Google Marketing Live: Neue KI-Funktionen für Suche, Shopping, Pmax und mehr
Veröffentlicht: 2024-06-06KI-gestützte und KI-gestützte Werbung kommt, und nichts wird ihr im Weg stehen. Auf seiner jüngsten Google Marketing Live-Konferenz stellte der Suchriese eine Reihe neuer KI-Funktionen vor, die in den nächsten Wochen und Monaten in seiner Werbesuite eingeführt werden sollen. Wie oft können wir in einem ersten Absatz „KI“ sagen?
Wenn die neu angekündigten Produkte, Tools und Add-Ons ein Thema oder eine Leitlinie haben, handelt es sich um eine Personalisierung . Werbetreibende und Marken werden zunehmend in der Lage sein, die Erstellung neuer Werbematerialien auf der Grundlage und Nutzung ihres vorhandenen Inventars, ihrer Vermögenswerte und ihrer visuellen Identität anzuweisen. Es geht nicht nur um mehr Anzeigen, sondern um mehr Anzeigen im Erscheinungsbild Ihrer eigenen. Hoffentlich sollte dies die Ängste Ihrer Design- und Texter vor den Robotern zerstreuen, die ihre Jobs übernehmen.
In keiner bestimmten Reihenfolge, hier, was durch die Leitung kommt.
Bleiben Sie mit den neuen Product Studio-Funktionen auf der Marke
Es ist eine Sache, Bilder und Videos auf Knopfdruck erstellen zu können, eine ganz andere, Beispiele zu produzieren, die sich so anfühlen, als gehörten sie zu Ihrer Bibliothek bestehender Werbemittel. Google Product Studio kam vor einem Jahr heraus. Es enthielt Tools, mit denen Sie zusätzliche Produkthintergründe generieren und die Auflösung vorab aufgenommener Bilder verbessern konnten. Die neuen Mods heben die Benutzerfreundlichkeit der Suite auf die nächste Stufe.
Bei Google Marketing Live haben wir von Ergänzungen erfahren, die generative KI nutzen und es Ihnen ermöglichen, völlig neue Produktbilder zu erstellen, indem Sie vorhandenes Inventar mit Bild- und Textaufforderungen kombinieren. Beginnen Sie einfach mit einer einzelnen Standardproduktaufnahme und fügen Sie eine Beschreibung der Umgebung hinzu, in der Sie es sehen möchten, oder ein separates Bild, das diese Ästhetik darstellt. Voila , eine ganz neue Look-Bibliothek.
Sie können damit sogar kurze Videos und animierte GIFs aus einem einzigen Foto erstellen.
Erwecken Sie Ihre Produkte mit immersiven Shopping-Anzeigen zum Leben
So sehr wir Shopping-Anzeigen auch mögen, ästhetisch hat sich das Format in den rund zehn Jahren, in denen es existiert, kaum weiterentwickelt. Nicht mehr die überzeugende Top-Screen-Option, die es einmal war. Können wir vorschlagen, dass es jetzt etwas flach aussieht?
Ab sofort können Sie Ihre Produktbilder durch kurze Produktvideos ergänzen. Sie können sie erstellen, oder Ihre Kunden können es tun. Sie können Styling-Tipps enthalten, das Produkt in einen realen Kontext stellen oder Beispiele für andere Artikel aus dem gleichen Sortiment bieten. Google zeigt sogar KI-geschriebene Beschreibungen des Produkts unterhalb des Videos an, um dem Käufer weitere Informationen bereitzustellen.
Die Virtual Try-On- Technologie von Google wurde ursprünglich letztes Jahr auf den Markt gebracht und kommt nun auch in Bekleidungsanzeigen zum Einsatz. Beginnend mit Oberteilen für Herren und Damen können Sie Käufern zeigen, wie Ihre Kleidungsstücke an verschiedenen Körpertypen aussehen, und so ein Maß an Sicherheit bieten, das bisher nicht möglich war.
Schließlich haben wir in der Kategorie Shopping-Anzeigen virtuelle 3D-Spins . Beim Kauf von Schuhen reichen die traditionelle Ansicht von oben und von der Seite (plus die Sohle, wenn man großzügig ist) wirklich nicht aus, um dem Käufer einen vollständigen Eindruck zu vermitteln. Jetzt können Sie eine 360-Grad-Ansicht des Schuhs aus nur wenigen hochauflösenden Bildern erstellen und so eine vollständige Erkundung von der Ferse bis zu den Zehen ermöglichen. Gibt den Dingen eine ganz neue Wendung, oder?
Ausweitung der Markensuche
Laut Google enthalten 40 % der Shopping-Suchen einen Verweis auf eine Marke oder einen Einzelhändler. Für uns klingt das ungefähr richtig.
