Googles Search Quality Evaluator Guidelines: Was bedeutet das EEAT-Update?

Google ist alles andere als transparent. Daher war das Innenleben seiner Algorithmen noch nie einfach zu interpretieren. Dies gilt insbesondere für die Suchrichtlinien von Google. Wie interpretieren wir „SEO“ (Search Engine Optimization) also richtig, wenn dies der Fall ist?

SEO-Experten widmen sich einer Art „Algorithmus-Beobachtung“. Sie verbringen unzählige Stunden damit, sich mit Suchmetriken zu beschäftigen. Sie schreiben Blogs in Romanlänge, in denen sie die Veränderungen analysieren, von denen sie nur vermuten können, dass sie stattgefunden haben, und wie sich diese Veränderungen auf das Suchranking auswirken können oder nicht.

In der SEO-Welt geben uns die „Search Quality Evaluator Guidelines“ von Google einen Einblick in die Prioritäten der Google-Algorithmen. Dieses umfangreiche Dokument bietet Klarheit darüber, wonach Google in seinen Ranking-Algorithmen sucht. Hierher kommen die SEO-Akronyme EAT und YMYL (Your Money and Your Life). Ende 2022 fügte Google seinen Richtlinien jedoch ein weiteres E hinzu, wodurch EAT in EEAT umgewandelt wurde.

Obwohl die Search Quality Evaluator Guidelines nicht genau darlegen, was wir wissen müssen, um an die Spitze der Rankings zu gelangen, liefern sie doch einige wertvolle Informationen:

• Welche Art von Seiten werden als hochwertig angesehen?
• Welche Faktoren beeinflussen Bewertungen mit hoher und niedriger Qualität (Wichtig, da diese Faktoren ähnlich sein können, wie Google die Seitenqualität für SERP-Rankings misst).

Wir haben einen Blick in die Richtlinien geworfen, um zu verstehen, wie sie sich auf Ihre SEO und den Inhalt Ihrer Website beziehen, einschließlich der neuesten Aktualisierungen.

Lesen Sie weiter, um mehr über die entscheidenden Punkte aus den Search Quality Evaluator Guidelines für Ihre Online-Content-Marketing- und Schreibanforderungen zu erfahren.

Worum geht es bei den Suchrichtlinien von Google?

Das Dokument mit den Suchrichtlinien von Google ist über 170 Seiten lang und in eine Übersicht, eine Einführung, drei Teile und einen Anhang unterteilt.

Die Hauptteile sind wie folgt:

• Überblick über allgemeine Richtlinien
• Einführung in die Bewertung der Suchqualität
• Teil 1: Richtlinie zur Bewertung der Seitenqualität
• Teil 2: Anforderungen von Suchbenutzern verstehen
• Teil 3: Richtlinie zur Einstufung der Anforderungen
• Anhang 1: Nutzung der Bewertungsplattform
• Anhang 2: Richtlinienänderungsprotokoll

Neben dem starken Fokus auf die mobile Suche konzentrieren sich die Suchrichtlinien von Google auf die Bedeutung des Aufbaus von Vertrauen und eines guten Rufs für Websites und/oder Ersteller von Inhalten.

Das ist nicht sehr überraschend – es ist einfach eine Variation dessen, was Google seit Jahren sagt – die besten Websites liefern den Nutzern relevante, vertrauenswürdige und qualitativ hochwertige Informationen.

Google konzentriert sich stark auf Experimente und kontinuierliche Algorithmusverbesserungen, um die Webqualität zu verbessern. Diese Richtlinien enthalten spezifische Anweisungen dazu, was die Google-Ingenieure tun sollen, um die Qualität einzelner Websites zu verbessern.

Diese Richtlinien sind dicht. Sie decken alles ab, von wichtigen Definitionen bis hin zu doppelten Zielseiten und allen Orten dazwischen.

Googles EEAT-Update

In den letzten Jahren hat Google mehr Wert darauf gelegt, wer die Inhalte erstellt. Unterstrichen wird dies durch den Qualitätsfaktor Erfahrung.

• Erfahrung: Dieses neue Wort fügt den Bewertungen der Suchergebnisse eine weitere Qualitätsebene hinzu. In Bezug auf die Erfahrung sucht Google nach Inhalten, die „zeigen, dass sie mit einem gewissen Maß an Erfahrung erstellt wurden, z. B. mit der tatsächlichen Verwendung eines Produkts, dem tatsächlichen Besuch eines Ortes oder der Kommunikation, was eine Person erlebt hat. ”

Es gibt viele Fälle, in denen ein Suchender von Inhalten profitieren würde, die von jemandem mit praktischer Erfahrung erstellt wurden. Wenn jemand zum Beispiel nach Informationen über Reisen nach Paris sucht, wäre ein Blog von jemandem mit viel Pariser Reiseerfahrung vorteilhafter als ein Blog von jemandem, der noch nie dort war.

