, die darauf abzielt, das Ranking einer Website zu verbessern (einschließlich bezahlter und organischer Suche), bezieht sich jedoch meistens nur auf bezahlte Wachstumsstrategien. SEO hingegen hat mit unbezahltem (oder organischem) Traffic-Wachstum zu tun.

In der heutigen Welt, in der alles digitalisiert wird, werden diese Strategien schnell zu einem unvermeidlichen Bestandteil digitaler Marketingkampagnen. Sie entwickeln und verändern sich, während sich die digitale Landschaft verändert, aber sie sind hier, um zu bleiben. Für Vermarkter ist es absolut wichtig, sie zu nutzen, um die SERP-Rankings zu verbessern.

Um dies besser zu verstehen, lassen Sie uns genauer auf organische und bezahlte SERP-Funktionen eingehen.

Organische Google SERP-Funktionen im Jahr 2022

Hier sind einige allgemeine Google SERP-Funktionen, die organisch (nicht bezahlt) sind:

Hervorgehobener Ausschnitt

Beschreibung: Featured Snippets erscheinen im Allgemeinen oben in den SERPs. Es ist ein extrahierter Teil des Inhalts einer hochrangigen Webseite. Dieser Inhalt zielt darauf ab, die Benutzeranfrage zu beantworten. Dies kann in Form von Absätzen, Listen, Videos oder Tabellen geschehen.

Was Sie wissen müssen: Sie können für Featured Snippets optimieren, indem Sie dem Überschriften-Tag Frage-Keywords hinzufügen, sowie Websites von Mitbewerbern analysieren, die auf dem Snippet enthalten sind, und die Suchabsicht verstehen. Es hilft, den Inhalt weiter zu optimieren, indem SEO-Techniken kontinuierlich aktualisiert werden.

Beispiel für die Funktion:

Leute fragen auch (PAA)

Beschreibung: Diese Funktion erscheint normalerweise in der Mitte einer SERP. Wie der Name schon sagt, gibt es Ihnen Fragen zu Ihrer Suchanfrage. Jede Frage kann erweitert werden, um die von Google geschätzte Antwort zusammen mit einem Link für weitere Informationen anzuzeigen.

Was Sie wissen müssen: Erstens enthält der Abschnitt „Menschen fragen auch“ vier Fragen. Wenn Sie darauf klicken, werden weitere Fragen hinzugefügt, was bedeutet, dass es ständig erweitert wird. Dies ist eine wertvolle Funktion für Unternehmen, um eine höhere Sichtbarkeit anzustreben.

Beispiel für die Funktion:

Bildpaket

Beschreibung: Wenn Google feststellt, dass Ihr Suchbegriff am besten durch ein Bild beantwortet werden kann, wird Ihnen wahrscheinlich ein Bildpaket angezeigt. Diese wird mit verwandten Bildern gefüllt, die mit den Suchergebnissen von Google Bilder verknüpft sind.

Was Sie wissen müssen: Stellen Sie zur Optimierung für Bilder sicher, dass Sie das richtige Format auswählen und Ihre Dateien komprimieren. Schließen Sie Bilddateinamen und Alt-Text ein. Last but not least, erstellen Sie einzigartige Bilder und respektieren Sie die Urheberrechtsgesetze.

Beispiel für die Funktion:

Videokarussell

Beschreibung: Ähnlich wie bei Bildern wird dies angezeigt, wenn Google ein Video als am besten geeignet für die Suche des Benutzers erachtet. Es kann ein horizontales oder vertikales Karussell sein.

Was Sie wissen müssen: Optimieren Sie Ihre YouTube-Videos, indem Sie die richtigen Ziel-Keywords identifizieren, den Empfehlungsalgorithmus verstehen und relevante Titel, Beschreibungen und Hashtags hinzufügen.

Beispiel für die Funktion:

Lokales Kartenpaket

Beschreibung: Dies zeigt lokale Ergebnisse an, die der Suche eines Benutzers entsprechen. Es enthält eine Karte, den Namen und zusätzliche Informationen wie Adresse, Öffnungszeiten usw. Diese werden normalerweise für lokale Unternehmen verwendet.

Was Sie wissen müssen: Eine Suche nach lokalen Unternehmen zeigt in der Regel eine hohe kommerzielle Absicht (Kaufabsicht). Das bedeutet, dass es viele neue Kunden bringen kann, hier vorgestellt zu werden.

Beispiel für die Funktion:

Wissenspanels

Beschreibung: Knowledge Panels oder Knowledge Graphs präsentieren relevante Daten über eine Person, einen Ort, ein Tier, eine Sache oder ein bestimmtes Thema. Es erscheint normalerweise als Kästchen rechts neben den Google-Suchergebnissen. Es zieht Daten zu häufig gestellten Themen und fasst sie übersichtlich und organisiert zusammen. Das folgende Beispiel zeigt die Informationen über den Park, die Adresse, Öffnungszeiten und Telefon sowie andere Informationen.

