So bereiten Sie sich auf Google Optimize Sunset vor | Voluum als Google Optimize-Alternative

Veröffentlicht: 2023-03-03

Voluum als Alternative zu Google Optimize kann Ihrem Marketing-Stack einen stärker leistungsorientierten Ansatz verleihen. Verwenden Sie Voluum, um Ihre Kampagnenziele zu erreichen und schnell die beste Version Ihrer Seite zu finden, die Ihnen die meisten Ergebnisse bringt.

Was ist Google Optimize?

Google Optimize ist ein A/B-Test- und Optimierungstool, mit dem Benutzer einfache Tests durchführen können, um festzustellen, ob selbst geringfügige Änderungen auf einer Website ankommen.

Aber kürzlich hat Google angekündigt, dieses Tool einzustellen. Google Optimize wird ab September 2023 bald zu einer mittlerweile beträchtlichen Gruppe anderer Dienste auf dem Google-Friedhof stoßen, sodass seine Nutzer nach einer Alternative zu Google Optimize suchen müssen.

Voluum Tracker wurde unter Berücksichtigung von A/B-Tests entwickelt. Sein Testmechanismus unterscheidet sich von dem, was Google anbietet, dennoch kann Voluum ein großartiger Ersatz für Google Optimize sein und in einigen Fällen sogar das Original übertreffen .

Sehen wir uns an, wie Voluum die Lücke füllen kann, die Google Optimize hinterlassen hat.

Für wen sind beide Plattformen geeignet?

Google Optimize eignet sich am besten für Website-Besitzer oder E-Commerce-Shop-Besitzer, die höchstwahrscheinlich nicht auf bezahlten Traffic angewiesen sind. Es ist ein teils analytisches, teils Test-Tool, das das Browsing-Erlebnis für Website-Besucher verbessert.

Voluum hingegen ist ein Tool, das hauptsächlich von bezahlten Werbetreibenden verwendet wird. Die Funktionen, die es auf den Tisch bringt, zielen darauf ab, die meiste Leistung aus den ausgegebenen Werbegeldern herauszuholen.

Die Unterscheidung zwischen diesen beiden Welten ist nicht klar, da die Landschaft des digitalen Marketings eine Vielzahl sich überschneidender Szenarien beherbergt. Bei Voluum geht es um Vielseitigkeit, die Arbeit mit separaten Plattformen, die spontane Anpassung des Kampagnentrichters, während die Kernstärke von Google Optimize in der Benutzerfreundlichkeit und der engen Verbindung mit anderen Google-Produkten liegt.

Was kosten beide Plattformen?

Nichts im Leben ist kostenlos – abgesehen von der kostenlosen Stufe von Google Optimize (wenn Sie das Bezahlen mit Ihren Daten nicht zählen). Die funktionsreichere Premium-Stufe – Google Optimize 360 ​​– wird nicht mehr separat lizenziert, sondern als Teil von Google Analytics 360 angeboten. Diese kostet wiederum rund 50.000 US-Dollar pro Jahr.

Eine riesige Menge Geld im Vergleich zu den teuersten Voluum-Preisplänen.

Jedes Voluum-Konto verfügt über eine kostenlose und einzigartige Tracking-Domain, mit der Sie Redirect-Tracking sicher verwenden können (praktisch, wenn Sie den Verkehr auf Websites verfolgen möchten, die Sie beispielsweise nicht bearbeiten können – von Affiliate-Netzwerken). Es unterstützt auch Pixel-Tracking, das mit Google oder Facebook kompatibel ist (obwohl beim direkten Tracking Ihre A/B-Testoptionen begrenzt sind: Sie können Angebote testen, nachdem Sie Besucher zuerst auf eine Zielseite geleitet haben).

Alle Preispläne enthalten Automizer: ein API-Integrations- und Automatisierungstool, das sich mit beliebten Werbenetzwerken, Suchmaschinen und sozialen Plattformen verbindet (ja, dazu gehören Google Ads und Facebook). Die Integrationen ermöglichen es Ihnen, einige Teile Ihrer Marketingarbeit mit Regeln zu automatisieren, die eine Wenn/Dann-Logik verwenden.

Mit höheren Preisplänen erhalten Sie Zugriff auf Bot-Filterfunktionen oder automatische A/B-Tests basierend auf maschinellem Lernen.

Wird Voluum bleiben?