Anstatt aus diesem Datenpunkt den Schluss zu ziehen, dass der Käufer über bereits vorhandenes Wissen über eine Marke verfügt, hat Google entschieden, dass dies bedeutet, dass er mehr über sie erfahren möchte. Darüber hinaus sollte die Marke selbst für die Bereitstellung dieser Informationen zahlen, und zwar über „neue visuelle Markenprofile direkt in der Suche, die umfassendere Ergebnisse für häufige Einkaufsanfragen liefern“.
„Reicher“ ist sicherlich ein Wort dafür.
Ein Zyniker könnte meinen, dass hiermit die Bio-Immobilien durch Werbung aufgefressen werden sollen. Wir, die schon länger im Zahn sind als vielleicht einige von Ihnen, können uns unmöglich dazu äußern.
Wir können nur sagen: Wenn man nur einen Hammer hat, sieht alles wie ein Nagel aus.
Eine Suchfunktion, die so modern ist, dass sie noch keinen Namen hat
Aber beschrieben als „ein neues Anzeigenerlebnis in der Suche, das Menschen bei komplexen Kaufentscheidungen hilft“ (Arbeitstitel). Die Grundidee scheint darin zu bestehen, den Raum zwischen Werbung und Kaufprozess zu verwischen, indem vom Käufer bereitgestellte Informationen und Bilder berücksichtigt werden sich selbst und führt sie durch den Trichter, gibt Sicherheit und verwandelt eine einfache Anfrage in eine größere Verpflichtung, bevor der Benutzer überhaupt merkt, dass er sie eingegangen ist.
Es scheint wahrscheinlicher, dass es sich um Produkte mit höherem Ticketpreis und längerer Vorlaufzeit handelt, bei denen sich die Menschen immer noch nicht wohl fühlen, wenn sie online kaufen oder nach denen sie sich erkundigen. Das frühe Beispiel ist die Suche nach „Lagereinrichtung“, aber vielleicht werden auch Möbel, Reisen und Immobilien stärker ins Visier genommen.
Anzeigenformate, die vertikale Videos übernehmen
YouTube Shorts wurde 2020 eingeführt. Es ist Googles Antwort auf TikTok. Wirkt sich die Tatsache, dass PPC Hero bis jetzt gedauert hat, um das zu erkennen, schlechter auf uns oder auf Google selbst aus? Nennen wir es Unentschieden.
Ob die Plattform jemals mit ihrem chinesischen Konkurrenten mithalten kann oder nicht, hängt wahrscheinlich mehr davon ab, ob letzterer in den USA verboten wird oder nicht, als davon, was selbst Google dagegen tun kann. Selbst wenn der ByteDance-Gigant bestehen bleibt, wird vertikales Video nirgendwohin führen. Das bedeutet, dass die Nachfrage nach spezielleren Anzeigenoptionen größer sein wird als nach den klobigeren und unpassenderen Beispielen, die es derzeit gibt.
Google hat sich vielleicht nur langsam durchgesetzt, ist aber bestrebt, aufzuholen. Bei Google Marketing Live werden „vertikale Anzeigenformate, Anzeigenaufkleber zur Förderung von Aktionen und neue animierte Bildanzeigen versprochen, die automatisch aus Bildern in den Konten der Werbetreibenden und Produkt-Feeds der Nachfragegenerierung erstellt werden.“ Es wird Zeit, sagen wir.
Anzeigen unter und über und neben KI-Übersichten
Dieses hier wurde wohl von „Ereignissen“ (lieber Junge, Ereignisse) überholt.
AI Overviews ist nicht das erste Google-Produkt, das einen schwierigen Start hingelegt hat, und es wird wahrscheinlich auch nicht das letzte sein. Der große Unterschied besteht darin, dass dies weder völlig neu noch vollständig vom Kerngeschäft des Unternehmens getrennt ist. Wenn Google früher etwas auf den Markt brachte, war es immer so getrennt, dass man herausfinden konnte, dass es nicht funktionierte, und es dann stillschweigend auf Eis legen konnte, ohne eine existenzielle Unternehmenskrise auszulösen. Google Plus, jemand?
KI-Übersichten fühlen sich anders an, weil sie sich auf die Suche auswirken. Zum ersten Mal seit Jahrzehnten stellt sich bei Nutzern die Frage, ob Google das Einzige tun kann, was es schon immer tun konnte man kann sich darauf verlassen.
Aus diesem Grund wurde es so schnell wie möglich zurückgesetzt.
Das bedeutet jedoch nicht, dass KI-Übersichten nicht wiederkommen werden, und wenn dies der Fall ist, sollten Werbetreibende bereit sein. Nicht, dass Sie irgendetwas „tun“ müssten, außer ein Auge auf Ihre Zahlen zu haben. Einerseits könnten sie besser sein, aber wenn die Leute wirklich in Scharen das große G verlassen, könnten sie auch viel schlechter sein.
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Eine bessere Nachricht ist, dass der Google Ads Data Manager, der es Werbetreibenden ermöglicht, alle ihre Datenquellen in einem zentralen Analyse-Shop zusammenzuführen, jetzt allgemein verfügbar ist.