Überprüfung der Google Search Console

Vorstellung des Werkzeugs

Wir erwägen seit einiger Zeit, die Google Webmaster Tools hinzuzufügen, die jetzt in „Search Console“ umbenannt wurden. Zum einen ist es ein kostenloses Tool, während die anderen Tools, die wir uns angesehen haben, kostenpflichtig sind. Zum anderen ist es von Google gemacht, anstatt zu versuchen, Google zurückzuentwickeln. Aber die Search Console ist wirklich zu einem sehr nützlichen Tool geworden und befindet sich wahrscheinlich jetzt in einem Stadium, in dem sie kostenpflichtige Tools für einige Benutzer ersetzen kann.

Das Wichtigste an der Search Console, die sich von anderen Tools unterscheidet, die wir verglichen haben, ist, dass sie Ihnen nur Daten zu Ihrer eigenen Domain liefert, nicht zu Ihren Mitbewerbern. Um es zu verwenden, müssen Sie bestätigen, dass Sie der Eigentümer der Website sind, indem Sie eine Verknüpfung mit Ihrem Google Analytics-Konto herstellen oder eine Datei oder ein Meta-Tag auf Ihre Website hochladen. Auf diese Weise schalten Sie viele nützliche und kostenlose Daten von Google frei.

In der Search Console finden Sie eine Reihe nützlicher Tools zum Analysieren Ihrer Website und zum Melden von Informationen über Ihre Website an Google (Sitemaps, internationales Targeting, Disavow-Links). Für diese Überprüfung konzentrieren wir uns auf einige der Funktionen der Search Console, die sich mit den Funktionen überschneiden, für die Sie möglicherweise von anderen Tools bezahlen, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob es möglich ist, von kostenpflichtigen Tools auf das kostenlose Tool von Google umzusteigen.

Google-Daten

Das Beste und Schlechteste an der Google Search Console ist, dass sie Daten direkt aus dem Maul des Pferdes liefert. Die Linkdaten, die Sie hier erhalten, sind die Links, von denen Sie wissen, dass Google sie gefunden hat. Die Crawling-Berichte zeigen Ihnen Probleme, die Google identifiziert hat. Ob Sie dies nützlich oder beunruhigend finden, hängt davon ab, wie sehr Sie Google vertrauen, dass es SEOs genaue und ehrliche Daten liefert. Ich weiß, dass viele SEOs befürchten, dass Daten von Suchkonsolen ein Ablenkungsmanöver sein können und dass Google nicht alle Daten preisgibt, die es auf Ihrer Website enthält. Für mich persönlich verwende ich Google-Daten zusammen mit anderen Daten von Drittanbietern, wenn ich recherchiere.

Daten verknüpfen

Eine der besten Funktionen der Search Console ist, dass Sie die Linkdaten abrufen können, die Google auf Ihrer Website hat. Der Bericht „Links zu Ihrer Website“ zeigt Links an, die Google gefunden hat und die von anderen Websites auf Ihre Website verweisen, obwohl laut Google „möglicherweise nicht alle Links zu Ihrer Website aufgeführt sind. Das ist normal."

Bei großen Websites mit vielen, vielen Links bedeutet diese Stichprobe von Linkdaten, dass Google Ihnen nicht alle Links anzeigen wird, die es gibt, also benötigen Sie immer noch eine Datenquelle eines Drittanbieters wie Open Site Explorer oder MajesticSEO, um Ihnen ein vollständiges Bild all Ihrer Links zu geben. Wenn Sie jedoch Ihre eigenen Links überprüfen, beispielsweise im Rahmen eines Link-Audits, würde ich auf jeden Fall empfehlen, mit den Links zu beginnen, die Google in der Search Console meldet, da dies Links sind, von denen Google Ihnen sagt, dass sie wichtig sind.