• Expertise: Das Kriterium der Expertise berücksichtigt, wie viel relevantes Wissen oder Können der Ersteller zu dem Thema zu haben scheint. Wenn beispielsweise jemand nach einer Beratung für die Steuererklärung sucht, verfügt ein Buchhalter mit 20 Jahren Erfahrung über mehr Fachwissen als jemand mit einem geringen Interesse an Steuergesetzen.
• Autorität: Es gibt einige Ersteller oder Websites, die sich in ihrem Bereich als „go-to-source“ etabliert haben. Auch wenn es möglicherweise nicht immer eine offizielle, maßgebende Quelle für jedes Thema gibt, wird Google diese Website allen anderen für relevante Suchanfragen vorziehen, falls dies der Fall ist. Wenn beispielsweise jemand nach Informationen zur Verlängerung seines Reisepasses sucht, hat die offizielle Website der Regierung die größte Autorität.
• Vertrauenswürdigkeit: Google betrachtet die Vertrauenswürdigkeit als den wichtigsten Faktor bei EEAT. Alle anderen Attribute tragen dazu bei, dass eine Seite „genau, ehrlich, sicher und zuverlässig“ ist. Wie viel Vertrauen eine Seite braucht, hängt davon ab, um welche Art von Website es sich handelt. Beispielsweise müssen Social-Media-Websites zu Unterhaltungsthemen nicht so vertrauen wie Informationsseiten zu YMYL-Themen.

Wenn Erfahrung, Fachwissen und Autorität zusammen verwendet werden, tragen sie alle zur allgemeinen Vertrauenswürdigkeit einer Seite bei.

Quelle: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

10 wichtige SEO-Content-Faktoren in den Google Search Quality Evaluator Guidelines

Dieses Dokument bietet einen ausführlichen Leitfaden zu den Einstellungen von Google und der Zukunft von SEO. Die Richtlinien enthalten Einzelheiten zu den Algorithmen von Google und wie SEO-Experten zukünftige Änderungen besser vorhersagen können.

1. Wohltätiger Zweck

Im Jahr 2018 aktualisierte Google seine Richtlinien mit dem Konzept des „nützlichen Zwecks“. Dieser Begriff definiert Websites, die in erster Linie zum Nutzen des Benutzers erstellt werden.

Auf der anderen Seite gibt es viele Seiten, die ausschließlich zum Zwecke des Rankings bei Google oder ohne die Absicht erstellt wurden, den Nutzern zu helfen. Manchmal sind diese Seiten darauf ausgelegt, Benutzer zu betrügen. Aus Sicht von Google haben diese Seiten keinen nützlichen Zweck.

Gemäß den Richtlinien, Teil 1, Abschnitt 3.0, können Seiten, die keinen Nutzen bieten, die niedrigste Bewertung der Seitenqualität (PQ) erhalten.

Quelle: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Im Gegensatz dazu erhalten Seiten, die ihren beabsichtigten Zweck erfüllen, eine höhere PQ-Bewertung. Wenn Ihre Inhalte also Ihren Lesern nicht in irgendeiner Weise helfen, haben Ihre Inhalte für Google wenig bis gar keinen Wert.

2. Seitenqualität (EEAT)

Die Seitenqualität war schon immer ein Rätsel. Google verwendet Hunderte von Ranking-Faktoren, und es ist oft unklar, wie sie alle miteinander zusammenhängen.

Wir haben schon immer gewusst, dass einzigartige, relevante und gut geschriebene Inhalte entscheidend für die Erstellung einer qualitativ hochwertigen Seite sind. Die Richtlinien enthalten jedoch einige zusätzliche Erkenntnisse zu diesem Thema.

Laut den Richtlinien kommt es nicht nur auf hochwertigen Main Content (MC) an. Tatsächlich hat Google ein Akronym für das geschaffen, was jede qualitativ hochwertige Seite braucht: EEAT.

Das ursprüngliche Akronym EAT, das erstmals 2018 eingeführt wurde, stand für „Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness“. Im Jahr 2022 fügte Google ein weiteres E hinzu, „Experience“. Laut offiziellen Google-Kontaktpersonen wie Danny Sullivan ist EEAT selbst KEIN Ranking-Faktor. Stattdessen ist es ein Tool, mit dem Suchbewerter die Qualität einer Webseite bestimmen.

