Google-Suchtrends inmitten von COVID-19 und wie man darauf reagiert

Wir befinden uns mitten in einer massiven Veränderung des Suchverhaltens, die sich auf die Suchergebnisse und den Datenverkehr auswirkt. Im Gegensatz zu einem signifikanten Algorithmus-Update hat dies jedoch niemand kommen sehen.

Jetzt, da wir unser neues Leben vor Ort herausfinden, finden wir auch heraus, wie wir den organischen Suchverkehr hoch halten können.

In den letzten Wochen waren die Suchergebnisse volatil.

SEMrush-Sensordaten für alle Kategorien, abgerufen am 6. April 2020

Dies gilt insbesondere für Dinge wie Nachrichtenergebnisse (wie wir es jetzt erwarten würden):

SEMrush-Sensordaten für die Kategorie „News“, abgerufen am 22. April 2020

Wie wir gerade herausfinden, ist das, wofür Sie gestern eingestuft wurden, möglicherweise nicht mehr der Fall. Path Interactive wies darauf hin, dass die üblichen Top-Ranking-Sites für Gesundheitsfragen nicht mehr auf Seite 1 sind. Gleichzeitig beanspruchen die CDC und die WHO die Spitzenplätze bei Google.

Da sich das Suchverhalten auf der ganzen Welt ändert und täglich neue Trends auftauchen, ist Google bestrebt, mit relevanten Ergebnissen Schritt zu halten.

Was macht die Suchergebnisse so volatil? Neben einem mutmaßlichen Algorithmus-Update Ende März hat Google mit einem noch nie dagewesenen Zustrom neuer Suchanfragen zu kämpfen. Hinzu kommt, dass die Menschen aufgrund der Pandemie andere Dinge wollen.

Dieses unterschiedliche Suchverhalten bereitet KI-Systemen zweifellos Kopfzerbrechen. Der Algorithmus muss denken, dass das Einzige, was den Menschen jetzt wichtig ist, diese neuen Trendanfragen sind.

Es muss für die Software schwierig sein zu verstehen, dass wir nicht immer im Panikmodus sein werden. Die Antworten, die wir jetzt wollen, werden nicht befriedigen, sobald sich die Dinge beruhigt haben. Und ich denke, das könnte verwirrend sein. Wir müssen abwarten, wie das aktuelle krisenbedingte Verhalten die Top-Suchergebnisse langfristig verzerrt.

Wie wir wissen, spiegeln Suchtrends die Prioritäten der Menschen wider. Und als Unternehmen ist es unsere Aufgabe, zuzuhören und zu reagieren.

Was gerade in der Suche passiert

In den Suchergebnissen spielen derzeit viele Störfaktoren eine Rolle. Wie Sie sich vielleicht erinnern, gehört RankBrain (Googles Such-KI) zu den drei wichtigsten Signalen im Google-Algorithmus.

Das bedeutet, dass RankBrain zusammen mit Inhalten und Links hilft, Rankings zu bestimmen.

Google hat RankBrain entwickelt, um den wachsenden Prozentsatz an Suchanfragen zu bewältigen, den es noch nie zuvor gesehen hatte. Sie können sich vorstellen, womit RankBrain jetzt zu tun haben muss. Jeden Tag sehen wir neue Suchanfragen, die noch nie zuvor existiert haben.

Daten zu Coronavirus-Suchtrends von Google, abgerufen am 22. April 2020

Wir sehen nicht nur hochvolumige Suchanfragen, die es so noch nie gab (wie „Corona-Geldhilfe“), auch das Suchverhalten nach Waren und Dienstleistungen ändert sich.

Es ist keine Überraschung, dass die Suche nach Lebensmittelgeschäften zunimmt, während die Suche nach Restaurants zurückgeht. Und neue Trends bei der Suche nach Waren wie Baumwollbandanas sind im Kommen.

Jetzt, wo sich die Menschen an Ort und Stelle zurückziehen, sind andere Trends ein Rückgang der mobilen Suche und ein Anstieg der Desktop-Suche.

WordStream meldet einen durchschnittlichen Rückgang des mobilen Suchanzeigenverkehrs um 24 Prozent. Und Microsoft meldet einen Anstieg der Desktop-Suchen im Vergleich zu Mobilgeräten.

Ganz zu schweigen von der Menge an Zeit, die jetzt in sozialen Medien wie Facebook verbracht wird, wenn Menschen sich digital verbinden, und wie sich auch die Suche dort verändert.