Keyword-Rankings oder „Search Analytics“

Google hat es noch nie gemocht, dass SEO Ranking-Berichte mit Tools von Drittanbietern wie AWR erstellt, daher gab es großes Interesse, als Google damit begann, Rankings für Ihre eigenen Keywords in Webmaster-Tools (wie es damals hieß) anzuzeigen. Obwohl Google diese niemals als Rankings bezeichnet.

Als diese Daten zum ersten Mal veröffentlicht wurden, waren sie ziemlich nutzlos. Google würde Ihnen sagen, dass Ihre Website für ein massives Keyword wie „Autos“ auf Position 3 rangiert, obwohl Ihre Website in Wirklichkeit niemals irgendwo in den Top-100-Ergebnissen erscheinen würde. Glücklicherweise sind diese Daten viel nützlicher geworden, da das Toolset gewachsen ist und Google Ihnen jetzt Schätzungen nicht nur Ihrer Position für ein Schlüsselwort, sondern auch der Anzahl der Impressionen und Klicks für Ihre Website bei diesem Schlüsselwort in den Google-Ergebnissen liefert.

Die Daten sind immer noch nicht ganz genau. Wenn Sie die Position überprüfen, die Google für Ihr Keyword meldet, finden Sie Ihre Website wahrscheinlich an einer anderen Position. Das liegt teilweise daran, dass Rankings heutzutage mit so vielen Faktoren schwanken, dass die Zahlen, die Google in der Search Console anzeigt, ein Durchschnitt sind. Dies liegt wahrscheinlich auch daran, dass Google die genauen Daten von SEO nicht in der Search Console angeben möchte.

Mit der Entfernung von Suchanfragedaten aus Google Analytics im Jahr 2014 sind die jetzt in der Search Console bereitgestellten Daten wahrscheinlich die besten verfügbaren Informationen für SEOs über die Schlüsselwörter, die Besucher auf Ihre Website verweisen. Meiner Meinung nach ist dies ein unverzichtbares Tool für alle, die mit SEO zu tun haben.

Crawling-Berichte und Website-Audits

Eine der Funktionen, die die Search Console mit einer Reihe von Tools gemeinsam hat, die wir uns in diesem Bericht angesehen haben, sind die verschiedenen Crawling- und Indexierungstools. Die meisten SEO-Tools bieten eine Art Crawling-Tool, das die Seiten Ihrer Website scannt, um die Art und Weise nachzuahmen, wie eine Suchmaschine Ihre Seiten indizieren würde, und nach Fehlern und Bereichen sucht, in denen Sie Ihr technisches SEO-Setup verbessern können. Die Search Console verfügt über verschiedene Berichte, die für einige Webmaster die Notwendigkeit externer, kostenpflichtiger Tools für diese Aufgabe ersetzen könnten. In der Search Console gibt es verschiedene Berichte, die Sie bei der Durchführung einer Onpage-SEO-Überprüfung sehr nützlich finden werden. Die Navigation durch Berichte in der Search Console ist schrecklich unintuitiv, sodass Sie möglicherweise herumklicken müssen, um diese Tools zu finden.

Indexstatus – Gibt Ihnen eine Momentaufnahme der Anzahl der Seiten Ihrer Domain im Google-Index – großartig, um Probleme wie einen Rückgang oder Anstieg indexierter Seiten (verursacht durch Duplizierung) zu identifizieren, aber im Gegensatz zu kostenpflichtigen Tools wie dem Website Auditor in SEO Powersuite, Google Don gibt Ihnen keine Liste der genauen Seiten im Index.

Crawling-Fehler – Zeigt Ihnen URLs an, bei denen Google Fehler wie defekte Links („404-Fehler“) gefunden hat. Dies ist ein wirklich nützlicher Bericht, da er Ihnen nicht nur die defekten Links anzeigt, sondern auch die Seiten, von denen aus sie verlinkt sind. Behalten Sie diesen Bericht im Auge und beheben Sie regelmäßig defekte Links, um zu verhindern, dass Link Equity verloren geht und Inhalte aus dem Google-Index entfernt werden. Ich persönlich verwende jetzt eher den Crawl-Fehlerbericht in der Google Search Console als einen Website-Auditor, um defekte Links auf meiner Website zu finden und zu beheben. Google scheint nur Probleme zu finden, die andere Tools niemals aufdecken.