Während der Algorithmus nicht nach EEAT sucht, sucht er nach Signalen, die auf EEAT zeigen. Der Google-Algorithmus und das System zum Ranking von Seiten ist eine Maschine, also sucht es nach Signalen, die eine Maschine versteht. Suchbewerter sind Menschen, also suchen sie nach EEAT. Es sind zwei verschiedene Sprachen für dasselbe Konzept.

Seiten, die Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen, werden im Allgemeinen als qualitativ hochwertiger angesehen als solche, die dies nicht sind.

Hochwertige Seiten

Die Richtlinien von Google besagen, dass der Suchalgorithmus Websites auf einer gleitenden Skala einstuft, einschließlich niedrigster, niedriger, mittlerer, hoher und höchster.

Qualitativ hochwertige Seiten besitzen gemäß Teil 1, Abschnitt 8.4 folgende Merkmale:

• Eine „befriedigende Menge“ hochwertiger MC, einschließlich eines Titels, der angemessen beschreibend und hilfreich ist
• „Zufriedenstellende Website-Informationen“ oder Informationen über den Eigentümer/Ersteller der Website (das Einkaufen von Transaktionsseiten erfordert umgekehrt zufriedenstellende Kundendienstinformationen)
• Die Seite und die zugehörige Website haben einen hohen Anteil an EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).
• Die Website (oder der MC-Ersteller) hat einen guten Ruf

Google gibt nicht an, wie viel Inhalt eine Seite als „zufriedenstellend“ betrachten muss, sondern dass die „richtige“ Menge an Inhalt vom „Zweck der Seite“ abhängt.

Google bietet zahlreiche Beispiele für qualitativ hochwertige Inhalte, darunter diese Seite:

Quelle: https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg

Diese Seite hat die höchste Bewertung erhalten, weil sie einen sehr hohen EEAT hat und den Zweck der Seite erfüllt.

Seiten von geringer Qualität

Gemäß den Google-Suchrichtlinien, Teil 1, Abschnitt 4.0, weisen Seiten mit geringer Qualität die folgenden Merkmale auf:

• Schlechter, minderwertiger MC
• Eine unzureichende Menge an EEAT
• Unbefriedigende Mengen an MC für den Zweck der Seite (z. B. ein dichtes Thema mit wenig Informationen)
• Ein Seitentitel, der im Wesentlichen Clickbait ist („irreführend, schockierend oder übertrieben“)
• Ein Autor, der nicht über das nötige Fachwissen verfügt, um über das Thema zu schreiben
• Eine Website oder ein Ersteller von Inhalten mit einem „leicht negativen“ oder gemischten Ruf
• Unbefriedigende Informationen darüber, wer die Inhalte erstellt hat/wer hinter der Website steckt
• Die Seite hat einen schädlichen oder irreführenden Zweck
• Seiteninhalte, die vom MC ablenken, wie aufdringliche Anzeigen/Interstitials

Google enthält zahlreiche Beispiele für Seiten von geringer Qualität, einschließlich dieser Seite, die anscheinend für Veteranen im Krankenhaus entwickelt wurde.

Quelle: https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg

Diese Seite hat die niedrigste Punktzahl, weil es zahlreiche Artikel auf vertrauenswürdigen Seiten gibt, die diese Organisation als betrügerisch und irreführend beschreiben.

Wie können Sie EEAT auf Ihren Seiten erhöhen?

Einer der wichtigsten Wege, auf denen EEAT-Standards in den letzten Jahren geändert wurden, ist eine stärkere Betonung des Autors/Erstellers des Inhalts.

Sie können die EEAT-Standards mit Ihren Inhalten auf verschiedene Weise erfüllen:

• Offenlegen, wer Ihre Beiträge schreibt: Geben Sie die Anmeldeinformationen oder die Verfasserangabe des Autors an. Sie können auch die Namen aller Experten teilen, die Ihre Inhalte auf Richtigkeit überprüfen. Zu den vertrauenswürdigsten Seiten gehören auch „Über mich“-Seiten mit Autoren-Biografien.
• Sichern Sie Ihre Behauptungen: Wenn Sie Behauptungen aufstellen oder Statistiken teilen, geben Sie Quellen an und verlinken Sie auf diese Quellen.
• Prüfen Sie Ihre externen Links: Die Verlinkung zu hochwertigen, maßgeblichen externen Websites kann Ihren Inhalten einen SEO-Schub verleihen. Stellen Sie sicher, dass Sie diese Seiten gründlich überprüfen, bevor Sie auf sie verlinken.
• Beseitigen Sie Spam-Kommentare von geringer Qualität auf Ihrer Seite : Leider sind viele Kommentarbereiche ein Ziel für Spam. Führen Sie routinemäßige Überprüfungen Ihrer Kommentarbereiche durch, um diese Kommentare loszuwerden. Wenn sich Ihre Inhalte hauptsächlich auf YMYL-Themen konzentrieren, sollten Sie die Kommentare deaktivieren.
• Überprüfen Sie Ihren Ruf online und finden Sie heraus, ob Sie etwas tun müssen : Sehen Sie sich die Suchergebnisse für Ihren Markennamen an, die Ihre Website nicht enthalten. Gibt es Bewertungen oder Erwähnungen, die Sie in einem negativen Licht erscheinen lassen? Sehen Sie betrügerische Websites, die sich als Ihre Marke ausgeben oder Ihre Inhalte stehlen?
• Verwenden Sie Inhalte, die von und für Menschen erstellt wurden : Obwohl die Technologie der künstlichen Intelligenz in den letzten Jahren erhebliche Fortschritte gemacht hat, kann sie die Qualität und das Fachwissen der von Menschen erstellten nicht ersetzen.

All diese Maßnahmen tragen dazu bei, Ihre Erfahrung, Ihr Fachwissen, Ihre Autorität und Ihre Vertrauenswürdigkeit zu etablieren. Sicherzustellen, dass Ihr EEAT-Level hoch ist, ist eine der besten Möglichkeiten, um hohe Suchrankings zu erhalten.

3. YMYL-Inhalt

Das Konzept von YMYL (Your Money or Your Life) gibt es seit den frühen 2000er Jahren. Gemäß den vollständigen Richtlinien sind diese Seiten diejenigen, denen Google die größte Aufmerksamkeit schenkt, weil sie diejenigen sind, die das Leben einer Person am tiefsten beeinflussen können.

Quelle: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Laut Google sind YMYL-Seiten diejenigen, die „die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit von Menschen oder das Wohlergehen oder das Wohlergehen der Gesellschaft beeinträchtigen können“. Diese Seiten umfassen:

• Einkaufen oder Finanztransaktionen
• Medizinische Information
• Rechtsinformation
• Finanzinformation
• Nachrichtenartikel und/oder öffentliche/offizielle Seiten, die für die Information der Bürger wichtig sind
• Alle anderen Themen, die das Leben der Benutzer tiefgreifend beeinflussen können, z. B. Adoption von Kindern oder Informationen zur Fahrzeugsicherheit

Aufgrund ihrer Bedeutung haben diese Seiten unglaublich hohe Seitenqualitätsstandards. Sie müssen maßgeblich, sachlich und von Experten verfasst sein.

4. Expertenruf, Referenzen und/oder Erfahrung

Die Richtlinien machen deutlich, dass alle Inhalte auf verbindliche und fachmännische Weise erstellt werden müssen. Während es „Experten“-Websites in allen Nischen gibt, darunter Lebensmittel, Industrie, Mode, Recht und Medizin, hat Google einen klaren Standard: Wenn „Experten“-Inhalte benötigt werden, müssen echte Experten sie schreiben.

Dies bedeutet Folgendes:

• Medizinische Ratschläge müssen von Einzelpersonen und Gemeinschaften mit angemessener medizinischer Akkreditierung verfasst werden. Nach der Veröffentlichung muss es regelmäßig bearbeitet, überprüft, gewartet und aktualisiert werden, um mit dem sich ändernden medizinischen Konsens Schritt zu halten.
• Komplexe Finanzberatung, Steuerberatung oder Rechtsberatung muss aus hochqualifizierten Expertenquellen stammen und regelmäßig aktualisiert und gepflegt werden, um sich ändernden Informationen, Gesetzen und Satzungen Rechnung zu tragen.
• Seiten, die Themen behandeln, die Verbraucher Tausende von Dollar kosten können , müssen von Experten/erfahrenen Quellen geschrieben werden, denen die Leser vertrauen können. Zum Beispiel Investitionsplattformen oder Immobilieninformationen.
• Themen, die sich auf die Gesundheit einer Familie oder Einzelperson auswirken können, müssen von erfahrenen, vertrauenswürdigen Quellen geschrieben werden. Dies könnte Websites für Eltern oder psychische Gesundheit umfassen.
• Seiten mit wissenschaftlichen Informationen müssen von Personen/Organisationen mit einschlägiger wissenschaftlicher Expertise verfasst werden. Bei Themen, bei denen ein wissenschaftlicher Konsens besteht, sollten die Produzenten diesen Konsens genau darstellen.
• Nachrichtenartikel müssen journalistisch professionell verfasst sein und sachlich korrekte Informationen enthalten.
• Seiten zu bestimmten Hobbies, wie Reiten oder Hockey, müssen auch von Leuten geschrieben werden, die sich mit dem Thema auskennen und fundierte Ratschläge geben können.