Was Sie wissen müssen: Die hier erscheinenden Informationen stammen nicht von Websites; Es wird von von Menschen bearbeiteten Seiten (z. B. Wikipedia), dem Google-Index oder privaten Datenpartnerschaften abgerufen.

Beispiel für die Funktion:

Rich-Snippets

Beschreibung: Rich Snippets sind die üblichen Google-Suchergebnisse mit zusätzlichen Informationen. Dies ist normalerweise visuell und bietet praktische zusammenfassende Informationen. Im Beispiel unten sehen Sie die Bewertung, Zeit und Hauptzutaten für das Rezept.

Was Sie wissen müssen: Rich-Ergebnisse liefern viel mehr Informationen, die für den Benutzer sehr wertvoll sind. Sie heben sich von anderen Seiten ab, verbessern die Sichtbarkeit und erhöhen die Klickraten.

Beispiel für die Funktion:

Sitelinks

Beschreibung: Wenn ein Suchender nach einer bestimmten Marke sucht, zeigt Google diese Website zusammen mit anderen relevanten Website-Links an. Dies sind höchstwahrscheinlich andere beliebte Seiten auf ihrer Website.

Was Sie wissen müssen: Sie können Website-Links optimieren, indem Sie Google helfen, Ihre Website besser zu verstehen. Sie können dies tun, indem Sie Informationen explizit beweisen, indem Sie strukturierte Daten der Website hinzufügen.

Beispiel für die Funktion:

beliebte Produkte

Beschreibung: Ziel ist es, das Einkaufen durch die Bereitstellung von Bio-Produktlisten zu erleichtern. Diese finden Sie normalerweise ganz oben auf der Seite. Es ermöglicht Marken, ihre Produkte mit Produktbild, Preis und Bewertungen sowie anderen Informationen zu präsentieren.

Im folgenden Beispiel sehen Sie, wie beliebte Katzenfutterprodukte präsentiert werden.

Was Sie wissen müssen: Optimieren Sie die beliebte Produktseite, indem Sie relevante Keywords (die von potenziellen Kunden verwendet werden) einbeziehen. Versuchen Sie, die von Google festgelegten Best Practices zu befolgen.

Beispiel für die Funktion:

Funktionen für bezahlte Ergebnisse in Google SERP

Schauen wir uns nun ein paar kostenpflichtige Features an:

Google Ads (oben und unten)

Beschreibung: Werbetreibende verwenden GoogleAds, um gesponserte Ergebnisse zu präsentieren. Dies kann oben und unten in SERPs erscheinen. Jede Auflistung wird durch Ziel-Keywords gesteuert. Werbetreibenden wird in der Regel jeder Klick auf eine Anzeige in Rechnung gestellt.

Was Sie wissen müssen: Eine gut gemachte Google Ads-Kampagne kann Ihren Return on Investment beschleunigen. Es ist eine großartige Möglichkeit, an die Spitze der SERPs zu springen. Es hilft, Sichtbarkeit und Konversionen zu erhöhen.

Beispiel für die Funktion:

Shopping-Anzeigen (Anzeigen mit Produktinformationen)

Beschreibung: Diese Anzeigen werden angezeigt, wenn ein Suchender nach einem bestimmten Produkt sucht. Sie erscheinen oben oder rechts im SERP. Es ist auch unter dem Reiter „Einkaufen“ zu finden. Sie zeigen den Produktnamen, den Preis, den Verkäufer und die Produktbewertung an.

Was Sie wissen müssen: Produkt-Shopping-Anzeigen folgen dem Cost-per-Click-Preismodell. Das bedeutet, dass Ihnen nur dann Kosten entstehen, wenn jemand auf die Anzeige klickt und zu einer Produktzielseite weitergeleitet wird.

Beispiel für die Funktion:

Besitzen Sie das SERP mit dem Scalenut SERP-Analysator

Die SERP-Analysefunktion von Scalenut kuratiert die Daten von den Top-Ranking-Seiten in den SERPs und berücksichtigt dabei standortspezifische Top-Page-Statistiken, Wettbewerbstrends und Benutzerabsichten durch Social Listening. Dies hilft, Ihre Inhalte am tatsächlichen Nutzerverhalten auszurichten.

Das Tool generiert einen Bericht, der die durchschnittliche Wortzahl, Lesbarkeit und den durchschnittlichen Qualitätsfaktor der Top-Ranking-SERPs enthält.

Schlüsselbegriffe werden ebenfalls identifiziert und können hinsichtlich Wichtigkeit, Präsenz in Überschriften und Häufigkeit des Vorkommens betrachtet werden. Das Tool generiert auch eine Qualitätsbewertung basierend auf den Inhalten der Wettbewerber.

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie SERPs mit dem SERP-Analyzer von Scalenut besitzen können, lesen Sie diesen Blog über die Funktionsweise des SERP-Analyzers von Scalenut.

Über Scalenut

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