Ja. Voluum ist ein ausgereiftes Produkt, das es seit einem Jahrzehnt gibt. Es hat eine wachsende Benutzerbasis und ein engagiertes Team dahinter. Voluum expandiert in neue Märkte und bietet Platz für immer mehr Anwendungsfälle. Mit einer 100-prozentigen Serververfügbarkeit seit 2014 ist es eine stabile Lösung, die Ihr Unternehmen unterstützen kann.

Voluum als Google Optimize-Alternative

Beide Plattformen waren nie direkte Konkurrenten. Voluum ist viel näher an Google Analytics, aber mit wichtigen Unterschieden, die wir bereits in einem früheren Blogartikel behandelt haben.

Dennoch glauben wir, dass sich viele ehemalige Google Optimize-Nutzer mit Voluum dank seines auf Datensicherheit, flexiblen UI- und API-Integrationen ausgerichteten Ansatzes viel besser fühlen werden.

Im Folgenden konzentrieren wir uns auf verschiedene Funktionen von Google Optimize und wie sie im Vergleich zu dem, was Voluum zu bieten hat, abschneiden.

1. Testen

Google Optimize kann zufälligen oder genau umrissenen Teilen einer Zielgruppe verschiedene Varianten derselben Seite anzeigen. Es ermöglicht Ihnen:

  • Überprüfen Sie mit A/B- oder multivariaten Tests, welche Version der Webseite bei den erhaltenen Zugriffen besser abschneidet.
  • Segmentieren Sie Ihr Publikum und zeigen Sie je nach Traffic-Kriterien verschiedene Versionen der Webseite an.
  • Führen Sie Personalisierungstests durch, wenn Teile der Webseite an eine bestimmte demografische Gruppe angepasst werden.

Diese Dinge ermöglichen es KMU, ihre Geschäfte effizienter zu führen. Es ist so einfach wie es nur geht: eine Browser-Erweiterung und Sie können Schaltflächenplatzierungen oder kreative Layouts mit ein paar einfachen Klicks ändern. Google Optimize verwendet dann Daten aus Analytics für Messungen.

Voluum wurde speziell für Performance-Vermarkter entwickelt. Dieser Ansatz ermöglicht es Benutzern, viele Variationen der Webseite gleichzeitig zu testen, ausgefeilte regelbasierte Pfade zu erstellen oder KI zu verwenden, um den Verkehr zwischen Varianten der Webseite optimal zu verteilen.

Beachten Sie, dass jede Variante eine separate URL haben muss. Sie können Ihre Website ganz einfach duplizieren und eine Änderung in Ihrem Webdesign-Tool vornehmen und auf die Probe stellen.

Während Google Optimize es Ihnen ermöglicht, das Erlebnis zu optimieren, schaltet Voluum die Option für umfangreiche Tests frei. Einer unserer prominentesten Kunden nutzte Voluum, um Hunderte von Variationen einer Zielseite zu testen – etwas, das mit Optimize viel schwieriger zu bewerkstelligen wäre. Mit Voluum können Sie sogar Seiten testen, ohne sie dem Trichter hinzuzufügen – perfekt für automatisch generierte Seiten oder eine große Anzahl von Seiten.

2. Die Targeting-Optionen

Google Optimize nutzt tiefgreifende Einblicke, die von anderen Google-Produkten gesammelt wurden. Sie können Änderungen basierend auf demografischen oder Verhaltensdaten anvisieren.

In Voluum können Sie regelbasierte Pfade verwenden, um Benutzer auch zu verschiedenen Versionen Ihrer Seite zu leiten. Voluum verwendet mehr als 30 Datenpunkte (die es von Benutzeragenten oder Client-Hinweisen ableitet), darunter beliebte wie Gerätetyp, Sprache oder Land und viele mehr.

Bezahlte Werbetreibende wissen die Möglichkeit zu schätzen, Personen je nachdem, auf welche Platzierung (bestimmte Stelle auf der Seite eines Publishers, auf der eine Anzeige angezeigt wird) geklickt wurde, oder ob ein bestimmter Besuch einmalig oder wiederkehrend war, auf unterschiedliche Pfade zu leiten. Jeder regelbasierte Pfad (in einer anpassbaren Reihenfolge ausgeführt) kann mehrere Zielseiten enthalten, auf die der Datenverkehr sorgfältig mit Gewichtungen oder KI verteilt wird. Beispielsweise können Sie Ihre Zielgruppe nach dem verwendeten Gerätetyp (iPhone oder Android) unterteilen und Variationen von Zielseiten für diese beiden Gruppen separat testen.