Jüngste Aktualisierungen der Richtlinien schreiben außerdem vor, dass der Ersteller von Inhalten einen positiven Ruf und ausreichende Erfahrung in Bezug auf das Thema haben muss, über das er schreibt. Kurz gesagt, Seitenautoren/Ersteller müssen auch ein hohes EEAT-Niveau haben. Zwei Seiten mit im Grunde denselben Informationen können je nach Ansehen und Autorität ihrer Autoren unterschiedlich eingestuft werden.

Was braucht es, um ein Experte für Content Creator zu sein?

Sie fragen sich vielleicht, wie Google einen „Experten“ definiert. Ein Experte muss nicht immer eine anerkannte, hochqualifizierte Person sein (Ausnahmen: wenn sie über Medizin, Recht, Finanzen, Steuern oder andere YMYL-Themen schreiben).

First-Person-Erfahrung

Google macht deutlich, dass Erfahrungen aus der ersten Person in einigen Fällen eine Form von Fachwissen sein können, insbesondere in Umgebungen, in denen Sie nicht unbedingt eine formelle Ausbildung benötigen, um über eine umfangreiche Wissensbasis zu verfügen, z. B. auf Hobbyseiten.

Tatsächlich gibt Google an, dass „für einige ungewöhnliche Hobbys die fachkundigsten Ratschläge in Blogs, Foren und anderen Websites mit nutzergenerierten Inhalten zu finden sind“.

In diesen Fällen sucht Google nach einer Demonstration von Fachwissen. Hier sind ein paar Beispiele:

• Angenommen, Sie leben seit 22 Jahren mit Diabetes. Möglicherweise sind Sie qualifiziert, Tipps zur Bewältigung der Krankheit (YMYL-Inhalt) anzubieten, da Sie über umfangreiche Erfahrungen aus erster Hand verfügen. Gleichzeitig wären Sie jedoch nicht qualifiziert, einen hochwertigen medizinischen Blog über die Symptome und den Beginn von Diabetes zu schreiben.
• Auf der Hobbyseite The Spruce Crafts lehren erfahrene Bastler alle möglichen Techniken in informativen Blogbeiträgen. Diese sind hoch eingestuft, weil jeder Autor über viel persönliche Erfahrung verfügt, die ihn als Experten qualifiziert. Nehmen Sie diesen Beitrag zum Thema „Wie man kraus rechts strickt“:

Quelle: https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738

Die Autorin ist aufgrund ihrer langjährigen persönlichen Erfahrung eine Expertin. Ihre Biografie spiegelt dies perfekt wider:

Quelle: https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359

Der Ruf der Website/des Erstellers

Schließlich spielt auch die Reputation bei der Expertise eine Rolle. Dieser Facette des Fachwissens ist in den Richtlinien, Teil 1, Abschnitt 3.3, ein ganzer Abschnitt gewidmet:

Quelle: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Bei diesen Informationen geht es nicht darum, wie Ersteller oder Websites ihre eigenen Qualifikationen und Fachkenntnisse beschreiben. So sieht das breitere Internet (externe Quellen) die Website und ihre Ersteller.

Zu den externen Quellen, die unabhängige Reputationsinformationen über eine Website oder einen MC-Ersteller bereitstellen, können gehören:

• Zeitungsartikel
• Wikipedia-Artikel
• Die Zeitschriftartikel
• Blogeinträge
• Bewertungen für unabhängige Organisationen
• Forumsdiskussionen
• Kundenbewertungen (für diese ist der Inhalt genauso wichtig wie die Anzahl der verfügbaren Bewertungen – eine negative oder eine positive Bewertung sind keine guten Quellen, es sei denn, Sie haben mehrere andere Bewertungen, mit denen Sie sie vergleichen können)

Warum ist Google so streng in Bezug auf Fachwissen ?

Google möchte sicherstellen, dass umfassende, umfassende und wichtige Themen die erforderliche Behandlung erhalten, damit Suchende genaue und nützliche Informationen darüber finden können.

Wenn die Suchergebnisse ständig minderwertige, nicht vertrauenswürdige Inhalte liefern würden, würden wir schnell anfangen zu misstrauen und aufhören, Google zur Erfüllung unserer Informationsbedürfnisse zu verwenden.