All dies soll bedeuten, dass die Pandemie die Art und Weise verändert, wie Menschen online suchen und sich verhalten. Glücklicherweise haben sich die Grundlagen von SEO nicht geändert. Wir würden heute viele der gleichen Strategien anwenden wie in der Vergangenheit.

So reagieren Sie mit SEO

Hier sind vier Dinge, die Sie jetzt tun sollten, wenn es um SEO und die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen geht.

1. Such- und Ranking-Trends verstehen

Sehen Sie sich die Google-Suchtrends an. Sie können den Hub für Coronavirus-Suchtrends verwenden, um zu sehen, was im Trend liegt, und in unserem Leitfaden zur Verwendung von Suchtrends nachschlagen, um weitere Hilfe zu erhalten.

Sie können Keyword-Tools wie unser kostenloses Keyword-Vorschlagstool oder andere wie Ubersuggest verwenden, um verschiedene Keywords zu finden, für die Sie optimieren möchten.

Sie können unser WordPress-SEO-Plugin verwenden, um Einblicke in die am besten bewerteten Websites für Ihre Keywords zu erhalten, bevor Sie mit dem Schreiben von Inhalten beginnen. Dies kann Ihnen wichtige Datenpunkte darüber geben, was die Qualität für Ihre Ziele ist.

Stellen Sie sicher, dass Sie untersuchen, wie sich Suchtrends auf Ihre spezielle Nische auswirken. Dieser Moz-Artikel enthält interessante Ideen zu den Arten von Inhalten, die während COVID-19 pro Branche erstellt werden können.

2. Fahren Sie mit der Veröffentlichung hochwertiger Inhalte fort

Produzieren Sie weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte. Dies gilt insbesondere für „Your Money or Your Life“-Seiten, die heute viele Suchanfragen zur Pandemie beantworten würden. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem EAT-Leitfaden.

Google braucht heute mehr denn je Hilfe, um die Bedeutung Ihrer Inhalte zu finden und zu verstehen. Das bedeutet also zusätzliche Sorgfalt bei Ihrer Optimierung. Ideen finden Sie in unserer aktuellen SEO-Checkliste.

Auch Google gab kürzlich Tipps, wie Gesundheitsseiten ihre Inhalte optimieren können, um in diesen Zeiten gefunden zu werden. Jede Website kann diese Grundlagen anwenden, um gefunden zu werden.

3. Bleiben Sie im Geschäft und in den Suchergebnissen relevant

Wenn sich die Prioritäten der Menschen ändern, ändert sich auch die Suche. Je nachdem, wie die Wirtschaft auf die Pandemie reagiert, kann sich das Suchverhalten nachhaltig ändern.

Zum Beispiel hören die Leute vielleicht auf, Autos zu kaufen und wollen sie stattdessen verkaufen. Als Ergebnis einer möglicherweise dauerhaften Heimarbeitswirtschaft können neue Industrien entstehen.

Suchanfragedaten von Google Trends

Denken Sie darüber nach, wie Sie jetzt Teil des Gesprächs sein und einen Mehrwert schaffen können. Wie wird das auch in Zukunft aussehen?

Denken Sie daran, wenn Ihre Webseiten für die Absicht des Suchenden (was er erreichen möchte) nicht relevant sind, werden Sie online nicht gefunden.

4. Seien Sie geduldig, aber handeln Sie jetzt

SEO ist schon ein Geduldsspiel. Da Google die Knicke beim Ranking der relevantesten Ergebnisse herausarbeitet, werden die Suchergebnisse volatil sein, für einige Suchanfragen mehr als für andere.

Aber Trends kommen und gehen, und wenn wir uns aus dieser Pandemie zurückziehen, werden sich die Suchenden anderen Dingen zuwenden.

Es werden Chancen und Herausforderungen vor uns liegen. Aber SEO kann jede Verschiebung von Angeboten und Botschaften unterstützen, damit Ihr Unternehmen für das gefunden wird, was die Leute wollen.

Wenn Sie jetzt handeln, wird Ihr Unternehmen dabei helfen, die Krise zu überstehen und nach der Krise wieder die Nase vorn zu haben.

Weitere Informationen zur Vermarktung und Durchführung von SEO während COVID-19 finden Sie in meinem früheren Beitrag Don’t Quarantine Your Marketing. Wenn Sie Hilfe bei der Navigation durch die Online-Änderungen für Ihr Unternehmen benötigen, wenden Sie sich sofort an uns.