KI-Optimierung ist kaum zu überschätzen, wenn Sie höchste Leistung (ROI) erzielen möchten, aber nicht rund um die Uhr am Monitor kleben möchten.

3. Google-Eigenschaften

Offensichtlich sind Google-Properties miteinander verknüpft. Google Analytics speist Daten an Data Studio oder Optimize über API und Tracking-Skripte werden mit Google Tag Manager verwaltet.

Voluum kann mit seiner API-Integration Daten aus Google-Anzeigen nutzen, um Kosten auf Kampagnenebene zu synchronisieren und Conversion-Daten (aufgezeichnet mit einer beliebigen Methode, entweder Pixel oder Postback) an Google zurückzusenden.

Sie können auch Google Tag Manager verwenden, um Voluum-Tracking-Skripte zu verwalten.

4. Berichterstattung

Voluum ist weit mehr als nur ein A/B-Testing-Tool. Es verfügt über eine leistungsstarke Berichts-Engine, mit der Sie präzise Sätze von Echtzeitdaten skizzieren können, um zu sehen, was im Detail funktioniert.

Die Datenanalyse erfolgt nach dem A/B-Test und in Voluum können Sie Gruppierungs- oder Drilldown-Optionen verwenden, um präzise Schlussfolgerungen zu ziehen und fundierte Entscheidungen zu treffen.

A/B-Tests sind selten eine binäre Sache. Wahrscheinlicher ist, dass die Antwort darauf, welche Seite besser abschneidet, nuancierter ist. Eine Seite funktioniert möglicherweise besser bei Android-Datenverkehr aus Großstädten.

Während die meisten Google Optimize-Alternativen auf die Berichtsfunktionen von Google Analytics angewiesen sind, bietet Voluum einen eigenen Ansatz, der auf die Analyse großer Datenmengen zugeschnitten ist. Mit mehreren Drilldown-Ebenen und Gruppierungsoptionen können Sie schnell den gewünschten Datenumfang skizzieren und sehen:

  • Wie eine bestimmte Seite auf bestimmten Gerätetypen bei einer WLAN-Verbindung im Vergleich zu einer Mobilfunkanbieter-Verbindung abschneidet.
  • Wie ist die Leistung der Webseite in einer konkreten Stadt im ausgewählten Zeitraum
  • Leistung verschiedener Seiten für dieselben Zielgruppen

Voluum ist ein schneller und leistungsorientierter Ansatz für digitales Marketing

Wir sagen nicht, dass Voluum ein 1-zu-1-Ersatz für Google Optimize ist – wir sagen, dass Voluum einen anderen Ansatz zur Analyse und Verwaltung Ihrer Marketingstrategie bietet, der für viele Unternehmen besser funktionieren könnte.

Wenn Sie jemals das Gefühl hatten, dass Google Optimize robustere A/B-Testoptionen fehlen, die umfangreiche Tests ermöglichen würden, oder Sie Ihre Daten nicht auf Google-Eigenschaften behalten möchten, ist Voluum einen Besuch wert.

Wenn Sie jemals mehr von Ihrer Analyselösung benötigt haben, wie Bot-Filteroptionen oder automatische Traffic-Verteilung, hat Voluum all das und noch mehr.

Wenn Sie schon immer über das Google-Ökosystem hinaus expandieren und bezahlte Werbung in beliebten Werbenetzwerken nutzen und alternative Anzeigenformate ausprobieren wollten, ist Voluum genau das Richtige für Sie.

Erwägen Sie die Verwendung von Voluum, indem Sie sich die Demoversion ansehen, oder, wenn Sie Voluum bereits verwenden möchten, greifen Sie zu und beginnen Sie noch heute.

Vorteile von Voluum als Google Optimize-Alternative:

  • Unterstützt A/B-, multivariate oder Redirect-Tests
  • Entwickelt für passive Leistungstests
  • Robuste Reporting-Engine
  • Automatische Verkehrsverteilung
  • In Google Ads integriert
  • DSGVO-kompatibel

Nachteile von Voluum als Alternative zu Google Optimize:

  • A/B-Tests von Zielseiten funktionieren nur mit Redirect-Tracking
  • Keine Drag & Drop-Lösung, erfordert, dass jede Seite eine eindeutige URL verwendet
  • Keine Integration mit Google Analytics