Betrachten Sie dieses Beispiel: Die meisten Kinder in den USA lernen in der Schule etwas über den Zweiten Weltkrieg. Es wäre jedoch absurd zu glauben, dass diese Art von breitem Wissen jemanden dazu befähigt, eine informative Seite darüber zu schreiben, wie es war, es zu durchleben.

Am Ende ist es wichtig, darüber nachzudenken, was einen Experten für verschiedene Themen ausmacht:

• Wie viel Fachwissen braucht man, um über ein Thema so zu schreiben, dass es für andere nützlich und wertvoll ist?
• Wie viel Expertise braucht man zu einem Thema, um die Leser nicht in die Irre zu führen oder ihr Leben negativ zu beeinflussen?

5. Ergänzende Inhalte

Die Bedeutung von ergänzenden Inhalten (z. B. Seitenleistentipps) ist eines der interessantesten Merkmale der Google-Suchrichtlinien. Dieser Inhalt ist unterstützend, da er den Benutzern neben dem MC zusätzliche Informationen bietet.

Ergänzende Inhalte können auch Links zu ähnlichen Artikeln oder alles andere enthalten, was dem Leser helfen kann, die Informationen auf Ihrer Seite zu verstehen. Seiten mit hochwertigen, nützlichen Zusatzinhalten können in der Regel höher gerankt werden als solche ohne.

Allrecipes hat gute Beispiele für Seiten mit ergänzenden Inhalten (SC). Auf der Rezeptseite für Apfelmus-Kürbis-Gewürzbrot erhalten Sie beispielsweise die Zutaten und Anweisungen (der MC) sowie Fotos, empfohlene Rezepte, Benutzerkommentare, Rezensionen und Servierinformationen (der SC).

Quelle: https://www.allrecipes.com/recipe/255621/applesauce-pumpkin-spice-bread/

6. Seiten mit der niedrigsten Qualität

Einige Seiten erhalten von Suchqualitäts-Bewertern grundsätzlich die „niedrigste“ Bewertung. Diese Arten von Seiten werden mit der Absicht erstellt, Benutzer falsch zu informieren oder zu täuschen oder sie möglicherweise zu schädigen oder Hass zu verbreiten.

Hier ist die vollständige Liste der Seitentypen, die automatisch mit der niedrigstmöglichen Qualität bewertet werden:

• Schädlich für sich selbst oder andere Personen: Dazu gehören Seiten, die „physischen, mentalen, emotionalen oder finanziellen Schaden fördern, darstellen, anstiften oder direkt verursachen“.
• Schädlich für bestimmte Gruppen: Diese Seiten von geringer Qualität fördern oder rufen zu Hass oder Gewalt gegen eine bestimmte Gruppe von Menschen auf.
• Schädlich irreführende Informationen: Diese Seiten enthalten Fehlinformationen, die Schaden anrichten können. Diese Arten von Seiten enthalten oft unbegründete Behauptungen, die nicht durch Beweise gestützt werden.
• Nicht vertrauenswürdige Webseiten: Diese Seiten sind absichtlich irreführend oder manipulativ.
• Spam-Webseiten: Dies sind Webseiten ohne MC oder gehackte Inhalte.

Als Beispiel für eine Seite mit der niedrigsten Qualität teilt Google eine Website, die anscheinend Spielgeräte für Kinder verkauft.

Quelle: https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg

An der Oberfläche mag die Seite real erscheinen. Es gibt jedoch Bewertungen auf zahlreichen Websites, in denen beschrieben wird, wie Benutzer Geld für die Geräte bezahlt und nie etwas erhalten haben.

Kopierter Inhalt

Google legt in diesem Unterabschnitt, Teil 1, Abschnitt 4.6.4 auch fest, was sie unter „kopierten Inhalten“ verstehen. Natürlich erhält jeder Inhalt, der nicht original ist, die niedrigste Qualitätsbewertung von einem Suchbewerter.

Was viele Menschen jedoch nicht wissen, ist, dass Google umgeschriebene Inhalte nicht als original betrachtet, wenn sie sich zu stark auf ihre Quelle verlassen. Google formuliert es in den Richtlinien so:

Quelle: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Inhaltsersteller, die Inhalte gerne „drehen“, sollten mit diesen Kriterien vorsichtig umgehen.

7. Benutzererfahrung: „Benötigt erfüllt“-Bewertungen

Im User-Experience-Teil der Google-Suchrichtlinien (Teil 3: Needs Met Rating Guideline) untersucht Google, wie gut eine Website das offensichtliche „Bedürfnis“ der Nutzer erfüllt. „In diesem Abschnitt bittet Google Bewerter, die Ergebnisse verschiedener Suchanfragen zu bewerten.