HTML-Verbesserungen – Eine weitere Funktion vieler kostenpflichtiger SEO-Tools ist ein Bericht über Fehler bei gängigen SEO-Elementen wie Seitentiteln und Meta-Beschreibungen. Im Bericht zu HTML-Verbesserungen in der Search Console können Sie diese Daten jetzt direkt von Google abrufen. Die Informationen hier sind auf höchstem Niveau und nicht so detailliert wie bei einem kostenpflichtigen Crawling-Tool, aber dennoch einige nützliche Empfehlungen und ein guter Hinweis auf die Probleme auf der Seite, die Google für am wichtigsten hält.

Der Nachteil der Verwendung der Search Console zum Auditieren von Websites besteht darin, dass Sie diese Daten nur auf Websites abrufen können, die Ihnen gehören. Wenn Sie also eine Website für einen potenziellen SEO-Kunden im Rahmen eines Verkaufsgesprächs auditieren möchten, müssen Sie entweder Zugriff darauf erhalten deren Webmaster-Tools oder Sie benötigen ein Crawling-Tool eines Drittanbieters.

PageSpeed-Einblicke

Etwas, von dem ich überrascht bin, dass es in den Onpage-Empfehlungen der kostenpflichtigen SEO-Tools, die wir uns angesehen haben, nicht stärker vorkommt, ist Page Speed.

Versteckt unter „Andere Ressourcen“ in der Search Console ist Googles exzellentes PageSpeed ​​Insights-Tool (Sie müssen nicht wirklich bei der Search Console angemeldet sein, um dieses Tool zu verwenden). Dadurch wird Ihre Website gecrawlt und Sie erhalten Empfehlungen, wie Sie die Seitengeschwindigkeit für eine bessere Leistung erhöhen können. Die Seitengeschwindigkeit ist immer noch ein so großes Problem auf so vielen Websites, die ich sehe, und es kann sich auch auf Ihre Platzierungen in den Suchergebnissen auswirken. Daher ist dies definitiv ein wesentliches Tool für mich, wenn ich eine Website überprüfe, und die Empfehlungen von Google zur Verbesserung der Seitengeschwindigkeit sind wirklich nützlich für Entwickler.

Preis

Das Attraktivste an Webmaster-Tools muss der Preis sein. Wie bei anderen Google-Produkten wie Analytics und Tag Manager ist die Nutzung völlig kostenlos. Dies trägt zu gleichen Wettbewerbsbedingungen bei, wenn es um SEO-Daten geht, denn egal, ob Sie ein SEO-Budget in Höhe von einer Million Pfund haben oder eine Ein-Mann-Band sind, Sie erhalten Zugriff auf dieselben Daten und Berichte von Google. Professionelle SEOs werden kostenpflichtige Tools noch nicht durch die Search Console ersetzen können, aber sie wird immer nützlicher und kann mit der Zeit die Notwendigkeit für andere Tools wie die Website-Prüfer ersetzen, die Sie in Moz, Raven und SEO Powersuite finden.

Fazit

Es kann nur gut sein, dass Google transparenter wird und mehr Daten an Webmaster zurückmeldet. Natürlich ist es jedem selbst überlassen, ob er diesen Daten vertraut oder nicht. So oder so gibt Ihnen die Search Console einen direkten Draht zu Google und ich würde empfehlen, sie für jede Website einzurichten, auf der Sie SEO-Arbeiten durchführen. Obwohl ich einige meiner kostenpflichtigen Tools durch Berichte ersetzt habe, die ich jetzt von der Search Console erhalten kann (wie zum Beispiel defekte Links), denke ich, dass es einen Platz für kostenpflichtige Tools von Drittanbietern geben wird, die mit Funktionen für ernsthafte SEOs und Agenturen ausgestattet sind.