Beispielsweise fordern die Richtlinien Bewerter auf, die Bedürfnisse der Benutzer zu berücksichtigen und wie hilfreich das Ergebnis für diese Benutzer ist. Dieses Diagramm in den Richtlinien veranschaulicht die Bewertungsskala von „trifft voll und ganz zu“ bis hin zu „nicht erfüllt“:

Quelle: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Diese Bewertungen helfen Google zu verstehen, wie Suchanfragen mit der Absicht der Nutzer zusammenhängen und wie ihre Suchergebnisse abschneiden. Wenn zum Beispiel viele Seiten von geringer Qualität, die den Benutzeranforderungen „nicht entsprechen“, für eine bestimmte Suchanfrage angezeigt werden, muss Google offensichtlich daran arbeiten, bessere, relevantere und nützlichere Ergebnisse für diese Suchanfrage zu liefern.

8. EEAT im Vergleich zu erfüllten Bedürfnissen

Die Richtlinien unterscheiden klar zwischen „Bedarfserfüllung“-Bewertungen und Seitenqualitätsbewertungen. Der Unterschied ist wichtig zu verstehen.

• Die Bewertungen „Bedarf erfüllt“ basieren sowohl auf der Suchanfrage als auch auf dem Ergebnis.
• Die Bewertungen der Seitenqualität (EEAT) basieren nur auf dem Ergebnis und darauf, ob es seinen Zweck erfüllt. Das bedeutet, dass nutzlose Ergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage immer mit „nicht erfüllt“ bewertet werden – selbst wenn sie eine hervorragende Bewertung der Seitenqualität aufweisen.

Stellen Sie sich das so vor: Eine qualitativ hochwertige Seite mit fantastischen Informationen über Seelöwen ist für Sie nutzlos, wenn Sie Informationen über Otter wünschen. Wenn Sie nach „Ottern“ gesucht haben, aber Suchergebnisse mit Seiten über Seelöwen erhalten haben, werden Ihre Suchanforderungen nicht erfüllt.

Umgekehrt ist die Suchanfrage bei der Betrachtung von Seitenbewertungen unwichtig. Dies bedeutet, dass Seiten mit hohem EEAT immer noch niedrige „Treffen“-Punktzahlen haben können, wenn sie für eine Suchanfrage als nicht hilfreich erachtet werden oder die Suchanforderungen eines Benutzers nicht erfüllen.

Die Richtlinien besagen auch, dass eine Website, wenn ein Benutzer nach sehr aktuellen Informationen sucht (z. B. aktuelle Nachrichten), die Bewertung „nicht erfüllt“ erhalten kann, wenn der Inhalt veraltet oder für die spezielle Anfrage des Benutzers nutzlos ist. Dies bedeutet, dass Seiten, die in den Suchergebnissen für zeitkritische Suchanfragen mit Inhalten zu vergangenen Ereignissen, alten Produkten oder veralteten Informationen erscheinen, als nutzlos markiert und mit der Bewertung „nicht erfüllt“ versehen werden.

Während frische Inhalte wichtig sind, können ältere Inhalte eine hohe EEAT-Bewertung haben, ohne die Nützlichkeit zu beeinträchtigen. Das gilt für immergrüne Inhalte und „zeitlose“ Informationen.

Benutzer, die beispielsweise nach Informationen über Ronald Regan suchen, werden biografische Informationen nützlich finden, selbst wenn sie vor vielen Jahren geschrieben wurden. Dies gilt jedoch nicht für ungepflegte oder verlassene Websites mit selten aktualisierten oder ungenauen Inhalten.

9. „Fails to Meet“-Seiten

Gemäß den Richtlinien sind „nicht erfüllte“ Inhalte praktisch für niemanden hilfreich und befriedigend. Die Inhaltsergebnisse stehen in keinem Zusammenhang mit der Abfrage, sind mit falschen Fakten gefüllt oder benötigen dringend zusätzliche unterstützende Informationen. Aus diesen Gründen entspricht dieser Inhalt nicht der Suchabsicht oder dem Suchbedürfnis eines Benutzers.

Die Richtlinien besagen weiter, dass Inhalte auch als „nicht erfüllt“ gekennzeichnet werden können, wenn sie von geringer Qualität, veraltet, veraltet oder auf einem Mobilgerät nicht verwendbar sind. Die Richtlinien legen auch fest, dass Websites zwischenzeitlich Bewertungen erhalten können.

Hier sind einige Beispiele für „nicht erfüllt“-Inhaltsergebnisse für verschiedene Suchanfragen:

Quelle: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

In diesen Beispielen entsprachen die Suchergebnisse nicht der Absicht der Benutzer und erhielten daher die niedrigstmögliche Bewertung „nicht erfüllt“.

10. Seiten mittlerer Qualität

In den Richtlinien haben wir gesehen, dass Bewerter die Seitenqualität von der höchsten bis zur niedrigsten bewerten können.

Google definiert jede Bewertung und welche Merkmale diese Bewertung veranschaulichen. Eine der interessantesten ist die Definition einer Seite mit „mittlerer“ Qualität, Teil Eins, Abschnitt 6.0.

Google gibt an, dass es zwei Arten von Seiten mittlerer Qualität gibt:

• An der Seite ist nichts auszusetzen, aber auch nichts Besonderes.
• Die Seite weist eine Mischung aus Merkmalen hoher und niedriger Qualität auf.

Die erste Art von Seite mittlerer Qualität bringt direkt auf den Punkt, was es braucht, um sich inhaltlich abzuheben. Sie können SEO-technisch alles richtig machen, aber wenn an Ihrer Seite/Ihrem Inhalt nichts Einzigartiges oder Besonderes ist, können Sie nicht erwarten, dass er gut rankt.

Von Google ist hier ein Beispiel für eine Seite mittlerer Qualität. Die Website stammt aus einer vertrauenswürdigen Quelle, aber der Inhalt ist nur „okay“:

Quelle: https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg

Wichtige Erkenntnisse aus den aktualisierten Richtlinien für die Google-Suche

Mit den neuesten Aktualisierungen der Google-Suchrichtlinien ist die Bedeutung von qualitativ hochwertigen, maßgeblichen Inhalten größer denn je.

1. Der Bedarf an Experteninhalten ist RIESIG

Wie Google mit seinen Diskussionen zu EEAT und YMYL deutlich gemacht hat, ist der Bedarf an Experteninhalten enorm.

Google schätzt Seiten mit einem hohen Maß an Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Websites und Ersteller von Inhalten, die sich für diese Dinge einsetzen, indem sie erfahrene Autoren einstellen und besetzen, werden für ihre Bemühungen belohnt. Dies gilt insbesondere für YMYL-Seiten.

Da YMYL-Seiten so wichtig sind und ein großes Potenzial haben, das Leben eines Lesers positiv oder negativ zu beeinflussen, werden sie von Google genau unter die Lupe genommen. Das bedeutet, dass Websites, die sich auf diese Seiten spezialisiert haben, erfahrene Autoren und Ersteller von Inhalten einstellen müssen. Der Preis, dies nicht zu tun, ist sowohl für Websites als auch für Leser zu hoch.

Glücklicherweise ist es wahrscheinlicher, dass Websites, die Expertenautoren einstellen, um den EEAT ihrer Seite zu verbessern und wichtige YMYL-Seiten zu schreiben, sowohl höhere Platzierungen im Google-Index als auch eine Position als Branchenführer genießen.

2. Der Ruf ist wichtig

Die jüngsten Aktualisierungen der Search Evaluator Guidelines von Google unterstreichen die Bedeutung des Rufs und der Erfahrung von Website-/MC-Erstellern bei der Bestimmung der Seitenqualität.

Google behandelt umfassend verschiedene Möglichkeiten, wie sich die Reputation auf die Qualität einer Seite auswirken kann, und legt die besten Methoden fest, um diesen wichtigen Faktor zu untersuchen. Beispielsweise empfehlen die Richtlinien die Verwendung von Websites und Quellen Dritter zur Recherche von Websites und Erstellern/Autoren von Inhalten, Teil Eins, Abschnitt 3.3.3.

Google empfiehlt, qualitativ hochwertige Nachrichtenartikel und Informationsseiten zu verwenden, um nach Reputationsinformationen über eine Website zu suchen.

Quelle: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

3. Sie müssen Inhalte erstellen, von denen die Benutzer profitieren

Mit der Hinzufügung des Konzepts des „nützlichen Zwecks“ in den letzten Jahren wird deutlich, dass Google es als den Hauptfaktor für die Qualität einer Seite betrachtet.

Wenn eine Seite keinen offensichtlichen nützlichen Zweck für Benutzer hat, erhält sie automatisch eine niedrige Bewertung von Suchbewertern. Das sagt uns viel über die User-First-Mentalität von Google und darüber, wie wir jeden von uns erstellten Inhalt behandeln sollten.

Dieses Konzept spiegelt sich in den anderen Richtlinien von Google wider, einschließlich der kurzen, aber gezielten Key Best Practices in Google Search Essentials:

Quelle: https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines

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Dieser Blog wurde ursprünglich im Jahr 2021 veröffentlicht. Er wurde im Januar 2023 aktualisiert.